UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisPerkembangan pesat platform media sosial, seperti TikTok, telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk dan berinteraksi dengan konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh Pemasaran Media Sosial (PMS) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif (PB) dengan Motivasi Belanja Hedonis (MBH) sebagai variabel mediator. Metode kuantitatif menggunakan survei pada 150 pengguna aktif media sosial di Kota Palu, Indonesia, kemudian dianalisis dengan pemodelan persamaan struktural Partial Least Squares (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa PMS berpengaruh positif dan signifikan terhadap MBH dan PB, sedangkan MBH juga berpengaruh positif pada PB dan berfungsi sebagai mediator parsial antara PMS dan PB. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi PMS yang menciptakan pengalaman belanja menyenangkan bagi peningkatan perilaku pembelian impulsif.
Pemasaran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui motivasi belanja hedonis.Strategi pemasaran yang mengenali dan memanfaatkan motivasi emosional konsumen dapat meningkatkan peluang pembelian spontan.Penelitian ini memperkuat peran motivasi hedonis sebagai mekanisme psikologis penting dalam menghubungkan paparan konten pemasaran dengan keputusan pembelian impulsif.
Pertama, lakukan studi longitudinal untuk menelusuri pergeseran perilaku konsumen dalam jangka panjang akibat interaksi berkelanjutan dengan konten media sosial, mengingat faktor-faktor seperti tren algoritma dan perubahan preferensi demografis dapat memengaruhi intensitas motivasi hedonis dan impulsif. Kedua, perluasan sampel ke wilayah dan kelompok usia berbeda dapat menguji generalisasabilitas model, serta menginvestigasi variabel tambahan seperti kontrol diri, persepsi merek, dan loyalitas produk sebagai mediator atau moderator yang potensi menguatkan atau melemahkan hubungan antara pemasaran media sosial dan pembelian impulsif. Ketiga, desain eksperimen berbasis real-time yang memanipulasi elemen kreatif (misalnya, durasi video, penggunaan influencer, atau tawaran diskon) dapat membantu mengidentifikasi akar penyebab emosional spesifik yang memicu impulsif, sehingga memberi panduan praktis bagi pemasar untuk merancang konten yang secara selektif menstimulasi motivasi hedonis tanpa menimbulkan rasa bersalah atau post-purchase regret.
| File size | 335.99 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dilatarbelakangi oleh aktivitas listrik jantung yang menjadi dasar elektrokardiograf (EKG) dalam mengamatiProgram Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dilatarbelakangi oleh aktivitas listrik jantung yang menjadi dasar elektrokardiograf (EKG) dalam mengamati
SARI MUTIARASARI MUTIARA Seluruh peserta mampu memahami dan menjelaskan cara kerja serta fungsi dari alat yang disimulasikan.meskipun fokus utama pada simulasi, hasil menunjukkanSeluruh peserta mampu memahami dan menjelaskan cara kerja serta fungsi dari alat yang disimulasikan.meskipun fokus utama pada simulasi, hasil menunjukkan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Komponen utama centrifuge adalah motor C yang berfungsi memutar sampel dengan gaya centrifugal pada kecepatan dan waktu tertentu. Centrifuge yang dibuatKomponen utama centrifuge adalah motor C yang berfungsi memutar sampel dengan gaya centrifugal pada kecepatan dan waktu tertentu. Centrifuge yang dibuat
SARI MUTIARASARI MUTIARA Kesimpulan dari kegiatan ini adalah peningkatan pengetahuan masyarakat mengenai pemanfaatan serbuk kayu menjadi papan partikel sehingga dapat digunakanKesimpulan dari kegiatan ini adalah peningkatan pengetahuan masyarakat mengenai pemanfaatan serbuk kayu menjadi papan partikel sehingga dapat digunakan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Metode pelaksanaan yang digunakan ada 2 tahapan yaitu: 1) Tahap Persiapan meliputi: Penyiapan bahan paparan, Diskusi dan sharing dengan anggota tim, PencarianMetode pelaksanaan yang digunakan ada 2 tahapan yaitu: 1) Tahap Persiapan meliputi: Penyiapan bahan paparan, Diskusi dan sharing dengan anggota tim, Pencarian
SARI MUTIARASARI MUTIARA Objek pengabdian masyarakat adalah anak usia 5-6 tahun di TK Al-Warif. Hasil pengabdian masyarakat ini adalah data hasil penerapan metode proyek yang digunakanObjek pengabdian masyarakat adalah anak usia 5-6 tahun di TK Al-Warif. Hasil pengabdian masyarakat ini adalah data hasil penerapan metode proyek yang digunakan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Faktor pendukung utama meliputi pengalaman konkrit, interaksi sosial, pembelajaran aktif, serta konsistensi dan kesinambungan dalam pelaksanaan. PendekatanFaktor pendukung utama meliputi pengalaman konkrit, interaksi sosial, pembelajaran aktif, serta konsistensi dan kesinambungan dalam pelaksanaan. Pendekatan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut. Apoteker di apotek kota Medan sudah melakukan 84,73% praktekBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut. Apoteker di apotek kota Medan sudah melakukan 84,73% praktek
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran Furthermore, Online Search Attention significantly moderates this relationship, indicating that public interest and digital visibility amplify the financialFurthermore, Online Search Attention significantly moderates this relationship, indicating that public interest and digital visibility amplify the financial
SARI MUTIARASARI MUTIARA Sebaiknya pemeriksaan kadar gula darah sewaktu dilakukan secara berkesinambungan untuk mencegah sedini mungkin penyakit tidak menular terutama bagi masyarakatSebaiknya pemeriksaan kadar gula darah sewaktu dilakukan secara berkesinambungan untuk mencegah sedini mungkin penyakit tidak menular terutama bagi masyarakat
SARI MUTIARASARI MUTIARA Penelitian ini dilakukan untuk menentukan potensi ekstrak limbah kulit pisang kepok sebagai antibakteri terhadap Escherichia coli dan Staphylococcus aureus.Penelitian ini dilakukan untuk menentukan potensi ekstrak limbah kulit pisang kepok sebagai antibakteri terhadap Escherichia coli dan Staphylococcus aureus.
UPN VeteranUPN Veteran Evaluasi Countenance Stake mengindikasikan bahwa Model Kombinasi Pembelajaran Numerasi secara signifikan meningkatkan keterampilan numerasi, motivasi belajar,Evaluasi Countenance Stake mengindikasikan bahwa Model Kombinasi Pembelajaran Numerasi secara signifikan meningkatkan keterampilan numerasi, motivasi belajar,