ESC IDESC ID
International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)Terdapat fenomena ekspansi besar-besaran oleh Mixue di Indonesia. Perusahaan Mixue terbukti agresif dalam memperluas gerai baru di Indonesia. Menurut seorang ahli strategi pemasaran, fenomena mixue-isasi terjadi karena Mixue berhasil menerapkan konsep strategi pemasaran dengan tepat. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya untuk mendominasi pangsa pasar dengan cukup pesat, Mixue sekarang terlihat hanya ramai sesaat dan banyak gerai terancam tutup. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan pendekatan WarpPLS. Penggunaan metode PLS sebagai teknik analisis memiliki keunggulan bahwa sampel yang digunakan tidak harus besar dan dapat digunakan dalam mengembangkan teori. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dengan usia lebih dari 17 tahun dengan minimal satu kali pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.
Berdasarkan rumusan masalah, hasil analisis, dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.Mixue menawarkan beragam varian produk sehingga dapat menjangkau pelanggan dengan preferensi berbeda.Harga yang kompetitif, kualitas produk yang baik, kemasan menarik, dan desain gerai yang menarik menjadikan Mixue bernilai beli.Konsep waralaba memungkinkan Mixue menjangkau pasar yang luas dari berbagai kelompok di berbagai wilayah.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai pengaruh faktor eksternal seperti tren media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue, mengingat promosi melalui platform tersebut sangat berperan dalam popularitasnya. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk menganalisis dampak implementasi strategi bauran pemasaran Mixue terhadap loyalitas pelanggan dan retensi jangka panjang, khususnya dengan mempertimbangkan fenomena outlet yang ramai di awal namun kemudian terancam tutup. Studi komparatif antara Mixue dan pesaingnya dalam industri F&B juga menarik untuk dilakukan, dengan memfokuskan pada efektivitas strategi pemasaran masing-masing, persepsi nilai pelanggan, dan faktor-faktor yang memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility) dari Mixue memengaruhi keputusan pembelian mereka, terutama di kalangan konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial.
| File size | 227.84 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEMULIA SINGKAWANGSTIEMULIA SINGKAWANG Analisis yang diterapkan berupa analisis kualitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang jumlahnya tidak dapat dipastikan, dengan sampelAnalisis yang diterapkan berupa analisis kualitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang jumlahnya tidak dapat dipastikan, dengan sampel
IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Populasi dari penelitian ini adalah pasien yang berkunjung di unit rawat jalan RSIA Pertiwi Makassar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 78 respondenPopulasi dari penelitian ini adalah pasien yang berkunjung di unit rawat jalan RSIA Pertiwi Makassar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 78 responden
DHSJOURNALDHSJOURNAL Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen. Hasil menunjukkanMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen. Hasil menunjukkan
SASTRA UNESSASTRA UNES Dari awal, investigasi ini terdistorsi oleh kecenderungan untuk mengandalkan narasi yang dibuat-buat, daripada penyelidikan yang kritis dan sistematis.Dari awal, investigasi ini terdistorsi oleh kecenderungan untuk mengandalkan narasi yang dibuat-buat, daripada penyelidikan yang kritis dan sistematis.
UMDUMD Kualitas pelayanan menjadi tingkat kesesuaian layanan yang diberikan oleh perusahaan untuk konsumennya. Tujuan dari penelitian kuantitatif ini adalah untukKualitas pelayanan menjadi tingkat kesesuaian layanan yang diberikan oleh perusahaan untuk konsumennya. Tujuan dari penelitian kuantitatif ini adalah untuk
FHUKIFHUKI Sumber hukum utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Undang-Undang Nomor 23 Tahun 2004 tentang Penghapusan Kekerasan Dalam Rumah Tangga dan PutusanSumber hukum utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Undang-Undang Nomor 23 Tahun 2004 tentang Penghapusan Kekerasan Dalam Rumah Tangga dan Putusan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Madinatul Ulum Merangin telah menerapkan strategi bauran pemasaran jasa pendidikan yang cukup baik untukPenelitian ini menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Madinatul Ulum Merangin telah menerapkan strategi bauran pemasaran jasa pendidikan yang cukup baik untuk
UGMUGM Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk analisis verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terjadi pengaruh lingkunganPenelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk analisis verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terjadi pengaruh lingkungan
Useful /
ESC IDESC ID Dalam dekade terakhir, analisis bibliometrik telah memperoleh daya tarik yang signifikan, dan banyak studi yang telah diterbitkan menggunakan pendekatanDalam dekade terakhir, analisis bibliometrik telah memperoleh daya tarik yang signifikan, dan banyak studi yang telah diterbitkan menggunakan pendekatan
ESC IDESC ID Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pola permintaan dan kapasitas produksi di Ameera Salon, sebuah UMKM di Indonesia. Kami menggunakan metodePenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pola permintaan dan kapasitas produksi di Ameera Salon, sebuah UMKM di Indonesia. Kami menggunakan metode
ESC IDESC ID The research concludes that the economic dimension of sustainability report disclosure significantly and positively impacts company financial performance.The research concludes that the economic dimension of sustainability report disclosure significantly and positively impacts company financial performance.
UGMUGM Dengan menggunakan model Lakonishok et al. (1992), ditemukan bahwa intensitas keberadaan perilaku pengikutan institusional di BEI rata-rata adalah 8,4Dengan menggunakan model Lakonishok et al. (1992), ditemukan bahwa intensitas keberadaan perilaku pengikutan institusional di BEI rata-rata adalah 8,4