ISKIISKI

Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi IndonesiaJurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia

This study aims to analyze consumer perception of Kopi Kenangan as a green economy brand and its impact on loyalty as part of their sustainable business practices. With consumer awareness of sustainability increasing, this study examines how sustainability initiatives such as the use of eco-friendly materials, operational efficiency, and collaboration with local communities affect consumer perceptions. Using a qualitative approach, this study applies document analysis to company reports, media reports, and digital content used by Kopi Kenangan in communicating its sustainability commitments. The goal is to identify communication patterns and brand strategies that shape consumer perception of Kopi Kenangan as a green brand. The results of this research are expected to provide strategic input for startups and other F&B industry players in developing a sustainable and credible brand image in the eyes of consumers. The results of the study are expected to provide strategic insights for Kopi Kenangan to strengthen the brands green image through a consistent and credible communication strategy, as well as make a theoretical contribution to the literature related to the perception of green brands in Indonesia. This research is also expected to serve as a reference for other brands that want to integrate green economy principles in their business strategies.

The study found that the perception of the Kopi Kenangan brand as a green economy brand is formed through consistency between sustainability claims and actual practices.Consumers play a role in interpreting and legitimizing the green image, and trust is built through cohesive branding and customer experience.The perception of green brands is also emotional and moral, with consumers viewing purchases as participation in positive change, but maintaining authenticity and avoiding greenwashing is crucial for long-term success.

Further research could explore the long-term impact of Kopi Kenangans sustainability initiatives on consumer behavior and brand loyalty through longitudinal studies. Investigating the effectiveness of different communication channels in conveying sustainability messages to diverse consumer segments would also be valuable. Additionally, a comparative analysis of Kopi Kenangans sustainability practices with those of other F&B brands in Indonesia could reveal best practices and areas for improvement, ultimately contributing to a more sustainable and responsible industry landscape. These studies should employ mixed-methods approaches, combining quantitative data on consumer purchasing habits with qualitative insights from interviews and focus groups to provide a comprehensive understanding of the complex relationship between brand sustainability and consumer engagement.

  1. Dimensions of Brand Personality - Jennifer L. Aaker, 1997. dimensions brand personality jennifer aaker... doi.org/10.1177/002224379703400304Dimensions of Brand Personality Jennifer L Aaker 1997 dimensions brand personality jennifer aaker doi 10 1177 002224379703400304
  2. Greenwash and green brand equity: The mediating role of green brand image, green satisfaction, and green... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0277421Greenwash and green brand equity The mediating role of green brand image green satisfaction and green journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0277421
  3. Towards the Sustainable Corporation: Win-Win-Win Business Strategies for Sustainable Development - John... doi.org/10.2307/41165746Towards the Sustainable Corporation Win Win Win Business Strategies for Sustainable Development John doi 10 2307 41165746
  4. Pengaruh Brand Reputation dan Brand Experience terhadap Trust in a Brand serta Pengaruhnya pada Loyalitas... warta-iski.or.id/index.php/WartaISKI/article/view/81Pengaruh Brand Reputation dan Brand Experience terhadap Trust in a Brand serta Pengaruhnya pada Loyalitas warta iski index php WartaISKI article view 81
Read online
File size478.59 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Iklan Digital terhadap Peningkatan Penjualan Toko Mahkota Sawit di Lazada 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan digital berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan Toko Mahkota Sawit di Lazada. Secara parsial, variabelPenelitian ini menyimpulkan bahwa iklan digital berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan Toko Mahkota Sawit di Lazada. Secara parsial, variabel

JURIS Pengaruh Playstation Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Coffee Shop Studi Kasus Coffee Shop XYZ 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Nilai koefisien determinasi sebesar 36,9% juga menunjukkan bahwa PlayStation memberi kontribusi penting terhadap kepuasan, meskipun masih terdapat faktorNilai koefisien determinasi sebesar 36,9% juga menunjukkan bahwa PlayStation memberi kontribusi penting terhadap kepuasan, meskipun masih terdapat faktor

JURIS Representasi Nilai Kepemimpinan dan Tanggung Jawab Pada Fi lm The Lion King 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan fokus pada empat aspek utama, yaitu pengaruh ideal, motivasi yang memotivasi, pengembanganPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan fokus pada empat aspek utama, yaitu pengaruh ideal, motivasi yang memotivasi, pengembangan

JURIS Representasi Kepemimpinan pada Karakter Alif Film Menolak Diam 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan berperan penting dalam mengarahkan kelompok mencapai tujuan bersama, sebagaimana tercermin dalam film MenolakPenelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan berperan penting dalam mengarahkan kelompok mencapai tujuan bersama, sebagaimana tercermin dalam film Menolak

JURIS Implementasi Gaya Kepemimpinan Visioner Pada Film Sultan Agung Tahta Perjuangan Cinta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Kepemimpinannya yang berbasis nilai budaya Jawa dan pengorbanan pribadi membuktikan bahwa pemimpin visioner mampu menciptakan perubahan sosial-politikKepemimpinannya yang berbasis nilai budaya Jawa dan pengorbanan pribadi membuktikan bahwa pemimpin visioner mampu menciptakan perubahan sosial-politik

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Penelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmenPenelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmen

JURIS Pengaruh Brand Experience Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Brand Loyality Melalui Mediasi Brand Trust 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil uji asumsi klasik setiap variabel memenuhi kriteria uji asumsi klasik. Hasil analisis regresi linier berganda pada penelitian ini diperoleh b1 =Hasil uji asumsi klasik setiap variabel memenuhi kriteria uji asumsi klasik. Hasil analisis regresi linier berganda pada penelitian ini diperoleh b1 =

JURIS Muslim Women Switching Intention to Halal Cosmetic Push Pull Mooring Model Application 2024More at 2024

JIMF BIJIMF BI Hasil menunjukkan bahwa efek penarik secara signifikan memengaruhi niat wanita Muslim beralih ke kosmetik halal dan dimoderasi secara negatif oleh biayaHasil menunjukkan bahwa efek penarik secara signifikan memengaruhi niat wanita Muslim beralih ke kosmetik halal dan dimoderasi secara negatif oleh biaya

Useful /

JURIS From Controversy to Credibility The Crucial Role of Spokespersons in the Digital Age 2025More at 2025

ISKIISKI Additionally, it has brought about a serious implication on speech etiquette. In this context, the application of strategic communication becomes a crucialAdditionally, it has brought about a serious implication on speech etiquette. In this context, the application of strategic communication becomes a crucial

JURIS Exploring College Student Vocabulary Acquisition Through Songs 2025More at 2025

LLDIKTI12LLDIKTI12 Pembelajaran kosakata bahasa Inggris melalui lagu memberikan pengalaman belajar yang menyenangkan dan bermakna bagi mahasiswa semester dua Program StudiPembelajaran kosakata bahasa Inggris melalui lagu memberikan pengalaman belajar yang menyenangkan dan bermakna bagi mahasiswa semester dua Program Studi

JURIS Perbandingan Algoritma Support Vector Machine SVM dan Logistic Regression dalam Klasifikasi Kanker Payudara 2025More at 2025

NINETYJOURNALNINETYJOURNAL Namun, hasil akurasi dari LR masih bisa dikatakan sangat baik karena menghasilkan akurasi lebih dari 90%. Penelitian ini menunjukkan bahwa algoritma SVMNamun, hasil akurasi dari LR masih bisa dikatakan sangat baik karena menghasilkan akurasi lebih dari 90%. Penelitian ini menunjukkan bahwa algoritma SVM

JURIS Sustainable Development Goals Herding and Risk Averse Behavior in Muslim Countries 2023More at 2023

JIMF BIJIMF BI Sentimen investor berperan sebagai mediator penuh dalam hubungan antara SDGs dan bias perilaku. Hasil ini mendukung pentingnya praktik SDG dalam meningkatkanSentimen investor berperan sebagai mediator penuh dalam hubungan antara SDGs dan bias perilaku. Hasil ini mendukung pentingnya praktik SDG dalam meningkatkan

ads-block-test