MYJOURNALMYJOURNAL
Journal of ManagementJournal of ManagementPenjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti ini membantu perusahaan memenuhi kewajiban finansial dan lingkungan mereka. Namun, sedikit yang diketahui tentang dampak pemasaran hijau dan iklan terhadap preferensi konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian terdiri dari pemasaran dan iklan hijau.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata niat pembelian sebesar 1,171 unit untuk setiap peningkatan dalam pemasaran hijau.Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang terlalu terang-terangan tentang keberlanjutan.Kombinasi pemasaran dan iklan hijau dapat menjelaskan sekitar 32% variasi dalam niat pembelian, menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas merek juga memengaruhi keputusan konsumen.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran hijau dapat disesuaikan dengan preferensi generasi milenial, khususnya dalam konteks produk makanan. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami alasan mengapa iklan hijau tidak memiliki dampak yang signifikan pada niat pembelian, dan bagaimana perusahaan dapat menghindari tuduhan greenwashing. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi digital dalam mempromosikan produk ramah lingkungan, seperti penggunaan media sosial dan influencer marketing, untuk meningkatkan kesadaran dan niat pembelian konsumen. Penelitian juga dapat membandingkan dampak pemasaran hijau pada produk makanan dengan produk non-makanan untuk melihat perbedaan dalam respons konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai religius dalam memengaruhi niat pembelian produk ramah lingkungan, khususnya pada konsumen milenial.
| File size | 264.54 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Akar masalah meliputi kendala mengunggah berkas yang terintegrasi dengan Google Drive, tidak adanya pengaturan untuk mengubah tampilan ke dark mode, penggunaAkar masalah meliputi kendala mengunggah berkas yang terintegrasi dengan Google Drive, tidak adanya pengaturan untuk mengubah tampilan ke dark mode, pengguna
MYJOURNALMYJOURNAL Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari 37 karyawan Dinas Pendidikan Kota Semarang, di mana 30 di antaranyaPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari 37 karyawan Dinas Pendidikan Kota Semarang, di mana 30 di antaranya
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Individu yang lebih tua dan berpendidikan lebih cenderung memiliki pandangan positif terhadap imigrasi, sementara kewarganegaraan Afrika Selatan merupakanIndividu yang lebih tua dan berpendidikan lebih cenderung memiliki pandangan positif terhadap imigrasi, sementara kewarganegaraan Afrika Selatan merupakan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Tingginya kadar COD dan BOD5 menunjukkan kontaminasi organik dan kimia, menciptakan kondisi yang kondusif bagi pertumbuhan patogen berbahaya. Tingkat oksigenTingginya kadar COD dan BOD5 menunjukkan kontaminasi organik dan kimia, menciptakan kondisi yang kondusif bagi pertumbuhan patogen berbahaya. Tingkat oksigen
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Tujuan penelitian ini adalah menguji pengaruh Good Corporate Governance (GCG) dan modal intelektual terhadap pengungkapan modal intelektual dengan kinerjaTujuan penelitian ini adalah menguji pengaruh Good Corporate Governance (GCG) dan modal intelektual terhadap pengungkapan modal intelektual dengan kinerja
UINSALATIGAUINSALATIGA Hasil penelitian ini menunjukkan: Pertama, guru PAI berfungsi sebagai demonstrator, fasilitator, pengelola kelas, dan evaluator. Kedua, Penanaman NilaiHasil penelitian ini menunjukkan: Pertama, guru PAI berfungsi sebagai demonstrator, fasilitator, pengelola kelas, dan evaluator. Kedua, Penanaman Nilai
STAI AL-FURQANSTAI AL-FURQAN Implementasi ajaran ini menunjukkan bahwa Salatiga dapat menjadi contoh penerapan toleransi beragama yang efektif dalam masyarakat pluralistik, meskipunImplementasi ajaran ini menunjukkan bahwa Salatiga dapat menjadi contoh penerapan toleransi beragama yang efektif dalam masyarakat pluralistik, meskipun
UNISAYOGYAUNISAYOGYA Metode peneltian ini Pra-eksperimen dengan desain satu kelompok pre-test post-test. Data dikumpulkan dengan menggunakan lembar observasi kemudian dianalisisMetode peneltian ini Pra-eksperimen dengan desain satu kelompok pre-test post-test. Data dikumpulkan dengan menggunakan lembar observasi kemudian dianalisis
Useful /
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Penelitian ini bertujuan untuk memahami kesesuaian antara laporan akuntansi lingkungan PT Halmahera Persada Lygend (HPAL) dan realita di lapangan berdasarkanPenelitian ini bertujuan untuk memahami kesesuaian antara laporan akuntansi lingkungan PT Halmahera Persada Lygend (HPAL) dan realita di lapangan berdasarkan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Temuan menunjukkan perlunya strategi komprehensif yang mengintegrasikan pendapatan pajak dengan kebijakan pembangunan lintas‑sektor. Model “KalkulatorTemuan menunjukkan perlunya strategi komprehensif yang mengintegrasikan pendapatan pajak dengan kebijakan pembangunan lintas‑sektor. Model “Kalkulator
UINSALATIGAUINSALATIGA Studi ini menemukan bahwa penerapan prinsip ashabiyyah, yang menekankan solidaritas sosial, dan penggunaan pendekatan pendidikan berbasis kasih sayangStudi ini menemukan bahwa penerapan prinsip ashabiyyah, yang menekankan solidaritas sosial, dan penggunaan pendekatan pendidikan berbasis kasih sayang
UGMUGM Makalah ini secara empiris menguji hubungan jangka pendek dan jangka panjang antara perkembangan finansial dan pertumbuhan ekonomi setelah krisis finansialMakalah ini secara empiris menguji hubungan jangka pendek dan jangka panjang antara perkembangan finansial dan pertumbuhan ekonomi setelah krisis finansial