UNIBAUNIBA
Jurnal EduecoJurnal EduecoStudi penelitian ini pada Toko Roti Gembong Gedhe harus bersaing dengan toko roti untuk mendapatkan konsumen. Kemajuan teknologi digitalisasi memberikan kemudahan pada konsumen dapat mengakses produk roti melalui internet dan media sosial. Permasalahan yang terjadi adalah menurunnya keputusan pembelian yang disebabkan perilaku konsumen yang berubah-ubah, rendahnya motivasi konsumen dan sikap konsumen terhadap Toko Roti Gembong Gedhe. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang menjadi masalah sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan metode accedental sampling. Data primer diperoleh dari kuesioner yang dibagikan kepada responden yang akan diolah dengan SPSS 25 kemudian di uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, autokorelasi, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis yaitu uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian terhadap Keputusan Pembelian, variabel Perilaku Konsumen nilai thitung>ttable atau 2,312>1,661 dan sig 0,006 < 0,05 artinya H1 diterima; motivasi konsumen nilai thitung>ttable atau 2,467>1,661dan sig 0,002<0,05 artinya H2 diterima; Sikap Konsumen thitung>t table atau 3,814>1,661 dan sig 0,00<0,05 artinya H3 diterima. Hasil Uji F 18,974>2,669 yang berarti berarti nilai Fhitung> Ftabel, dan nilai sig 0,000<0,05 artinya hipotesis H4 diterima atau terbukti yang didukung kontribusi ketiga variabel terhadap Keputusan Pembelian sebesar 35,3%.
Perilaku konsumen, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti digitalisasi dan promosi, secara positif meningkatkan keputusan pembelian di Toko Roti Gembong Gedhe karena ketersediaan produk berkualitas, varian rasa, dan harga terjangkau.Motivasi konsumen, didorong oleh kebutuhan pribadi, harga, varian, kualitas produk, serta pengaruh kelompok referensi, juga turut berkontribusi dalam mendorong keputusan pembelian.Demikian pula, sikap positif konsumen yang terbentuk dari pengalaman dan preferensi terhadap cita rasa dan atribut produk menjadi faktor dominan dalam menentukan keputusan pembelian roti di toko tersebut.
Penelitian lanjutan dapat memperkaya pemahaman tentang keputusan pembelian konsumen di industri roti dengan beberapa pendekatan inovatif. Pertama, mengingat dampak signifikan digitalisasi yang disebutkan dalam latar belakang, studi kualitatif mendalam diperlukan untuk menginvestigasi secara rinci bagaimana interaksi konsumen dengan media sosial dan platform digital lainnya secara spesifik membentuk persepsi, memicu motivasi, dan memengaruhi sikap mereka terhadap produk roti, khususnya di Toko Roti Gembong Gedhe. Pendekatan ini akan melengkapi temuan kuantitatif yang ada dengan memberikan wawasan naratif tentang pengalaman dan alasan di balik perilaku pembelian, seperti proses penemuan produk baru, validasi melalui ulasan online, atau pengaruh promosi digital. Pertanyaan penelitian dapat mencakup: Bagaimana pengalaman digital konsumen memodifikasi proses pengambilan keputusan pembelian roti, dan faktor emosional apa yang terlibat?. Kedua, berdasarkan saran untuk menambahkan variabel lain seperti harga, promosi, dan citra merek, penelitian komparatif lintas merek dapat dilakukan. Studi ini dapat menganalisis bagaimana perbedaan strategi harga, jenis promosi (offline vs. online), serta citra merek yang dibangun oleh Toko Roti Gembong Gedhe dibandingkan dengan pesaing utamanya (seperti yang disebutkan di pendahuluan) secara kolektif memengaruhi pilihan konsumen dan membentuk loyalitas merek. Hal ini bisa dilakukan dengan mengaplikasikan model multi-atribut untuk memetakan preferensi konsumen secara lebih detail di tengah persaingan pasar yang ketat. Terakhir, mengingat dinamika persaingan dan perubahan selera masyarakat Tegal, studi longitudinal akan sangat berharga. Penelitian ini dapat memantau evolusi perilaku, motivasi, dan sikap konsumen terhadap Toko Roti Gembong Gedhe dalam periode waktu tertentu, misalnya satu hingga tiga tahun, untuk mengidentifikasi tren jangka panjang, dampak inovasi produk, atau respons pasar terhadap perubahan ekonomi atau tren gaya hidup pasca-pandemi. Pendekatan ini akan memberikan perspektif dinamis tentang adaptasi bisnis dan preferensi konsumen seiring waktu.
| File size | 487.77 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa model pembelajaran diferensial dapat menjadi salah satu strategi pembelajaran yang efektif untuk meningkatkan aktivitasPenelitian ini menyimpulkan bahwa model pembelajaran diferensial dapat menjadi salah satu strategi pembelajaran yang efektif untuk meningkatkan aktivitas
UNIMEDUNIMED Nilai effect size sebesar 0,27 termasuk kategori kecil. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa penggunaan Photomath berdampak positif dalam upaya meningkatkanNilai effect size sebesar 0,27 termasuk kategori kecil. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa penggunaan Photomath berdampak positif dalam upaya meningkatkan
UNIBAUNIBA Selanjutnya, variabel Motivasi (X2) juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Guru (Y), dengan nilai t-hitung sebesar 2,629Selanjutnya, variabel Motivasi (X2) juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Guru (Y), dengan nilai t-hitung sebesar 2,629
UNIKAMAUNIKAMA Variabel diuji dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kebijakanVariabel diuji dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kebijakan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Edukasi interaktif terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran siswa tentang bahaya rabies dan pentingnya pencegahan. Dengan pemahaman yang lebih baik,Edukasi interaktif terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran siswa tentang bahaya rabies dan pentingnya pencegahan. Dengan pemahaman yang lebih baik,
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini cenderung hanya menguji hubungan langsung antara variabel independen dan variabel dependen, tanpa melihat efek moderasi dan mediasi. HasilPenelitian ini cenderung hanya menguji hubungan langsung antara variabel independen dan variabel dependen, tanpa melihat efek moderasi dan mediasi. Hasil
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Rekomendasi untuk penelitian lanjutan meliputi pengujian variabel lain yang memengaruhi kinerja, analisis perbandingan budaya organisasi di lembaga lain,Rekomendasi untuk penelitian lanjutan meliputi pengujian variabel lain yang memengaruhi kinerja, analisis perbandingan budaya organisasi di lembaga lain,
LAAROIBALAAROIBA Insentif berpengaruh signifikan terhadap motivasi kerja dosen IAIN Kerinci, sehingga peningkatan insentif akan meningkatkan motivasi kerja. Komitmen organisasionalInsentif berpengaruh signifikan terhadap motivasi kerja dosen IAIN Kerinci, sehingga peningkatan insentif akan meningkatkan motivasi kerja. Komitmen organisasional
Useful /
STAINAASTAINAA Posisi Dewan Pengawas Syariah pada struktural LKS disejajarkan dengan jabatan dewan Komisaris. Pada LK NAA posisi Komisaris telah dibentuk, namun belumPosisi Dewan Pengawas Syariah pada struktural LKS disejajarkan dengan jabatan dewan Komisaris. Pada LK NAA posisi Komisaris telah dibentuk, namun belum
STAINAASTAINAA Salafiyah Syafiiyah yang keberadaanya masih belum diakui secara legal dalam regulasi pemerintah daerah Kabupaten Situbondo.meski statusnya dalam kerangkaSalafiyah Syafiiyah yang keberadaanya masih belum diakui secara legal dalam regulasi pemerintah daerah Kabupaten Situbondo.meski statusnya dalam kerangka
UNIKAMAUNIKAMA Penelitian ini menyimpulkan bahwa perencanaan laba berperan penting dalam menjaga stabilitas keuangan dan mendorong pertumbuhan usaha kecil. PenerapanPenelitian ini menyimpulkan bahwa perencanaan laba berperan penting dalam menjaga stabilitas keuangan dan mendorong pertumbuhan usaha kecil. Penerapan
UNIKAMAUNIKAMA Hasil analisis menunjukkan bahwa kombinasi ketiga variabel independen tersebut berkontribusi sebesar 61,2% terhadap variabilitas opini audit, sementaraHasil analisis menunjukkan bahwa kombinasi ketiga variabel independen tersebut berkontribusi sebesar 61,2% terhadap variabilitas opini audit, sementara