MYJOURNALMYJOURNAL
Journal of ManagementJournal of ManagementPenjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti ini membantu perusahaan memenuhi kewajiban finansial dan lingkungan mereka. Namun, sedikit yang diketahui tentang dampak pemasaran hijau dan iklan terhadap preferensi konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Seberapa jauh pandangan konsumen tentang pemasaran hijau dan iklan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk makanan belum banyak dianalisis. Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data, digunakan strategi sampling. Hasil awal menunjukkan bahwa pemasaran ramah lingkungan memiliki dampak yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian terdiri dari pemasaran dan iklan hijau.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki korelasi positif yang signifikan dengan niat pembelian produk makanan, meningkatkan rata-rata niat pembelian sebesar 1,171 unit untuk setiap peningkatan dalam pemasaran hijau.Namun, iklan hijau memiliki korelasi negatif yang tidak signifikan dengan niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mungkin meragukan iklan yang terlalu terang-terangan tentang keberlanjutan.Kombinasi pemasaran dan iklan hijau dapat menjelaskan sekitar 32% variasi dalam niat pembelian, menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas merek juga memengaruhi keputusan konsumen.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran hijau dapat disesuaikan dengan preferensi generasi milenial, khususnya dalam konteks produk makanan. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami alasan mengapa iklan hijau tidak memiliki dampak yang signifikan pada niat pembelian, dan bagaimana perusahaan dapat menghindari tuduhan greenwashing. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran teknologi digital dalam mempromosikan produk ramah lingkungan, seperti penggunaan media sosial dan influencer marketing, untuk meningkatkan kesadaran dan niat pembelian konsumen. Penelitian juga dapat membandingkan dampak pemasaran hijau pada produk makanan dengan produk non-makanan untuk melihat perbedaan dalam respons konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai religius dalam memengaruhi niat pembelian produk ramah lingkungan, khususnya pada konsumen milenial.
| File size | 264.54 KB |
| Pages | 8 |
| Short Link | https://juris.id/p-1uT |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu |
| DMCA | Report |
Related /
MYJOURNALMYJOURNAL Diharapkan contoh yang telah dilakukan oleh masyarakat Jatilmulyo dapat menjadi model bagi komunitas di tempat lain sehingga upaya keberlanjutan dapatDiharapkan contoh yang telah dilakukan oleh masyarakat Jatilmulyo dapat menjadi model bagi komunitas di tempat lain sehingga upaya keberlanjutan dapat
MYJOURNALMYJOURNAL Wabah penyakit pandemi merupakan salah satu ancaman non-fisik non-militer dengan dimensi keamanan publik. Pandemi Covid‑19 yang muncul pada awal 2020Wabah penyakit pandemi merupakan salah satu ancaman non-fisik non-militer dengan dimensi keamanan publik. Pandemi Covid‑19 yang muncul pada awal 2020
MYJOURNALMYJOURNAL Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusanSecara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan
MYJOURNALMYJOURNAL Sistem keuangan desa di Kecamatan Beloro, Kabupaten Kutai Kartanegara, mengutamakan tanggung jawab dana daerah setelah diuji dan dibahas. Sistem keuanganSistem keuangan desa di Kecamatan Beloro, Kabupaten Kutai Kartanegara, mengutamakan tanggung jawab dana daerah setelah diuji dan dibahas. Sistem keuangan
MYJOURNALMYJOURNAL Berdasarkan analisis dan diskusi hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemimpinan transformasional secara signifikan meningkatkan kinerja karyawan.Berdasarkan analisis dan diskusi hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kepemimpinan transformasional secara signifikan meningkatkan kinerja karyawan.
MYJOURNALMYJOURNAL Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh yang signifikan dan paling kuat terhadap kinerja PNS, diikuti oleh iklimHasil penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh yang signifikan dan paling kuat terhadap kinerja PNS, diikuti oleh iklim
MYJOURNALMYJOURNAL Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dilengkapi hasil wawancara. Algoritma regresi sederhanaMetode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dilengkapi hasil wawancara. Algoritma regresi sederhana
MYJOURNALMYJOURNAL Selain itu, penelitian ini juga meneliti peran kepuasan kerja sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara teknologi informasi dengan produktivitas kerjaSelain itu, penelitian ini juga meneliti peran kepuasan kerja sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara teknologi informasi dengan produktivitas kerja
Useful /
RCRSRCRS Koreksi persaudaraan menjadi nasihat yang diberikan sesama untuk membantu mereka pada jalan kesucian. Itu menjadi sarana perkembangan spiritual untuk membantuKoreksi persaudaraan menjadi nasihat yang diberikan sesama untuk membantu mereka pada jalan kesucian. Itu menjadi sarana perkembangan spiritual untuk membantu
RCRSRCRS Realitas keanekaragaman agama diisolasi oleh penafsiran yang menyesatkan dan dangkal. Ruang untuk dialog agamawi dijerat oleh keegoisan kelompok, digencetRealitas keanekaragaman agama diisolasi oleh penafsiran yang menyesatkan dan dangkal. Ruang untuk dialog agamawi dijerat oleh keegoisan kelompok, digencet
MYJOURNALMYJOURNAL Studi ini juga bertujuan untuk mengetahui dampak pemahaman manajemen risiko terhadap pengelolaan risiko kerugian pada PT. Moya Indonesia. Selain itu, studiStudi ini juga bertujuan untuk mengetahui dampak pemahaman manajemen risiko terhadap pengelolaan risiko kerugian pada PT. Moya Indonesia. Selain itu, studi
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Pengembangan media pembelajaran berbasis web menggunakan HTML dan CSS telah berhasil diuji coba pada mahasiswa Teknologi Pendidikan, dengan validasi ahliPengembangan media pembelajaran berbasis web menggunakan HTML dan CSS telah berhasil diuji coba pada mahasiswa Teknologi Pendidikan, dengan validasi ahli