TIGA MUTIARATIGA MUTIARA
Mutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaMutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi secara komprehensif pengaruh pemasaran melalui media sosial (Social Media Marketing) dan gaya hidup (Lifestyle) terhadap keputusan pembelian konsumen (Purchase Decision), dengan kesadaran merek (Brand Awareness) sebagai variabel mediasi yang memainkan peran sentral dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabel yang telah ditetapkan. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang merupakan pelanggan CW Coffee di Kota Pontianak, Kalimantan Barat. Teknik analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui perangkat lunak SmartPLS 4, yang memungkinkan evaluasi simultan antara model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil estimasi model menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, serta berkontribusi secara langsung dan tidak langsung terhadap Purchase Decision. Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Implikasi teoretis temuan ini menekankan bahwa meningkatkan eksposur merek melalui keterlibatan media sosial yang strategis dan memahami konteks gaya hidup konsumen kontemporer merupakan faktor penentu penting dalam membentuk persepsi merek yang kuat dan mendorong intensi serta realisasi pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini menawarkan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran digital berbasis integrasi nilai konsumen dan optimalisasi saluran komunikasi digital, sehingga meningkatkan efektivitas penetrasi pasar dan loyalitas pelanggan jangka panjang.
Penelitian ini menemukan bahwa Social Media Marketing dan Lifestyle secara signifikan memengaruhi Purchase Decision konsumen CW Coffee di Pontianak, baik secara langsung maupun melalui mediasi Brand Awareness.Brand Awareness terbukti berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian, menegaskan peran strategis media sosial dan gaya hidup dalam membentuk persepsi konsumen.Integrasi strategi digital, pemahaman gaya hidup, dan penguatan ekuitas merek menjadi faktor utama untuk menciptakan keputusan pembelian yang berkelanjutan.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup geografis dengan membandingkan pengaruh Social Media Marketing dan Lifestyle terhadap Purchase Decision pada berbagai merek kopi di kota-kota lain, guna menguji generalisasi temuan. Selain itu, studi longitudinal yang memantau perubahan Brand Awareness dan loyalitas konsumen selama periode yang lebih panjang dapat mengungkap bagaimana strategi digital berkelanjutan memengaruhi perilaku pembelian seiring waktu. Terakhir, penelitian dengan memakai pendekatan campuran (mixed‑methods) dapat meneliti peran variabel mediasi tambahan seperti kepercayaan konsumen, nilai yang dirasakan, atau electronic word‑of‑mouth (e‑WOM), sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang mekanisme yang menghubungkan Social Media Marketing, Lifestyle, dan keputusan pembelian.
| File size | 746.55 KB |
| Pages | 19 |
| Short Link | https://juris.id/p-23g |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UNUUNU Sebagai novelti, Penulis menggagas Green Investment Acceleration Concept (GIAC) dalam rangka menciptakan iklim investasi berwawasan lingkungan yang terdiriSebagai novelti, Penulis menggagas Green Investment Acceleration Concept (GIAC) dalam rangka menciptakan iklim investasi berwawasan lingkungan yang terdiri
UNIGRESUNIGRES Putusan Mahkamah Konstitusi Nomor 27/PUU‑IX/2011 menghapus klausul kerja berjangka tertentu, sehingga memperkuat jaminan konstitusional bagi pekerjaPutusan Mahkamah Konstitusi Nomor 27/PUU‑IX/2011 menghapus klausul kerja berjangka tertentu, sehingga memperkuat jaminan konstitusional bagi pekerja
APPIHIAPPIHI MoU dalam hukum perdata Indonesia memiliki kedudukan sebagai perjanjian pendahuluan yang mengikat secara hukum, bukan sekadar kesepakatan moral, asalkanMoU dalam hukum perdata Indonesia memiliki kedudukan sebagai perjanjian pendahuluan yang mengikat secara hukum, bukan sekadar kesepakatan moral, asalkan
UNESUNES B/2023/PN Lbp adalah terlihat dari Putusan yang dijatuhkan yaitu hukuman pidana penjara selama 2 tahun dan 8 (delapan) bulan pada perkara Putusan Nomor:B/2023/PN Lbp adalah terlihat dari Putusan yang dijatuhkan yaitu hukuman pidana penjara selama 2 tahun dan 8 (delapan) bulan pada perkara Putusan Nomor:
UNUSIAUNUSIA Sifat melawan hukum pidana materiil yang bersumber dari hukum adat semestinya tetap ditempatkan sebagai sumber hukum yang tidak tertulis sehingga dapatSifat melawan hukum pidana materiil yang bersumber dari hukum adat semestinya tetap ditempatkan sebagai sumber hukum yang tidak tertulis sehingga dapat
AKABAAKABA Metode pendekatan yang digunakan dalam menganalisis bahan-bahan hukum yaitu pendekatan perundang-undangan (statue approach) dan pendekatan konsep (conceptualMetode pendekatan yang digunakan dalam menganalisis bahan-bahan hukum yaitu pendekatan perundang-undangan (statue approach) dan pendekatan konsep (conceptual
STIEMSTIEM Pada tahap pelaksanaan, dana telah diakuntabilitas dengan pencantuman informasi kegiatan di papan dan realisasi fisik yang dapat dipertanggungjawabkan.Pada tahap pelaksanaan, dana telah diakuntabilitas dengan pencantuman informasi kegiatan di papan dan realisasi fisik yang dapat dipertanggungjawabkan.
UADUAD Perppu No. 1 Tahun 2016 menjadi jenis pidana baru dalam sistem pemidanaan dan memberikan masukan bagi pembaharuan hukum pidana di Indonesia untuk memasukkanPerppu No. 1 Tahun 2016 menjadi jenis pidana baru dalam sistem pemidanaan dan memberikan masukan bagi pembaharuan hukum pidana di Indonesia untuk memasukkan
Useful /
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan siswa dalam proses pembelajaran tergolong cukup aktif; namun demikian, integrasi prinsip-prinsip CRT masihHasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan siswa dalam proses pembelajaran tergolong cukup aktif; namun demikian, integrasi prinsip-prinsip CRT masih
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas metode Fonik dalam meningkatkan kemampuan membaca anak slow learner melalui pendekatan intervensiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas metode Fonik dalam meningkatkan kemampuan membaca anak slow learner melalui pendekatan intervensi
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Dianalisis bahwa gadis itu menjalani stigma bahwa gadis baik adalah kutu buku dan tidak boleh bersenang-senang di luar rumah. Lirik lagu tersebut kemudianDianalisis bahwa gadis itu menjalani stigma bahwa gadis baik adalah kutu buku dan tidak boleh bersenang-senang di luar rumah. Lirik lagu tersebut kemudian
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Karena fungsi dari sebuah percobaan secara nyata dan juga memanfaatkan saran dalam mengajar, juga sebagai salah satu cara guru untuk membuat siswa aktifKarena fungsi dari sebuah percobaan secara nyata dan juga memanfaatkan saran dalam mengajar, juga sebagai salah satu cara guru untuk membuat siswa aktif