Publisher

UMSUUMSU

Journal dandan Abstract

Tujuan – Untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonik disertai dengan faktor lainnya seperti faktor eksternal dan situasional terhadap keputusan pembelian secara impulsif pada produk pakaian di cross border e-commerce.. Metode – Pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuisioner secara random sampling. Seluruh data yang berhasil dikumpulkan dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modelling, diolah menggunakan software SmartPLS.. Hasil – Hasil penelitian ini diketahui bahwa motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif produk pakaian di cross borde e-commerce. Pada penelitian ini didapatkan hasil bahwa keputusuan impulsif lebih dipengaruhi karena tampilan pada website cross border e-commerce, promosi penjualan dan ketersediaan waktu konsumen.. Originalitas (Novelty) – Memberikan nilai keterbaharuan pada fenomena pembelian impulsif melalui cross border e-commerce timbul bukan dipengaruhi oleh adanya motivasi hedonik pengguna melainkan faktor pendukung lainnya terutama kualitas dari website cross broder e-commerce itu sendiri.. Implikas – Hasil dari penelitian ini dapat menjadi masukan bagi perusahaan pengembang cross border e-commerce dan penjual pada e-commerce untuk menentukan strategi yang tepat dalam peningkatan jumlah penjualan dan peningkatan kualitas pelayanan.

Conclusion

Berdasarkan penelitian ini, motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif.Keputusan pembelian impulsif lebih dipengaruhi oleh tampilan website, promosi penjualan, dan ketersediaan waktu konsumen.Oleh karena itu, perusahaan cross border e-commerce dapat meningkatkan kualitas tampilan website dan strategi promosi untuk mendorong pembelian impulsif.

Future Research

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti peran faktor budaya dalam memoderasi hubungan antara motivasi hedonik dan pembelian impulsif, mengingat cross border e-commerce melibatkan konsumen dari berbagai latar belakang budaya. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh influencer marketing terhadap pembelian impulsif produk pakaian di cross border e-commerce, mengingat peran penting influencer dalam membentuk opini dan perilaku konsumen. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi dampak personalisasi rekomendasi produk terhadap pembelian impulsif, dengan fokus pada bagaimana algoritma rekomendasi dapat disesuaikan untuk memicu pembelian spontan dan meningkatkan kepuasan konsumen. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor ini, pemahaman kita tentang perilaku konsumen di era cross border e-commerce dapat semakin diperkaya, dan strategi pemasaran yang lebih efektif dapat dirumuskan untuk meningkatkan penjualan dan membangun loyalitas pelanggan.

References

1. The Effect of Perceived Usefulness and Perceived Easy to Use on Student Satisfaction The Mediating Role... apmba.ub.ac.id/index.php/apmba/article/view/637The Effect of Perceived Usefulness and Perceived Easy to Use on Student Satisfaction The Mediating Role apmba ub ac index php apmba article view 637
2. 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1wu qpf 6x kg4a k30 bb vb qz doi.org/10.5267/j.msl.2019.12.0200 pdf obj endobj xref trailer startxref eof 1wu qpf 6x kg4a k30 bb vb qz doi 10 5267 j msl 2019 12 020
3. Hedonisme dan Impulsivitas Dalam Pembelian Produk Pakaian Melalui Cross Border E-Commerce | Pambudi |... jurnal.umsu.ac.id/index.php/mbisnis/article/view/17776Hedonisme dan Impulsivitas Dalam Pembelian Produk Pakaian Melalui Cross Border E Commerce Pambudi jurnal umsu ac index php mbisnis article view 17776
4. Impact of Demographic Factors on Impulse Buying Behavior: A Study of consumer behavior in Supermarkets... eu-opensci.org/index.php/ejbmr/article/view/50355Impact of Demographic Factors on Impulse Buying Behavior A Study of consumer behavior in Supermarkets eu opensci index php ejbmr article view 50355

Metadata

File size	646.02 KB
Pages	18
DMCA	Report