TIGA MUTIARATIGA MUTIARA
Mutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaMutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi secara komprehensif pengaruh pemasaran melalui media sosial (Social Media Marketing) dan gaya hidup (Lifestyle) terhadap keputusan pembelian konsumen (Purchase Decision), dengan kesadaran merek (Brand Awareness) sebagai variabel mediasi yang memainkan peran sentral dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabel yang telah ditetapkan. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang merupakan pelanggan CW Coffee di Kota Pontianak, Kalimantan Barat. Teknik analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui perangkat lunak SmartPLS 4, yang memungkinkan evaluasi simultan antara model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil estimasi model menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, serta berkontribusi secara langsung dan tidak langsung terhadap Purchase Decision. Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Implikasi teoretis temuan ini menekankan bahwa meningkatkan eksposur merek melalui keterlibatan media sosial yang strategis dan memahami konteks gaya hidup konsumen kontemporer merupakan faktor penentu penting dalam membentuk persepsi merek yang kuat dan mendorong intensi serta realisasi pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini menawarkan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran digital berbasis integrasi nilai konsumen dan optimalisasi saluran komunikasi digital, sehingga meningkatkan efektivitas penetrasi pasar dan loyalitas pelanggan jangka panjang.
Penelitian ini menemukan bahwa Social Media Marketing dan Lifestyle secara signifikan memengaruhi Purchase Decision konsumen CW Coffee di Pontianak, baik secara langsung maupun melalui mediasi Brand Awareness.Brand Awareness terbukti berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian, menegaskan peran strategis media sosial dan gaya hidup dalam membentuk persepsi konsumen.Integrasi strategi digital, pemahaman gaya hidup, dan penguatan ekuitas merek menjadi faktor utama untuk menciptakan keputusan pembelian yang berkelanjutan.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup geografis dengan membandingkan pengaruh Social Media Marketing dan Lifestyle terhadap Purchase Decision pada berbagai merek kopi di kota-kota lain, guna menguji generalisasi temuan. Selain itu, studi longitudinal yang memantau perubahan Brand Awareness dan loyalitas konsumen selama periode yang lebih panjang dapat mengungkap bagaimana strategi digital berkelanjutan memengaruhi perilaku pembelian seiring waktu. Terakhir, penelitian dengan memakai pendekatan campuran (mixed‑methods) dapat meneliti peran variabel mediasi tambahan seperti kepercayaan konsumen, nilai yang dirasakan, atau electronic word‑of‑mouth (e‑WOM), sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang mekanisme yang menghubungkan Social Media Marketing, Lifestyle, dan keputusan pembelian.
| File size | 746.55 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
SWADHARMASWADHARMA Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel likuiditas berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap financial distress, variabelHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel likuiditas berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap financial distress, variabel
OJSAPAJIOJSAPAJI Demikian pula, media promosi periklanan berpengaruh terhadap peningkatan jumlah nasabah pada PT. Secara keseluruhan, besarnya pengaruh media promosi personalDemikian pula, media promosi periklanan berpengaruh terhadap peningkatan jumlah nasabah pada PT. Secara keseluruhan, besarnya pengaruh media promosi personal
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Beban kerja dan kepuasan kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinrja karyawan pada CV Dharmawan Group KM 45 Farm Bogor hal tersebut dapatBeban kerja dan kepuasan kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinrja karyawan pada CV Dharmawan Group KM 45 Farm Bogor hal tersebut dapat
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Artikel ini mengkaji pentingnya kesetaraan pragmatik dalam menerjemahkan humor, sebuah aspek yang krusial namun sering kali menantang karena humor sangatArtikel ini mengkaji pentingnya kesetaraan pragmatik dalam menerjemahkan humor, sebuah aspek yang krusial namun sering kali menantang karena humor sangat
IRSCIRSC Yuasafood Berkah Makmur berlokasi di Jalan Dieng km. 3,5, Desa Krasak, Kecamatan Mojotengah, Kabupaten Wonosobo, Jawa Tengah. Studi ini bertujuan untukYuasafood Berkah Makmur berlokasi di Jalan Dieng km. 3,5, Desa Krasak, Kecamatan Mojotengah, Kabupaten Wonosobo, Jawa Tengah. Studi ini bertujuan untuk
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Dengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan program edukasi literasi digital dan keuangan yang lebih adaptifDengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan program edukasi literasi digital dan keuangan yang lebih adaptif
UPNYKUPNYK Kebijakan ekspansif yang digunakan pemerintah dalam menjaga daya beli masyarakat dapat dilakukan melalui peningkatan jumlah uang beredar. Instrumen kebijakanKebijakan ekspansif yang digunakan pemerintah dalam menjaga daya beli masyarakat dapat dilakukan melalui peningkatan jumlah uang beredar. Instrumen kebijakan
UIBAUIBA Studi ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk dan etnosentrisme konsumen terhadap loyalitas konsumen Generasi Z, dengan fokus padaStudi ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk dan etnosentrisme konsumen terhadap loyalitas konsumen Generasi Z, dengan fokus pada
Useful /
INASNACCINASNACC Patofisiologi dasar melibatkan penutupan arteri oleh gumpalan darah, meskipun interaksi kompleks antara hematom dan struktur sekitarnya masih tidak sepenuhnyaPatofisiologi dasar melibatkan penutupan arteri oleh gumpalan darah, meskipun interaksi kompleks antara hematom dan struktur sekitarnya masih tidak sepenuhnya
INASNACCINASNACC Beberapa faktor terkait dengan perkembangan (pembengkakan otak) termasuk tumor, cedera fisik, pasokan oksigen yang tidak mencukupi (hipoksia), infeksi,Beberapa faktor terkait dengan perkembangan (pembengkakan otak) termasuk tumor, cedera fisik, pasokan oksigen yang tidak mencukupi (hipoksia), infeksi,
UNIHAZUNIHAZ Benteng ini memiliki daya tarik sejarah dan arsitektur unik, didukung amenitas memadai dan aksesibilitas baik. Namun, toko suvenir dan panduan wisata perluBenteng ini memiliki daya tarik sejarah dan arsitektur unik, didukung amenitas memadai dan aksesibilitas baik. Namun, toko suvenir dan panduan wisata perlu
UPNYKUPNYK Berdasarkan hasil pembahasan yang telah dijabarkan diatas maka dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel GDP, jumlah pengguna internet, dan jumlahBerdasarkan hasil pembahasan yang telah dijabarkan diatas maka dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel GDP, jumlah pengguna internet, dan jumlah