ESC IDESC ID
International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)Terdapat fenomena ekspansi besar-besaran oleh Mixue di Indonesia. Perusahaan Mixue terbukti agresif dalam memperluas gerai baru di Indonesia. Menurut seorang ahli strategi pemasaran, fenomena mixue-isasi terjadi karena Mixue berhasil menerapkan konsep strategi pemasaran dengan tepat. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya untuk mendominasi pangsa pasar dengan cukup pesat, Mixue sekarang terlihat hanya ramai sesaat dan banyak gerai terancam tutup. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan pendekatan WarpPLS. Penggunaan metode PLS sebagai teknik analisis memiliki keunggulan bahwa sampel yang digunakan tidak harus besar dan dapat digunakan dalam mengembangkan teori. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dengan usia lebih dari 17 tahun dengan minimal satu kali pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.
Berdasarkan rumusan masalah, hasil analisis, dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.Mixue menawarkan beragam varian produk sehingga dapat menjangkau pelanggan dengan preferensi berbeda.Harga yang kompetitif, kualitas produk yang baik, kemasan menarik, dan desain gerai yang menarik menjadikan Mixue bernilai beli.Konsep waralaba memungkinkan Mixue menjangkau pasar yang luas dari berbagai kelompok di berbagai wilayah.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai pengaruh faktor eksternal seperti tren media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue, mengingat promosi melalui platform tersebut sangat berperan dalam popularitasnya. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk menganalisis dampak implementasi strategi bauran pemasaran Mixue terhadap loyalitas pelanggan dan retensi jangka panjang, khususnya dengan mempertimbangkan fenomena outlet yang ramai di awal namun kemudian terancam tutup. Studi komparatif antara Mixue dan pesaingnya dalam industri F&B juga menarik untuk dilakukan, dengan memfokuskan pada efektivitas strategi pemasaran masing-masing, persepsi nilai pelanggan, dan faktor-faktor yang memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility) dari Mixue memengaruhi keputusan pembelian mereka, terutama di kalangan konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial.
| File size | 227.84 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UMDUMD Execelent Infotama Kreasindo dan unit observasi melalui kuisioner kepada 136 sampel yang diperoleh secara cluster random sampling. Hasil nilai CSI beradaExecelent Infotama Kreasindo dan unit observasi melalui kuisioner kepada 136 sampel yang diperoleh secara cluster random sampling. Hasil nilai CSI berada
HTPHTP Lansia, dengan kerentanannya terhadap penyakit, memerlukan pelayanan yang berkualitas dan sesuai dengan harapan mereka. Studi ini mendeskripsikan bagaimanaLansia, dengan kerentanannya terhadap penyakit, memerlukan pelayanan yang berkualitas dan sesuai dengan harapan mereka. Studi ini mendeskripsikan bagaimana
ACTAMEDINDONESACTAMEDINDONES Latar belakang: Adiponektin, hormon yang disekresikan oleh adiposit yang berperan pada homeostasis energi dan memiliki efek antiinflamasi, antioksidan,Latar belakang: Adiponektin, hormon yang disekresikan oleh adiposit yang berperan pada homeostasis energi dan memiliki efek antiinflamasi, antioksidan,
MAHADEWAMAHADEWA Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif komparatif. Data dijaring dengan menggunakan observasi dan dokumentasi. Sekolah yang dijadikanMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif komparatif. Data dijaring dengan menggunakan observasi dan dokumentasi. Sekolah yang dijadikan
UNESUNES Hal ini patut untuk diteliti dan dianalisa terhadap penerapan unsur suatu tindak pidana berdasarkan asas hukum yang berlaku khususnya pada tingkat penyidikan.Hal ini patut untuk diteliti dan dianalisa terhadap penerapan unsur suatu tindak pidana berdasarkan asas hukum yang berlaku khususnya pada tingkat penyidikan.
STAITTDSTAITTD Marketing mix yang diteliti dalam penelitian ini yaitu produk, harga, lokasi, dan promosi. Selain bauran pemasaran faktor lain yang mempengaruhi keputusanMarketing mix yang diteliti dalam penelitian ini yaitu produk, harga, lokasi, dan promosi. Selain bauran pemasaran faktor lain yang mempengaruhi keputusan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi dan studi dokumen. Teknik analisis dataPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi dan studi dokumen. Teknik analisis data
UGMUGM Dimensi kualitas layanan mencakup enam aspek penting seperti informasi, tiketing, check-in, ketepatan waktu, layanan dalam penerbangan, dan layanan pasca-penerbangan.Dimensi kualitas layanan mencakup enam aspek penting seperti informasi, tiketing, check-in, ketepatan waktu, layanan dalam penerbangan, dan layanan pasca-penerbangan.
Useful /
IAINPTKIAINPTK Pengikut Gafatar juga mengakui ajaran penyatuan antara Islam, Yahudi dan Kristen. Apabila Gafatar membentuk agama yang baru dan tidak menyangkutkan ajaran-ajaranPengikut Gafatar juga mengakui ajaran penyatuan antara Islam, Yahudi dan Kristen. Apabila Gafatar membentuk agama yang baru dan tidak menyangkutkan ajaran-ajaran
ESC IDESC ID Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pola permintaan dan kapasitas produksi di Ameera Salon, sebuah UMKM di Indonesia. Kami menggunakan metodePenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pola permintaan dan kapasitas produksi di Ameera Salon, sebuah UMKM di Indonesia. Kami menggunakan metode
UGMUGM (1992), ditemukan bahwa intensitas keberadaan perilaku pengikutan institusional di BEI rata-rata adalah 8,4 persen. Investor institusional nampaknya tidak(1992), ditemukan bahwa intensitas keberadaan perilaku pengikutan institusional di BEI rata-rata adalah 8,4 persen. Investor institusional nampaknya tidak
UGMUGM Sebuah analisis kuantitatif dari risiko dalam proses biaya pembangunan proyek sampel, yang mewakili berbagai daerah di Maroko memungkinkan mengidentifikasiSebuah analisis kuantitatif dari risiko dalam proses biaya pembangunan proyek sampel, yang mewakili berbagai daerah di Maroko memungkinkan mengidentifikasi