UNNESUNNES

Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial Psychology

Penelitian ini dilatarbelakangi dari fenomena mengenai semakin menurunnya top brand index sabun mandi Shinzui selama empat tahun berturut-turut, dari tahun 2009-2012. Penurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkan bahwa keinginan mencari variasi merek (variety seeking) tinggi yang diperkirakan karena brand loyalty semakin menurun. Hal ini disebabkan karena konsumen yang memiliki loyalitas terhadap Shinzui semakin menurun menimbulkan kebosanan sehingga konsumen melakukan pencarian variasi sabun mandi merek lain (variety seeking). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional yang bertujuan untuk mengetahui pada mahasiswa yang pernah menggunakan sabun mandi Shinzui. Subjek penelitian ini sejumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Variety seeking diukur dengan menggunakan skala variety seeking. Skala variety seeking terdiri dari 58 item valid dari 68 item keseluruhan. Item yang valid tersebut memiliki p<0,05 dengan rentang signifikansi 0,000-0,010. Skala variety seeking mempunyai koefisien reliabilitas sebesar 0,922. Brand loyalty diukur dengan skala brand loyalty. Skala brand loyalty terdiri dari 53 item valid dari 58 item keseluruhan. Item yang valid tersebut mempunyai p< 0,05 dengan rentang signifikansi 0,000-0,001. Skala brand loyalty mempunyai koefisien reliabilitas sebesar 0,924. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan bantuan program SPSS 17.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan variabel variety seeking tergolong sedang menuju rendah. Variabel brand loyalty tergolong sedang menuju tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif variabel brand loyalty terhadap variety seeking dengan koefisien r = -0,536 dan signifikansi atau p = 0,000. Dari hasil penelitian menunjukkan sebesar 28,7%. Simpulannya yaitu ada pengaruh negatif brand loyalty terhadap variety seeking pada mahasiswa yang pernah menggunakan sabun mandi Shinzui.

Simpulan yang dapat diambil berdasarkan hasil pembahasan penelitian ini sebagai berikut.1) Variety Seeking pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui sebagian besar termasuk dalam kategori sedang cenderung rendah.Sub dimensi yang paling berpengaruh terhadap tinggi rendahnya variety seeking yaitu kecenderungan bertindak dengan nilai mean empiris sebesar 3,90.2) Brand loyalty pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui sebagian besar termasuk dalam kategori sedang cenderung tinggi.Sub dimensi yang paling berpengaruh terhadap tinggi rendahnya brand loyalty yaitu cognitive loyalty dengan nilai mean empiris sebesar 3,36.3) Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan yaitu ada pengaruh negatif brand loyalty terhadap variety seeking pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui.Semakin tinggi brand loyalty maka variety seeking rendah.Sebaliknya, semakin rendah brand loyalty maka semakin tinggi variety seeking.

Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan:. 1. Penelitian selanjutnya dapat melibatkan variabel moderator untuk lebih memahami .. 2. Menghubungkan brand loyalty atau variety seeking dengan variabel lainnya, seperti karakteristik individu, motivasi produk, dan frekuensi pembelian, untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen.. 3. Mengembangkan penelitian dengan mempertimbangkan teori-teori kontra, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami perilaku konsumen dan strategi pemasaran.

Read online
File size251.91 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS The Trust Paradox A Dual Pathway Analysis of Digital Marketing s Impacts on Consumer Loyalty and Consumer Decision 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI In contemporary digital markets, cultivating sustained customer loyalty and shaping purchasing decisions present significant strategic challenges for companies.In contemporary digital markets, cultivating sustained customer loyalty and shaping purchasing decisions present significant strategic challenges for companies.

JURIS Analisis Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Samarinda 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Dari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka akan ditarik sebuah kesimpulan sebagai berikut. VariabelDari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka akan ditarik sebuah kesimpulan sebagai berikut. Variabel

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Studi ini menyimpulkan bahwa kapasitas emosional adalah krusial bagi para pemimpin yang menghadapi dinamika konflik dan perubahan sosial, serta merekomendasikanStudi ini menyimpulkan bahwa kapasitas emosional adalah krusial bagi para pemimpin yang menghadapi dinamika konflik dan perubahan sosial, serta merekomendasikan

JURIS Analisis Hubungan Perceived Quality dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image pada Produk Jamu Melydel 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, sedangkan perceived quality juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Sebaliknya,Namun, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, sedangkan perceived quality juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Sebaliknya,

JURIS The Impact of Celebrity Endorsement on Purchase Decision of MS Glow Products Through Brand Trust on Gen Z Factory Workers in Jepara District 2025More at 2025

UNNARUNNAR The research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow productsThe research concludes that celebrity endorsements significantly and positively influence both brand trust and purchase decisions for MS Glow products

JURIS Influence of Perceived Organizational Support and Work Engagement on the Contextual Performance of Entrepreneurs 2025More at 2025

AREAIAREAI Dalam konteks kewirausahaan, kinerja kontekstual dapat mempengaruhi kelangsungan dan perkembangan bisnis, karena pengusaha yang sangat berkomitmen cenderungDalam konteks kewirausahaan, kinerja kontekstual dapat mempengaruhi kelangsungan dan perkembangan bisnis, karena pengusaha yang sangat berkomitmen cenderung

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Memengaruhi Kesempatan Kerja di 20 Provinsi dengan Penduduk Terpadat Tahun 2017 2024 2025More at 2025

AREAIAREAI Hasil ini menegaskan pentingnya sinergi antara kebijakan upah, peningkatan kualitas sumber daya manusia, dan perencanaan kependudukan dalam mendukung penciptaanHasil ini menegaskan pentingnya sinergi antara kebijakan upah, peningkatan kualitas sumber daya manusia, dan perencanaan kependudukan dalam mendukung penciptaan

JURIS Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing dan Content Marketing terhadap Brand Awareness di Institusi Pendidikan 2024More at 2024

JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan penelitian eksplanatori (explanatory research). Penelitian ini menggunakan 2 (dua) variabel bebasPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan penelitian eksplanatori (explanatory research). Penelitian ini menggunakan 2 (dua) variabel bebas

Useful /

JURIS Gaya Hidup Punklung Studi Kasus Pada Komunitas Punklung Di Cicalengka Bandung 2026More at 2026

UNNESUNNES Artinya, setiap orang memiliki tujuan, perasaan inferior, berjuang menjadi superior dan dapat mewarnai atau tidak mewarnai usaha superiornya dengan minatArtinya, setiap orang memiliki tujuan, perasaan inferior, berjuang menjadi superior dan dapat mewarnai atau tidak mewarnai usaha superiornya dengan minat

JURIS Atribusi Kausal pada Wanita Pelaku Pembunuhan 2026More at 2026

UNNESUNNES Penelitian ini menyimpulkan bahwa wanita pelaku pembunuhan mengatribusikan tindakan mereka pada faktor internal dan eksternal. Faktor internal meliputiPenelitian ini menyimpulkan bahwa wanita pelaku pembunuhan mengatribusikan tindakan mereka pada faktor internal dan eksternal. Faktor internal meliputi

JURIS Representasi Kepemimpinan Emergen Perilaku dan Strategi Tokoh Thomas dalam Film Maze Runner 2014 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Adegan kunci menunjukkan tokoh Thomas mendapat legitimasi dari kelompok bukan karena otoritas formal, tetapi melalui tindakan nyata seperti menyelamatkanAdegan kunci menunjukkan tokoh Thomas mendapat legitimasi dari kelompok bukan karena otoritas formal, tetapi melalui tindakan nyata seperti menyelamatkan

JURIS Eksplorasi Peran Kepemimpinan Transformasional dalam Mendukung Pengembangan Pendidikan Studi Kasus AUG sebagai Konsultan Pendidikan 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Pendekatan kualitatif naratif digunakan melalui observasi dan dokumentasi untuk menggali praktik kepemimpinan secara mendalam. Hasil menunjukkan penerapanPendekatan kualitatif naratif digunakan melalui observasi dan dokumentasi untuk menggali praktik kepemimpinan secara mendalam. Hasil menunjukkan penerapan

ads-block-test