UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0.9.9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui purchase intention sebagai mediasi. Pemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. Penelitian ini memberikan wawasan lebih lanjut tentang bagaimana social media influencers dapat membentuk persepsi positif pelanggan dan membangun brand loyalty. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk mempertimbangkan variabel tambahan seperti brand image dan reputasi, serta memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Social Media Influencer memiliki dampak signifikan terhadap Brand Loyalty di TikTok pada Generasi Z di Indonesia.Hubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty.Strategi menggunakan Social Media Influencer terbukti efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan niat beli di kalangan Generasi Z.

Berdasarkan temuan penelitian, saran penelitian lanjutan meliputi: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menginvestigasi bagaimana karakteristik spesifik influencer (misalnya, kredibilitas, keaslian, gaya komunikasi) memengaruhi efektivitas kampanye pemasaran pada berbagai segmen Generasi Z. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti, tidak hanya TikTok, untuk memahami bagaimana dinamika influencer marketing berbeda di berbagai platform dan dampaknya terhadap perilaku konsumen. Ketiga, penting untuk meneliti peran brand image dan reputasi dalam memoderasi hubungan antara influencer marketing dan brand loyalty, sehingga pemasar dapat mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi dan efektif untuk membangun citra merek yang kuat dan loyalitas pelanggan jangka panjang.

  1. Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan | Anjum | Journal of Public Administration... doi.org/10.5296/jpag.v3i3.6217Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan Anjum Journal of Public Administration doi 10 5296 jpag v3i3 6217
  2. Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin... jim.stebisigm.ac.id/index.php/jimpa/article/view/155Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin jim stebisigm ac index php jimpa article view 155
Read online
File size302.08 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Digital Marketing Dalam Strategi Pemasaran Global A Systematic Literature Review 2026More at 2026

UNDIPUNDIP The results demonstrate that digital marketing has had a substantial beneficial impact on organizations by eliminating financial limitations and offeringThe results demonstrate that digital marketing has had a substantial beneficial impact on organizations by eliminating financial limitations and offering

JURIS Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kahf di TikTok Shop 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwaTemuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwa

JURIS Analisis Pengaruh Nilai Profit Dan Suasana Restoran Terhadap Niat Kunjungan Ulang Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Pelanggan 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Temuan menunjukkan bahwa nilai manfaat yang dirasakan pelanggan dan suasana restoran berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan pelanggan. KepuasanTemuan menunjukkan bahwa nilai manfaat yang dirasakan pelanggan dan suasana restoran berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Kepuasan

JURIS The Model Of Employee s Performance Of Islamic Education Agencies In Bandung 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Teknik analisis dan pengujian hipotesis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program LISREL 8. 70. Hasil penelitian menemukan bahwa baikTeknik analisis dan pengujian hipotesis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program LISREL 8. 70. Hasil penelitian menemukan bahwa baik

JURIS The Effect Of Environment Performance Company Image And Media Exposure Towards Csr Disclosure With Company Profile As Moderating Variable 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Di sisi lain, penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Profil Perusahaan tidak cocok untuk berperan sebagai variabel moderasi. Melalui esensi ini, adalahDi sisi lain, penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Profil Perusahaan tidak cocok untuk berperan sebagai variabel moderasi. Melalui esensi ini, adalah

JURIS Analysis Of The Influence From Cr Eps Roe Der On Stock Prices At Basic Industry And Chemical Sectors During Year Of 2017 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Berdasarkan analisis pengaruh Current Ratio, Earning Per Share, Return on Equity, dan Debt to Equity Ratio terhadap harga saham, kesimpulan yang dapatBerdasarkan analisis pengaruh Current Ratio, Earning Per Share, Return on Equity, dan Debt to Equity Ratio terhadap harga saham, kesimpulan yang dapat

JURIS Cost Recovery Analysis In Production Sharing Contract In Upstream Oil And Gas Industry Study On Gas Upstream Industries Indonesia 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Oleh karena itu, cost recovery adalah investasi tanpa mana kegiatan bisnis minyak dan gas hulu mungkin tidak dapat berjalan dan menghasilkan pendapatanOleh karena itu, cost recovery adalah investasi tanpa mana kegiatan bisnis minyak dan gas hulu mungkin tidak dapat berjalan dan menghasilkan pendapatan

JURIS Analisis Loyalitas Pelanggan Terkait Kualitas Harga dan Desain Produk serta Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Studi Pada Pengguna Kosmetik Brand Wardah 2021More at 2021

UNDIPUNDIP Sejalan dengan nilai signifikan (P Values) sebesar 0,064 > 0,05 yang menunjukkan bahwa variabel Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap LoyalitasSejalan dengan nilai signifikan (P Values) sebesar 0,064 > 0,05 yang menunjukkan bahwa variabel Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas

Useful /

JURIS Analisis Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial TikTok Di Umkm Jamu Mitra Sehat 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Setiap dimensi EPIC (Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) menunjukkan nilai yang efektif, dengan dimensi Communication menjadi yang paling efektif.Setiap dimensi EPIC (Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) menunjukkan nilai yang efektif, dengan dimensi Communication menjadi yang paling efektif.

JURIS Impact of Korean Brand Ambassadors on Purchase Decisions at Tokopedia 2024More at 2024

UNDIPUNDIP This research examines the impact of Korean brand ambassadors on consumer purchasing decisions on Tokopedia using the Systematic Literature Review (SLR)This research examines the impact of Korean brand ambassadors on consumer purchasing decisions on Tokopedia using the Systematic Literature Review (SLR)

JURIS Analysis of The Effect of FTSE 100 Nikkei 225 and Dow Jones Industrial Average on Composite Stock Index in Indonesia Stock Exchange 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Indeks Nikkei 225 adalah indeks berbobot harga untuk Bursa Saham Tokyo yang mencakup 225 perusahaan blue-chip teratas yang terdaftar di Bursa Saham Tokyo.Indeks Nikkei 225 adalah indeks berbobot harga untuk Bursa Saham Tokyo yang mencakup 225 perusahaan blue-chip teratas yang terdaftar di Bursa Saham Tokyo.

JURIS The Role Of Profitability Capital Structure And Firm Size Towards The Firm Value Of Pt Citra Marga Nusaphala Persada Tbk During Period 1995 2017 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB 2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3) DER memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. dan2) ROE memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. 3) DER memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. dan

ads-block-test