IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Perkembangan belanja online semakin meningkat yang ditandai dengan pertumbuhan berbagai macam e-commerce, salah satunya adalah Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis faktor-faktor pembentuk Attitude towards Brand dan Repurchase Intention dengan menggunakan Blackpink sebagai Brand Ambassador pada platform belanja online Shopee. Responden dalam penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melakukan transaksi pembelian pada platform belanja online Shopee, yaitu sebesar 135 responden dan data diolah dengan menggunakan software Smart PLS. Hasil penelitian menjelaskan bahwa Brand Image dan Brand Credibility berpengaruh positif terhadap Attitude towards Brand. Selanjutnya, terdapat pengaruh positif Endorser Likeability terhadap Attitude towards Brand dan terdapat pengaruh positif Attitude towards Brand terhadap Repurchase Intention. Sementara itu, ditemukan bahwa Endorser Credibility tidak berpengaruh terhadap Attitude towards Brand, serta Brand Image, Brand Credibility, Endorser Credibility, Endorser Likeability tidak berpengaruh terhadap Repurchase Intention.

Brand Image dan Brand Credibility memiliki pengaruh positif terhadap Attitude towards Brand.Endorser Likeability berpengaruh positif terhadap Attitude towards Brand, sedangkan Attitude towards Brand berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention.Namun, Endorser Credibility tidak memengaruhi Attitude towards Brand maupun Repurchase Intention.Penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti citra merek, kredibilitas merek, dan kesukaan endorser signifikan dalam membentuk sikap konsumen terhadap merek dan niat pembelian kembali.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh influencer lain selain Blackpink pada platform e-commerce berbeda untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi dampak budaya lokal terhadap respons konsumen terhadap brand ambassador, terutama di pasar Asia Tenggara. Riset juga diperlukan untuk mengevaluasi peran teknologi seperti AI dalam memprediksi dan meningkatkan niat pembelian kembali berdasarkan data perilaku pengguna.

  1. The Effect of Trust and Brand Image to Repurchase Intention .... effect trust brand repurchase intention... kneopen.com/kne-social/article/view/3182The Effect of Trust and Brand Image to Repurchase Intention effect trust brand repurchase intention kneopen kne social article view 3182
  2. JOS | Universitas Jenderal Soedirman. jos universitas jenderal soedirman skip main content navigation... jos.unsoed.ac.id/index.php/jame/article/view/1034JOS Universitas Jenderal Soedirman jos universitas jenderal soedirman skip main content navigation jos unsoed ac index php jame article view 1034
Read online
File size304.12 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Brand Loyalty terhadap Variety Seeking 2026More at 2026

UNNESUNNES Penurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkanPenurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkan

JURIS Komunikasi Interpersonal Orang Tua dan Guru BK Dalam Mengatasi Siswa Ketergantungan Game Online Studi Kasus SMP Negeri 12 Tambun Selatan 2026More at 2026

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Melalui komunikasi yang efektif, siswa dapat didukung dalam mengurangi ketergantungan game online. Berdasarkan penelitian, komunikasi interpersonal antaraMelalui komunikasi yang efektif, siswa dapat didukung dalam mengurangi ketergantungan game online. Berdasarkan penelitian, komunikasi interpersonal antara

JURIS Pengaruh Media Sosial Word Of Mouth Dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli Pada Teh Gelas Di Kota Batam 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. PenelitianHasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian

JURIS Character design for the Tapel Saga mobile game inspired by Malangan masks and Urban Legends 2025More at 2025

UNYUNY Karakter dalam mobile game diciptakan dengan menggunakan metode perancangan desain karakter yang memperhatikan prinsip desain seperti pemanfaatan bentukKarakter dalam mobile game diciptakan dengan menggunakan metode perancangan desain karakter yang memperhatikan prinsip desain seperti pemanfaatan bentuk

JURIS The journey of human life and the grandeur of nature Art based research on the creation of batik inspired by cultural visual icons of Cirebon and Japan 2025More at 2025

UNYUNY Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menyusun konsep penciptaan pattern; (2) mendeskripsikan proses penciptaan; (3) mendeskripsikan hasil, dan; (4) merefleksikanPenelitian ini bertujuan untuk: (1) menyusun konsep penciptaan pattern; (2) mendeskripsikan proses penciptaan; (3) mendeskripsikan hasil, dan; (4) merefleksikan

JURIS Implementation of character education for vocational high school internship students at Subandi Giyanto Studio 2025More at 2025

UNYUNY Subjek penelitian ialah siswa magang. Data divalidasi dengan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) terdapatSubjek penelitian ialah siswa magang. Data divalidasi dengan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) terdapat

JURIS Impact of Korean Brand Ambassadors on Purchase Decisions at Tokopedia 2024More at 2024

UNDIPUNDIP This research examines the impact of Korean brand ambassadors on consumer purchasing decisions on Tokopedia using the Systematic Literature Review (SLR)This research examines the impact of Korean brand ambassadors on consumer purchasing decisions on Tokopedia using the Systematic Literature Review (SLR)

JURIS The Effect of Ease of Use Of The Application Quality Of Service And Promotion On Repurchase Interest Grab Application Customer Study at PT Sido Muncul Kebon Jeruk 2023More at 2023

IBSIBS Berdasarkan hasil penelitian, kemudahan penggunaan aplikasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Namun, kualitas pelayanan dan promosiBerdasarkan hasil penelitian, kemudahan penggunaan aplikasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Namun, kualitas pelayanan dan promosi

Useful /

JURIS Jeda untuk Produktif Bagaimana Cyberloafing Membantu Pengemudi Ojek Online Mengelola Stres dan Produktivitas 2026More at 2026

ITKITK Stres kerja terbukti secara signifikan mendorong perilaku cyberloafing, yang mengindikasikan perannya sebagai mekanisme coping utama bagi pengemudi dalamStres kerja terbukti secara signifikan mendorong perilaku cyberloafing, yang mengindikasikan perannya sebagai mekanisme coping utama bagi pengemudi dalam

JURIS Atribusi Kausal pada Wanita Pelaku Pembunuhan 2026More at 2026

UNNESUNNES Ketiga responden juga melakukan agresi pada korbannya, yang dipengaruhi oleh faktor emosi, masalah sosial, dan pengaruh lingkungan negatif. PenelitianKetiga responden juga melakukan agresi pada korbannya, yang dipengaruhi oleh faktor emosi, masalah sosial, dan pengaruh lingkungan negatif. Penelitian

JURIS Pengaruh Struktur Organisasi Kapabilitas SDM dan Kepemimpinan Terhadap Efektifitas Pelayanan Pengelolaan Uang Rupiah 2025More at 2025

IAIN KENDARIIAIN KENDARI Sultra. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang signifikan antara kapabilitas SDM terhadap efektifitas pelayanan, sedangkan struktur organisasiSultra. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang signifikan antara kapabilitas SDM terhadap efektifitas pelayanan, sedangkan struktur organisasi

JURIS Determinan Regenerasi Petani Di Desa Kuala Dua Kecamatan Sungai Raya 2025More at 2025

UPBUPB Untuk mengetahui faktor-faktor determinan yang memengaruhi regenerasi petani, digunakan alat analisis kuantitatif dengan regresi linier berganda. HasilUntuk mengetahui faktor-faktor determinan yang memengaruhi regenerasi petani, digunakan alat analisis kuantitatif dengan regresi linier berganda. Hasil

ads-block-test