UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisThis study examines the influence of perceived relevance and perceived credibility of TikTok advertising on purchase intention, with brand consciousness as a mediator. Using a quantitative approach, data were collected from 119 active TikTok users at the Faculty of Economics and Business, Malikussaleh University, through purposive sampling and analyzed using SEM-PLS. The findings revealed that both perceived relevance and perceived credibility significantly affected brand consciousness and purchase intention. Among the predictors, perceived credibility emerged as the most influential factor in shaping consumer responses. Brand consciousness partially mediated the effects of both independent variables on purchase intention. These results underscore the importance of credible advertising content in strengthening brand consciousness and increasing purchase intention, offering meaningful academic insights into the effectiveness of digital advertising among young consumers.
The research demonstrates that both perceived relevance and perceived credibility significantly influence brand consciousness, subsequently impacting consumer purchase intention.Brand consciousness acts as a partial mediator in the relationship between perceived relevance and purchase intention, as well as between perceived credibility and purchase intention.These findings highlight the critical role of credible and relevant advertising content in shaping consumer behavior on TikTok, particularly among young demographics.
Penelitian lebih lanjut perlu dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti intrusivitas iklan dan perilaku keterlibatan konsumen memengaruhi efektivitas iklan TikTok. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan melibatkan berbagai kelompok demografis dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Studi longitudinal dapat digunakan untuk menguji hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel yang diteliti secara lebih meyakinkan. Penelitian di masa depan juga dapat mempertimbangkan pengaruh algoritma platform TikTok terhadap persepsi konsumen terhadap iklan dan dampaknya terhadap niat pembelian. Terakhir, eksplorasi lebih lanjut mengenai peran kepercayaan konsumen dan nilai merek dalam konteks iklan TikTok dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen di platform ini, sehingga membantu pemasar mengembangkan strategi yang lebih efektif dan relevan.
| File size | 511.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIM YKPNSTIM YKPN Selain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembataniSelain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Karena keterbatasan desain cross‑sectional dan sampel khusus, diperlukan penelitian lanjutan dengan desain longitudinal, eksperimen, atau perbandinganKarena keterbatasan desain cross‑sectional dan sampel khusus, diperlukan penelitian lanjutan dengan desain longitudinal, eksperimen, atau perbandingan
UNTARUNTAR Penelitian lanjutan sebaiknya memperluas sampel ke konsumen merek atau kategori produk lain, mencakup wilayah di luar Jakarta serta mengintegrasikan saluranPenelitian lanjutan sebaiknya memperluas sampel ke konsumen merek atau kategori produk lain, mencakup wilayah di luar Jakarta serta mengintegrasikan saluran
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Pengaruh dialek dalam bahasa lisan, sebagaimana diteliti dalam berbagai studi dan melalui lensa fonologi generatif, menekankan hubungan mendalam antaraPengaruh dialek dalam bahasa lisan, sebagaimana diteliti dalam berbagai studi dan melalui lensa fonologi generatif, menekankan hubungan mendalam antara
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Semakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niatSemakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niat
UNIDAUNIDA Hal tersebut mengarahkan bahwa semakin naik tingkat religiusitas dan kesadaran seseorang, maka semakin besar kemungkinan mereka akan membeli produk makananHal tersebut mengarahkan bahwa semakin naik tingkat religiusitas dan kesadaran seseorang, maka semakin besar kemungkinan mereka akan membeli produk makanan
POLNAMPOLNAM Harga minyak goreng Camar yang terjangkau, memberikan manfaat dan kualitas sebanding dengan harga, serta bersaing secara relatif mampu menimbulkan minatHarga minyak goreng Camar yang terjangkau, memberikan manfaat dan kualitas sebanding dengan harga, serta bersaing secara relatif mampu menimbulkan minat
LAAROIBALAAROIBA Peneliti berpendapat bahwa komunikasi dari mulut ke mulut yang dilakukan secara daring dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen karena dapat menarikPeneliti berpendapat bahwa komunikasi dari mulut ke mulut yang dilakukan secara daring dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen karena dapat menarik
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran However, the achievement of 100% renewable energy availability by 2024, as targeted by the Asta Cita Pemerintah concept through the national Sumba IconicHowever, the achievement of 100% renewable energy availability by 2024, as targeted by the Asta Cita Pemerintah concept through the national Sumba Iconic
UPN VeteranUPN Veteran Untuk meningkatkan loyalitas, restoran takeaway disarankan untuk mempertahankan kualitas layanan, mempercepat respons, dan memastikan staf yang ramah.Untuk meningkatkan loyalitas, restoran takeaway disarankan untuk mempertahankan kualitas layanan, mempercepat respons, dan memastikan staf yang ramah.
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Penelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daringPenelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daring
PPS UNISTIPPS UNISTI Dua Penyuluh Pertanian dan 80 petani padi di Kecamatan Air Kumbang Kabupaten Banyuasin dipilih secara purposive untuk menjadi responden dalam penelitianDua Penyuluh Pertanian dan 80 petani padi di Kecamatan Air Kumbang Kabupaten Banyuasin dipilih secara purposive untuk menjadi responden dalam penelitian