MYJOURNALMYJOURNAL
Journal of ManagementJournal of ManagementPenjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti ini membantu perusahaan memenuhi kewajiban finansial dan lingkungan mereka. Namun, sedikit yang diketahui tentang dampak pemasaran hijau dan iklan terhadap preferensi konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian terdiri dari pemasaran dan iklan hijau.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata niat pembelian sebesar 1,171 unit untuk setiap peningkatan dalam pemasaran hijau.Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang terlalu terang-terangan tentang keberlanjutan.Kombinasi pemasaran dan iklan hijau dapat menjelaskan sekitar 32% variasi dalam niat pembelian, menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas merek juga memengaruhi keputusan konsumen.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran hijau dapat disesuaikan dengan preferensi generasi milenial, khususnya dalam konteks produk makanan. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami alasan mengapa iklan hijau tidak memiliki dampak yang signifikan pada niat pembelian, dan bagaimana perusahaan dapat menghindari tuduhan greenwashing. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi digital dalam mempromosikan produk ramah lingkungan, seperti penggunaan media sosial dan influencer marketing, untuk meningkatkan kesadaran dan niat pembelian konsumen. Penelitian juga dapat membandingkan dampak pemasaran hijau pada produk makanan dengan produk non-makanan untuk melihat perbedaan dalam respons konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai religius dalam memengaruhi niat pembelian produk ramah lingkungan, khususnya pada konsumen milenial.
| File size | 264.54 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Minat beli kosmetik ramah lingkungan tidak secara signifikan dipengaruhi oleh green marketing mix, yang berarti keberhasilan strategi pemasaran hijau tidakMinat beli kosmetik ramah lingkungan tidak secara signifikan dipengaruhi oleh green marketing mix, yang berarti keberhasilan strategi pemasaran hijau tidak
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini terbatas pada wilayah dan sektor UMKM di Serbia sehingga hasilnya tidak dapat digeneralisasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaranPenelitian ini terbatas pada wilayah dan sektor UMKM di Serbia sehingga hasilnya tidak dapat digeneralisasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran
E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini terdiri dari beberapa bagian. Pertama, tinjauan literatur berfokus pada orientasi terhadap penerapan konsep ramah lingkungan dalam penggunaanPenelitian ini terdiri dari beberapa bagian. Pertama, tinjauan literatur berfokus pada orientasi terhadap penerapan konsep ramah lingkungan dalam penggunaan
POLTEKLPPPOLTEKLPP Pemanfaatan TKKS sebagai media tanam hidroponik memiliki keuntungan sebagai limbah padat yang dapat didaur ulang sehingga mengurangi dampak negatif terhadapPemanfaatan TKKS sebagai media tanam hidroponik memiliki keuntungan sebagai limbah padat yang dapat didaur ulang sehingga mengurangi dampak negatif terhadap
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Selain itu, beban kerja dan stress kerja memiliki korelasi positif dengan motivasi. Produktivitas kerja meningkat melalui beban kerja dan stress kerjaSelain itu, beban kerja dan stress kerja memiliki korelasi positif dengan motivasi. Produktivitas kerja meningkat melalui beban kerja dan stress kerja
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Sampling jenuh adalah teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Sampel ini merupakan salah satu dari bentuk probabilitySampling jenuh adalah teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Sampel ini merupakan salah satu dari bentuk probability
MARQCHAINSTITUTEMARQCHAINSTITUTE Komunikasi menggunakan komunikasi serial atau RS 232. Komunikasi dengan mikrokontroler yang digunakan pada RFID Starter Kit adalah serial, sedangkan RSKomunikasi menggunakan komunikasi serial atau RS 232. Komunikasi dengan mikrokontroler yang digunakan pada RFID Starter Kit adalah serial, sedangkan RS
USUUSU Kertas ini memeriksa, menggunakan dekonstruksi sebagai kerangka analitis, keinginan Niyi Osundare dan Abubakar Othman untuk menyelesaikan permasalahanKertas ini memeriksa, menggunakan dekonstruksi sebagai kerangka analitis, keinginan Niyi Osundare dan Abubakar Othman untuk menyelesaikan permasalahan
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Representasi gender perempuan di dewan direksi tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinanRepresentasi gender perempuan di dewan direksi tidak secara signifikan memoderasi hubungan antara penghindaran pajak dan risiko perusahaan, kemungkinan
LIFESCIFILIFESCIFI Analisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares menunjukkan bahwa kualitas layanan, fasilitas, dan kepercayaan saling terkait dalamAnalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares menunjukkan bahwa kualitas layanan, fasilitas, dan kepercayaan saling terkait dalam
BIOTROPBIOTROP Selanjutnya, zona inhibisi untuk Escherichia coli pada Ceiba pentandra, Coffea robusta 2, Acacia carpa, Coffea robusta 1, Melaleuca laucadendron, MangiferaSelanjutnya, zona inhibisi untuk Escherichia coli pada Ceiba pentandra, Coffea robusta 2, Acacia carpa, Coffea robusta 1, Melaleuca laucadendron, Mangifera
UNPADUNPAD Norma moral merupakan norma yang dapat menjadi panduan. Salah satu konsep filsofi yang berlandaskan pada moral adalah konsep yang berasal dari ImmanuelNorma moral merupakan norma yang dapat menjadi panduan. Salah satu konsep filsofi yang berlandaskan pada moral adalah konsep yang berasal dari Immanuel