UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0.9.9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui purchase intention sebagai mediasi. Pemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. Penelitian ini memberikan wawasan lebih lanjut tentang bagaimana social media influencers dapat membentuk persepsi positif pelanggan dan membangun brand loyalty. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk mempertimbangkan variabel tambahan seperti brand image dan reputasi, serta memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Social Media Influencer memiliki dampak signifikan terhadap Brand Loyalty di TikTok pada Generasi Z di Indonesia.Hubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty.Strategi menggunakan Social Media Influencer terbukti efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan niat beli di kalangan Generasi Z.
Berdasarkan temuan penelitian, saran penelitian lanjutan meliputi: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menginvestigasi bagaimana karakteristik spesifik influencer (misalnya, kredibilitas, keaslian, gaya komunikasi) memengaruhi efektivitas kampanye pemasaran pada berbagai segmen Generasi Z. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti, tidak hanya TikTok, untuk memahami bagaimana dinamika influencer marketing berbeda di berbagai platform dan dampaknya terhadap perilaku konsumen. Ketiga, penting untuk meneliti peran brand image dan reputasi dalam memoderasi hubungan antara influencer marketing dan brand loyalty, sehingga pemasar dapat mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi dan efektif untuk membangun citra merek yang kuat dan loyalitas pelanggan jangka panjang.
- Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan | Anjum | Journal of Public Administration... doi.org/10.5296/jpag.v3i3.6217Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan Anjum Journal of Public Administration doi 10 5296 jpag v3i3 6217
- Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin... jim.stebisigm.ac.id/index.php/jimpa/article/view/155Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin jim stebisigm ac index php jimpa article view 155
| File size | 302.08 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Koperasi ini menyediakan berbagai kebutuhan tani yang dapat dibeli secara angsur serta memberikan pinjaman dan penyimpanan modal. Penelitian ini bertujuanKoperasi ini menyediakan berbagai kebutuhan tani yang dapat dibeli secara angsur serta memberikan pinjaman dan penyimpanan modal. Penelitian ini bertujuan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL literasi berbasis kelas, yang melibatkan penggunaan teknologi informasi dalam pembelajaran. literasi berbasis budaya sekolah, yang memperkuat budaya literasiliterasi berbasis kelas, yang melibatkan penggunaan teknologi informasi dalam pembelajaran. literasi berbasis budaya sekolah, yang memperkuat budaya literasi
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI Toko Alni Accessories menghadapi tantangan terkait informasi produk yang terbatas dan layanan pelanggan yang lambat, yang berdampak negatif terhadap kepuasanToko Alni Accessories menghadapi tantangan terkait informasi produk yang terbatas dan layanan pelanggan yang lambat, yang berdampak negatif terhadap kepuasan
UMGUMG Tahapan penelitian mencakup pengumpulan data awal, identifikasi dan perencanaan pengujian sistem, serta pelaksanaan pengujian fungsional. Pengujian difokuskanTahapan penelitian mencakup pengumpulan data awal, identifikasi dan perencanaan pengujian sistem, serta pelaksanaan pengujian fungsional. Pengujian difokuskan
UNIBIUNIBI Sampel penelitian terdiri dari 10 perusahaan Sub Sektor Farmasi yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptifSampel penelitian terdiri dari 10 perusahaan Sub Sektor Farmasi yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif
UNIBAUNIBA Remaja dapat belajar tentang seks edukasi dari media sosial, salah satu platform sosial media yang banyak diminati oleh seluruh kalangan masyarakat adalahRemaja dapat belajar tentang seks edukasi dari media sosial, salah satu platform sosial media yang banyak diminati oleh seluruh kalangan masyarakat adalah
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Kurikulum Merdeka, sebagai kebijakan Menteri Pendidikan, diimplementasikan secara bertahap pada kelas I dan IV SD, menuntut guru dan kepala sekolah melakukanKurikulum Merdeka, sebagai kebijakan Menteri Pendidikan, diimplementasikan secara bertahap pada kelas I dan IV SD, menuntut guru dan kepala sekolah melakukan
JQWHJQWH Penelitian dilakukan di Puskesmas Ibrahim Adjie Kota Bandung pada bulan November sampai dengan Desember 2016 dengan menggunakan instrument penilaian nyeriPenelitian dilakukan di Puskesmas Ibrahim Adjie Kota Bandung pada bulan November sampai dengan Desember 2016 dengan menggunakan instrument penilaian nyeri
Useful /
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Penelitian ini menjadikan proses pembelajaran lebih menarik dan interaktif. Penelitian ini berhasil mengembangkan media pembelajaran Kampung Raja PrailiuPenelitian ini menjadikan proses pembelajaran lebih menarik dan interaktif. Penelitian ini berhasil mengembangkan media pembelajaran Kampung Raja Prailiu
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA MAN 1 Cianjur adalah salah satu instansi pendidikan yang menerapkan aplikasi RDM dalam pengelolaan nilai hasil belajar siswa. Pengujian tingkat penerimaanMAN 1 Cianjur adalah salah satu instansi pendidikan yang menerapkan aplikasi RDM dalam pengelolaan nilai hasil belajar siswa. Pengujian tingkat penerimaan
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Hal ini menunjukkan bahwa metode ELECTRE lebih sesuai digunakan dalam sistem pendukung keputusan pemilihan susu formula untuk balita. Dengan demikian,Hal ini menunjukkan bahwa metode ELECTRE lebih sesuai digunakan dalam sistem pendukung keputusan pemilihan susu formula untuk balita. Dengan demikian,
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Hasil penelitian ini untuk memberikan rekomendasi kepada guru apakah stimulasi yang diberikan kepada siswa berdasarkan gaya belajar sudah tepat serta memantauHasil penelitian ini untuk memberikan rekomendasi kepada guru apakah stimulasi yang diberikan kepada siswa berdasarkan gaya belajar sudah tepat serta memantau