UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisPerkembangan pesat platform media sosial, seperti TikTok, telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk dan berinteraksi dengan konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh Pemasaran Media Sosial (PMS) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif (PB) dengan Motivasi Belanja Hedonis (MBH) sebagai variabel mediator. Metode kuantitatif menggunakan survei pada 150 pengguna aktif media sosial di Kota Palu, Indonesia, kemudian dianalisis dengan pemodelan persamaan struktural Partial Least Squares (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa PMS berpengaruh positif dan signifikan terhadap MBH dan PB, sedangkan MBH juga berpengaruh positif pada PB dan berfungsi sebagai mediator parsial antara PMS dan PB. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi PMS yang menciptakan pengalaman belanja menyenangkan bagi peningkatan perilaku pembelian impulsif.
Pemasaran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui motivasi belanja hedonis.Strategi pemasaran yang mengenali dan memanfaatkan motivasi emosional konsumen dapat meningkatkan peluang pembelian spontan.Penelitian ini memperkuat peran motivasi hedonis sebagai mekanisme psikologis penting dalam menghubungkan paparan konten pemasaran dengan keputusan pembelian impulsif.
Pertama, lakukan studi longitudinal untuk menelusuri pergeseran perilaku konsumen dalam jangka panjang akibat interaksi berkelanjutan dengan konten media sosial, mengingat faktor-faktor seperti tren algoritma dan perubahan preferensi demografis dapat memengaruhi intensitas motivasi hedonis dan impulsif. Kedua, perluasan sampel ke wilayah dan kelompok usia berbeda dapat menguji generalisasabilitas model, serta menginvestigasi variabel tambahan seperti kontrol diri, persepsi merek, dan loyalitas produk sebagai mediator atau moderator yang potensi menguatkan atau melemahkan hubungan antara pemasaran media sosial dan pembelian impulsif. Ketiga, desain eksperimen berbasis real-time yang memanipulasi elemen kreatif (misalnya, durasi video, penggunaan influencer, atau tawaran diskon) dapat membantu mengidentifikasi akar penyebab emosional spesifik yang memicu impulsif, sehingga memberi panduan praktis bagi pemasar untuk merancang konten yang secara selektif menstimulasi motivasi hedonis tanpa menimbulkan rasa bersalah atau post-purchase regret.
| File size | 335.99 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
UPN VeteranUPN Veteran Job satisfaction plays a significant mediating role in the relationship between the work environment, work stress, and employee performance. These findingsJob satisfaction plays a significant mediating role in the relationship between the work environment, work stress, and employee performance. These findings
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 123 pelanggan tetap melalui survei online. Hasil analisis menunjukkan bahwaPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 123 pelanggan tetap melalui survei online. Hasil analisis menunjukkan bahwa
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Secara simultan, tingkat pendidikan dan pelatihan memiliki dampak terhadap kinerja pegawai di Inspektorat Provinsi Riau. Hasil penelitian ini memberikanSecara simultan, tingkat pendidikan dan pelatihan memiliki dampak terhadap kinerja pegawai di Inspektorat Provinsi Riau. Hasil penelitian ini memberikan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED However, other factors such as pricing, promotions, and marketing strategies also play a crucial role in influencing consumer purchasing decisions. ThisHowever, other factors such as pricing, promotions, and marketing strategies also play a crucial role in influencing consumer purchasing decisions. This
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED This indicates that enhancing these intelligences and motivation can improve students understanding of accounting concepts. The study confirms the importanceThis indicates that enhancing these intelligences and motivation can improve students understanding of accounting concepts. The study confirms the importance
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED The coefficient of determination (R²) indicates that these variables explain 23. 7% of the variability in Firm Value, with the remaining 76. 3% influencedThe coefficient of determination (R²) indicates that these variables explain 23. 7% of the variability in Firm Value, with the remaining 76. 3% influenced
UBUB 9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.
UBUB Indikator atribut sensorik tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, indikator belanja daring dan e-wallet berpengaruh terhadap pembelianIndikator atribut sensorik tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, indikator belanja daring dan e-wallet berpengaruh terhadap pembelian
Useful /
UNBITAGOUNBITAGO Donor darah merupakan kegiatan kesehatan masyarakat yang sangat bergantung pada partisipasi sukarela individu. Keberhasilan kegiatan donor darah tidakDonor darah merupakan kegiatan kesehatan masyarakat yang sangat bergantung pada partisipasi sukarela individu. Keberhasilan kegiatan donor darah tidak
UNBITAGOUNBITAGO Efektivitasnya sangat bergantung pada literasi kesehatan digital dan efikasi diri remaja dalam menilai serta menginterpretasikan informasi secara kritis.Efektivitasnya sangat bergantung pada literasi kesehatan digital dan efikasi diri remaja dalam menilai serta menginterpretasikan informasi secara kritis.
UPN VeteranUPN Veteran Brand consciousness acts as a partial mediator in the relationship between perceived relevance and purchase intention, as well as between perceived credibilityBrand consciousness acts as a partial mediator in the relationship between perceived relevance and purchase intention, as well as between perceived credibility
UNBITAGOUNBITAGO pemasaran rokok yang agresif di media digital, mudahnya akses rokok melalui penjualan eceran, norma sosial yang permisif, serta kuatnya pengaruh temanpemasaran rokok yang agresif di media digital, mudahnya akses rokok melalui penjualan eceran, norma sosial yang permisif, serta kuatnya pengaruh teman