STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisKonsumen semakin enggan terlibat dalam praktik greenwashing yang meluas pada produk minyak sawit. Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) ada sebagai standar internasional yang bertujuan mendorong konsumsi konsumen menuju minyak sawit yang lebih berkelanjutan. Studi ini menggunakan kerangka Cognitive-Affective-Behavioral (CAB) untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian hijau untuk produk makanan berlabel RSPO di Indonesia. Dimensi kognitif diwakili oleh citra merek hijau dan loyalitas merek hijau, sedangkan dimensi afektif diwakili oleh cinta merek hijau. Ini adalah studi kuantitatif yang menggunakan metode survei. Sebanyak 303 responden dikumpulkan melalui teknik sampling purposive dengan kriteria mengetahui sertifikasi RSPO dan label serta telah membeli produk makanan berlabel RSPO dalam tiga bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa citra merek hijau dan loyalitas merek hijau memiliki efek positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, sedangkan cinta merek hijau tidak memiliki efek signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa munculnya emosi terhadap sebuah merek tidak secara otomatis mendorong konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan. Penelitian masa depan dapat menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam atau diskusi kelompok fokus untuk memahami alasan di balik fenomena ini. Studi ini juga merekomendasikan variabel lain seperti pengetahuan konsumen tentang keberlanjutan atau persepsi risiko terhadap produk berkelanjutan.
Studi ini menunjukkan bahwa citra merek hijau dan loyalitas merek hijau untuk produk makanan yang diberi label Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) memiliki pengaruh positif terhadap perilaku pembelian hijau.Sertifikasi dan label keberlanjutan dapat mengurangi asimetri informasi dan mempengaruhi keyakinan konsumen hijau secara positif.Label RSPO meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong mereka untuk membeli produk makanan yang dikategorikan sebagai hijau.Konsumen yang berkomitmen pada merek ramah lingkungan juga meningkatkan loyalitas mereka terhadap produk hijau dan memperkuat perilaku pembelian hijau.Namun, cinta merek hijau tidak memiliki pengaruh pada perilaku pembelian hijau.Hal ini mungkin karena perilaku pembelian hijau responden dalam studi ini tidak disebabkan oleh ikatan emosional terhadap merek berlabel RSPO, tetapi hanya berdasarkan citra dan loyalitas terhadap produk ramah lingkungan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam atau diskusi kelompok fokus untuk memahami alasan di balik fenomena ini. Selain itu, analisis dapat dilakukan untuk menyelidiki bagaimana strategi komunikasi produsen dan retailer mempengaruhi visibilitas label RSPO dan dampaknya pada perilaku pembelian. Hal ini penting karena studi ini menunjukkan bahwa banyak produsen tidak menampilkan label RSPO meskipun produk mereka bersertifikat. Akhirnya, penelitian masa depan dapat memperluas populasi dan sampel di luar produk makanan berlabel RSPO, misalnya, ke produk lain yang menggunakan bahan baku berkelanjutan (misalnya, kosmetik atau produk pembersih). Selain itu, variabel lain seperti pengetahuan konsumen tentang keberlanjutan atau persepsi risiko terhadap produk berkelanjutan dapat ditambahkan untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif.
| File size | 447.83 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UKMCUKMC Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkanSampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan
IAIIIAII Dengan memahami tren yang ada, pelaku UMKM dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, seperti memilih jalur distribusi yang optimal serta mengadopsiDengan memahami tren yang ada, pelaku UMKM dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, seperti memilih jalur distribusi yang optimal serta mengadopsi
UNIPASBYUNIPASBY Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisisIndofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Berdasarkan hasil analisis, jumlah produksi produk ARB pada tahun 2024 dan 2025 dapat diprediksi menggunakan persamaan Y = 573. Penurunan produksi terjadiBerdasarkan hasil analisis, jumlah produksi produk ARB pada tahun 2024 dan 2025 dapat diprediksi menggunakan persamaan Y = 573. Penurunan produksi terjadi
FEB UMIFEB UMI Sehingga dapat diketahui bahwa penerapan QC terbukti berperan penting dalam mendukung kualitas produk dan kepuasan pelanggan pada PT Balifoam NusamegahSehingga dapat diketahui bahwa penerapan QC terbukti berperan penting dalam mendukung kualitas produk dan kepuasan pelanggan pada PT Balifoam Nusamegah
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser. Citra merek berpengaruh signifikanPenelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser. Citra merek berpengaruh signifikan
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Pada Zaman ini yang berkembang dalam Lembaga keuangan baik maupun non bank di indonesai akan mendorong berbagai pihak Lembaga keuangan yang salalu mengoptimalkanPada Zaman ini yang berkembang dalam Lembaga keuangan baik maupun non bank di indonesai akan mendorong berbagai pihak Lembaga keuangan yang salalu mengoptimalkan
SALNESIASALNESIA Pelaku UMKM seringkali dihadapkan dengan masalah pemasaran. Alih-alih membuka usaha supaya untung malah tidak ada yang membeli karena produknya yang belumPelaku UMKM seringkali dihadapkan dengan masalah pemasaran. Alih-alih membuka usaha supaya untung malah tidak ada yang membeli karena produknya yang belum
Useful /
STIM YKPNSTIM YKPN Kinerja perusahaan mencakup kinerja finansial yang diukur dengan return on assets (ROA), serta kinerja pasar yang diukur dengan Tobins Q. Populasi dalamKinerja perusahaan mencakup kinerja finansial yang diukur dengan return on assets (ROA), serta kinerja pasar yang diukur dengan Tobins Q. Populasi dalam
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penelitian ini bertujuan mengevaluasi kinerja pengadaan dan manajemen stok di Poljammart sebagai upaya menekan terjadinya stockout dan overstock. PenelitianPenelitian ini bertujuan mengevaluasi kinerja pengadaan dan manajemen stok di Poljammart sebagai upaya menekan terjadinya stockout dan overstock. Penelitian
DINIYAHDINIYAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab keterlambatan berbicara (speech delay) pada anak usia 3 tahun di Rumoh Terapi Tabina. Metode yang digunakanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab keterlambatan berbicara (speech delay) pada anak usia 3 tahun di Rumoh Terapi Tabina. Metode yang digunakan
DINIYAHDINIYAH Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket dengan populasi orang tua di Provinsi Jambi, khususnya Guru TK Aldha Novita dan KB Putri Cipiring, sertaPengumpulan data dilakukan menggunakan angket dengan populasi orang tua di Provinsi Jambi, khususnya Guru TK Aldha Novita dan KB Putri Cipiring, serta