SAINSSAINS

MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal

Pertumbuhan TikTok sebagai platform pemasaran digital mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten sebagai sarana promosi, namun pemahaman integratif mengenai elemen konten yang efektif mendorong keputusan pembelian masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara massive pada TikTok terhadap keputusan pembelian di Kedai Seboeah Tjinta, Bandung. Metode kuantitatif asosiatif kausal digunakan dengan melibatkan 100 responden melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan penyebaran konten secara massive sebagai variabel paling dominan, dan secara simultan ketiganya menjelaskan 59,9% variasi keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi dalam mengintegrasikan tiga elemen konten TikTok dalam satu model kajian pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi konten yang efektif.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, seluruh hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan diterima.Daya tarik visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara massive terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin menarik tampilan visual, semakin kreatif penyajian konten, serta semakin luas penyebaran konten di media sosial, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti brand trust, harga, ulasan konsumen online, atau minat beli agar dapat menjelaskan keputusan pembelian konsumen secara lebih luas. Selain itu, penelitian berikutnya dapat dilakukan pada platform media sosial lain agar hasil penelitian dapat dibandingkan antarplatform. Bagi pelaku usaha dan pemasar digital, penyebaran konten secara massive perlu lebih diperhatikan karena terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas visual dan kreativitas konten juga perlu ditingkatkan agar konten tidak hanya menarik perhatian audiens, tetapi juga mampu mendorong keputusan pembelian konsumen.

  1. PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK |... e-journal.unipma.ac.id/index.php/capital/article/view/15304PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK e journal unipma ac index php capital article view 15304
  2. Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk terhadap Minat Beli Barenbliss (Studi pada Komunitas X Oh My... doi.org/10.37481/jmh.v5i2.1426Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk terhadap Minat Beli Barenbliss Studi pada Komunitas X Oh My doi 10 37481 jmh v5i2 1426
  3. FACTORS INFLUENCING UNIT COSTS OF INFRASTRUCTURE IN AREAS WITH LIMITED ACCESSIBILITY | Jurnal Pensil... doi.org/10.21009/jpensil.v14i3.59029FACTORS INFLUENCING UNIT COSTS OF INFRASTRUCTURE IN AREAS WITH LIMITED ACCESSIBILITY Jurnal Pensil doi 10 21009 jpensil v14i3 59029
  4. APLIKASI TIKTOK DAN PERILAKU CANDU REMAJA | Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi. aplikasi tiktok... doi.org/10.59895/deliberatio.v3i2.184APLIKASI TIKTOK DAN PERILAKU CANDU REMAJA Deliberatio Jurnal Mahasiswa Komunikasi aplikasi tiktok doi 10 59895 deliberatio v3i2 184
Read online
File size166.54 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Does ESG Disclosure Affect Profitability Evidence from Shariah Compliant Firms in Indonesia and Malaysia 2026More at 2026

UBHUBH Studi ini memeriksa dampak pengungkapan skor ESG pada profitabilitas perusahaan syariah yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dan Bursa Malaysia selamaStudi ini memeriksa dampak pengungkapan skor ESG pada profitabilitas perusahaan syariah yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dan Bursa Malaysia selama

JURIS Implementasi Artificial Intelligence dalam Proses Perancangan Identitas Visual pada Industri Kreatif 2026More at 2026

SAINSSAINS Namun, implementasinya mempercepat proses menghadirkan berbagai tantangan, seperti isu orisinalitas, etika, hak cipta, homogenisasi visual, serta potensiNamun, implementasinya mempercepat proses menghadirkan berbagai tantangan, seperti isu orisinalitas, etika, hak cipta, homogenisasi visual, serta potensi

JURIS The Effect Of Perceived Organizational Support POS And Work Life Balance WLB On The Performance Of Elementary School Teachers In Sukabumi Regency 2026More at 2026

SAINSSAINS 2) WLB tidak memiliki efek signifikan secara langsung terhadap kinerja guru di konteks ini, menunjukkan bahwa meskipun keseimbangan kerja-hidup secara2) WLB tidak memiliki efek signifikan secara langsung terhadap kinerja guru di konteks ini, menunjukkan bahwa meskipun keseimbangan kerja-hidup secara

JURIS Tinjauan Literatur Penerapan Teknologi Blockchain dalam Sistem Verifikasi Sertifikat Akademik 2026More at 2026

PARAMADINAPARAMADINA Namun, karena kendala biaya transaksi tinggi dan privasi data, penelitian selanjutnya disarankan berfokus pada solusi consortium blockchain atau teknologiNamun, karena kendala biaya transaksi tinggi dan privasi data, penelitian selanjutnya disarankan berfokus pada solusi consortium blockchain atau teknologi

JURIS Image Based Waste Classification Using CNN Method A Comparative Study with Decision Tree Random Forest and SVM for Sustainable Waste Management 2026More at 2026

PARAMADINAPARAMADINA Penelitian ini membandingkan kinerja CNN, SVM, Random Forest, dan Decision Tree pada klasifikasi sampah berbasis citra, dimana SVM mencapai akurasi tertinggiPenelitian ini membandingkan kinerja CNN, SVM, Random Forest, dan Decision Tree pada klasifikasi sampah berbasis citra, dimana SVM mencapai akurasi tertinggi

JURIS Launched during the Pandemic How teman bus Promote Cashless Based Public Transportation 2025More at 2025

SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Temuan menunjukkan bahwa @teman_bus memanfaatkan pembaruan sejalan dengan adaptasi terhadap kebiasaan baru selama pandemi, dengan menerapkan strategi kontenTemuan menunjukkan bahwa @teman_bus memanfaatkan pembaruan sejalan dengan adaptasi terhadap kebiasaan baru selama pandemi, dengan menerapkan strategi konten

JURIS Use Of The Dehasen Library Instagram Account In Library Branding Efforts 2024More at 2024

IAIN SUIAIN SU Menggunakan metode Field Research dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui tiga teknik: observasi, wawancara, dan dokumentasi. PenelitianMenggunakan metode Field Research dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui tiga teknik: observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian

JURIS Proses Penataan Pesan Digital Content Pada Akun Sosial Media Facebook Instagram Klinik Kecantikan Lalita Sidoarjo Dalam Menjangkau Konsumen Di Usia 25 40 Tahun 2023More at 2023

UBHARAUBHARA Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan teknik pengumpulan data berupa observasi partisipan dan dokumentasi. Observasi partisipanDengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan teknik pengumpulan data berupa observasi partisipan dan dokumentasi. Observasi partisipan

Useful /

JURIS Pengaruh Social Support terhadap Quarter Life Crisis pada Mahasiswa di Kota Bandung 2026More at 2026

SAINSSAINS Berdasarkan temuan studi ini, disarankan agar universitas mengembangkan program yang dapat meningkatkan dukungan sosial mahasiswa, seperti layanan konselingBerdasarkan temuan studi ini, disarankan agar universitas mengembangkan program yang dapat meningkatkan dukungan sosial mahasiswa, seperti layanan konseling

JURIS Pembelajaran Tematik pada Bidang Studi Pendidikan Kewarganegaraan Kelas IV di SD Mendongan Playen Gunung Kidul Yogyakarta Tahun Pelajaran 2014 2015 2020More at 2020

UCYUCY Evaluasi yang dilaksanakan di sesuaikan dengan konsep KTSP yaitu evaluasi dari seluruh aspek yakni aspek kognitif, afektif dan psikomotorik. Hambatan-hambatanEvaluasi yang dilaksanakan di sesuaikan dengan konsep KTSP yaitu evaluasi dari seluruh aspek yakni aspek kognitif, afektif dan psikomotorik. Hambatan-hambatan

JURIS Membangun Moralitas dalam Hubungan Anak dan Orang Tua 2020More at 2020

UCYUCY Untuk mengingatkan hubungan kodrati tersebut, maka perlu kiranya dibentuk keluarga yang sarat dengan moralitas. Begitu besar penghargaan Allah SWT kepadaUntuk mengingatkan hubungan kodrati tersebut, maka perlu kiranya dibentuk keluarga yang sarat dengan moralitas. Begitu besar penghargaan Allah SWT kepada

JURIS Pengembangan Model Pembelajaran PPKn Quantum Teaching Berbasis Lingkungan melalui Cooperative Learning di SMA Negeri kota Yogyakarta 2020More at 2020

UCYUCY Pengembangan model pembelajaran PPKn quantum teaching berbasis lingkungan pada tahapan pertama masih ada beberapa sisi kelemahannya. Implementasi modelPengembangan model pembelajaran PPKn quantum teaching berbasis lingkungan pada tahapan pertama masih ada beberapa sisi kelemahannya. Implementasi model

ads-block-test