UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyPenelitian ini dilatarbelakangi dari fenomena mengenai semakin menurunnya top brand index sabun mandi Shinzui selama empat tahun berturut-turut, dari tahun 2009-2012. Penurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkan bahwa keinginan mencari variasi merek (variety seeking) tinggi yang diperkirakan karena brand loyalty semakin menurun. Hal ini disebabkan karena konsumen yang memiliki loyalitas terhadap Shinzui semakin menurun menimbulkan kebosanan sehingga konsumen melakukan pencarian variasi sabun mandi merek lain (variety seeking). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional yang bertujuan untuk mengetahui pada mahasiswa yang pernah menggunakan sabun mandi Shinzui. Subjek penelitian ini sejumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Variety seeking diukur dengan menggunakan skala variety seeking. Skala variety seeking terdiri dari 58 item valid dari 68 item keseluruhan. Item yang valid tersebut memiliki p<0,05 dengan rentang signifikansi 0,000-0,010. Skala variety seeking mempunyai koefisien reliabilitas sebesar 0,922. Brand loyalty diukur dengan skala brand loyalty. Skala brand loyalty terdiri dari 53 item valid dari 58 item keseluruhan. Item yang valid tersebut mempunyai p< 0,05 dengan rentang signifikansi 0,000-0,001. Skala brand loyalty mempunyai koefisien reliabilitas sebesar 0,924. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan bantuan program SPSS 17.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan variabel variety seeking tergolong sedang menuju rendah. Variabel brand loyalty tergolong sedang menuju tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif variabel brand loyalty terhadap variety seeking dengan koefisien r = -0,536 dan signifikansi atau p = 0,000. Dari hasil penelitian menunjukkan sebesar 28,7%. Simpulannya yaitu ada pengaruh negatif brand loyalty terhadap variety seeking pada mahasiswa yang pernah menggunakan sabun mandi Shinzui.
Simpulan yang dapat diambil berdasarkan hasil pembahasan penelitian ini sebagai berikut.1) Variety Seeking pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui sebagian besar termasuk dalam kategori sedang cenderung rendah.Sub dimensi yang paling berpengaruh terhadap tinggi rendahnya variety seeking yaitu kecenderungan bertindak dengan nilai mean empiris sebesar 3,90.2) Brand loyalty pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui sebagian besar termasuk dalam kategori sedang cenderung tinggi.Sub dimensi yang paling berpengaruh terhadap tinggi rendahnya brand loyalty yaitu cognitive loyalty dengan nilai mean empiris sebesar 3,36.3) Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan yaitu ada pengaruh negatif brand loyalty terhadap variety seeking pada mahasiswa Unnes yang pernah atau sedang menggunakan sabun mandi Shinzui.Semakin tinggi brand loyalty maka variety seeking rendah.Sebaliknya, semakin rendah brand loyalty maka semakin tinggi variety seeking.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan:. 1. Penelitian selanjutnya dapat melibatkan variabel moderator untuk lebih memahami .. 2. Menghubungkan brand loyalty atau variety seeking dengan variabel lainnya, seperti karakteristik individu, motivasi produk, dan frekuensi pembelian, untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen.. 3. Mengembangkan penelitian dengan mempertimbangkan teori-teori kontra, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami perilaku konsumen dan strategi pemasaran.
| File size | 251.91 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Studi ini menegaskan peran film sebagai medium untuk merefleksikan perkembangan psikologis dan sosial individu, khususnya dalam konteks perempuan. FilmStudi ini menegaskan peran film sebagai medium untuk merefleksikan perkembangan psikologis dan sosial individu, khususnya dalam konteks perempuan. Film
UPI YAIUPI YAI Metode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di JakartaMetode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di Jakarta
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan jenis penelitian metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalamPenelitian ini menggunakan jenis penelitian metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi pengamatan mendalam
UPI YAIUPI YAI Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui observasi non-partisipan terhadap adegan film, dokumentasi transkripMetode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui observasi non-partisipan terhadap adegan film, dokumentasi transkrip
UPI YAIUPI YAI Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.
UPI YAIUPI YAI Abuelita digambarkan dengan gaya kepemimpinan otoriter yang berakar pada tradisi, di mana larangan musik menjadi simbol untuk menjaga identitas keluargaAbuelita digambarkan dengan gaya kepemimpinan otoriter yang berakar pada tradisi, di mana larangan musik menjadi simbol untuk menjaga identitas keluarga
UPI YAIUPI YAI Studi ini menyimpulkan bahwa kapasitas emosional adalah krusial bagi para pemimpin yang menghadapi dinamika konflik dan perubahan sosial, serta merekomendasikanStudi ini menyimpulkan bahwa kapasitas emosional adalah krusial bagi para pemimpin yang menghadapi dinamika konflik dan perubahan sosial, serta merekomendasikan
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman bahwa film dapat menjadi sarana edukasi kepemimpinan yang inspiratif. Kajian lanjutan dapat menggaliPenelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman bahwa film dapat menjadi sarana edukasi kepemimpinan yang inspiratif. Kajian lanjutan dapat menggali
Useful /
UNNESUNNES Sampel dalam penelitian kali ini teknik dengan menggunakan teknik total sampling atau disebut juga dengan penelitian populasi, yaitu menggunakan kesuluruhanSampel dalam penelitian kali ini teknik dengan menggunakan teknik total sampling atau disebut juga dengan penelitian populasi, yaitu menggunakan kesuluruhan
UPI YAIUPI YAI Data dianalisis melalui identifikasi karakteristik kepemimpinan berdasarkan teori kepemimpinan yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Piko merepresentasikanData dianalisis melalui identifikasi karakteristik kepemimpinan berdasarkan teori kepemimpinan yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Piko merepresentasikan
UPI YAIUPI YAI Trauma masa kecil dan konflik batin memiliki pengaruh signifikan terhadap pembentukan kepribadian dan perilaku seseorang, yang dapat mengarah pada perilakuTrauma masa kecil dan konflik batin memiliki pengaruh signifikan terhadap pembentukan kepribadian dan perilaku seseorang, yang dapat mengarah pada perilaku
UPI YAIUPI YAI Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Instrumen penelitian menggunakan kuesionerJaya Makmur Eka Lestari Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner