TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA
JURNAL EKONOMI KREATIF DAN MANAJEMEN BISNIS DIGITALJURNAL EKONOMI KREATIF DAN MANAJEMEN BISNIS DIGITALPerkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah praktik pemasaran, menjadikan media sosial sebagai platform utama untuk berinteraksi dengan konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimana strategi pemasaran digital berbasis media sosial berkontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan fokus khusus pada peran konten yang bersifat hiburan. Pendekatan penelitian kualitatif dengan metode penelitian pustaka digunakan dengan meninjau sekitar 72 sumber akademik, termasuk artikel jurnal peer-reviewed, buku, prosiding konferensi, dan publikasi akademik lainnya tentang pemasaran digital, keterlibatan media sosial, pemasaran hiburan, dan perilaku konsumen. Literatur yang dipilih dianalisis menggunakan teknik deskriptif dan integratif untuk mengidentifikasi tema, pola, dan hubungan yang berulang di antara konsep kunci. Tinjauan ini menunjukkan kesepakatan luas bahwa pemasaran media sosial berkontribusi pada kesadaran merek yang lebih kuat, keterlibatan konsumen yang lebih tinggi, dan peluang yang lebih besar untuk komunikasi interaktif. Banyak studi juga menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen berfungsi sebagai mekanisme penting yang menghubungkan hasil ini dengan niat pembelian, meskipun kekuatan hubungan ini bervariasi di berbagai konteks dan industri. Selain itu, literatur secara konsisten menekankan konten yang bersifat hiburan, termasuk cerita, humor, video pendek, kampanye viral, dan siaran langsung sebagai pendekatan yang efektif untuk menarik perhatian audiens, mendorong partisipasi, dan memperkuat koneksi emosional dengan merek. Secara keseluruhan, temuan menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial yang sukses menggabungkan konten informatif, nilai hiburan, keterlibatan audiens, dan komunikasi yang disesuaikan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran dan mendukung keputusan pembelian konsumen di lingkungan digital yang semakin kompetitif.
Penelitian ini menyintesiskan bukti yang ada tentang strategi pemasaran digital berbasis media sosial dan hubungannya dengan keputusan pembelian konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial telah mengubah komunikasi pemasaran dari aktivitas promosi satu arah menjadi lingkungan interaktif yang memfasilitasi keterlibatan konsumen, komunikasi merek, dan pembangunan hubungan.Di seluruh literatur yang ditinjau, strategi pemasaran digital yang menggabungkan konten informatif dengan fitur interaktif dan hiburan sering dikaitkan dengan tingkat kesadaran merek yang lebih tinggi, keterlibatan konsumen yang lebih tinggi, dan kepercayaan.Namun, tinjauan juga menunjukkan bahwa hubungan antara faktor-faktor ini dengan keputusan pembelian bervariasi di berbagai industri, platform, dan konteks konsumen.Sintesis lebih lanjut menekankan bahwa konten yang bersifat hiburan, seperti cerita, humor, video pendek, siaran langsung, dan kampanye viral, diakui sebagai pendekatan yang efektif untuk menarik perhatian audiens dan mendorong partisipasi konsumen.Konten hiburan ini tampaknya memperkuat keterlibatan konsumen dan persepsi merek yang positif, yang banyak studi identifikasi sebagai mekanisme penting yang terkait dengan niat pembelian.Oleh karena itu, temuan penelitian menyarankan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif harus dipahami sebagai proses terintegrasi di mana komunikasi informatif, nilai hiburan, dan interaksi konsumen secara bersama-sama mendukung efektivitas pemasaran.Secara praktis, temuan penelitian memberikan panduan bagi bisnis dalam merancang strategi pemasaran media sosial yang kreatif, relevan, dan berdasarkan bukti.Penelitian masa depan harus lebih jauh menyelidiki hubungan ini melalui studi empiris, analisis komparatif di berbagai platform media sosial dan industri, serta pendekatan kuantitatif yang mampu menilai kekuatan jalur yang menghubungkan strategi pemasaran digital, keterlibatan konsumen, dan keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengembangkan kerangka kerja teoritis yang lebih komprehensif untuk memahami hubungan antara strategi pemasaran digital berbasis media sosial, keterlibatan konsumen, dan keputusan pembelian. Kerangka kerja ini dapat menggabungkan teori pemasaran digital, teori perilaku konsumen, teori keterlibatan, dan teori pemasaran hiburan untuk menjelaskan mekanisme yang mendasari hubungan ini.. . 2. Melakukan penelitian empiris yang menyeluruh untuk menguji dan memvalidasi kerangka kerja teoritis yang diusulkan. Penelitian ini dapat menggunakan metode kuantitatif atau kualitatif, tergantung pada tujuan dan pertanyaan penelitian yang spesifik. Studi empiris dapat membantu mengidentifikasi faktor-faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam konteks pemasaran digital berbasis media sosial.. . 3. Melakukan analisis komparatif di berbagai platform media sosial dan industri untuk memahami bagaimana strategi pemasaran digital yang berbeda mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dapat membantu mengidentifikasi praktik terbaik dan strategi yang efektif dalam berbagai konteks, serta memberikan wawasan tentang tantangan dan peluang yang unik dalam setiap platform dan industri.. . 4. Menjelajahi peran teknologi dan inovasi dalam strategi pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana teknologi seperti kecerdasan buatan, realitas augmented, dan realitas virtual dapat digunakan untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, memperkuat hubungan merek-konsumen, dan mempengaruhi keputusan pembelian.. . 5. Mempertimbangkan aspek etika dan privasi dalam pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini dapat menyelidiki bagaimana praktik pemasaran yang bertanggung jawab dapat diterapkan untuk melindungi privasi konsumen dan memastikan bahwa komunikasi pemasaran tidak melanggar batas-batas etika.. . 6. Mengkaji dampak jangka panjang dari strategi pemasaran digital berbasis media sosial terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini dapat menyelidiki apakah strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan loyalitas merek, mengubah preferensi konsumen, atau mempengaruhi perilaku pembelian dalam jangka panjang.. . 7. Meneliti peran influencer dan konten yang dihasilkan pengguna dalam strategi pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana influencer dan konten yang dihasilkan pengguna dapat memperkuat kepercayaan konsumen, meningkatkan keterlibatan, dan mempengaruhi keputusan pembelian.. . 8. Mempertimbangkan faktor-faktor budaya dan sosial dalam strategi pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini dapat menyelidiki bagaimana perbedaan budaya dan sosial dapat mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran, serta bagaimana strategi dapat disesuaikan untuk mengakomodasi preferensi dan nilai-nilai konsumen yang berbeda.. . 9. Mengkaji peran data dan analitik dalam strategi pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini dapat fokus pada bagaimana data konsumen dapat digunakan untuk menyesuaikan strategi pemasaran, meningkatkan keterlibatan, dan mempengaruhi keputusan pembelian.. . 10. Melakukan penelitian kolaboratif yang melibatkan berbagai disiplin ilmu, seperti pemasaran, psikologi konsumen, ilmu komputer, dan komunikasi, untuk memperoleh wawasan yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran digital berbasis media sosial dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen.
- Digital Marketing Strategy to Increase Sales Conversion on E-commerce Platforms | Journal of Contemporary... journal.literasisainsnusantara.com/index.php/adman/article/view/23Digital Marketing Strategy to Increase Sales Conversion on E commerce Platforms Journal of Contemporary journal literasisainsnusantara index php adman article view 23
- Enhancing Brand Awareness through Content Marketing Strategy Analysis in the Digital Landscape | Journal... plus62.isha.or.id/index.php/JEMBUT/article/view/222Enhancing Brand Awareness through Content Marketing Strategy Analysis in the Digital Landscape Journal plus62 isha index php JEMBUT article view 222
- Social Media-Based Digital Marketing Strategies to Increase Purchasing Decisions: Literature Review |... transpublika.co.id/ojs/index.php/JEKOMBITAL/article/view/1202Social Media Based Digital Marketing Strategies to Increase Purchasing Decisions Literature Review transpublika ojs index php JEKOMBITAL article view 1202
- Understanding Qualitative Research Methodology: A Systematic Review – Noyam Journals. qualitative... doi.org/10.38159/ehass.2025637Understanding Qualitative Research Methodology A Systematic Review Ae Noyam Journals qualitative doi 10 38159 ehass 2025637
| File size | 759.21 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
IPM2KPEIPM2KPE Simpulan penelitian ini menyatakan bahwa integrasi AR dalam teknousaha memberikan nilai tambah signifikan bagi konsumen, memperkuat loyalitas, dan menjadiSimpulan penelitian ini menyatakan bahwa integrasi AR dalam teknousaha memberikan nilai tambah signifikan bagi konsumen, memperkuat loyalitas, dan menjadi
UNKLABUNKLAB Pengaruh kuat kualitas produk mencerminkan evaluasi rasional konsumen terhadap manfaat fungsional dalam pembelian yang melibatkan tingkat keterlibatanPengaruh kuat kualitas produk mencerminkan evaluasi rasional konsumen terhadap manfaat fungsional dalam pembelian yang melibatkan tingkat keterlibatan
UNIBAUNIBA Dalam industri saat ini, peralatan berat diperlukan untuk mempercepat dan mempermudah pekerjaan. Untuk menjawab kebutuhan industri, Caterpillar saat iniDalam industri saat ini, peralatan berat diperlukan untuk mempercepat dan mempermudah pekerjaan. Untuk menjawab kebutuhan industri, Caterpillar saat ini
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.
UNIPASUNIPAS Tahapan penelitian meliputi perencanaan, pengumpulan, pengolahan, analisis data, dan penyusunan laporan. Data yang terkumpul dianalisis secara kualitatifTahapan penelitian meliputi perencanaan, pengumpulan, pengolahan, analisis data, dan penyusunan laporan. Data yang terkumpul dianalisis secara kualitatif
STIM YKPNSTIM YKPN Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepadaPendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada
STIM YKPNSTIM YKPN Konsumen yang berkomitmen pada merek ramah lingkungan juga meningkatkan loyalitas mereka terhadap produk hijau dan memperkuat perilaku pembelian hijau.Konsumen yang berkomitmen pada merek ramah lingkungan juga meningkatkan loyalitas mereka terhadap produk hijau dan memperkuat perilaku pembelian hijau.
UNISMUHUNISMUH Untuk aplikasi Google Classroom aspek skill yang bisa ditingkatkan ialah writing dan reading, untuk aplikasi Google form aspek skill yang bisa ditingkatkanUntuk aplikasi Google Classroom aspek skill yang bisa ditingkatkan ialah writing dan reading, untuk aplikasi Google form aspek skill yang bisa ditingkatkan
Useful /
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Cirebon. Pendekatan kuantitatif mendukung studiTujuan penelitian adalah menganalisis pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Cirebon. Pendekatan kuantitatif mendukung studi
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Hasil menunjukkan bahwa pembayaran digital lebih unggul dalam efisiensi transaksi karena proses otomatis, sedangkan pembayaran non-digital menunjukkanHasil menunjukkan bahwa pembayaran digital lebih unggul dalam efisiensi transaksi karena proses otomatis, sedangkan pembayaran non-digital menunjukkan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO L/C menjamin pembayaran melalui bank, sedangkan asuransi melindungi perusahaan dari kerugian akibat force majeure (seperti perang atau bencana). StudiL/C menjamin pembayaran melalui bank, sedangkan asuransi melindungi perusahaan dari kerugian akibat force majeure (seperti perang atau bencana). Studi
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Meskipun penelitian sebelumnya telah meneliti keterlibatan pelanggan pada skala besar atau lingkungan digital, perhatian terhadap usaha layanan kecil sepertiMeskipun penelitian sebelumnya telah meneliti keterlibatan pelanggan pada skala besar atau lingkungan digital, perhatian terhadap usaha layanan kecil seperti