SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPertumbuhan TikTok sebagai platform pemasaran digital mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten sebagai sarana promosi, namun pemahaman integratif mengenai elemen konten yang efektif mendorong keputusan pembelian masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara massive pada TikTok terhadap keputusan pembelian di Kedai Seboeah Tjinta, Bandung. Metode kuantitatif asosiatif kausal digunakan dengan melibatkan 100 responden melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan penyebaran konten secara massive sebagai variabel paling dominan, dan secara simultan ketiganya menjelaskan 59,9% variasi keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi dalam mengintegrasikan tiga elemen konten TikTok dalam satu model kajian pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi konten yang efektif.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, seluruh hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan diterima.Daya tarik visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara massive terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin menarik tampilan visual, semakin kreatif penyajian konten, serta semakin luas penyebaran konten di media sosial, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti brand trust, harga, ulasan konsumen online, atau minat beli agar dapat menjelaskan keputusan pembelian konsumen secara lebih luas. Selain itu, penelitian berikutnya dapat dilakukan pada platform media sosial lain agar hasil penelitian dapat dibandingkan antarplatform. Bagi pelaku usaha dan pemasar digital, penyebaran konten secara massive perlu lebih diperhatikan karena terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas visual dan kreativitas konten juga perlu ditingkatkan agar konten tidak hanya menarik perhatian audiens, tetapi juga mampu mendorong keputusan pembelian konsumen.
- PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK |... e-journal.unipma.ac.id/index.php/capital/article/view/15304PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK e journal unipma ac index php capital article view 15304
- Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk terhadap Minat Beli Barenbliss (Studi pada Komunitas X Oh My... doi.org/10.37481/jmh.v5i2.1426Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk terhadap Minat Beli Barenbliss Studi pada Komunitas X Oh My doi 10 37481 jmh v5i2 1426
- FACTORS INFLUENCING UNIT COSTS OF INFRASTRUCTURE IN AREAS WITH LIMITED ACCESSIBILITY | Jurnal Pensil... doi.org/10.21009/jpensil.v14i3.59029FACTORS INFLUENCING UNIT COSTS OF INFRASTRUCTURE IN AREAS WITH LIMITED ACCESSIBILITY Jurnal Pensil doi 10 21009 jpensil v14i3 59029
- APLIKASI TIKTOK DAN PERILAKU CANDU REMAJA | Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi. aplikasi tiktok... doi.org/10.59895/deliberatio.v3i2.184APLIKASI TIKTOK DAN PERILAKU CANDU REMAJA Deliberatio Jurnal Mahasiswa Komunikasi aplikasi tiktok doi 10 59895 deliberatio v3i2 184
| File size | 166.54 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
RESEARCHHUBRESEARCHHUB Upaya pencegahan skabies membutuhkan pengetahuan, kesadaran, dan praktik perilaku sehat yang memadai pada individu yang berisiko. Oleh karena itu, strategiUpaya pencegahan skabies membutuhkan pengetahuan, kesadaran, dan praktik perilaku sehat yang memadai pada individu yang berisiko. Oleh karena itu, strategi
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Faktor-faktor seperti tingkat digitalisasi, dinamika sosial, dan pengendalian diri turut memengaruhi hubungan tersebut. Upaya mengurangi dampak negatifFaktor-faktor seperti tingkat digitalisasi, dinamika sosial, dan pengendalian diri turut memengaruhi hubungan tersebut. Upaya mengurangi dampak negatif
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Studi tentang persepsi siswa terhadap Quizizz dalam meningkatkan keterampilan tata bahasa mereka dalam kelas pelatihan Business English mengungkapkan pandanganStudi tentang persepsi siswa terhadap Quizizz dalam meningkatkan keterampilan tata bahasa mereka dalam kelas pelatihan Business English mengungkapkan pandangan
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Dapat disimpulkan bahwa kemampuan sosio emosional anak dapat berkembang dengan metode pemberian reward and punishment. Selanjutnya komunikasi dengan orangDapat disimpulkan bahwa kemampuan sosio emosional anak dapat berkembang dengan metode pemberian reward and punishment. Selanjutnya komunikasi dengan orang
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Selain itu, teknologi memfasilitasi analisis data untuk mengevaluasi kinerja siswa dan efektivitas metode pengajaran, sehingga pengelola pendidikan dapatSelain itu, teknologi memfasilitasi analisis data untuk mengevaluasi kinerja siswa dan efektivitas metode pengajaran, sehingga pengelola pendidikan dapat
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Banyak program sosialisasi telah dibuat untuk menghentikan penyalahgunaan narkoba di sekolah. Namun, masih belum jelas apakah program-program ini efektif,Banyak program sosialisasi telah dibuat untuk menghentikan penyalahgunaan narkoba di sekolah. Namun, masih belum jelas apakah program-program ini efektif,
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Perkembangan geopolitik di Asia Tenggara menjadi pusat perhatian kekuatan besar dunia, khususnya Amerika Serikat dan China. ASEAN, melalui forum ADMM danPerkembangan geopolitik di Asia Tenggara menjadi pusat perhatian kekuatan besar dunia, khususnya Amerika Serikat dan China. ASEAN, melalui forum ADMM dan
UMTUMT Online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian porduk Scarlett Whitening. Maka bisa diartikan jika komentar terhadapOnline customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian porduk Scarlett Whitening. Maka bisa diartikan jika komentar terhadap
Useful /
PURIFIKASIPURIFIKASI Sebelas rumah (11) diambil sampel pada 2 hari kerja dan 1 akhir pekan. Pengukuran konsentrasi PM2. 5 dilakukan di dalam dan di luar ruangan. Hasil kemudianSebelas rumah (11) diambil sampel pada 2 hari kerja dan 1 akhir pekan. Pengukuran konsentrasi PM2. 5 dilakukan di dalam dan di luar ruangan. Hasil kemudian
UMKLAUMKLA Tingkat keterikatan terhadap ChatGPT bersifat bertingkat, mulai dari penggunaan situasional hingga kecenderungan keterikatan emosional yang lebih intens.Tingkat keterikatan terhadap ChatGPT bersifat bertingkat, mulai dari penggunaan situasional hingga kecenderungan keterikatan emosional yang lebih intens.
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini mempunyai tujuan untuk memaparkan tentang penggunaan PhET simulation sebagai media pembelajaran pada teori gelombang berjalan dan stasioner.Penelitian ini mempunyai tujuan untuk memaparkan tentang penggunaan PhET simulation sebagai media pembelajaran pada teori gelombang berjalan dan stasioner.
UMTUMT Adapun dua variabel yang dicurigai berpengaruh terhadap Loyalitas Nasabah BSI adalah Shariah Compliance dan Spiritual Marketing dan dimediasi oleh kepuasan.Adapun dua variabel yang dicurigai berpengaruh terhadap Loyalitas Nasabah BSI adalah Shariah Compliance dan Spiritual Marketing dan dimediasi oleh kepuasan.