STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Fenomena pembelian impulsif secara online di Indonesia telah menjadi perhatian penting seiring dengan meningkatnya penggunaan internet dan platform e-commerce, terutama di kalangan Generasi Z. Pembelian impulsif online adalah tindakan pembelian yang tidak direncanakan yang dipicu oleh stimulus eksternal, sering kali didorong oleh nilai hedonik dan simbolis dari produk atau layanan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh nilai hedonik dan simbolis terhadap keterlibatan pelanggan dan kecenderungan pembelian impulsif online di kalangan Generasi Z. Ada 216 responden yang mengisi kuesioner online. Responden yang berpartisipasi adalah individu-individu yang memiliki pengalaman dengan aktivitas pembelian impulsif online. Analisis menggunakan model persamaan struktural dengan metode partial least squares. Temuan penelitian menunjukkan bahwa nilai hedonik dan simbolis memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keterlibatan pelanggan. Selain itu, keterlibatan pelanggan juga ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif online. Implikasi teoritis dari penelitian ini menekankan pentingnya pemahaman mendalam tentang motivasi hedonik dan simbolis dalam konteks perilaku konsumen online. Temuan ini dapat digunakan oleh pemasar untuk merancang strategi yang lebih efektif dengan menekankan nilai hedonik dan simbolis produk mereka, agar dapat meningkatkan dan merangsang pembelian impulsif pelanggan.

Berdasarkan temuan penelitian, dapat disimpulkan bahwa nilai hedonik dan simbolis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keterlibatan pelanggan dan kecenderungan pembelian impulsif secara online di kalangan Generasi Z.Temuan ini mendukung literatur sebelumnya yang menunjukkan bahwa nilai hedonik, yang terkait dengan kepuasan emosional dan sensori dari pengalaman berbelanja online, serta nilai simbolis, yang berkaitan dengan makna simbolis dan status sosial yang diperoleh dari produk atau merek tertentu, memainkan peran penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen online.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan geografis responden, menggunakan metode pengumpulan data yang lebih beragam seperti wawancara mendalam atau observasi langsung, serta memperpanjang periode pengumpulan data untuk memahami perubahan perilaku konsumen secara komprehensif. Penelitian juga dapat menyelidiki faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keterlibatan pelanggan dan kecenderungan pembelian impulsif, seperti efek promosi atau interaksi sosial di platform live streaming. Dengan demikian, penelitian masa depan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam dan praktis bagi praktisi pemasaran dalam mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menarik dan mempertahankan konsumen Generasi Z dalam lingkungan e-commerce yang semakin kompetitif.

  1. Client Challenge. client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site... link.springer.com/article/10.1007/s10603-011-9158-5Client Challenge client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site link springer article 10 1007 s10603 011 9158 5
  2. Client Challenge. client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site... link.springer.com/article/10.1057/bm.2014.18Client Challenge client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site link springer article 10 1057 bm 2014 18
  3. Client Challenge. client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site... doi.org/10.1057/jma.2014.9Client Challenge client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site doi 10 1057 jma 2014 9
Read online
File size401.12 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Analysis of Agile Methods in Laravel Based Information System Development A Review 2026More at 2026

UNRIYOUNRIYO Laravel menjadi kerangka kerja web yang luas digunakan karena struktur modular dan fitur komprehensifnya. Namun, bukti terpadu yang terbatas ada mengenaiLaravel menjadi kerangka kerja web yang luas digunakan karena struktur modular dan fitur komprehensifnya. Namun, bukti terpadu yang terbatas ada mengenai

JURIS Adopsi Model Utaut2 Dan Implikasinya Kepada Loyalitas Pelanggan Melalui Platform Vending Machine Dan Aplikasi Mobile Tisi 2026More at 2026

JAYABAYAJAYABAYA 2. 9. Sebagian besar hasil penelitian ini menunjukkan hasil positif dan signifikan. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi salah satu pertimbangan bagi2. 9. Sebagian besar hasil penelitian ini menunjukkan hasil positif dan signifikan. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi salah satu pertimbangan bagi

JURIS Digital Business Transformation Through Shopee s Integrated Strategy in Global E Commerce 2025More at 2025

ADI JOURNALADI JOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menganalisis keterkaitan antar variabel serta dampaknya terhadap keterlibatan pemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menganalisis keterkaitan antar variabel serta dampaknya terhadap keterlibatan pemasaran

JURIS Strategi Pemasaran dan Sumber Daya Manusia pada Komunitas Bakery di Surabaya Studi Kasus Februari Juni 2025 2025More at 2025

INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Hasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitasHasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitas

JURIS Hedonisme dan Impulsivitas Dalam Pembelian Produk Pakaian Melalui Cross Border E Commerce 2024More at 2024

UMSUUMSU Tujuan – Untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonik disertai dengan faktor lainnya seperti faktor eksternal dan situasional terhadap keputusan pembelianTujuan – Untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonik disertai dengan faktor lainnya seperti faktor eksternal dan situasional terhadap keputusan pembelian

JURIS Pengaruh Motivasi Hedonik terhadap Impulsive Buying dan Compulsive Buying 2022More at 2022

BUMIGORABUMIGORA Hasil menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara motivasi hedonik dengan impulsive buying, serta pengaruh positif dan signifikan impulsiveHasil menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara motivasi hedonik dengan impulsive buying, serta pengaruh positif dan signifikan impulsive

JURIS Pengaruh kegunaan kesesuaian keuntungan motivasi dan risiko terhadap niat perilaku pada mobile banking Bank Mandiri di Surabaya 2020More at 2020

PERBANASPERBANAS Mobile banking, sebagai layanan perbankan, telah populer dalam beberapa tahun terakhir. Di Indonesia, banyak bank telah memiliki layanan seperti ini. PenelitianMobile banking, sebagai layanan perbankan, telah populer dalam beberapa tahun terakhir. Di Indonesia, banyak bank telah memiliki layanan seperti ini. Penelitian

JURIS Program Perceived Value and Program Satisfaction Influences on Store Loyalty Insights from Retail Loyalty Progam 2014More at 2014

UGMUGM Model konseptual terintegrasi diuji menggunakan Model Persamaan Struktural (SEM) dengan software AMOS. Hasil menunjukkan bahwa nilai program secara kuatModel konseptual terintegrasi diuji menggunakan Model Persamaan Struktural (SEM) dengan software AMOS. Hasil menunjukkan bahwa nilai program secara kuat

Useful /

JURIS Effective Leadership Style to Improve Performance Case in the Technology Sector in the Era of Society 5 0 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepemimpinan visi memainkan peran penting dan disukai oleh karyawan sektor teknologi dalam meningkatkan kinerja mereka.Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepemimpinan visi memainkan peran penting dan disukai oleh karyawan sektor teknologi dalam meningkatkan kinerja mereka.

JURIS Partisipasi Masyarakat dalam Pengelolaan Mangrove Community Participation in Mangrove Management 2021More at 2021

UNILAUNILA Penelitian telah dilakukan pada bulan Januari-Februari tahun 2018 di Desa Sidodadi Kecamatan Teluk Pandan Provinsi Lampung. Data diperoleh melalui wawancaraPenelitian telah dilakukan pada bulan Januari-Februari tahun 2018 di Desa Sidodadi Kecamatan Teluk Pandan Provinsi Lampung. Data diperoleh melalui wawancara

JURIS Strategi Pengembangan Hutan Rakyat di Desa Bandar dalam Kecamatan Sidomulyo Kabupaten Lampung Selatan The Strategy of Private Forest Development in Bandar Dalam Village Sidomulyo District South Lampu 2021More at 2021

UNILAUNILA Pengukuran potensi kayu dilakukan dengan menggunakan petak ukur persegi berukuran 10 m × 10 m dengan intensitas sampling sebesar 1,3 %. AnalisisPengukuran potensi kayu dilakukan dengan menggunakan petak ukur persegi berukuran 10 m × 10 m dengan intensitas sampling sebesar 1,3 %. Analisis

JURIS Organizational Justice as an Antecedent of Job Performance 2014More at 2014

UGMUGM Analisis regresi menunjukkan bahwa keadilan distributif berhubungan positif dan signifikan dengan kinerja tugas, sedangkan keadilan prosedural berhubunganAnalisis regresi menunjukkan bahwa keadilan distributif berhubungan positif dan signifikan dengan kinerja tugas, sedangkan keadilan prosedural berhubungan

ads-block-test