TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA

JURNAL EKONOMI KREATIF DAN MANAJEMEN BISNIS DIGITALJURNAL EKONOMI KREATIF DAN MANAJEMEN BISNIS DIGITAL

Kesadaran lingkungan konsumen yang meningkat secara bertahap telah menggeser preferensi pembelian ke produk ramah lingkungan, mendorong perusahaan untuk menerapkan praktik bisnis yang lebih berkelanjutan. Dikenal sebagai dua faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya untuk merek ritel yang berorientasi lingkungan, pemasaran hijau dan citra merek menjadi konstruk utama dalam penelitian ini. Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Cirebon. Pendekatan kuantitatif mendukung studi ini, menggunakan data dari 120 konsumen yang dianalisis melalui Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil empiris menunjukkan bahwa pemasaran hijau secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian (T-statistik = 2.087; nilai P = 0.037). Citra merek juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, tetapi dengan pengaruh yang jauh lebih kuat (T-statistik = 4.736; nilai P = 0.000). Nilai R-square sebesar 0.711 menunjukkan bahwa pemasaran hijau dan citra merek bersama-sama menjelaskan 71,1% variasi dalam keputusan pembelian. Dengan demikian, kedua faktor ini secara signifikan berkontribusi dalam membentuk keputusan pembelian konsumen untuk produk The Body Shop di Cirebon, dengan citra merek memiliki pengaruh lebih besar. Temuan ini menunjukkan bahwa perusahaan sebaiknya memprioritaskan penguatan citra merek sambil menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen secara lebih efektif. Penelitian lanjutan dapat mempertimbangkan variabel tambahan atau sampel yang lebih luas untuk memperluas generalisasi temuan ini.

Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau dan citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan The Body Shop di Cirebon.Citra merek memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan pemasaran hijau.Perusahaan disarankan untuk fokus pada penguatan citra merek dan strategi pemasaran berkelanjutan untuk meningkatkan kepercayaan konsumen dan pola konsumsi yang bertanggung jawab.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh kesadaran lingkungan konsumen terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Selain itu, studi tentang peran kepuasan pelanggan dalam memengaruhi keputusan pembelian di bawah strategi pemasaran hijau juga diperlukan. Selanjutnya, penelitian dapat mengeksplorasi dampak pemasaran media sosial terhadap citra merek dalam konteks produk berkelanjutan, dengan fokus pada wilayah daerah yang kurang diteliti.

  1. PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FOOD AND BEVERAGE DI STARBUCKS BSD | Jurnal Ilmiah... ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige/article/view/1361PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FOOD AND BEVERAGE DI STARBUCKS BSD Jurnal Ilmiah ejournal nusantaraglobal ac index php jige article view 1361
  2. Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen | Jurnal Ilmu... greenpub.org/JIM/article/view/116Pengaruh Brand Image Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Jurnal Ilmu greenpub JIM article view 116
  3. PENGARUH KUALITAS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU CONVERSE: (Studi pada Mahasiswa... transpublika.co.id/ojs/index.php/Transekonomika/article/view/307PENGARUH KUALITAS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU CONVERSE Studi pada Mahasiswa transpublika ojs index php Transekonomika article view 307
  4. The Influence of Green Marketing and Brand Image on Purchase Decisions for Environmentally Friendly Products... transpublika.co.id/ojs/index.php/JEKOMBITAL/article/view/1186The Influence of Green Marketing and Brand Image on Purchase Decisions for Environmentally Friendly Products transpublika ojs index php JEKOMBITAL article view 1186
Read online
File size481.51 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Investigating the correlation between teachers instructional communication and students motivation A quantitative study 2026More at 2026

UNYUNY Penelitian ini juga membahas implikasi dan studi lanjutan. Korelasi kuat antara komunikasi instruksional guru dan motivasi siswa terbukti melalui penelitianPenelitian ini juga membahas implikasi dan studi lanjutan. Korelasi kuat antara komunikasi instruksional guru dan motivasi siswa terbukti melalui penelitian

JURIS Integrative Intersubjective Type of Islamic Law Studies The Shifting of Paradigms in Epistemology of Islamic Law at the Faculty of Shar a and Law Sunan Kalijaga State Islamic University Indonesia 2026More at 2026

UIN SUKAUIN SUKA Model integrasi epistemologi di bidang ini telah menjadi diskursus penting di Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga, Yogyakarta, Indonesia. PenelitianModel integrasi epistemologi di bidang ini telah menjadi diskursus penting di Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga, Yogyakarta, Indonesia. Penelitian

JURIS The Role of Co Innovation and Absorptive Capacity on Speed of Innovation and Its Impact on New Product Performance in the Small Sector Industry 2026More at 2026

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi sangat penting untuk mempercepat inovasi dan meningkatkan kinerja produk baru. Keberhasilan inovasi jugaHasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi sangat penting untuk mempercepat inovasi dan meningkatkan kinerja produk baru. Keberhasilan inovasi juga

JURIS Typology and Cognitive Function of Visual Representations in Android Based Digital Physics Modules A Content Analysis Study 2026More at 2026

KONSTANKONSTAN Pengembang modul fisika berbasis Android di masa depan sangat disarankan beralih dari sekadar digitalisasi teks menuju penggunaan optimal representasiPengembang modul fisika berbasis Android di masa depan sangat disarankan beralih dari sekadar digitalisasi teks menuju penggunaan optimal representasi

JURIS GSTAR Modeling for Forecasting Traffic Accident Claim Frequency as a Data Driven Policy Instrument in Malang Raya 2026More at 2026

MALANGKOTAMALANGKOTA Memahami pola spasial dan temporal frekuensi klaim kecelakaan lalu lintas merupakan fondasi penting bagi pemerintah daerah dalam merancang kebijakan berbasisMemahami pola spasial dan temporal frekuensi klaim kecelakaan lalu lintas merupakan fondasi penting bagi pemerintah daerah dalam merancang kebijakan berbasis

JURIS Pengaruh Kualitas Audit dan Promosi Audit Terhadap Standar Profesional Auditor 2025More at 2025

KAHURIPANKAHURIPAN Tugas profesional seorang auditor berkaitan untuk memastikan dalam suatu organisasi atau perusahaan dapat mematuhi standar, regulasi, dan kebijakan yangTugas profesional seorang auditor berkaitan untuk memastikan dalam suatu organisasi atau perusahaan dapat mematuhi standar, regulasi, dan kebijakan yang

JURIS Keselarasan Prinsip Circular Economy dan Maqashid Syariah Dalam Produksi dan Penjualan Produk Hasil Daur Ulang 2025More at 2025

KAHURIPANKAHURIPAN 427 artikel menjadi 12 artikel yang dinilai relevan untuk dianalisis, analisis dilakukan dengan ini menjelaskan bahwa menggunakan deductive reasoning.427 artikel menjadi 12 artikel yang dinilai relevan untuk dianalisis, analisis dilakukan dengan ini menjelaskan bahwa menggunakan deductive reasoning.

JURIS Pengaruh Leverage Terhadap Return Saham Dengan Profitabilitas Sebagai Variabel Moderating Pada Perusahaan Sektor Perbankan 2025More at 2025

KAHURIPANKAHURIPAN Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan empiris mengenai kompleksitas hubungan antara leverage, profitabilitas, dan kebijakan dividen dalamDengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan empiris mengenai kompleksitas hubungan antara leverage, profitabilitas, dan kebijakan dividen dalam

Useful /

JURIS The Effectiveness of a Business Statistics Based Market Validation Capstone Project in Improving Entrepreneurial Readiness among Generation Z 2026More at 2026

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Integrasi Statistik Bisnis dalam pembelajaran kewirausahaan membantu mahasiswa memahami kebutuhan pasar, mengambil keputusan bisnis berdasarkan data, sertaIntegrasi Statistik Bisnis dalam pembelajaran kewirausahaan membantu mahasiswa memahami kebutuhan pasar, mengambil keputusan bisnis berdasarkan data, serta

JURIS Analisis Persistensi Laba Studi Empiris pada Perusahaan yang Terdaftar di IDX 2018 2021 2025More at 2025

UMNUMN Kecukupan sumber daya pada perusahaan berskala besar tidak menjamin kemampuan perusahaan untuk mempertahankan pertumbuhan laba di masa depan. EfisiensiKecukupan sumber daya pada perusahaan berskala besar tidak menjamin kemampuan perusahaan untuk mempertahankan pertumbuhan laba di masa depan. Efisiensi

JURIS Analisis Kesiapan dan Penerimaan Teknologi dalam Penyusunan Laporan Keuangan BUMDES 2025More at 2025

UMNUMN Namun dimasa datang, pengurus BUMDes perlu mempersiapkan diri dalam menggunakan sistem teknologi informasi dan peningkatan literasi keuangan mengingatNamun dimasa datang, pengurus BUMDes perlu mempersiapkan diri dalam menggunakan sistem teknologi informasi dan peningkatan literasi keuangan mengingat

JURIS Effect of Profitability and Leverage on Firm Value with Dividend Policy as an Intervering Variable in LQ45 Companies on the IDX 2023More at 2023

INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Leverage (DER) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan (PBV). Kebijakan dividen (DPR) memiliki pengaruh positif dan signifikanLeverage (DER) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan (PBV). Kebijakan dividen (DPR) memiliki pengaruh positif dan signifikan

ads-block-test