LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingKenaikan kekhawatiran lingkungan mendorong permintaan produk ramah lingkungan, terutama di kalangan konsumen muda di kawasan Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh atribut produk hijau, faktor pribadi, dan kesadaran lingkungan terhadap niat beli deterjen eco-friendly Sosoft. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner terhadap 100 responden usia 17–31 tahun. Hasil menunjukkan atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli (34,1% varian), sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan. Penelitian menyarankan penguatan promosi atribut hijau melalui media sosial serta eksplorasi faktor lain seperti sensitivitas harga.
Atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli Sosoft, sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan.Media sosial berperan meningkatkan kesadaran lingkungan yang mendorong pilihan produk ramah lingkungan.Penelitian ini memberikan implikasi strategi pemasaran Sosoft untuk meningkatkan penjualan melalui kampanye eco-friendly dan aksesibilitas harga bagi konsumen muda di Yogyakarta.
Penelitian lanjutan disarankan menguji pengaruh sensitivitas harga terhadap niat beli produk hijau, mengembangkan model inklusi kepercayaan merek ramah lingkungan, serta memperluas sampel ke daerah di luar Yogyakarta untuk memperkaya pemahaman adopsi produk hijau. Studi juga bisa menggali peran kampanye media sosial dalam menciptakan perilaku konsumen yang berkelanjutan, khususnya di kalangan generasi muda yang aktif secara digital.
| File size | 265.78 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
MYJOURNALMYJOURNAL Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rataHasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis perbedaan keputusan nasabah dalam pengambilan kredit sebelum dan selama pandemi yang dipengaruhiTujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis perbedaan keputusan nasabah dalam pengambilan kredit sebelum dan selama pandemi yang dipengaruhi
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Populasinya penyidik Ditreskrimsus Polda Jawa Tengah berjumlah 173 orang. Sampel berjumlah 64. Teknik pengambilan sampel non‑probability sampling berupaPopulasinya penyidik Ditreskrimsus Polda Jawa Tengah berjumlah 173 orang. Sampel berjumlah 64. Teknik pengambilan sampel non‑probability sampling berupa
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan suportif mempunyai tingkat korelasi positif yang kuat terhadap kepuasan kerja, selain itu gayaHasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan suportif mempunyai tingkat korelasi positif yang kuat terhadap kepuasan kerja, selain itu gaya
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Berdasarkan analisis data dan pembahasan yang dijabarkan, maka pada penelitian ini diperoleh kesimpulan yaitu hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bebanBerdasarkan analisis data dan pembahasan yang dijabarkan, maka pada penelitian ini diperoleh kesimpulan yaitu hasil penelitian ini menunjukkan bahwa beban
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Beban kerja, kompensasi dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap turnover intention yang dimediasi oleh stres kerja. Beban kerja berpengaruhBeban kerja, kompensasi dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap turnover intention yang dimediasi oleh stres kerja. Beban kerja berpengaruh
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Knowledge sharing memdiasi hubungan antara organizational justice dan employee innovative work behavior. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa keadilanKnowledge sharing memdiasi hubungan antara organizational justice dan employee innovative work behavior. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa keadilan
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Experience, Brand Image, Persepsi Kualitas, dan Brand Trust masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadapPenelitian ini menunjukkan bahwa Brand Experience, Brand Image, Persepsi Kualitas, dan Brand Trust masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Namun, gender tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinan besar karena representasi perempuanNamun, gender tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinan besar karena representasi perempuan
MYJOURNALMYJOURNAL Oleh karena itu, sampel dihitung menggunakan rumus lemeshow, menghasilkan minimal 88 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, denganOleh karena itu, sampel dihitung menggunakan rumus lemeshow, menghasilkan minimal 88 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan
MYJOURNALMYJOURNAL Gaya kepemimpinan menjadi salah satu faktor yang memengaruhi kinerja karyawan baik secara positif maupun negatif. Kompleksitas tugas memiliki dampak negatif,Gaya kepemimpinan menjadi salah satu faktor yang memengaruhi kinerja karyawan baik secara positif maupun negatif. Kompleksitas tugas memiliki dampak negatif,
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA 000 artinya Di mana N adalah jumlah sampel dengan nilai t hitung. 000. Karena nilai sig. < 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk000 artinya Di mana N adalah jumlah sampel dengan nilai t hitung. 000. Karena nilai sig. < 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk