UBUB

APMBA (Asia Pacific Management and Business Application)APMBA (Asia Pacific Management and Business Application)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce di Indonesia, dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal, serta teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SMART PLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pelaku bisnis e-commerce perlu memperhatikan kondisi emosional konsumen dan menciptakan pengalaman belanja yang menyenangkan untuk mendorong pembelian impulsif.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce di Indonesia.Selain itu, emosi positif berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.Oleh karena itu, perusahaan e-commerce perlu fokus pada strategi pemasaran yang dapat meningkatkan emosi positif konsumen untuk mendorong pembelian impulsif.Penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti dan menguji model penelitian pada berbagai kategori produk e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan sosial ekonomi, terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai strategi pemasaran dalam meningkatkan emosi positif konsumen dan mendorong pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan sampel dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif dalam industri e-commerce di Indonesia.

  1. Positive Emotions as Mediation Between Hedonic Shopping Motivations on Impulsive Buying Behavior of E-Commerce... doi.org/10.21776/ub.apmba.2023.011.03.7Positive Emotions as Mediation Between Hedonic Shopping Motivations on Impulsive Buying Behavior of E Commerce doi 10 21776 ub apmba 2023 011 03 7
Read online
File size380.83 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Peta Pertumbuhan Ekonomi Pada Negara ASEAN 6 2012 2020 Perspektif Ekonomi Syariah 2026More at 2026

IAI TABAHIAI TABAH Ekonomi Islam memiliki pandangan atas pertumbuhan ekonomi, dimana bukan tentang memperhatikan factor produksi semata melainkan pada pemerataan ekonomi.Ekonomi Islam memiliki pandangan atas pertumbuhan ekonomi, dimana bukan tentang memperhatikan factor produksi semata melainkan pada pemerataan ekonomi.

JURIS The impact of brand love on brand loyalty with self esteem and social influence as a mediating role Indonesian photography industries 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE In todays digital age, the photography industry is experiencing rapid growth, fueled by increasing public interest in photography, advancing camera technology,In todays digital age, the photography industry is experiencing rapid growth, fueled by increasing public interest in photography, advancing camera technology,

JURIS Konsep Shulh Penyelesaian Sengketa Produk Tepat Pembiayaan Syariah Btpn Syariah 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Penelitian ini berawal dari sengketa yang terjadi di BTPN Syariah MMS Siabu pada produk Tepat Pembiayaan Syariah. Peneliti ingin mengkaji bagaimana polaPenelitian ini berawal dari sengketa yang terjadi di BTPN Syariah MMS Siabu pada produk Tepat Pembiayaan Syariah. Peneliti ingin mengkaji bagaimana pola

JURIS Implementasi Blue Economy Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat Nelayan Perspektif Maqashid Syariah Studi Kasus Pada TPI Brondong 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Implementasi blue economy di TPI Brondong direalisasikan melalui program Cara Penanganan Ikan yang Baik (CPIB) dan Penangkapan Ikan Terukur (PIT), yangImplementasi blue economy di TPI Brondong direalisasikan melalui program Cara Penanganan Ikan yang Baik (CPIB) dan Penangkapan Ikan Terukur (PIT), yang

JURIS Analisis Tingkat Kesehatan Bank Melalui Laporan Keuangan Periode 2017 2021 Dengan Menggunakan Metode Perhitungan CAMEL Studi Pada Bank NTB Syariah 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Karena dengan bank masyarakat dapat menghimpun dan menyalurkan uang dengan mudah dan efesien. Oleh karena itu kesehatan suatu bank perlu diperhatikan agarKarena dengan bank masyarakat dapat menghimpun dan menyalurkan uang dengan mudah dan efesien. Oleh karena itu kesehatan suatu bank perlu diperhatikan agar

JURIS Perspektif Akuntansi Syariah Atas Sistem Informasi Akuntansi Penggajian Karyawan Di Cv Gunung Dono Putra Kemantren LamonganPerspektif Akuntansi Syariah Atas Sistem Informasi Akuntansi Penggajian Karya 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis data secara triangulasi yang memadukan wawancara, observasi, dan dokumentasi.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis data secara triangulasi yang memadukan wawancara, observasi, dan dokumentasi.

JURIS Rekonstruksi Peran Dan Fungsi Masjid Sebagai Ruang Publik Studi Kasus Di Masjid Namira Lamongan 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Kedua, mengoptimalkan fungsi masjid pada aspek maknawiyah (tujuan). Ketiga, mengoptimalkan fungsi masjid pada aspek ijtimaiyah (segala kegiatan). KarenaKedua, mengoptimalkan fungsi masjid pada aspek maknawiyah (tujuan). Ketiga, mengoptimalkan fungsi masjid pada aspek ijtimaiyah (segala kegiatan). Karena

JURIS Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Pelanggan E Commerce Shopee Member Platinum di Daerah Sumenep 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Penelitian ini menyimpulkan bahwa baik motivasi belanja hedonis maupun gaya hidup berbelanja secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadapPenelitian ini menyimpulkan bahwa baik motivasi belanja hedonis maupun gaya hidup berbelanja secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap

Useful /

JURIS Tobacco Industry and Sustainability A Case of Indonesia Cigaretes Company 2026More at 2026

UBUB Diskusi tentang inisiatif industri tembakau khususnya lebih lanjut memeriksa inisiatif berkelanjutan yang diterapkan dalam sektor ekonomi, sosial, kesehatan,Diskusi tentang inisiatif industri tembakau khususnya lebih lanjut memeriksa inisiatif berkelanjutan yang diterapkan dalam sektor ekonomi, sosial, kesehatan,

JURIS Does Effect of Time Management with Motivation Level and Learning Achievement Students of Vocational High School 2024More at 2024

CAHAYA ICCAHAYA IC 6%, meskipun variabel ini lemah terhadap variabel motivasi dan prestasi belajar siswa sekolah menengah kejuruan, namun masih memiliki pengaruh positif.6%, meskipun variabel ini lemah terhadap variabel motivasi dan prestasi belajar siswa sekolah menengah kejuruan, namun masih memiliki pengaruh positif.

JURIS The Effect of Environmental Social and Governance ESG Assessment on Firm Value with Profitability as a Mediating Variable 2023More at 2023

UBUB This study concludes that investors still see the value of profitability in considering the companys value in the future due to making investment decisions.This study concludes that investors still see the value of profitability in considering the companys value in the future due to making investment decisions.

JURIS The Effect of Online Shopping and E Wallet on Consumer Impulse Buying 2021More at 2021

UBUB Penelitian ini menggunakan metode survei dengan 200 responden yang dipilih secara purposif dari dua kota besar di Jawa Timur, yaitu Malang dan Surabaya.Penelitian ini menggunakan metode survei dengan 200 responden yang dipilih secara purposif dari dua kota besar di Jawa Timur, yaitu Malang dan Surabaya.

ads-block-test