UBUB

APMBA (Asia Pacific Management and Business Application)APMBA (Asia Pacific Management and Business Application)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce di Indonesia, dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal, serta teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SMART PLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pelaku bisnis e-commerce perlu memperhatikan kondisi emosional konsumen dan menciptakan pengalaman belanja yang menyenangkan untuk mendorong pembelian impulsif.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce di Indonesia.Selain itu, emosi positif berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.Oleh karena itu, perusahaan e-commerce perlu fokus pada strategi pemasaran yang dapat meningkatkan emosi positif konsumen untuk mendorong pembelian impulsif.Penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti dan menguji model penelitian pada berbagai kategori produk e-commerce.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan sosial ekonomi, terhadap perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai strategi pemasaran dalam meningkatkan emosi positif konsumen dan mendorong pembelian impulsif. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan sampel dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku pembelian impulsif dalam e-commerce. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif dalam industri e-commerce di Indonesia.

  1. Positive Emotions as Mediation Between Hedonic Shopping Motivations on Impulsive Buying Behavior of E-Commerce... doi.org/10.21776/ub.apmba.2023.011.03.7Positive Emotions as Mediation Between Hedonic Shopping Motivations on Impulsive Buying Behavior of E Commerce doi 10 21776 ub apmba 2023 011 03 7
Read online
File size380.83 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS TRP The Magister student Analysis of Factors Related to Job Satisfaction and Its Relationship with Community Satisfaction 2025More at 2025

UNTADUNTAD Penelitian ini menunjukkan bahwa faktor intrinsik dan ekstrinsik secara signifikan memengaruhi kepuasan kerja, namun belum terbukti adanya hubungan langsungPenelitian ini menunjukkan bahwa faktor intrinsik dan ekstrinsik secara signifikan memengaruhi kepuasan kerja, namun belum terbukti adanya hubungan langsung

JURIS Profitability Liquidity Sales Growth Firm Size Financial Distress with Leverage as a Moderating Variable 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Laporan keuangan yang tersedia di situs IDX digunakan untuk mengumpulkan data sekunder. Sampel dipilih melalui sampling purposif berdasarkan kriteria tertentu,Laporan keuangan yang tersedia di situs IDX digunakan untuk mengumpulkan data sekunder. Sampel dipilih melalui sampling purposif berdasarkan kriteria tertentu,

JURIS Penerapan Model Discovery Learning Ditinjau dari Kemampuan Komunikasi Siswa pada Materi Keseimbangan Pasar 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Para siswa sebagian besar telah memahami materi, serta mampu untuk mengomunikasikan hasil pemikirannya dengan baik. Hal ini dapat dilihat dari hasil tesPara siswa sebagian besar telah memahami materi, serta mampu untuk mengomunikasikan hasil pemikirannya dengan baik. Hal ini dapat dilihat dari hasil tes

JURIS Pengaruh Motivasi Kerja dan Disiplin Kerja Terhadap Semangat Kerja Karyawan PT POS Indonesia Persero Gresik 2024More at 2024

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Demikian pula, disiplin kerja berkontribusi dan berpengaruh positif terhadap semangat kerja karyawan. Semakin tinggi disiplin kerja pada perusahaan, semakinDemikian pula, disiplin kerja berkontribusi dan berpengaruh positif terhadap semangat kerja karyawan. Semakin tinggi disiplin kerja pada perusahaan, semakin

JURIS Analisis Pengaruh Kualitas Produk Kopi dan Experiential Marketing Terhadap Brand Image 45 Graha Coffee Shop Sidoarjo 2022More at 2022

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Selain itu, variabel experiential marketing juga memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop. Dengan demikian, peningkatanSelain itu, variabel experiential marketing juga memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop. Dengan demikian, peningkatan

JURIS Analisis Pengaruh Ekonomi Makro Terhadap Indeks Harga Saham Gabungan Periode 2015 2019 2022More at 2022

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Indeks Harga Saham Gabungan dipengaruhi secara signifikan oleh inflasi, meskipun ekspor, impor, dan kurs tengah USD tidak menunjukkan pengaruh yang berarti.Indeks Harga Saham Gabungan dipengaruhi secara signifikan oleh inflasi, meskipun ekspor, impor, dan kurs tengah USD tidak menunjukkan pengaruh yang berarti.

JURIS Motivasi dan Kemampuan Kerja Karyawan Rumah Sakit Implikasinya pada Prestasi Kerja 2022More at 2022

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Salah satu upaya untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia adalah perbaikan efisiensi dan efektifitas kerja sehingga kinerja karyawan meningkat,Salah satu upaya untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia adalah perbaikan efisiensi dan efektifitas kerja sehingga kinerja karyawan meningkat,

JURIS Effect of Macro Variables on Rupiah Exchange Rate 2022More at 2022

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Penelitian ini dilakukan selama Bulan Januari 2017 sampai Bulan Desember 2020, dengan menggunakan Error Correction Model (ECM). Hasilnya terdapat hubunganPenelitian ini dilakukan selama Bulan Januari 2017 sampai Bulan Desember 2020, dengan menggunakan Error Correction Model (ECM). Hasilnya terdapat hubungan

Useful /

JURIS The Transformation of the Traditional Balinese House for Tourist Facilities Managing a Home Based Enterprise and Maintaining an Architectural Identity 2026More at 2026

UBUB The increasing number of tourist arrivals has motivated people to transform their traditional houses into tourist facilities to improve their economicThe increasing number of tourist arrivals has motivated people to transform their traditional houses into tourist facilities to improve their economic

JURIS Hubungan Loneliness dan Quarter Life Crisis pada Dewasa Awal 2026More at 2026

IAI TABAHIAI TABAH Isolasi yang dilakukan individu ketika terjebak dalam quarter life crisis berpotensi mengarah pada loneliness. Di sisi lain, ketidakpuasan terhadap hubunganIsolasi yang dilakukan individu ketika terjebak dalam quarter life crisis berpotensi mengarah pada loneliness. Di sisi lain, ketidakpuasan terhadap hubungan

JURIS The Effect of Environmental Social and Governance ESG Assessment on Firm Value with Profitability as a Mediating Variable 2023More at 2023

UBUB This leads to capitalism, which means that investors still have difficulty exploiting the ESG aspect, so they must be assisted by looking at financialThis leads to capitalism, which means that investors still have difficulty exploiting the ESG aspect, so they must be assisted by looking at financial

JURIS The Effect of Online Shopping and E Wallet on Consumer Impulse Buying 2021More at 2021

UBUB Implikasi praktis juga dibahas dalam artikel ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat harga, penjelajahan hedonik, persepsi manfaat, persepsi kegunaan,Implikasi praktis juga dibahas dalam artikel ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat harga, penjelajahan hedonik, persepsi manfaat, persepsi kegunaan,

ads-block-test