Publisher

IDEBAHASAIDEBAHASA

Journal IdeBahasaIdeBahasa Abstract

Penelitian ini menganalisis konten di platform TikTok menggunakan pendekatan Analisis Wacana Kritis (AWK) Teun A. van Dijk untuk memahami bagaimana bahasa, kekuasaan, dan ideologi direpresentasikan serta dampaknya terhadap audiens. Dengan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini menganalisis tiga konten utama yang membahas isu kesehatan dan pendidikan. Data dikumpulkan melalui observasi konten berdasarkan popularitas tagar yang relevan dan dianalisis melalui tiga dimensi AWK: teks, kognisi sosial, dan konteks sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa informal dan gaya khas anak muda dalam konten TikTok efektif menyampaikan pesan serius seperti bahaya konsumsi minuman manis, kritik terhadap sistem pendidikan, dan risiko gagal ginjal. Strategi penyampaian, termasuk penggunaan statistik mencengangkan dan cerita pribadi yang relatable, mampu menarik perhatian audiens dan meningkatkan kesadaran mereka terhadap isu-isu tersebut. Dalam dimensi kognisi sosial, narasi membentuk skema baru terkait gaya hidup sehat dan kritik terhadap sistem pendidikan, sementara dalam konteks sosial, kreator memanfaatkan kekuasaan sebagai penyampai informasi untuk memengaruhi perilaku audiens. Penelitian ini mengungkap bahwa TikTok memiliki potensi besar sebagai media penyampaian pesan sosial yang efektif dan relevan dengan perubahan tren perolehan informasi masyarakat. Penelitian ini berkontribusi bagi media untuk lebih memperhatikan adaptasi strategi penyampaian informasi sesuai preferensi masyarakat di era digital, khususnya melalui platform berbasis video pendek.

Conclusion

Hasil penelitian menunjukkan bahwa wacana yang disampaikan di TikTok lebih efektif dalam menarik perhatian audiens, terutama generasi muda, dibandingkan dengan media konvensional seperti TV atau surat kabar.TikTok, dengan format kontennya yang singkat dan memanfaatkan narasi pribadi, elemen visual, dan ajakan untuk bertindak, mampu menggerakkan audiens untuk berinteraksi.Ketiganya, yang dianalisis—tentang diabetes, anak SMP yang tidak bisa membaca, dan gagal ginjal—menggunakan bahasa santai, provokatif, dan mudah dipahami, yang membuatnya lebih menarik bagi audiens TikTok yang menginginkan informasi yang cepat, ringan, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.TikTok memungkinkan keterlibatan langsung dari penonton, melalui komentar, like, dan share, yang meningkatkan interaksi dan membuat informasi lebih mudah diakses dan dibagikan.Di sisi lain, media konvensional lebih formal, panjang, dan terstruktur, sehingga kurang efektif dalam menarik perhatian audiens muda yang lebih menyukai konten yang cepat dan menghibur.Dengan demikian, TikTok sebagai platform media sosial memiliki keunggulan dalam menyampaikan informasi yang tidak hanya menarik tetapi juga mendorong keterlibatan aktif dari audiens.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: Pertama, mengeksplorasi lebih lanjut dampak penggunaan TikTok sebagai media penyampaian pesan sosial terhadap perubahan perilaku audiens, khususnya generasi muda. Kedua, menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh kreator konten TikTok dalam menyampaikan pesan serius dan mengidentifikasi faktor-faktor yang membuat pesan tersebut efektif diterima oleh audiens. Ketiga, meneliti bagaimana TikTok dapat dimanfaatkan sebagai platform edukasi yang efektif dan relevan dengan kebutuhan masyarakat di era digital, khususnya dalam hal penyampaian informasi kesehatan dan pendidikan.

Metadata

File size	745.26 KB
Pages	13
DMCA	Report