UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisThis study examines the influence of perceived relevance and perceived credibility of TikTok advertising on purchase intention, with brand consciousness as a mediator. Using a quantitative approach, data were collected from 119 active TikTok users at the Faculty of Economics and Business, Malikussaleh University, through purposive sampling and analyzed using SEM-PLS. The findings revealed that both perceived relevance and perceived credibility significantly affected brand consciousness and purchase intention. Among the predictors, perceived credibility emerged as the most influential factor in shaping consumer responses. Brand consciousness partially mediated the effects of both independent variables on purchase intention. These results underscore the importance of credible advertising content in strengthening brand consciousness and increasing purchase intention, offering meaningful academic insights into the effectiveness of digital advertising among young consumers.
The research demonstrates that both perceived relevance and perceived credibility significantly influence brand consciousness, subsequently impacting consumer purchase intention.Brand consciousness acts as a partial mediator in the relationship between perceived relevance and purchase intention, as well as between perceived credibility and purchase intention.These findings highlight the critical role of credible and relevant advertising content in shaping consumer behavior on TikTok, particularly among young demographics.
Penelitian lebih lanjut perlu dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti intrusivitas iklan dan perilaku keterlibatan konsumen memengaruhi efektivitas iklan TikTok. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan melibatkan berbagai kelompok demografis dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Studi longitudinal dapat digunakan untuk menguji hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel yang diteliti secara lebih meyakinkan. Penelitian di masa depan juga dapat mempertimbangkan pengaruh algoritma platform TikTok terhadap persepsi konsumen terhadap iklan dan dampaknya terhadap niat pembelian. Terakhir, eksplorasi lebih lanjut mengenai peran kepercayaan konsumen dan nilai merek dalam konteks iklan TikTok dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen di platform ini, sehingga membantu pemasar mengembangkan strategi yang lebih efektif dan relevan.
| File size | 511.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Selain itu, Live Streaming Shopee menghasilkan GMV sebesar Rp170.097.021 pada Oktober 2025. Temuan ini menunjukkan bahwa affiliate marketing mendukungSelain itu, Live Streaming Shopee menghasilkan GMV sebesar Rp170.097.021 pada Oktober 2025. Temuan ini menunjukkan bahwa affiliate marketing mendukung
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian mengenai manajemen pengalaman pelanggan (customer experience management) telah berkembang pesat dalam beberapa dekade terakhir seiring meningkatnyaPenelitian mengenai manajemen pengalaman pelanggan (customer experience management) telah berkembang pesat dalam beberapa dekade terakhir seiring meningkatnya
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini menunjukkan bahwa penelitian perilaku konsumen digital di masa depan akan semakin berorientasi pada integrasi kecerdasan buatan dan analitikTemuan ini menunjukkan bahwa penelitian perilaku konsumen digital di masa depan akan semakin berorientasi pada integrasi kecerdasan buatan dan analitik
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi dengan praktik ramah lingkungan untuk meningkatkan daya saing usaha kuliner.Penelitian menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi dengan praktik ramah lingkungan untuk meningkatkan daya saing usaha kuliner.
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Hasil ini memperkuat studi sebelumnya yang menekankan pentingnya strategi pemasaran digital dalam industri jasa makanan, terutama dalam lingkungan yangHasil ini memperkuat studi sebelumnya yang menekankan pentingnya strategi pemasaran digital dalam industri jasa makanan, terutama dalam lingkungan yang
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Struktur intelektual penelitian didukung oleh karya-karya kunci yang membentuk fondasi konseptual, sementara pola kolaborasi menunjukkan bahwa meskipunStruktur intelektual penelitian didukung oleh karya-karya kunci yang membentuk fondasi konseptual, sementara pola kolaborasi menunjukkan bahwa meskipun
STIESASTIESA 8% and a t-value of 6. 556 (Sig. = 0. 000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product,8% and a t-value of 6. 556 (Sig. = 0. 000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product,
STIESASTIESA Elemen BMC yang paling membutuhkan penyesuaian adalah Channels, Customer Relationships, Value Propositions, Revenue Streams, dan Key Partnerships. StrategiElemen BMC yang paling membutuhkan penyesuaian adalah Channels, Customer Relationships, Value Propositions, Revenue Streams, dan Key Partnerships. Strategi
Useful /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Kolaborasi internasional kuat terutama di Amerika Serikat, India, China, dan Jerman memperkuat perkembangan bidang ini. 0, blockchain, cloud computing,Kolaborasi internasional kuat terutama di Amerika Serikat, India, China, dan Jerman memperkuat perkembangan bidang ini. 0, blockchain, cloud computing,
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini meneliti pengaruh adopsi media sosial terhadap kinerja usaha kecil milik mahasiswa wirausaha. Metode yang digunakan adalah Modeling PersamaanPenelitian ini meneliti pengaruh adopsi media sosial terhadap kinerja usaha kecil milik mahasiswa wirausaha. Metode yang digunakan adalah Modeling Persamaan
UPN VeteranUPN Veteran Selain itu, tantangan terkini, seperti kekhawatiran tentang praktik kebersihan, menggarisbawahi perlunya peningkatan segera dalam standar layanan. PenelitianSelain itu, tantangan terkini, seperti kekhawatiran tentang praktik kebersihan, menggarisbawahi perlunya peningkatan segera dalam standar layanan. Penelitian
UPN VeteranUPN Veteran Efikasi diri bertindak sebagai mediator utama, menghubungkan pengetahuan kewirausahaan dan kreativitas dengan perilaku kewirausahaan. Namun, kreativitasEfikasi diri bertindak sebagai mediator utama, menghubungkan pengetahuan kewirausahaan dan kreativitas dengan perilaku kewirausahaan. Namun, kreativitas