JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA

Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahAl-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah

Penelitian ini mengkaji pengaruh digital marketing terhadap purchase intention pada industri skincare, dengan fokus pada peran social media marketing, e-WOM, brand image, dan influencer endorser yang dimediasi oleh customer online review. Berdasarkan data Statista (2020), industri skincare mengalami pertumbuhan signifikan dengan nilai total mencapai USD 335,6 miliar pada tahun 2020, meningkat 3,6% dari tahun sebelumnya dan diproyeksikan mencapai USD 344,4 miliar pada 2021. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kausal antara variabel pemasaran digital (social media marketing, e-WOM, brand image, influencer endorser) terhadap purchase intention dengan customer online review sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur untuk menguji sembilan hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer Endorser tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intention konsumen.

Penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, electronic word‑of‑mouth, dan brand image secara signifikan memengaruhi customer online review, yang pada gilirannya meningkatkan purchase intention, sedangkan influencer endorser tidak memberikan pengaruh signifikan baik terhadap review maupun niat beli.Analisis mediasi mengungkap bahwa pengaruh positif media sosial, e‑WOM, dan citra merek terhadap purchase intention terjadi melalui perantara customer online review.Keterbatasan metode cross‑sectional, representasi demografis terbatas, dan ketidakterlibatan faktor eksternal seperti harga dan kualitas produk menjadi catatan penting untuk penelitian selanjutnya.

Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana kombinasi pendekatan mixed‑methods dapat memperkaya pemahaman tentang mekanisme pengaruh variabel digital marketing terhadap purchase intention, dengan mengintegrasikan data kuantitatif dari survei dan data kualitatif dari wawancara mendalam pelanggan. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi dan perilaku konsumen selama periode satu hingga dua tahun dapat mengidentifikasi dinamika temporal efek social media marketing, e‑WOM, dan brand image, serta menguji apakah pengaruh mediator customer online review bersifat stabil atau berubah seiring waktu. Akhirnya, penelitian dapat meneliti efektivitas influencer endorser dalam konteks pemasaran digital dengan memasukkan variabel moderasi seperti tingkat kepercayaan konsumen, loyalitas merek, serta harga produk, sehingga dapat menjelaskan mengapa influencer belum menunjukkan pengaruh signifikan pada studi ini dan apakah kondisi tertentu dapat meningkatkan perannya.

  1. Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E- Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising... journal.arimbi.or.id/index.php/Maeswara/article/view/1292Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising journal arimbi index php Maeswara article view 1292
  2. Factors Affecting Online Purchase Intention: Effects of Technology and Social Commerce | Athapaththu... doi.org/10.5539/ibr.v11n10p111Factors Affecting Online Purchase Intention Effects of Technology and Social Commerce Athapaththu doi 10 5539 ibr v11n10p111
  3. The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention | Almana : Jurnal... doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention Almana Jurnal doi 10 36555 almana v6i2 1801
  1. #digital marketing#digital marketing
  2. #purchase intention#purchase intention
Read online
File size299.78 KB
Pages20
Short Linkhttps://juris.id/p-1nF
Lookup LinksGoogle ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu
DMCAReport

Related /

juris Peningkatan Kemampuan Motorik Halus Anak Melalui Metode Pemberian Tugas Dalam Kegiatan Meronce Dengan Media Bahan Alam Di Kelompok B Tk Al Falah Kota Jambi 2025More at 2025

LITERASIKITAINDONESIALITERASIKITAINDONESIA Peningkatan kemampuan motorik halus anak merupakan salah satu yang dipengaruhi oleh pembelajaran motorik halus anak yang diterapkan dalam kegiatan melipat.Peningkatan kemampuan motorik halus anak merupakan salah satu yang dipengaruhi oleh pembelajaran motorik halus anak yang diterapkan dalam kegiatan melipat.

juris Peningkatan Profesionalitas Guru Dalam Pemanfaatan Lingkungan Sekolah Sebagai Sumber Belajar Melalui Diskusi Kelompok Kerja Guru KKG Tk Islam Terpadu Al Azka 2025More at 2025

LITERASIKITAINDONESIALITERASIKITAINDONESIA Selanjutnya data yang sudah terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif yang hasilnya adalah pada siklus I nilai rata-rata yang diperolehSelanjutnya data yang sudah terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif yang hasilnya adalah pada siklus I nilai rata-rata yang diperoleh

juris Kegiatan Merobek Dengan Media Kertas Dapat Meningkatkan Keterampilan Motorik Halus Pada Anak Usia Dini Di Kelompok B Tk Pertiwi I Kota Jambi 2025More at 2025

LITERASIKITAINDONESIALITERASIKITAINDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan motorik halus melalui kegiatan menggunting dengan berbagai media pada anak usia dini di kelompokPenelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan motorik halus melalui kegiatan menggunting dengan berbagai media pada anak usia dini di kelompok

juris The Influence Of Quality Of Work Life On The Performance Of Nurses At Majene Regency General Hospital 2025More at 2025

ARIKESIARIKESI Hal yang harus dipertimbangkan rumah sakit adalah kinerja perawat. Kinerja merupakan pencapaian atau hasil dalam hal kualitas dan kuantitas kerja tenagaHal yang harus dipertimbangkan rumah sakit adalah kinerja perawat. Kinerja merupakan pencapaian atau hasil dalam hal kualitas dan kuantitas kerja tenaga

juris Strengthening Community Service Collaboration Through Basic Life Support BLS Training 2025More at 2025

ARIKESIARIKESI Peningkatan pengetahuan tentang Dasar Dukungan Kehidupan di masyarakat akan menciptakan rasa kepedulian individu terhadap diri sendiri dan orang lain.Peningkatan pengetahuan tentang Dasar Dukungan Kehidupan di masyarakat akan menciptakan rasa kepedulian individu terhadap diri sendiri dan orang lain.

juris Pengaruh Digital Marketing Pengalaman Pelanggan Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Minat Beli pada Platform Marketplace Facebook 2025More at 2025

JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA Setelah melalui serangkaian tahapan penelitian, dapat disimpulkan beberapa poin penting sebagai berikut. Digital marketing memiliki pengaruh positif danSetelah melalui serangkaian tahapan penelitian, dapat disimpulkan beberapa poin penting sebagai berikut. Digital marketing memiliki pengaruh positif dan

juris Halal Certification Service in Indonesia Between Islamic Law Compliance and Satisfaction Improvement 2025More at 2025

IAIN MADURAIAIN MADURA Untuk meningkatkan efektivitas layanan, diperlukan upaya strategis seperti pendidikan dan sosialisasi yang lebih baik, serta kerja sama yang lebih kuatUntuk meningkatkan efektivitas layanan, diperlukan upaya strategis seperti pendidikan dan sosialisasi yang lebih baik, serta kerja sama yang lebih kuat

juris Importance Performance Analysis of MSME s Digitalization Strategy to Increase Competitiveness Post COVID 19 2023More at 2023

AFEBIAFEBI Berdasarkan hasil penelitian dan diskusi, disimpulkan bahwa (1) pandemi Covid-19 memiliki dampak negatif terhadap kinerja UMKM di Kota Pangkalpinang. SebagianBerdasarkan hasil penelitian dan diskusi, disimpulkan bahwa (1) pandemi Covid-19 memiliki dampak negatif terhadap kinerja UMKM di Kota Pangkalpinang. Sebagian

Useful /

juris Ziarah Pemikiran Herbert Alexander Simon 2025More at 2025

UMPOUMPO Pemikirannya menantang pandangan rasionalitas tradisional dan memperkenalkan konsep bounded rationality yang lebih realistis. Dengan menyadari keterbatasanPemikirannya menantang pandangan rasionalitas tradisional dan memperkenalkan konsep bounded rationality yang lebih realistis. Dengan menyadari keterbatasan

juris Dekonstruksi Altman Z Score Dampak Individual Rasio Keuangan Terhadap Kapitalisasi Pasar Perusahaan Transportasi dan Logistik Era Post Pandemi 2025More at 2025

JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA Transformasi pascapandemi menciptakan kompleksitas evaluasi kesehatan finansial industri transportasi yang memerlukan pendekatan dekonstruktif terhadapTransformasi pascapandemi menciptakan kompleksitas evaluasi kesehatan finansial industri transportasi yang memerlukan pendekatan dekonstruktif terhadap

juris Analisa Penerimaan Teknologi Internet Dengan Menggunakan Technology Acceptance Model TAM Study Kasus SMK Ranti Mula Bogor 2018More at 2018

ANTARBANGSAANTARBANGSA Intisari—Penelitian ini membahas permasalahan dengan hanya meneliti variabel-variabel dari Technology Acceptance Model (TAM) yaitu persepsi kegunaan,Intisari—Penelitian ini membahas permasalahan dengan hanya meneliti variabel-variabel dari Technology Acceptance Model (TAM) yaitu persepsi kegunaan,

juris Perencanaan Strategis Sistem Informasi Menggunakan Analisa Value Chain pada CV Toga Nusantara 2018More at 2018

ANTARBANGSAANTARBANGSA Toga Nusantara dalam mengembangkan usahanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Tujuan dari penelitian ini adalahToga Nusantara dalam mengembangkan usahanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah

Subjects /

  1. #mapalus tradition north#mapalus tradition north
  2. #grounded theory#grounded theory
  3. #negara riset#negara riset
  4. #fokus masyarakat kisar#fokus masyarakat kisar
  5. #penyertaan modal#penyertaan modal
  6. #variabel fitur produk#variabel fitur produk
  7. #moral movement#moral movement
  8. #kebijakan lokal#kebijakan lokal

ads-block-test