UNKLABUNKLAB
Klabat Journal of ManagementKlabat Journal of ManagementPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian mobil listrik Wuling di Kota Depok. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dan data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang menggunakan mobil listrik Wuling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial, Citra Merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, kedua variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 21,888 dan tingkat signifikansi < 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,297 menunjukkan bahwa 29,7% variasi dalam keputusan pembelian dijelaskan oleh Citra Merek dan Kualitas Produk. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur perilaku konsumen serta kontribusi praktis bagi perusahaan otomotif, khususnya dalam merumuskan strategi pemasaran kendaraan listrik. Penelitian juga menyarankan untuk memperkuat strategi branding, meningkatkan kualitas produk, dan mengeksplorasi faktor eksternal lainnya seperti harga, promosi, dan layanan purnajual. Batasan penelitian termasuk lingkup geografis yang terbatas.
Penelitian ini menemukan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh signifikan dan dominan terhadap keputusan pembelian konsumen mobil listrik Wuling, sedangkan citra merek, ketika dianalisis secara parsial, tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Namun, ketika dianalisis secara simultan, kedua variabel secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan kontribusi gabungan sebesar 29,7% terhadap variasi dalam pengambilan keputusan, sedangkan sisanya 70,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model saat ini.Temuan ini memperkuat model multi-tahap pengambilan keputusan konsumen yang diusulkan oleh Kotler & Armstrong (2024), khususnya menekankan pentingnya tahap evaluasi alternatif dan pengambilan keputusan.Pengaruh kuat kualitas produk mencerminkan evaluasi rasional konsumen terhadap manfaat fungsional dalam pembelian yang melibatkan tingkat keterlibatan tinggi seperti mobil listrik.Selain itu, penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih luas tentang perilaku konsumen di pasar berkembang, di mana atribut produk praktis sering kali lebih penting daripada asosiasi merek emosional atau simbolis.Dari perspektif manajerial, hasil penelitian menawarkan panduan strategis bagi Wuling.Dengan peran dominan kualitas produk, perusahaan harus mempertahankan fokusnya pada peningkatan kinerja kendaraan, ketahanan baterai, efisiensi energi, fitur keselamatan, dan kenyamanan berkendara.Kontrol kualitas dalam produksi harus menjadi prioritas untuk memastikan pengiriman yang konsisten kepada konsumen.Pada saat yang sama, meskipun citra merek tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara terpisah, ia masih berkontribusi secara bersama-sama dan karenanya harus diperkuat melalui kampanye pemasaran terintegrasi.Taktik dapat mencakup memanfaatkan media sosial, berinteraksi dengan tokoh publik yang relevan, dan menggunakan testimonial pelanggan untuk membangun kepercayaan dan ikatan emosional.Wawasan demografis bahwa sebagian besar responden adalah perempuan membuka peluang strategis lebih lanjut seperti menekankan desain yang kompak, palet warna yang lembut, dan kemudahan penggunaan dalam pesan produk.Selain itu, mengintegrasikan kualitas produk dan citra merek ke dalam strategi promosi holistik dapat meningkatkan posisi pasar Wuling dan mendorong loyalitas pelanggan jangka panjang.Peningkatan layanan purnajual termasuk ketersediaan suku cadang, kemudahan servis, dan jaminan garansi dapat lebih memperkuat kepuasan pelanggan dan kredibilitas merek.
Berdasarkan temuan dan analisis dalam penelitian ini, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian kendaraan listrik, seperti harga, layanan purnajual, akses kredit, promosi, dan pengaruh sosial. Penelitian ini hanya fokus pada dua variabel independen, yaitu citra merek dan kualitas produk, sehingga perlu dilakukan penelitian lebih komprehensif dengan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mungkin berpengaruh.. . 2. Melakukan penelitian di wilayah yang lebih luas di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Data dalam penelitian ini terbatas pada konsumen di Depok, sehingga perlu dilakukan penelitian di berbagai daerah dengan latar belakang sosio-ekonomi dan budaya yang berbeda untuk memahami perilaku konsumen secara lebih menyeluruh.. . 3. Melakukan studi longitudinal untuk mengamati perubahan preferensi konsumen terhadap kendaraan listrik dalam jangka waktu yang lebih panjang. Penelitian ini menggunakan desain cross-sectional yang hanya menangkap data pada satu titik waktu, sehingga sulit untuk mengamati perubahan preferensi konsumen dalam jangka waktu yang lebih lama.. . 4. Menggunakan pendekatan penelitian campuran (mixed-methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk memperoleh wawasan yang lebih dalam tentang motivasi di balik keputusan pembelian kendaraan listrik di Indonesia. Pendekatan ini dapat membantu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara lebih mendalam dan komprehensif.. . Dengan melakukan penelitian lanjutan yang mengusulkan saran-saran di atas, diharapkan dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kendaraan listrik di Indonesia, serta strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan otomotif untuk meningkatkan penjualan dan kepuasan konsumen.
- Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS | Jurnal Orientasi Bisnis... doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes Benz EQS Jurnal Orientasi Bisnis doi 10 33476 jobs v4i1 3614
- Vol. 4 No. 2 (2023): Klabat Journal of Management | Klabat Journal of Management. vol klabat journal... doi.org/10.60090/kjm.v4i2Vol 4 No 2 2023 Klabat Journal of Management Klabat Journal of Management vol klabat journal doi 10 60090 kjm v4i2
- Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi pada... jmas.unbari.ac.id/index.php/jmas/article/view/1055Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Studi pada jmas unbari ac index php jmas article view 1055
- The Effect of Social Media Campaign Adoption: Content and Message Quality to Brand Image as a Competitive... penerbitadm.pubmedia.id/index.php/jurnalemak/article/view/1834The Effect of Social Media Campaign Adoption Content and Message Quality to Brand Image as a Competitive penerbitadm pubmedia index php jurnalemak article view 1834
| File size | 495.9 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial ROA, ROE, dan NPM tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap PBV. Sebaliknya, EPS berpengaruh signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial ROA, ROE, dan NPM tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap PBV. Sebaliknya, EPS berpengaruh signifikan
ATTRACTIVEJOURNALATTRACTIVEJOURNAL Penelitian ini menyoroti permasalahan rendahnya stabilitas crash box konvensional pada SUV listrik yang menyebabkan deformasi besar dan buckling tak terkontrolPenelitian ini menyoroti permasalahan rendahnya stabilitas crash box konvensional pada SUV listrik yang menyebabkan deformasi besar dan buckling tak terkontrol
UWPUWP Berdasarkan penjabaran tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa BPN Kabupaten Mamuju adalah suatu badan hukum yang bergerak di bidang pertanahan dan mempunyaiBerdasarkan penjabaran tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa BPN Kabupaten Mamuju adalah suatu badan hukum yang bergerak di bidang pertanahan dan mempunyai
UWPUWP Sedangkan ada hal yang lebih esensi dan krusial yang diperlukan dalam revisi/perubahan undang-undang MK seperti perumusan standardisasi yang setara padaSedangkan ada hal yang lebih esensi dan krusial yang diperlukan dalam revisi/perubahan undang-undang MK seperti perumusan standardisasi yang setara pada
UWPUWP Akan tetapi justru sebaliknya, keunikan hukum waris adat yang dapat melaksanakan peralihan hak waris atas tanah walaupun pewaris masih hidup tidak dapatAkan tetapi justru sebaliknya, keunikan hukum waris adat yang dapat melaksanakan peralihan hak waris atas tanah walaupun pewaris masih hidup tidak dapat
UWPUWP Metode yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan konseptual. Hasil penelitian menemukan bahwa kendaraanMetode yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan konseptual. Hasil penelitian menemukan bahwa kendaraan
UWPUWP 1 Tahun 1967 tentang Investasi Asing, yang kemudian diperbaharui dengan Undang-Undang No. Namun, kini banyak investor asing yang mengelola sektor produksi1 Tahun 1967 tentang Investasi Asing, yang kemudian diperbaharui dengan Undang-Undang No. Namun, kini banyak investor asing yang mengelola sektor produksi
STIE AASSTIE AAS Hasil yang diperoleh adalah sebagai berikut: 1) Hasil uji t menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanHasil yang diperoleh adalah sebagai berikut: 1) Hasil uji t menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
Useful /
GOACADEMICAGOACADEMICA Empowerment through social inclusion programs and a better understanding of disability are critical to improving cadres effectiveness in serving marginalizedEmpowerment through social inclusion programs and a better understanding of disability are critical to improving cadres effectiveness in serving marginalized
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Sehingga peningkatan keseluruhan aktivitas guru diperoleh persentase rata-rata 44,01%. Aktivitas guru meningkat dari data awal hingga siklus II pertemuanSehingga peningkatan keseluruhan aktivitas guru diperoleh persentase rata-rata 44,01%. Aktivitas guru meningkat dari data awal hingga siklus II pertemuan
ARIPIARIPI Kepuasan pengunjung merupakan hal yang sangat penting untuk meningkatkan mutu kolam renang. Menjaga kebersihan kolam dan memperbaiki fasilitas sepertiKepuasan pengunjung merupakan hal yang sangat penting untuk meningkatkan mutu kolam renang. Menjaga kebersihan kolam dan memperbaiki fasilitas seperti
STIE AASSTIE AAS 50%. Based on the results of the research and discussion that has been done on the contribution of advertisement tax to PAD of Sukoharjo, it can be concluded50%. Based on the results of the research and discussion that has been done on the contribution of advertisement tax to PAD of Sukoharjo, it can be concluded