ESC IDESC ID
International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)Terdapat fenomena ekspansi besar-besaran oleh Mixue di Indonesia. Perusahaan Mixue terbukti agresif dalam memperluas gerai baru di Indonesia. Menurut seorang ahli strategi pemasaran, fenomena mixue-isasi terjadi karena Mixue berhasil menerapkan konsep strategi pemasaran dengan tepat. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya untuk mendominasi pangsa pasar dengan cukup pesat, Mixue sekarang terlihat hanya ramai sesaat dan banyak gerai terancam tutup. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan pendekatan WarpPLS. Penggunaan metode PLS sebagai teknik analisis memiliki keunggulan bahwa sampel yang digunakan tidak harus besar dan dapat digunakan dalam mengembangkan teori. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dengan usia lebih dari 17 tahun dengan minimal satu kali pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.
Berdasarkan rumusan masalah, hasil analisis, dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.Mixue menawarkan beragam varian produk sehingga dapat menjangkau pelanggan dengan preferensi berbeda.Harga yang kompetitif, kualitas produk yang baik, kemasan menarik, dan desain gerai yang menarik menjadikan Mixue bernilai beli.Konsep waralaba memungkinkan Mixue menjangkau pasar yang luas dari berbagai kelompok di berbagai wilayah.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai pengaruh faktor eksternal seperti tren media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue, mengingat promosi melalui platform tersebut sangat berperan dalam popularitasnya. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk menganalisis dampak implementasi strategi bauran pemasaran Mixue terhadap loyalitas pelanggan dan retensi jangka panjang, khususnya dengan mempertimbangkan fenomena outlet yang ramai di awal namun kemudian terancam tutup. Studi komparatif antara Mixue dan pesaingnya dalam industri F&B juga menarik untuk dilakukan, dengan memfokuskan pada efektivitas strategi pemasaran masing-masing, persepsi nilai pelanggan, dan faktor-faktor yang memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility) dari Mixue memengaruhi keputusan pembelian mereka, terutama di kalangan konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial.
| File size | 227.84 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Aspek lokasi dan bukti fisik juga memperlihatkan dominasi Cafe C, yang menunjukkan bahwa kenyamanan ruang, estetika interior, dan fasilitas pendukung menjadiAspek lokasi dan bukti fisik juga memperlihatkan dominasi Cafe C, yang menunjukkan bahwa kenyamanan ruang, estetika interior, dan fasilitas pendukung menjadi
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Kepuasan pelanggan terbukti menjadi variabel mediasi dalam hubungan antara kualitas pelayanan dan keputusan berkunjung, yang berarti semakin tinggi kepuasanKepuasan pelanggan terbukti menjadi variabel mediasi dalam hubungan antara kualitas pelayanan dan keputusan berkunjung, yang berarti semakin tinggi kepuasan
LPPMUNIDAYANLPPMUNIDAYAN Secara umum, pelayanan di kantor ini sudah berjalan dengan baik. Dari segi keandalan, pegawai melaksanakan tugas sesuai dengan tanggung jawabnya, sehinggaSecara umum, pelayanan di kantor ini sudah berjalan dengan baik. Dari segi keandalan, pegawai melaksanakan tugas sesuai dengan tanggung jawabnya, sehingga
UNTARUNTAR Melalui metode penelitian kualitatif, wawancara mendalam, dan pengamatan langsung. Desainnya didasarkan pada bukti fisik, dan data dikumpulkan setelahMelalui metode penelitian kualitatif, wawancara mendalam, dan pengamatan langsung. Desainnya didasarkan pada bukti fisik, dan data dikumpulkan setelah
FHUKIFHUKI Penelitian ini merupakan studi hukum normatif yang menggunakan teknik kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Undang-Undang Nomor 23 Tahun 2004Penelitian ini merupakan studi hukum normatif yang menggunakan teknik kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Undang-Undang Nomor 23 Tahun 2004
UNESUNES Pasal 63 Ayat (2) KUHP merupakan dasar berlakunya asas lex specialis derogat legi generali yang mengadung makna bahwa ketentuan hukum khusus mengesampingkanPasal 63 Ayat (2) KUHP merupakan dasar berlakunya asas lex specialis derogat legi generali yang mengadung makna bahwa ketentuan hukum khusus mengesampingkan
THAMRINTHAMRIN Namun kenyataannya, banyak masyarakat yang lebih memilih layanan kesehatan lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan persepsi ibuNamun kenyataannya, banyak masyarakat yang lebih memilih layanan kesehatan lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan persepsi ibu
LENTERADUALENTERADUA Tidak ada indikasi penyebab kebakaran lainnya. Berdasarkan bukti fisik, analisis kerusakan, pernyataan saksi, dan interpretasi ilmiah, kebakaran diidentifikasiTidak ada indikasi penyebab kebakaran lainnya. Berdasarkan bukti fisik, analisis kerusakan, pernyataan saksi, dan interpretasi ilmiah, kebakaran diidentifikasi
Useful /
APTISIAPTISI Universitas dan perguruan tinggi memainkan peran penting dalam mengadopsi berbagai platform LMS. Aplikasi perangkat lunak berbasis web yang disebut BibliometriUniversitas dan perguruan tinggi memainkan peran penting dalam mengadopsi berbagai platform LMS. Aplikasi perangkat lunak berbasis web yang disebut Bibliometri
UYPUYP Ingredient adalah bahan atau komponen yang digunakan dalam pembuatan produk pangan dengan tujuan tertentu, seperti memberikan rasa, tekstur, atau kandunganIngredient adalah bahan atau komponen yang digunakan dalam pembuatan produk pangan dengan tujuan tertentu, seperti memberikan rasa, tekstur, atau kandungan
UNSULBARUNSULBAR Mereka melihat peluang lapangan kerja sebagai dampak positifnya. Sebaliknya, masyarakat yang tinggal kurang dari empat tahun lebih cenderung ragu atauMereka melihat peluang lapangan kerja sebagai dampak positifnya. Sebaliknya, masyarakat yang tinggal kurang dari empat tahun lebih cenderung ragu atau
UNESUNES Menghilangkan adanya kesempatan dalam penyebaran berita pers. c. Membentuk Satuan Tugas oleh Satbinmas Polres Pasaman Barat. d. Melakukan klarifikasi denganMenghilangkan adanya kesempatan dalam penyebaran berita pers. c. Membentuk Satuan Tugas oleh Satbinmas Polres Pasaman Barat. d. Melakukan klarifikasi dengan