UNIBAUNIBA
Jurnal EduecoJurnal EduecoStudi penelitian ini pada Toko Roti Gembong Gedhe harus bersaing dengan toko roti untuk mendapatkan konsumen. Kemajuan teknologi digitalisasi memberikan kemudahan pada konsumen dapat mengakses produk roti melalui internet dan media sosial. Permasalahan yang terjadi adalah menurunnya keputusan pembelian yang disebabkan perilaku konsumen yang berubah-ubah, rendahnya motivasi konsumen dan sikap konsumen terhadap Toko Roti Gembong Gedhe. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang menjadi masalah sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan metode accedental sampling. Data primer diperoleh dari kuesioner yang dibagikan kepada responden yang akan diolah dengan SPSS 25 kemudian di uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, autokorelasi, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis yaitu uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian terhadap Keputusan Pembelian, variabel Perilaku Konsumen nilai thitung>ttable atau 2,312>1,661 dan sig 0,006 < 0,05 artinya H1 diterima; motivasi konsumen nilai thitung>ttable atau 2,467>1,661dan sig 0,002<0,05 artinya H2 diterima; Sikap Konsumen thitung>t table atau 3,814>1,661 dan sig 0,00<0,05 artinya H3 diterima. Hasil Uji F 18,974>2,669 yang berarti berarti nilai Fhitung> Ftabel, dan nilai sig 0,000<0,05 artinya hipotesis H4 diterima atau terbukti yang didukung kontribusi ketiga variabel terhadap Keputusan Pembelian sebesar 35,3%.
Perilaku konsumen, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti digitalisasi dan promosi, secara positif meningkatkan keputusan pembelian di Toko Roti Gembong Gedhe karena ketersediaan produk berkualitas, varian rasa, dan harga terjangkau.Motivasi konsumen, didorong oleh kebutuhan pribadi, harga, varian, kualitas produk, serta pengaruh kelompok referensi, juga turut berkontribusi dalam mendorong keputusan pembelian.Demikian pula, sikap positif konsumen yang terbentuk dari pengalaman dan preferensi terhadap cita rasa dan atribut produk menjadi faktor dominan dalam menentukan keputusan pembelian roti di toko tersebut.
Penelitian lanjutan dapat memperkaya pemahaman tentang keputusan pembelian konsumen di industri roti dengan beberapa pendekatan inovatif. Pertama, mengingat dampak signifikan digitalisasi yang disebutkan dalam latar belakang, studi kualitatif mendalam diperlukan untuk menginvestigasi secara rinci bagaimana interaksi konsumen dengan media sosial dan platform digital lainnya secara spesifik membentuk persepsi, memicu motivasi, dan memengaruhi sikap mereka terhadap produk roti, khususnya di Toko Roti Gembong Gedhe. Pendekatan ini akan melengkapi temuan kuantitatif yang ada dengan memberikan wawasan naratif tentang pengalaman dan alasan di balik perilaku pembelian, seperti proses penemuan produk baru, validasi melalui ulasan online, atau pengaruh promosi digital. Pertanyaan penelitian dapat mencakup: Bagaimana pengalaman digital konsumen memodifikasi proses pengambilan keputusan pembelian roti, dan faktor emosional apa yang terlibat?. Kedua, berdasarkan saran untuk menambahkan variabel lain seperti harga, promosi, dan citra merek, penelitian komparatif lintas merek dapat dilakukan. Studi ini dapat menganalisis bagaimana perbedaan strategi harga, jenis promosi (offline vs. online), serta citra merek yang dibangun oleh Toko Roti Gembong Gedhe dibandingkan dengan pesaing utamanya (seperti yang disebutkan di pendahuluan) secara kolektif memengaruhi pilihan konsumen dan membentuk loyalitas merek. Hal ini bisa dilakukan dengan mengaplikasikan model multi-atribut untuk memetakan preferensi konsumen secara lebih detail di tengah persaingan pasar yang ketat. Terakhir, mengingat dinamika persaingan dan perubahan selera masyarakat Tegal, studi longitudinal akan sangat berharga. Penelitian ini dapat memantau evolusi perilaku, motivasi, dan sikap konsumen terhadap Toko Roti Gembong Gedhe dalam periode waktu tertentu, misalnya satu hingga tiga tahun, untuk mengidentifikasi tren jangka panjang, dampak inovasi produk, atau respons pasar terhadap perubahan ekonomi atau tren gaya hidup pasca-pandemi. Pendekatan ini akan memberikan perspektif dinamis tentang adaptasi bisnis dan preferensi konsumen seiring waktu.
| File size | 487.77 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNTAGUNTAG Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan data, disimpulkan bahwa variabel bebas (X) mempengaruhi variabel terikat (Y). dengan nilaiBerdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan data, disimpulkan bahwa variabel bebas (X) mempengaruhi variabel terikat (Y). dengan nilai
UMPUMP Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kelompok intervensi dengan gel buah kasuari, luka dapat sembuh dalam 15 hari, pada kelompok kontrol positif denganHasil penelitian menunjukkan bahwa pada kelompok intervensi dengan gel buah kasuari, luka dapat sembuh dalam 15 hari, pada kelompok kontrol positif dengan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,290 artinya variabel kohesivitas kelompok, kepuasan kerja, lingkungan kerja dan komitmen organisasiNilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,290 artinya variabel kohesivitas kelompok, kepuasan kerja, lingkungan kerja dan komitmen organisasi
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Sementara itu, variabel pelatihan kewirausahaan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan (Y). Sehingga, penelitian selanjutnyaSementara itu, variabel pelatihan kewirausahaan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan (Y). Sehingga, penelitian selanjutnya
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 162 karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota Pekanbaru. Hasil analisis jalur membuktikan bahwa Budaya OrganisasiPopulasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 162 karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota Pekanbaru. Hasil analisis jalur membuktikan bahwa Budaya Organisasi
UNIDAUNIDA Hasil akhir penelitian ini disimpulkan bahwa pada uji normalitas hasil post-test peningkatan kemampuan kosakata bahasa Arab berdistribusi normal. SesudahHasil akhir penelitian ini disimpulkan bahwa pada uji normalitas hasil post-test peningkatan kemampuan kosakata bahasa Arab berdistribusi normal. Sesudah
UNUSIDAUNUSIDA Penelitian ini dilakukan dengan menguji dimensi-dimensi yang ada pada kode etik akuntan publik. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan,Penelitian ini dilakukan dengan menguji dimensi-dimensi yang ada pada kode etik akuntan publik. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan,
UNISMUHUNISMUH Berdasarkan penelitian, terdapat pengaruh pada penerapan model Konsep Graphic Organizer, hal ini dibuktikan dengan hasil uji normalitas analisis data diperolehBerdasarkan penelitian, terdapat pengaruh pada penerapan model Konsep Graphic Organizer, hal ini dibuktikan dengan hasil uji normalitas analisis data diperoleh
Useful /
STIKBARSTIKBAR Ketimpangan status kesehatan dan pembangunan kesehatan di antara wilayah di Indonesia masih ada.meskipun program MDGs berakhir pada tahun 2015, hal iniKetimpangan status kesehatan dan pembangunan kesehatan di antara wilayah di Indonesia masih ada.meskipun program MDGs berakhir pada tahun 2015, hal ini
POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa biskuit dengan perbandingan tepung mocaf dan tepung tempe yang berbeda berpengaruh signifikan terhadapBerdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa biskuit dengan perbandingan tepung mocaf dan tepung tempe yang berbeda berpengaruh signifikan terhadap
STIKBARSTIKBAR Penelitian ini meninjau kembali teori kepemimpinan untuk memahami cara menangani situasi yang rumit dan mengelola resolusi konflik sebagai seorang supervisor.Penelitian ini meninjau kembali teori kepemimpinan untuk memahami cara menangani situasi yang rumit dan mengelola resolusi konflik sebagai seorang supervisor.
TRI GUNA DHARMATRI GUNA DHARMA Hal ini juga menjadi masalah bagi pejalan kaki, sehingga terkadang pejalan kaki, berjalan tidak sesuai aturan. Selain sistem lampu merah yang sering tidakHal ini juga menjadi masalah bagi pejalan kaki, sehingga terkadang pejalan kaki, berjalan tidak sesuai aturan. Selain sistem lampu merah yang sering tidak