UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0.9.9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand loyalty, baik secara langsung maupun melalui purchase intention sebagai mediasi. Pemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. Penelitian ini memberikan wawasan lebih lanjut tentang bagaimana social media influencers dapat membentuk persepsi positif pelanggan dan membangun brand loyalty. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk mempertimbangkan variabel tambahan seperti brand image dan reputasi, serta memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Social Media Influencer memiliki dampak signifikan terhadap Brand Loyalty di TikTok pada Generasi Z di Indonesia.Hubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty.Strategi menggunakan Social Media Influencer terbukti efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan niat beli di kalangan Generasi Z.

Berdasarkan temuan penelitian, saran penelitian lanjutan meliputi: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menginvestigasi bagaimana karakteristik spesifik influencer (misalnya, kredibilitas, keaslian, gaya komunikasi) memengaruhi efektivitas kampanye pemasaran pada berbagai segmen Generasi Z. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan platform media sosial yang diteliti, tidak hanya TikTok, untuk memahami bagaimana dinamika influencer marketing berbeda di berbagai platform dan dampaknya terhadap perilaku konsumen. Ketiga, penting untuk meneliti peran brand image dan reputasi dalam memoderasi hubungan antara influencer marketing dan brand loyalty, sehingga pemasar dapat mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi dan efektif untuk membangun citra merek yang kuat dan loyalitas pelanggan jangka panjang.

  1. Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan | Anjum | Journal of Public Administration... doi.org/10.5296/jpag.v3i3.6217Influence of Brand Loyalty in Telecommunication Sector in Pakistan Anjum Journal of Public Administration doi 10 5296 jpag v3i3 6217
  2. Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin... jim.stebisigm.ac.id/index.php/jimpa/article/view/155Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin jim stebisigm ac index php jimpa article view 155
Read online
File size302.08 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Konten Digital Terhadap Generasi Z Dalam Pemanfaatan Media Sosial Dan Digital Native Di Kota Tanjungpinang 2026More at 2026

STISNQSTISNQ Penelitian ini mencoba untuk memetakan bagaimana pola konsumsi media dan berita di kalangan generasi Z Indonesia yang juga disebut sebagai generasi “digitalPenelitian ini mencoba untuk memetakan bagaimana pola konsumsi media dan berita di kalangan generasi Z Indonesia yang juga disebut sebagai generasi “digital

JURIS The Effectiveness of TikTok Social Media Content in Improving Students Understanding of Islamic Religious Education in Grade X at SMK N 1 Batealit 2026More at 2026

UNZAHUNZAH Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten media sosial TikTok sebagai media pembelajaran dalam meningkatkan pemahaman siswa tentangPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten media sosial TikTok sebagai media pembelajaran dalam meningkatkan pemahaman siswa tentang

JURIS The Influence of TikTok Social Media and Fear of Missing Out on Skintific Purchase Intention among Urban TikTok Users in Bandung 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi ini memperluas literatur pemasaran digital dan psikologi konsumen, serta menyarankan penelitian lanjutan dengan metode campuran, wilayah geografisStudi ini memperluas literatur pemasaran digital dan psikologi konsumen, serta menyarankan penelitian lanjutan dengan metode campuran, wilayah geografis

JURIS Strategi Pemasaran Melalui Sosial Media TikTok Dalam Penjualan Di Sekawan Ties 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ties di era digital, serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran digital inovatif. Penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatanTies di era digital, serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran digital inovatif. Penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan

JURIS The Effect of Social Media Use on Learning Time 2026More at 2026

UKiPUKiP Waktu yang di pakai untuk belajar hanya beberapa jam itupun jika ada waktu sedangkan mengakses media sosial lebih dari itu. Dari hasil penelitian penulisWaktu yang di pakai untuk belajar hanya beberapa jam itupun jika ada waktu sedangkan mengakses media sosial lebih dari itu. Dari hasil penelitian penulis

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Generasi Z Dalam Memilih Bank Syariah Studi Kasus Pada Mahasiswa Perbankan Syariah STEBIS IGM Palembang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuhPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh

JURIS Strategi Komunikasi Internal PT Berca Kawan Sejati Surabaya Dalam Upaya Peningkatan Motivasi Kerja Akibat Isu PHK Karyawan 2025More at 2025

UBHARAUBHARA Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya mengenai strategi komunikasi internal (BKS) PT Berca Kawan Sejati Surabaya dalam upayaBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya mengenai strategi komunikasi internal (BKS) PT Berca Kawan Sejati Surabaya dalam upaya

JURIS Proses Penataan Pesan Digital Content Pada Akun Sosial Media Facebook Instagram Klinik Kecantikan Lalita Sidoarjo Dalam Menjangkau Konsumen Di Usia 25 40 Tahun 2023More at 2023

UBHARAUBHARA Fenomena konten digital ini semakin dikenal masyarakat luas seiring munculnya kreator konten dan menyebabkan banyak lembaga serta perusahaan menggunakanFenomena konten digital ini semakin dikenal masyarakat luas seiring munculnya kreator konten dan menyebabkan banyak lembaga serta perusahaan menggunakan

Useful /

JURIS Pentingnya Pelayanan Pastoral Kepada Anggota Pkb 2025More at 2025

UKiPUKiP Penulis juga mendapat masukan atau jawaban yang menjelaskan tentang bagaimana suatu masalah dapat diselesaikan dengan adat yaitu dengan membayar denda,Penulis juga mendapat masukan atau jawaban yang menjelaskan tentang bagaimana suatu masalah dapat diselesaikan dengan adat yaitu dengan membayar denda,

JURIS Memahami Hubungan Teologi Dengan Agama Etika Dan Filsafat 2025More at 2025

UKiPUKiP Lebih lanjut, studi ini mengkaji peran krusial filsafat dalam membentuk dan mengkritisi pemikiran teologis, dari perumusan argumen metafisika tentang keberadaanLebih lanjut, studi ini mengkaji peran krusial filsafat dalam membentuk dan mengkritisi pemikiran teologis, dari perumusan argumen metafisika tentang keberadaan

JURIS Artificial Intelligence AI dan Personalisasi Iklan Memahami Pola Belanja Generasi Z 2025More at 2025

UNDIPUNDIP For this reason, this study examines the influence of artificial intelligence (AI) and personalized advertising on consumer purchasing behavior throughFor this reason, this study examines the influence of artificial intelligence (AI) and personalized advertising on consumer purchasing behavior through

JURIS Impact of Korean Brand Ambassadors on Purchase Decisions at Tokopedia 2024More at 2024

UNDIPUNDIP Brand ambassadors effectively increase brand awareness and build a positive brand image, motivating consumers to make purchases. However, the impact variesBrand ambassadors effectively increase brand awareness and build a positive brand image, motivating consumers to make purchases. However, the impact varies

ads-block-test