MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Penjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti ini membantu perusahaan memenuhi kewajiban finansial dan lingkungan mereka. Namun, sedikit yang diketahui tentang dampak pemasaran hijau dan iklan terhadap preferensi konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian terdiri dari pemasaran dan iklan hijau.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata niat pembelian sebesar 1,171 unit untuk setiap peningkatan dalam pemasaran hijau.Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang terlalu terang-terangan tentang keberlanjutan.Kombinasi pemasaran dan iklan hijau dapat menjelaskan sekitar 32% variasi dalam niat pembelian, menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas merek juga memengaruhi keputusan konsumen.

Penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran hijau dapat disesuaikan dengan preferensi generasi milenial, khususnya dalam konteks produk makanan. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami alasan mengapa iklan hijau tidak memiliki dampak yang signifikan pada niat pembelian, dan bagaimana perusahaan dapat menghindari tuduhan greenwashing. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi digital dalam mempromosikan produk ramah lingkungan, seperti penggunaan media sosial dan influencer marketing, untuk meningkatkan kesadaran dan niat pembelian konsumen. Penelitian juga dapat membandingkan dampak pemasaran hijau pada produk makanan dengan produk non-makanan untuk melihat perbedaan dalam respons konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai religius dalam memengaruhi niat pembelian produk ramah lingkungan, khususnya pada konsumen milenial.

Read online
File size264.54 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS An Exploration of Public Perceptions of Illegal Immigration in South Africa Attitudes Influences and Crime Immigration 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Hasilnya mengungkapkan bahwa usia dan tingkat pendidikan merupakan prediktor terkuat dari sikap positif terhadap imigrasi ilegal, sementara kewarganegaraanHasilnya mengungkapkan bahwa usia dan tingkat pendidikan merupakan prediktor terkuat dari sikap positif terhadap imigrasi ilegal, sementara kewarganegaraan

JURIS Assessment of Water Quality Parameters and Their Correlations in the Kalimas River Surabaya Implications for Health Risks 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Pengambilan sampel dilakukan di sepanjang sepuluh segmen yang dipilih secara strategis. Hasilnya mengungkapkan tingkat pencemaran yang bervariasi, denganPengambilan sampel dilakukan di sepanjang sepuluh segmen yang dipilih secara strategis. Hasilnya mengungkapkan tingkat pencemaran yang bervariasi, dengan

JURIS The Influence of Good Corporate Governance Intellectual Capital on Intellectual Capital Disclosure with Financial Performance as an Intervening Variable 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Tujuan penelitian ini adalah menguji pengaruh Good Corporate Governance (GCG) dan modal intelektual terhadap pengungkapan modal intelektual dengan kinerjaTujuan penelitian ini adalah menguji pengaruh Good Corporate Governance (GCG) dan modal intelektual terhadap pengungkapan modal intelektual dengan kinerja

JURIS Sustainability Disclosure and Performance of Quoted Oil Gas Companies in Nigeria 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengungkapan aktivitas ekonomi memberikan efek positif terhadap kinerja perusahaan, sedangkan pengungkapan aktivitasHasil penelitian menunjukkan bahwa pengungkapan aktivitas ekonomi memberikan efek positif terhadap kinerja perusahaan, sedangkan pengungkapan aktivitas

JURIS The role of Islamic education teachers in instilling ukhuwah Islamiyah through tafsir learning 2025More at 2025

UINSALATIGAUINSALATIGA Al-Hujurat Ayat 10-13 di MAN 1 Lamongan mencakup realisasi persaudaraan antar sesama, perdamaian di lingkungan sekolah, pembentukan karakter toleran, sertaAl-Hujurat Ayat 10-13 di MAN 1 Lamongan mencakup realisasi persaudaraan antar sesama, perdamaian di lingkungan sekolah, pembentukan karakter toleran, serta

JURIS Religious Tolerance Model in Salatiga Analysis of the Implementation of Religious Moderation Concept in a Multicultural City 2024More at 2024

STAI AL-FURQANSTAI AL-FURQAN Salatiga diakui sebagai salah satu kota paling toleran di Indonesia karena kesadaran keagamaan yang kuat, kebijakan pemerintah yang mendukung, serta peranSalatiga diakui sebagai salah satu kota paling toleran di Indonesia karena kesadaran keagamaan yang kuat, kebijakan pemerintah yang mendukung, serta peran

JURIS Palmgrow sebagai Alternatif Media Tanam Hidroponik Berbahan Tandan Kosong Kelapa Sawit TKKS 2024More at 2024

POLTEKLPPPOLTEKLPP Tujuan penelitian ini adalah mengetahui efektivitas media alternatif palmgrow yang ramah lingkungan sebagai media tanam hidroponik alternatif dan untukTujuan penelitian ini adalah mengetahui efektivitas media alternatif palmgrow yang ramah lingkungan sebagai media tanam hidroponik alternatif dan untuk

JURIS Keanekaragaman Jenis Avifauna di Pusat Latihan Gajah PLG Taman Nasional Way Kambas Diversity of Avifauna at the Elephant Training Center Way Kambas National Park 2021More at 2021

UNILAUNILA Hasil menunjukkan kertas berbasis kulit pisang memiliki kekuatan tarik 25 % lebih rendah daripada kertas komersial, namun cukup untuk menulis dan mencetak.Hasil menunjukkan kertas berbasis kulit pisang memiliki kekuatan tarik 25 % lebih rendah daripada kertas komersial, namun cukup untuk menulis dan mencetak.

Useful /

JURIS Status Konservasi Burung Studi Kasus di Hutan Desa Cugung Kesatuan Pengelolaan Hutan Lindung Model Rajabasa Kecamatan Rajabasa Kabupaten Lampung Selatan Bird Conservation Status Case Study in Cugun 2021More at 2021

UNILAUNILA Berdasarkan status jenis burung dilindungi menurut PP No. 7 Tahun 1999 terdapat sepuluh jenis burung dilindungi, berdasarkan status peraturan perdaganganBerdasarkan status jenis burung dilindungi menurut PP No. 7 Tahun 1999 terdapat sepuluh jenis burung dilindungi, berdasarkan status peraturan perdagangan

JURIS Penilaian Kesehatan Hutan pada Berbagai Tipe Hutan di Provinsi Lampung Assessment of Forest Health in Various Forest Types in Lampung Province 2021More at 2021

UNILAUNILA Di Provinsi Lampung, kesadaran tentang pentingnya kesehatan hutan dalam mencapai pengelolaan hutan yang lestari di berbagai tipe hutan sampai saat iniDi Provinsi Lampung, kesadaran tentang pentingnya kesehatan hutan dalam mencapai pengelolaan hutan yang lestari di berbagai tipe hutan sampai saat ini

JURIS Identifikasi Jenis Tumbuhan Obat di Areal Garapan Petani KPPH Talang Mulya Tahura Wan Abdul Rachman Identification of Medicinal Plants in The Area of KPPH Farmer at Talang Mulya on Wan Abdul Rachman 2021More at 2021

UNILAUNILA Jenis tumbuhan obat terbanyak didominasi oleh awar-awar, sedangkan yang terendah adalah temulawak dan lada. Tumbuhan obat yang ada di areal garapan petaniJenis tumbuhan obat terbanyak didominasi oleh awar-awar, sedangkan yang terendah adalah temulawak dan lada. Tumbuhan obat yang ada di areal garapan petani

JURIS Persepsi Wisatawan dan Individu Kunci tentang Pengelolaan Ekowisata di Lampung Mangrove Center Perceptions of Tourists and Key Individuals on Ecotourism Management in Lampung Mangrove Center 2021More at 2021

UNILAUNILA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi individu kunci dan wisatawan tentang ekowisata. Lokasi penelitian di Lampung Mangrove Center DesaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi individu kunci dan wisatawan tentang ekowisata. Lokasi penelitian di Lampung Mangrove Center Desa

ads-block-test