UNPERUNPER
JURNAL EKONOMI PERJUANGANJURNAL EKONOMI PERJUANGANTransformasi digital telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, termasuk meningkatnya minat berbelanja melalui platform e-commerce seperti TikTok Shop. Dalam konteks ini, pemasaran konten dan ulasan pelanggan merupakan dua aspek penting yang memengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari kajian ilmiah ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di Kampung Sriwinangun, Kabupaten Ciamis. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif, dengan data dikumpulkan dari 85 responden melalui kuesioner. Hasil uji koefisien korelasi menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki hubungan yang kuat. Hasil analisis regresi juga menunjukkan bahwa kedua variabel baik secara individu maupun bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, konten pemasaran yang menarik dan ulasan pelanggan yang meyakinkan dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara positif.
Content marketing dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop.Kedua variabel secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 66,5%, sementara 33,5% dipengaruhi faktor lain seperti brand trust dan SEO.
Penelitian lanjutan disarankan untuk membandingkan pengaruh content marketing dan customer review antara platform e-commerce populer (misal: Shopee vs TikTok Shop) terhadap pembelian konsumen. Selain itu, perlu dikaji faktor lain yang memengaruhi kepercayaan konsumen seperti kredibilitas influencer atau kebijakan retur produk. Studi juga dapat mengeksplorasi peran platform sosial media lain (Instagram, Facebook) dalam memfasilitasi interaksi antara konten pemasaran dan ulasan pelanggan dalam konteks pembelian online.
| File size | 434.03 KB |
| Pages | 11 |
| Short Link | https://juris.id/p-39C |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Menggunakan metode Systematic Literature Review (SLR), kontribusi ilmiah terkini dianalisis untuk mengevaluasi bagaimana inovasi digital meningkatkan deteksiMenggunakan metode Systematic Literature Review (SLR), kontribusi ilmiah terkini dianalisis untuk mengevaluasi bagaimana inovasi digital meningkatkan deteksi
UMKUMK Inflasi tinggi dapat menyebabkan krisis keuangan di berbagai sektor, termasuk perbankan yang merupakan bagian penting dari perekonomian. Penelitian iniInflasi tinggi dapat menyebabkan krisis keuangan di berbagai sektor, termasuk perbankan yang merupakan bagian penting dari perekonomian. Penelitian ini
STIE AASSTIE AAS Hal ini terutama disebabkan oleh penurunan efisiensi operasional dan penurunan peringkat GCG, meskipun capital adequacy dan manajemen risiko kredit tetapHal ini terutama disebabkan oleh penurunan efisiensi operasional dan penurunan peringkat GCG, meskipun capital adequacy dan manajemen risiko kredit tetap
UGMUGM Temuan ini menunjukkan perlunya penyelarasan kebijakan UMKM yang lebih baik, alat mitigasi risiko, dan basis data UMKM terpusat untuk menyeimbangkan inklusiTemuan ini menunjukkan perlunya penyelarasan kebijakan UMKM yang lebih baik, alat mitigasi risiko, dan basis data UMKM terpusat untuk menyeimbangkan inklusi
DINASTIREVDINASTIREV batal demi hukum atau cacat yuridis dan tidak memiliki kekuatan hukum mengikat karena diperoleh dengan penipuan dan kekhilafan yang nyata, maka dari itubatal demi hukum atau cacat yuridis dan tidak memiliki kekuatan hukum mengikat karena diperoleh dengan penipuan dan kekhilafan yang nyata, maka dari itu
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Syarat menjadi nasabah PMD meliputi: warga negara Indonesia dan berkedudukan di Indonesia; perempuan dari keluarga pra/cukup sejahtera yang sudah atauSyarat menjadi nasabah PMD meliputi: warga negara Indonesia dan berkedudukan di Indonesia; perempuan dari keluarga pra/cukup sejahtera yang sudah atau
STIE AASSTIE AAS Profitabilitas merupakan kemampuan perusahaan untuk menghasilkan laba. Tujuan analisis profitabilitas perusahaan adalah untuk mengukur tingkat efisiensiProfitabilitas merupakan kemampuan perusahaan untuk menghasilkan laba. Tujuan analisis profitabilitas perusahaan adalah untuk mengukur tingkat efisiensi
UGMUGM Ada korelasi antara risiko likuiditas dan pembiayaan istishna, dan tidak ada korelasi antara risiko likuiditas dan pembiayaan musyarakah, mudarabah, murabahah,Ada korelasi antara risiko likuiditas dan pembiayaan istishna, dan tidak ada korelasi antara risiko likuiditas dan pembiayaan musyarakah, mudarabah, murabahah,
Useful /
IAIN KEDIRIIAIN KEDIRI Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran, dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 20 mahasiswa EFL yang berpengalamanPenelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran, dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 20 mahasiswa EFL yang berpengalaman
APTKLHIAPTKLHI Hibrida PFs dengan bubuk karbon (CP) telah dieksplorasi untuk mencapai sifat komposit terbaik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki sifatHibrida PFs dengan bubuk karbon (CP) telah dieksplorasi untuk mencapai sifat komposit terbaik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki sifat
STAIMUTTAQIENSTAIMUTTAQIEN Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana media sosial dapat mendukung transformasi dakwah di era digital, sekaligus menyoroti pentingnyaPenelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana media sosial dapat mendukung transformasi dakwah di era digital, sekaligus menyoroti pentingnya
STAIMUTTAQIENSTAIMUTTAQIEN Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak (Kementerian PPPA) Republik Indonesia mencatat dominansi kekerasan seksual sebesar 34,8 persenKementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak (Kementerian PPPA) Republik Indonesia mencatat dominansi kekerasan seksual sebesar 34,8 persen