UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0.9.9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui purchase intention sebagai mediasi. Pemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. Penelitian ini memberikan wawasan lebih lanjut tentang bagaimana social media influencers dapat membentuk persepsi positif pelanggan dan membangun brand loyalty. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk mempertimbangkan variabel tambahan seperti brand image dan reputasi, serta memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Social Media Influencer memiliki dampak signifikan terhadap Brand Loyalty di TikTok pada Generasi Z di Indonesia.Hubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty.Strategi menggunakan Social Media Influencer terbukti efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan niat beli di kalangan Generasi Z.
Berdasarkan temuan penelitian, saran penelitian lanjutan meliputi: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menginvestigasi bagaimana karakteristik spesifik influencer (misalnya, kredibilitas, keaslian, gaya komunikasi) memengaruhi efektivitas kampanye pemasaran pada berbagai segmen Generasi Z. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti, tidak hanya TikTok, untuk memahami bagaimana dinamika influencer marketing berbeda di berbagai platform dan dampaknya terhadap perilaku konsumen. Ketiga, penting untuk meneliti peran brand image dan reputasi dalam memoderasi hubungan antara influencer marketing dan brand loyalty, sehingga pemasar dapat mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi dan efektif untuk membangun citra merek yang kuat dan loyalitas pelanggan jangka panjang.
- Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan | Anjum | Journal of Public Administration... doi.org/10.5296/jpag.v3i3.6217Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan Anjum Journal of Public Administration doi 10 5296 jpag v3i3 6217
- Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin... jim.stebisigm.ac.id/index.php/jimpa/article/view/155Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin jim stebisigm ac index php jimpa article view 155
| File size | 302.08 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Hasil uji regresi menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan hasil nilai signifikansiHasil uji regresi menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan hasil nilai signifikansi
IDEBAHASAIDEBAHASA Ketiganya, yang dianalisis—tentang diabetes, anak SMP yang tidak bisa membaca, dan gagal ginjal—menggunakan bahasa santai, provokatif, dan mudah dipahami,Ketiganya, yang dianalisis—tentang diabetes, anak SMP yang tidak bisa membaca, dan gagal ginjal—menggunakan bahasa santai, provokatif, dan mudah dipahami,
UNRIUNRI TikTok tidak hanya berfungsi sebagai platform hiburan, tetapi juga menjadi media komunikasi politik yang efektif bagi para kandidat untuk menyampaikanTikTok tidak hanya berfungsi sebagai platform hiburan, tetapi juga menjadi media komunikasi politik yang efektif bagi para kandidat untuk menyampaikan
USMUSM Tim Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas IVET berinisiatif memberikan pelatihan video editing dengan Filmora untuk diunggah di TikTok. PermasalahanTim Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas IVET berinisiatif memberikan pelatihan video editing dengan Filmora untuk diunggah di TikTok. Permasalahan
IAIDUKANDANGANIAIDUKANDANGAN Tingginya penggunaan internet memudahkan penggunaan dompet digital dengan fleksibilitas. Diharapkan dengan adanya literasi keuangan syariah dapat mengurangiTingginya penggunaan internet memudahkan penggunaan dompet digital dengan fleksibilitas. Diharapkan dengan adanya literasi keuangan syariah dapat mengurangi
UINSAUINSA Proses ini mendorong gangguan, terutama setelah simbol-simbol agama dimasifkan dan dikomodifikasi menjadi komoditas yang bernilai. Konten dakwah di TikTokProses ini mendorong gangguan, terutama setelah simbol-simbol agama dimasifkan dan dikomodifikasi menjadi komoditas yang bernilai. Konten dakwah di TikTok
UNIVEDUNIVED Untuk menentukan pengaruh dari penggunaan Instagram terhadap gaya OOTD, peneliti menggunakan Uji t, dimana hal ini menunjukan bahwa hasil nilai t hitungUntuk menentukan pengaruh dari penggunaan Instagram terhadap gaya OOTD, peneliti menggunakan Uji t, dimana hal ini menunjukan bahwa hasil nilai t hitung
UNIVEDUNIVED Penelitian ini mengkaji tentang Pengurangan Risiko Bencana di Desa Mekarsari, Kecamatan Cikajang, Kabupaten Garut. Masyarakat yang belum menyadari tentangPenelitian ini mengkaji tentang Pengurangan Risiko Bencana di Desa Mekarsari, Kecamatan Cikajang, Kabupaten Garut. Masyarakat yang belum menyadari tentang
Useful /
STIT AL ITTIHADIYAHLABURASTIT AL ITTIHADIYAHLABURA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh model pembelajaran Generative Learning berbantuan media Pop-Up Book terhadap hasil belajar siswa padaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh model pembelajaran Generative Learning berbantuan media Pop-Up Book terhadap hasil belajar siswa pada
POLINELAPOLINELA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji interaksi antara penggunaan mulsa dan dosis pemupukan NPK terhadap pertumbuhan dan hasil bawang merah di lahanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji interaksi antara penggunaan mulsa dan dosis pemupukan NPK terhadap pertumbuhan dan hasil bawang merah di lahan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Namun, tidak ditemukan perbedaan signifikan pada aspek evaluasi kritis yang mengindikasikan bahwa kedua kelompok memiliki tingkat penilaian rasional yangNamun, tidak ditemukan perbedaan signifikan pada aspek evaluasi kritis yang mengindikasikan bahwa kedua kelompok memiliki tingkat penilaian rasional yang
UINSAUINSA Artikel ini menjelaskan evolusi demokrasi digital dalam politik elektoral Indonesia, menyoroti peran teknologi digital, media sosial, kampanye, dan edukasiArtikel ini menjelaskan evolusi demokrasi digital dalam politik elektoral Indonesia, menyoroti peran teknologi digital, media sosial, kampanye, dan edukasi