ESC IDESC ID

International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)

Terdapat fenomena ekspansi besar-besaran oleh Mixue di Indonesia. Perusahaan Mixue terbukti agresif dalam memperluas gerai baru di Indonesia. Menurut seorang ahli strategi pemasaran, fenomena mixue-isasi terjadi karena Mixue berhasil menerapkan konsep strategi pemasaran dengan tepat. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya untuk mendominasi pangsa pasar dengan cukup pesat, Mixue sekarang terlihat hanya ramai sesaat dan banyak gerai terancam tutup. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan pendekatan WarpPLS. Penggunaan metode PLS sebagai teknik analisis memiliki keunggulan bahwa sampel yang digunakan tidak harus besar dan dapat digunakan dalam mengembangkan teori. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dengan usia lebih dari 17 tahun dengan minimal satu kali pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.

Berdasarkan rumusan masalah, hasil analisis, dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.Mixue menawarkan beragam varian produk sehingga dapat menjangkau pelanggan dengan preferensi berbeda.Harga yang kompetitif, kualitas produk yang baik, kemasan menarik, dan desain gerai yang menarik menjadikan Mixue bernilai beli.Konsep waralaba memungkinkan Mixue menjangkau pasar yang luas dari berbagai kelompok di berbagai wilayah.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai pengaruh faktor eksternal seperti tren media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue, mengingat promosi melalui platform tersebut sangat berperan dalam popularitasnya. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk menganalisis dampak implementasi strategi bauran pemasaran Mixue terhadap loyalitas pelanggan dan retensi jangka panjang, khususnya dengan mempertimbangkan fenomena outlet yang ramai di awal namun kemudian terancam tutup. Studi komparatif antara Mixue dan pesaingnya dalam industri F&B juga menarik untuk dilakukan, dengan memfokuskan pada efektivitas strategi pemasaran masing-masing, persepsi nilai pelanggan, dan faktor-faktor yang memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility) dari Mixue memengaruhi keputusan pembelian mereka, terutama di kalangan konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial.

Read online
File size227.84 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Kebijakan Pemasaran Pada Toko Sinar Pagi Singkawang 2026More at 2026

STIEMULIA SINGKAWANGSTIEMULIA SINGKAWANG Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang jumlahnya tidak dapat dipastikan, dengan sampel sebanyak seratus responden yang dipilih menggunakanPopulasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang jumlahnya tidak dapat dipastikan, dengan sampel sebanyak seratus responden yang dipilih menggunakan

JURIS Hubungan Bauran Pemasaran Marketing Mix Dengan Pemanfaatan Ulang Pelayanan Di Unit Rawat Jalan Rsia Pertiwi Makassar 2026More at 2026

IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Kepada pihak RSIA Pertiwi Makassar agar lebih meningkatkan lagi aspek bauran pemasaran khususnya pada variabel product, promotion, dan physical evidence.Kepada pihak RSIA Pertiwi Makassar agar lebih meningkatkan lagi aspek bauran pemasaran khususnya pada variabel product, promotion, dan physical evidence.

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal untuk Penerimaan Kas di Masjid Assalam Surabaya Timur Merujuk pada Definisi dan Prosedur 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,

JURIS Plasma Concentrations of Adiponectin in Patients with Coronary Artery Disease and Coronary Slow Flow 2025More at 2025

ACTAMEDINDONESACTAMEDINDONES Meskipun secara fisiologis peran adiponektin masih belum diketahui secara pasti,namun adiponektin berperan pada proses inflamasi atau metabolisme lipid,Meskipun secara fisiologis peran adiponektin masih belum diketahui secara pasti,namun adiponektin berperan pada proses inflamasi atau metabolisme lipid,

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Pendaftaran Unit Rawat Inap terhadap Kepuasan Pasien di Rumah Sakit Dr Hafiz 2025More at 2025

YMPAIYMPAI Selain itu, untuk mendukung layanan di puskesmas, penyedia layanan harus menjaga penampilan yang rapi dan terlibat dalam komunikasi yang aktif. KetikaSelain itu, untuk mendukung layanan di puskesmas, penyedia layanan harus menjaga penampilan yang rapi dan terlibat dalam komunikasi yang aktif. Ketika

JURIS PENERAPAN UNDANG UNDANGAN NOMOR 23 TAHUN 2004 TERHADAP KORBAN KDRT Studi Kasus Putusan Nomor XXX Pid Sus 2020 PN Mrn 2025More at 2025

FHUKIFHUKI Sus/2020/PN. Penelitian ini merupakan studi hukum normatif yang menggunakan teknik kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Undang-Undang NomorSus/2020/PN. Penelitian ini merupakan studi hukum normatif yang menggunakan teknik kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Undang-Undang Nomor

JURIS Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Citra Di Pondok Pesantren Madinatul Ulum Merangin 2023More at 2023

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Madinatul Ulum Merangin telah menerapkan strategi bauran pemasaran jasa pendidikan yang cukup baik untukPenelitian ini menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Madinatul Ulum Merangin telah menerapkan strategi bauran pemasaran jasa pendidikan yang cukup baik untuk

JURIS The Influence of the Marketing Mix on the Purchase Decision of Indihome PT Telkom in Bogor City 2022More at 2022

STIAMISTIAMI Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pemasaran campuran terhadap keputusan pembelian IndiHome PT. Telkom di Kota Bogor. Variabel penelitianPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pemasaran campuran terhadap keputusan pembelian IndiHome PT. Telkom di Kota Bogor. Variabel penelitian

Useful /

JURIS Analysis of the Heretical Fatwa of the MUI of West Kalimantan Province No 01 MUI KALIMANTAN BARAT I 2016 on the Teachings of the Gerakan Fajar Nusantara GAFATAR 2025More at 2025

IAINPTKIAINPTK Tulisan ini membahas tentang fatwa sesat yang dikeluarkan oleh MUI Provinsi Kalimantan Barat terhadap Gerakan Fajar Nusantara (Gafatar). Pada mulanya,Tulisan ini membahas tentang fatwa sesat yang dikeluarkan oleh MUI Provinsi Kalimantan Barat terhadap Gerakan Fajar Nusantara (Gafatar). Pada mulanya,

JURIS Mapping the Global Research on Competitiveness and Internationalization for Small and Medium Enterprises 2024More at 2024

ESC IDESC ID Tinjauan literatur sistematis (TLS) menyelidiki kompleksitas yang terkait dengan Internasionalisasi UKM. Penulis mematuhi prosedur berikut: mengambil metadataTinjauan literatur sistematis (TLS) menyelidiki kompleksitas yang terkait dengan Internasionalisasi UKM. Penulis mematuhi prosedur berikut: mengambil metadata

JURIS EFFECTIVE STRATEGIES IN MANAGING DEMAND AND PRODUCTION CAPACITY OF SERVICES MSMEs IN BEKASI CITY 2024More at 2024

ESC IDESC ID Keunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhanKeunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhan

JURIS Disabilities concessions in Indonesia fundamental problems and solutions 2022More at 2022

UMMUMM Terdapat banyak penyandang disabilitas di Indonesia. Perlakuan khusus bagi penyandang disabilitas dipandang sebagai upaya memaksimalkan penghormatan, perlindungan,Terdapat banyak penyandang disabilitas di Indonesia. Perlakuan khusus bagi penyandang disabilitas dipandang sebagai upaya memaksimalkan penghormatan, perlindungan,

ads-block-test