ESC IDESC ID
International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)International Journal of Economy, Education and Entrepreneurship (IJE3)Terdapat fenomena ekspansi besar-besaran oleh Mixue di Indonesia. Perusahaan Mixue terbukti agresif dalam memperluas gerai baru di Indonesia. Menurut seorang ahli strategi pemasaran, fenomena mixue-isasi terjadi karena Mixue berhasil menerapkan konsep strategi pemasaran dengan tepat. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya untuk mendominasi pangsa pasar dengan cukup pesat, Mixue sekarang terlihat hanya ramai sesaat dan banyak gerai terancam tutup. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan pendekatan WarpPLS. Penggunaan metode PLS sebagai teknik analisis memiliki keunggulan bahwa sampel yang digunakan tidak harus besar dan dapat digunakan dalam mengembangkan teori. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden yang merupakan konsumen dengan usia lebih dari 17 tahun dengan minimal satu kali pembelian di Mixue Mojokerto Outlet. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.
Berdasarkan rumusan masalah, hasil analisis, dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Mojokerto Outlet.Mixue menawarkan beragam varian produk sehingga dapat menjangkau pelanggan dengan preferensi berbeda.Harga yang kompetitif, kualitas produk yang baik, kemasan menarik, dan desain gerai yang menarik menjadikan Mixue bernilai beli.Konsep waralaba memungkinkan Mixue menjangkau pasar yang luas dari berbagai kelompok di berbagai wilayah.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai pengaruh faktor eksternal seperti tren media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Mixue, mengingat promosi melalui platform tersebut sangat berperan dalam popularitasnya. Selain itu, studi dapat dilakukan untuk menganalisis dampak implementasi strategi bauran pemasaran Mixue terhadap loyalitas pelanggan dan retensi jangka panjang, khususnya dengan mempertimbangkan fenomena outlet yang ramai di awal namun kemudian terancam tutup. Studi komparatif antara Mixue dan pesaingnya dalam industri F&B juga menarik untuk dilakukan, dengan memfokuskan pada efektivitas strategi pemasaran masing-masing, persepsi nilai pelanggan, dan faktor-faktor yang memengaruhi preferensi konsumen. Penelitian lanjutan juga bisa mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility) dari Mixue memengaruhi keputusan pembelian mereka, terutama di kalangan konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial.
| File size | 227.84 KB |
| Pages | 11 |
| Short Link | https://juris.id/p-2TU |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
STAIDHTULUNGAGUNGSTAIDHTULUNGAGUNG Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara penguasaan ilmu Aswāt dan peningkatan kemampuan berbicara bahasa Arab. Dengan pendekatan kualitatifPenelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara penguasaan ilmu Aswāt dan peningkatan kemampuan berbicara bahasa Arab. Dengan pendekatan kualitatif
PSEBPSEB Penelitian ini mengeksplorasi nilai-nilai dalam novel Janji karya Tere Liye dan relevansinya terhadap pendidikan agama Islam. Metode kualitatif denganPenelitian ini mengeksplorasi nilai-nilai dalam novel Janji karya Tere Liye dan relevansinya terhadap pendidikan agama Islam. Metode kualitatif dengan
IAIANNAWAWIIAIANNAWAWI Internalisasi nilai-nilai tersebut dilakukan melalui pengembangan kurikulum, penerbitan buku sebagai mata kuliah, bahstul masail, serta safari RamadhanInternalisasi nilai-nilai tersebut dilakukan melalui pengembangan kurikulum, penerbitan buku sebagai mata kuliah, bahstul masail, serta safari Ramadhan
IAIANNAWAWIIAIANNAWAWI Fokus penelitian mencakup pengertian, karakteristik, dan prinsip-prinsip kurikulum pendidikan islam. Data dianalisis menggunakan model analisis interaktif.Fokus penelitian mencakup pengertian, karakteristik, dan prinsip-prinsip kurikulum pendidikan islam. Data dianalisis menggunakan model analisis interaktif.
IAIANNAWAWIIAIANNAWAWI Selain itu, APE ini merupakan media alternatif untuk menjawab pertanyaan anak yang tak bisa ditemukan dalam media buku biasa. Tujuan penelitian ini adalahSelain itu, APE ini merupakan media alternatif untuk menjawab pertanyaan anak yang tak bisa ditemukan dalam media buku biasa. Tujuan penelitian ini adalah
STKYAKOBUSSTKYAKOBUS Selanjutnya, perlu diteliti dampak jangka panjang dari penerapan model ini terhadap kualitas pembelajaran agama Katolik dan perkembangan iman peserta didik,Selanjutnya, perlu diteliti dampak jangka panjang dari penerapan model ini terhadap kualitas pembelajaran agama Katolik dan perkembangan iman peserta didik,
STIEPARISTIEPARI Pengujian produk yang dilakukan pada penelitian ini terdapat 3 yaitu uji validitas, uji kepraktisan, dan uji efektivitas yang dilakukan oleh para ahli.Pengujian produk yang dilakukan pada penelitian ini terdapat 3 yaitu uji validitas, uji kepraktisan, dan uji efektivitas yang dilakukan oleh para ahli.
STIEPARISTIEPARI Informan kunci dalam penelitian ini adalah guru mata pelajaran Pendidikan Agama Islam. Analisis data dilakukan dengan menelaah data dari berbagai sumberInforman kunci dalam penelitian ini adalah guru mata pelajaran Pendidikan Agama Islam. Analisis data dilakukan dengan menelaah data dari berbagai sumber
Useful /
ESC IDESC ID Keunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhanKeunggulan salon ini juga terletak pada kehadiran tiga penata rambut yang terampil dalam berbagai teknik pemotongan rambut, sehingga memastikan kebutuhan
ESC IDESC ID Dalam konteks era digital, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran online yang diterapkan oleh Restoran McDonalds guna meningkatkanDalam konteks era digital, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran online yang diterapkan oleh Restoran McDonalds guna meningkatkan
ESC IDESC ID The data analysis method employed in this study is Partial Least Square (PLS) regression analysis using Warp PLS software. The hypothesis testing resultsThe data analysis method employed in this study is Partial Least Square (PLS) regression analysis using Warp PLS software. The hypothesis testing results
STTSSTTS Artikel ini memberikan untuk jurnal INSIGHT, mencakup format naskah, sistematika penulisan, pedoman heading, penggunaan gambar dan tabel, serta aturanArtikel ini memberikan untuk jurnal INSIGHT, mencakup format naskah, sistematika penulisan, pedoman heading, penggunaan gambar dan tabel, serta aturan