ISKIISKI

Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi IndonesiaJurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia

This study aims to analyze consumer perception of Kopi Kenangan as a green economy brand and its impact on loyalty as part of their sustainable business practices. With consumer awareness of sustainability increasing, this study examines how sustainability initiatives such as the use of eco-friendly materials, operational efficiency, and collaboration with local communities affect consumer perceptions. Using a qualitative approach, this study applies document analysis to company reports, media reports, and digital content used by Kopi Kenangan in communicating its sustainability commitments. The goal is to identify communication patterns and brand strategies that shape consumer perception of Kopi Kenangan as a green brand. The results of this research are expected to provide strategic input for startups and other F&B industry players in developing a sustainable and credible brand image in the eyes of consumers. The results of the study are expected to provide strategic insights for Kopi Kenangan to strengthen the brands green image through a consistent and credible communication strategy, as well as make a theoretical contribution to the literature related to the perception of green brands in Indonesia. This research is also expected to serve as a reference for other brands that want to integrate green economy principles in their business strategies.

The study found that the perception of the Kopi Kenangan brand as a green economy brand is formed through consistency between sustainability claims and actual practices.Consumers play a role in interpreting and legitimizing the green image, and trust is built through cohesive branding and customer experience.The perception of green brands is also emotional and moral, with consumers viewing purchases as participation in positive change, but maintaining authenticity and avoiding greenwashing is crucial for long-term success.

Further research could explore the long-term impact of Kopi Kenangans sustainability initiatives on consumer behavior and brand loyalty through longitudinal studies. Investigating the effectiveness of different communication channels in conveying sustainability messages to diverse consumer segments would also be valuable. Additionally, a comparative analysis of Kopi Kenangans sustainability practices with those of other F&B brands in Indonesia could reveal best practices and areas for improvement, ultimately contributing to a more sustainable and responsible industry landscape. These studies should employ mixed-methods approaches, combining quantitative data on consumer purchasing habits with qualitative insights from interviews and focus groups to provide a comprehensive understanding of the complex relationship between brand sustainability and consumer engagement.

  1. Dimensions of Brand Personality - Jennifer L. Aaker, 1997. dimensions brand personality jennifer aaker... doi.org/10.1177/002224379703400304Dimensions of Brand Personality Jennifer L Aaker 1997 dimensions brand personality jennifer aaker doi 10 1177 002224379703400304
  2. Greenwash and green brand equity: The mediating role of green brand image, green satisfaction, and green... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0277421Greenwash and green brand equity The mediating role of green brand image green satisfaction and green journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0277421
  3. Towards the Sustainable Corporation: Win-Win-Win Business Strategies for Sustainable Development - John... doi.org/10.2307/41165746Towards the Sustainable Corporation Win Win Win Business Strategies for Sustainable Development John doi 10 2307 41165746
  4. Pengaruh Brand Reputation dan Brand Experience terhadap Trust in a Brand serta Pengaruhnya pada Loyalitas... warta-iski.or.id/index.php/WartaISKI/article/view/81Pengaruh Brand Reputation dan Brand Experience terhadap Trust in a Brand serta Pengaruhnya pada Loyalitas warta iski index php WartaISKI article view 81
Read online
File size478.59 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS The Impact of Customer Experience Customer Value and Corporate Image on Customer Loyalty KRL Commuter Line 2026More at 2026

ITLITL Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan perlu memperhatikan dan meningkatkan faktor-faktor seperti customer experience, customer perception value, danBerdasarkan hasil penelitian, perusahaan perlu memperhatikan dan meningkatkan faktor-faktor seperti customer experience, customer perception value, dan

JURIS Representasi Transformasi Emosional dan Tanggung Jawab Sosial dalam Perjalanan Karakter Molly Gunn dalam Film Uptown Girls 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Film Uptown Girls menggambarkan perkembangan emosional Molly Gunn dari ketidakdewasaan menjadi dewasa melalui peningkatan kecerdasan emosional dan tanggungFilm Uptown Girls menggambarkan perkembangan emosional Molly Gunn dari ketidakdewasaan menjadi dewasa melalui peningkatan kecerdasan emosional dan tanggung

JURIS Pengaruh Inovasi Produk Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Smartphone Samsung Studi Kasus Pengguna Samsung Generasi Z Di Jakarta Timur 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Inovasi produk dan kepuasan konsumen terbukti memengaruhi minat beli ulang smartphone Samsung secara signifikan. Ketika Samsung melakukan inovasi atauInovasi produk dan kepuasan konsumen terbukti memengaruhi minat beli ulang smartphone Samsung secara signifikan. Ketika Samsung melakukan inovasi atau

JURIS Nilai Kepemimpinan Visioner dalam Memperjuangkan Keadilan pada Film Miracle in Cell No 7 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Film Miracle in Cell No. 7 merupakan film drama yang mengisahkan perjuangan seorang ayah bernama Dodo Rozak yang mengalami ketidakadilan hukum, serta perjuanganFilm Miracle in Cell No. 7 merupakan film drama yang mengisahkan perjuangan seorang ayah bernama Dodo Rozak yang mengalami ketidakadilan hukum, serta perjuangan

JURIS Pembentukan Karakter Kepemimpinan Melalui Pengalaman Hidup Mufasa Pada Film Mufasa The Lion King 2024 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Namun, kenyataannya banyak pemimpin justru lahir dari warisan kekuasaan atau kedudukan keluarga, sehingga proses pembentukan karakter seringkali diabaikan.Namun, kenyataannya banyak pemimpin justru lahir dari warisan kekuasaan atau kedudukan keluarga, sehingga proses pembentukan karakter seringkali diabaikan.

JURIS Pengaruh Keseimbangan Kehidupan Kerja Gaya Kepemimpinan Dan Dukungan Organisasi Terhadap Komitmen Organisasi PT Arima Anugerah Bersaudara 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh keseimbangan kehidupan kerja, gaya kepemimpinan, dan dukungan organisasi terhadap komitmen organisasiPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh keseimbangan kehidupan kerja, gaya kepemimpinan, dan dukungan organisasi terhadap komitmen organisasi

JURIS Implementasi Nilai Budaya Keluarga dalam Membentuk Pola Kepemimpinan Studi Kasus pada Film Coco 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi dan dokumentasi, yaitu melalui peninjauan adegan, dialog, serta simbolPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi dan dokumentasi, yaitu melalui peninjauan adegan, dialog, serta simbol

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Melalui analisis naratif kualitatif terhadap film Invictus, penelitian ini menyelidiki signifikansi kecerdasan emosional dalam praktik kepemimpinan. FokusMelalui analisis naratif kualitatif terhadap film Invictus, penelitian ini menyelidiki signifikansi kecerdasan emosional dalam praktik kepemimpinan. Fokus

Useful /

JURIS The Influence Of Service Quality Facilities And Marine Safety On Customer Satisfaction KM Kelud PT Pelni 2026More at 2026

ITLITL Transportasi laut memainkan peran penting dalam pertumbuhan ekonomi dan integrasi nasional Indonesia. PT Pelayaran Nasional Indonesia (PELNI) bertanggungTransportasi laut memainkan peran penting dalam pertumbuhan ekonomi dan integrasi nasional Indonesia. PT Pelayaran Nasional Indonesia (PELNI) bertanggung

JURIS Karakteristik Pasien Penderita Apendisitis Akut di RSUD Sanjwiani Gianyar 2026More at 2026

UHTUHT Ditemukan pasien apendisitis akut sebagian besar berumur 10-29 tahun, dengan angka kejadian terbesar pada pasien laki-laki dibandingkan perempuan. KeluhanDitemukan pasien apendisitis akut sebagian besar berumur 10-29 tahun, dengan angka kejadian terbesar pada pasien laki-laki dibandingkan perempuan. Keluhan

JURIS Representasi Kepemimpinan Emergen Perilaku dan Strategi Tokoh Thomas dalam Film Maze Runner 2014 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, melalui observasi berulang terhadap enam adegan kunci film dan studi pustaka literatur relevan. AnalisisMetode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, melalui observasi berulang terhadap enam adegan kunci film dan studi pustaka literatur relevan. Analisis

JURIS Representasi Krisis Integritas Kepemimpinan Politik dalam Film Dirty Vote 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Dengan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini menelaah representasi Jokowi dalam film yang digambarkan berupaya mempertahankan kekuasaan melaluiDengan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini menelaah representasi Jokowi dalam film yang digambarkan berupaya mempertahankan kekuasaan melalui

ads-block-test