MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Penjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti ini membantu perusahaan memenuhi kewajiban finansial dan lingkungan mereka. Namun, sedikit yang diketahui tentang dampak pemasaran hijau dan iklan terhadap preferensi konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian terdiri dari pemasaran dan iklan hijau.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata niat pembelian sebesar 1,171 unit untuk setiap peningkatan dalam pemasaran hijau.Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang terlalu terang-terangan tentang keberlanjutan.Kombinasi pemasaran dan iklan hijau dapat menjelaskan sekitar 32% variasi dalam niat pembelian, menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas merek juga memengaruhi keputusan konsumen.

Penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran hijau dapat disesuaikan dengan preferensi generasi milenial, khususnya dalam konteks produk makanan. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami alasan mengapa iklan hijau tidak memiliki dampak yang signifikan pada niat pembelian, dan bagaimana perusahaan dapat menghindari tuduhan greenwashing. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi digital dalam mempromosikan produk ramah lingkungan, seperti penggunaan media sosial dan influencer marketing, untuk meningkatkan kesadaran dan niat pembelian konsumen. Penelitian juga dapat membandingkan dampak pemasaran hijau pada produk makanan dengan produk non-makanan untuk melihat perbedaan dalam respons konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai religius dalam memengaruhi niat pembelian produk ramah lingkungan, khususnya pada konsumen milenial.

Read online
File size264.54 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Senam Hamil terhadap Sikap Ibu Hamil dalam Mengatasi Kelelahan Fisik 2025More at 2025

ITSKESICMEITSKESICME Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis di BPM Aminatur Rofiah, SST Desa Sepanyul Kec Gudo Kab Jombang. Jenis penelitian ini adalah pra-eksperimentalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis di BPM Aminatur Rofiah, SST Desa Sepanyul Kec Gudo Kab Jombang. Jenis penelitian ini adalah pra-eksperimental

JURIS Green Marketing Strategy as an Implementation of Consumer Trust in Realizing Sustainable Development Goals SDGs 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Dengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yangDengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yang

JURIS Tinjauan Hukum atas Implementasi Pembatasan Penggunaan Kantong Plastik Sekali Pakai 2025More at 2025

UNTAG BANYUWANGIUNTAG BANYUWANGI Permasalahan sampah plastik menjadi isu serius di Indonesia karena dampaknya terhadap pencemaran lingkungan, kesehatan, dan ekosistem. Penelitian ini merupakanPermasalahan sampah plastik menjadi isu serius di Indonesia karena dampaknya terhadap pencemaran lingkungan, kesehatan, dan ekosistem. Penelitian ini merupakan

JURIS The role of Islamic education teachers in instilling ukhuwah Islamiyah through tafsir learning 2025More at 2025

UINSALATIGAUINSALATIGA Pendidikan agama Islam, terutama tafsir, merupakan media strategis untuk pembentukan nilai yang kontekstual. Penelitian kualitatif ini menggunakan observasi,Pendidikan agama Islam, terutama tafsir, merupakan media strategis untuk pembentukan nilai yang kontekstual. Penelitian kualitatif ini menggunakan observasi,

JURIS Purchase intention produk ramah lingkungan Pendekatan theory of planned behavior 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sampel menggunakan 100 responden mahasiswa aktif Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Kota Madiun yang dikumpulkan menggunakan google formSampel menggunakan 100 responden mahasiswa aktif Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Kota Madiun yang dikumpulkan menggunakan google form

JURIS Religious Tolerance Model in Salatiga Analysis of the Implementation of Religious Moderation Concept in a Multicultural City 2024More at 2024

STAI AL-FURQANSTAI AL-FURQAN Di tengah keragaman agama yang kaya, toleransi beragama di Salatiga sangat penting dan diwujudkan melalui prinsip-prinsip Islam yang relevan dalam kehidupanDi tengah keragaman agama yang kaya, toleransi beragama di Salatiga sangat penting dan diwujudkan melalui prinsip-prinsip Islam yang relevan dalam kehidupan

JURIS Pengaruh Budaya Organisasi Dan Kepuasan Kerja Dengan Pengembagan Karier Sebagai Variabel Moderasi Terhadap Kinerja Penyidik 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepuasan kerja dan budaya organisasi terhadap kinerja penyidik yang dimoderasi oleh pengembangan karir.Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepuasan kerja dan budaya organisasi terhadap kinerja penyidik yang dimoderasi oleh pengembangan karir.

JURIS Pengaruh Terapi Olesan Krim Minyak Zaitun dan Perasan Jahe terhadap Penurunan Intensitas Nyeri pada Lansia Rheumathoid Arthritis 2021More at 2021

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terapi olesan krim minyak zaitun dan perasan jahe terhadap penurunan intensitas nyeri pada lansiaTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terapi olesan krim minyak zaitun dan perasan jahe terhadap penurunan intensitas nyeri pada lansia

Useful /

JURIS Analisis Peran Guru Sebagai Agen Perubahan Dalam Pendidikan Abad 21 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Guru memegang peran sentral dalam transformasi pendidikan abad 21, bertugas mentransfer ilmu, menjadi fasilitator, inovator, dan inspirator bagi pesertaGuru memegang peran sentral dalam transformasi pendidikan abad 21, bertugas mentransfer ilmu, menjadi fasilitator, inovator, dan inspirator bagi peserta

JURIS EFEKTIVITAS STRATEGI KOMUNIKASI UNIT PENGUMPUL ZAKAT UPZ DALAM MENINGKATKAN KUALITAS PELAYANAN DAN PENGUMPULAN ZAKAT Studi Kasus UPZ Masjid Jami Jabal Nur Kota Samarinda Strategi Komunikasi 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan oleh UPZ berhasil membangun kepercayaan dan mendorong partisipasiSecara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan oleh UPZ berhasil membangun kepercayaan dan mendorong partisipasi

JURIS Perancangan Fasilitas Lobby Pada Kampus I Universitas Nahdlatul Ulama Kalimantan Timur dengan Konsep Minimalis Modern 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Area lobi yang terletak di lantai dasar belum dimanfaatkan secara optimal sehingga memerlukan perancangan ulang untuk meningkatkan fungsi, kenyamanan,Area lobi yang terletak di lantai dasar belum dimanfaatkan secara optimal sehingga memerlukan perancangan ulang untuk meningkatkan fungsi, kenyamanan,

JURIS Analisis Strategi Promosi Akun Instagram Talamcutabang Dalam Membangun Brand Awareness 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Berbagai aktivitas yang sering dilakukan, seperti postingan harian dan interaksi dengan konsumen, telah membantu Talamcutabang mencapai tingkat brand awarenessBerbagai aktivitas yang sering dilakukan, seperti postingan harian dan interaksi dengan konsumen, telah membantu Talamcutabang mencapai tingkat brand awareness

ads-block-test