UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisThis study examines the influence of perceived relevance and perceived credibility of TikTok advertising on purchase intention, with brand consciousness as a mediator. Using a quantitative approach, data were collected from 119 active TikTok users at the Faculty of Economics and Business, Malikussaleh University, through purposive sampling and analyzed using SEM-PLS. The findings revealed that both perceived relevance and perceived credibility significantly affected brand consciousness and purchase intention. Among the predictors, perceived credibility emerged as the most influential factor in shaping consumer responses. Brand consciousness partially mediated the effects of both independent variables on purchase intention. These results underscore the importance of credible advertising content in strengthening brand consciousness and increasing purchase intention, offering meaningful academic insights into the effectiveness of digital advertising among young consumers.
The research demonstrates that both perceived relevance and perceived credibility significantly influence brand consciousness, subsequently impacting consumer purchase intention.Brand consciousness acts as a partial mediator in the relationship between perceived relevance and purchase intention, as well as between perceived credibility and purchase intention.These findings highlight the critical role of credible and relevant advertising content in shaping consumer behavior on TikTok, particularly among young demographics.
Penelitian lebih lanjut perlu dilakukan untuk mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti intrusivitas iklan dan perilaku keterlibatan konsumen memengaruhi efektivitas iklan TikTok. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan melibatkan berbagai kelompok demografis dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi temuan. Studi longitudinal dapat digunakan untuk menguji hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel yang diteliti secara lebih meyakinkan. Penelitian di masa depan juga dapat mempertimbangkan pengaruh algoritma platform TikTok terhadap persepsi konsumen terhadap iklan dan dampaknya terhadap niat pembelian. Terakhir, eksplorasi lebih lanjut mengenai peran kepercayaan konsumen dan nilai merek dalam konteks iklan TikTok dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen di platform ini, sehingga membantu pemasar mengembangkan strategi yang lebih efektif dan relevan.
| File size | 511.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UBAYAUBAYA Metode yang digunakan adalah sampel purposif dan acak yang memilih 380 UKM dari tujuh sektor. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. AnalisisMetode yang digunakan adalah sampel purposif dan acak yang memilih 380 UKM dari tujuh sektor. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis
UBAYAUBAYA Keunikan penelitian ini terletak pada integrasi pemasaran video pendek dan pembuatan konten yang dibantu AI dalam satu model penjelasan berbasis kepercayaanKeunikan penelitian ini terletak pada integrasi pemasaran video pendek dan pembuatan konten yang dibantu AI dalam satu model penjelasan berbasis kepercayaan
UPN VeteranUPN Veteran This study contributes to the ESG literature by integrating the role of online public attention and offers managerial implications for improving environmentalThis study contributes to the ESG literature by integrating the role of online public attention and offers managerial implications for improving environmental
UNIMUNIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup berpengaruh positifHasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup berpengaruh positif
UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli sepeda listrik Selis dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Di Yogyakarta. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli sepeda listrik Selis dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Di Yogyakarta. Penelitian
UNIMUNIM Penguatan brand berperan dalam membangun kepercayaan, diferensiasi, dan persepsi positif, serta ketika ketiga elemen ini diintegrasikan secara strategis,Penguatan brand berperan dalam membangun kepercayaan, diferensiasi, dan persepsi positif, serta ketika ketiga elemen ini diintegrasikan secara strategis,
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini memberikan implikasi bagi perancangan kebijakan pendidikan yang ditargetkan untuk mendorong pengembangan modal manusia, inovasi, dan pertumbuhanPenelitian ini memberikan implikasi bagi perancangan kebijakan pendidikan yang ditargetkan untuk mendorong pengembangan modal manusia, inovasi, dan pertumbuhan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Key initiatives include seasonal promotions during Ramadan, leveraging e-commerce platforms, and implementing competitive pricing. These strategies significantlyKey initiatives include seasonal promotions during Ramadan, leveraging e-commerce platforms, and implementing competitive pricing. These strategies significantly
Useful /
UBAYAUBAYA Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantara parsial dalam hubungan antara paparan digital dan penyesalan pasca-pembelian (β = 0,248, p < 0,000,Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantara parsial dalam hubungan antara paparan digital dan penyesalan pasca-pembelian (β = 0,248, p < 0,000,
UBAYAUBAYA Proyek masa depan juga dapat mengeksplorasi integrasi personalisasi yang didukung AI, dukungan chatbot, atau fitur multilingual untuk meningkatkan inklusiProyek masa depan juga dapat mengeksplorasi integrasi personalisasi yang didukung AI, dukungan chatbot, atau fitur multilingual untuk meningkatkan inklusi
UPN VeteranUPN Veteran Research Limitations: The number of research locations is still limited, hopefully in the future it can be increased so that it can represent more representativesResearch Limitations: The number of research locations is still limited, hopefully in the future it can be increased so that it can represent more representatives
UPN VeteranUPN Veteran Metode kuantitatif menggunakan survei pada 150 pengguna aktif media sosial di Kota Palu, Indonesia, kemudian dianalisis dengan pemodelan persamaan strukturalMetode kuantitatif menggunakan survei pada 150 pengguna aktif media sosial di Kota Palu, Indonesia, kemudian dianalisis dengan pemodelan persamaan struktural