UNPERUNPER
JURNAL EKONOMI PERJUANGANJURNAL EKONOMI PERJUANGANTransformasi digital telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, termasuk meningkatnya minat berbelanja melalui platform e-commerce seperti TikTok Shop. Dalam konteks ini, pemasaran konten dan ulasan pelanggan merupakan dua aspek penting yang memengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari kajian ilmiah ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di Kampung Sriwinangun, Kabupaten Ciamis. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif, dengan data dikumpulkan dari 85 responden melalui kuesioner. Hasil uji koefisien korelasi menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki hubungan yang kuat. Hasil analisis regresi juga menunjukkan bahwa kedua variabel baik secara individu maupun bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, konten pemasaran yang menarik dan ulasan pelanggan yang meyakinkan dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara positif.
Content marketing dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop.Kedua variabel secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 66,5%, sementara 33,5% dipengaruhi faktor lain seperti brand trust dan SEO.
Penelitian lanjutan disarankan untuk membandingkan pengaruh content marketing dan customer review antara platform e-commerce populer (misal: Shopee vs TikTok Shop) terhadap pembelian konsumen. Selain itu, perlu dikaji faktor lain yang memengaruhi kepercayaan konsumen seperti kredibilitas influencer atau kebijakan retur produk. Studi juga dapat mengeksplorasi peran platform sosial media lain (Instagram, Facebook) dalam memfasilitasi interaksi antara konten pemasaran dan ulasan pelanggan dalam konteks pembelian online.
| File size | 434.03 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Maqashid Sharia Index berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Islamic Social Reporting, sehingga peningkatan skor MSI justru dikaitkan denganMaqashid Sharia Index berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Islamic Social Reporting, sehingga peningkatan skor MSI justru dikaitkan dengan
UNSURUNSUR Laporan keuangan tahunan perbankan BUMN yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada periode penelitian menjadi sumber data dalam studi ini. 2019–2023.Laporan keuangan tahunan perbankan BUMN yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada periode penelitian menjadi sumber data dalam studi ini. 2019–2023.
UNTARUNTAR Jenis penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan tahunan perusahaan tahun 2019‑2023, dengan totalJenis penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan tahunan perusahaan tahun 2019‑2023, dengan total
STIEMIFDASUBANGSTIEMIFDASUBANG Kinerja keuangan mengacu pada evaluasi sejauh mana perusahaan melaksanakan kegiatan operasional sesuai dengan prinsip dan standar keuangan yang berlaku,Kinerja keuangan mengacu pada evaluasi sejauh mana perusahaan melaksanakan kegiatan operasional sesuai dengan prinsip dan standar keuangan yang berlaku,
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana rasio kecukupan modal, kualitas aset, dan liquiditas berdampak pada profitabilitas Bank Jateng.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana rasio kecukupan modal, kualitas aset, dan liquiditas berdampak pada profitabilitas Bank Jateng.
ARSILMEDIAARSILMEDIA Dengan menerapkan ALMA secara efektif, bank syariah dapat mengurangi berbagai risiko keuangan dan operasional, sehingga mampu meningkatkan profitabilitasDengan menerapkan ALMA secara efektif, bank syariah dapat mengurangi berbagai risiko keuangan dan operasional, sehingga mampu meningkatkan profitabilitas
STIEGICISTIEGICI Uji t menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan kompensasi moneter berpengaruh signifikan terhadap kinerja, sedangkan beban kerja tidak berpengaruh positifUji t menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan kompensasi moneter berpengaruh signifikan terhadap kinerja, sedangkan beban kerja tidak berpengaruh positif
UNTAG SMDUNTAG SMD Penelitian yang digunakan adalah dengan membandingkan kinerja Bank Negara Indonesia Syariah dan Bank Negara Indonesia (Tbk) Kovensional periode tahun 2012-2014.Penelitian yang digunakan adalah dengan membandingkan kinerja Bank Negara Indonesia Syariah dan Bank Negara Indonesia (Tbk) Kovensional periode tahun 2012-2014.
Useful /
UMSUMS A mixed-method approach was employed, including training interventions, pre- and post-assessments of marketing and management competencies, as well asA mixed-method approach was employed, including training interventions, pre- and post-assessments of marketing and management competencies, as well as
ARSILMEDIAARSILMEDIA Kinerja organisasi berbasis teknologi sangat bergantung pada sumber daya manusia. Manajemen sumber daya manusia (HRM) memainkan peran vital dalam meningkatkanKinerja organisasi berbasis teknologi sangat bergantung pada sumber daya manusia. Manajemen sumber daya manusia (HRM) memainkan peran vital dalam meningkatkan
ARSILMEDIAARSILMEDIA Potensi ekspor kopi Indonesia di masa depan diperkirakan akan terus meningkat, bergantung pada beberapa faktor kunci seperti harga kopi internasional,Potensi ekspor kopi Indonesia di masa depan diperkirakan akan terus meningkat, bergantung pada beberapa faktor kunci seperti harga kopi internasional,
GLOBALGLOBAL Rancangan aplikasi sistem pendukung keputusan ini dirancang untuk menghasilkan proses seleksi yang lebih objektif.metode AHP digunakan untuk menghitungRancangan aplikasi sistem pendukung keputusan ini dirancang untuk menghasilkan proses seleksi yang lebih objektif.metode AHP digunakan untuk menghitung