JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahAl-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahPenelitian ini mengkaji pengaruh digital marketing terhadap purchase intention pada industri skincare, dengan fokus pada peran social media marketing, e-WOM, brand image, dan influencer endorser yang dimediasi oleh customer online review. Berdasarkan data Statista (2020), industri skincare mengalami pertumbuhan signifikan dengan nilai total mencapai USD 335,6 miliar pada tahun 2020, meningkat 3,6% dari tahun sebelumnya dan diproyeksikan mencapai USD 344,4 miliar pada 2021. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kausal antara variabel pemasaran digital (social media marketing, e-WOM, brand image, influencer endorser) terhadap purchase intention dengan customer online review sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur untuk menguji sembilan hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer Endorser tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intention konsumen.
Penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, electronic word‑of‑mouth, dan brand image secara signifikan memengaruhi customer online review, yang pada gilirannya meningkatkan purchase intention, sedangkan influencer endorser tidak memberikan pengaruh signifikan baik terhadap review maupun niat beli.Analisis mediasi mengungkap bahwa pengaruh positif media sosial, e‑WOM, dan citra merek terhadap purchase intention terjadi melalui perantara customer online review.Keterbatasan metode cross‑sectional, representasi demografis terbatas, dan ketidakterlibatan faktor eksternal seperti harga dan kualitas produk menjadi catatan penting untuk penelitian selanjutnya.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana kombinasi pendekatan mixed‑methods dapat memperkaya pemahaman tentang mekanisme pengaruh variabel digital marketing terhadap purchase intention, dengan mengintegrasikan data kuantitatif dari survei dan data kualitatif dari wawancara mendalam pelanggan. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi dan perilaku konsumen selama periode satu hingga dua tahun dapat mengidentifikasi dinamika temporal efek social media marketing, e‑WOM, dan brand image, serta menguji apakah pengaruh mediator customer online review bersifat stabil atau berubah seiring waktu. Akhirnya, penelitian dapat meneliti efektivitas influencer endorser dalam konteks pemasaran digital dengan memasukkan variabel moderasi seperti tingkat kepercayaan konsumen, loyalitas merek, serta harga produk, sehingga dapat menjelaskan mengapa influencer belum menunjukkan pengaruh signifikan pada studi ini dan apakah kondisi tertentu dapat meningkatkan perannya.
- Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E- Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising... journal.arimbi.or.id/index.php/Maeswara/article/view/1292Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising journal arimbi index php Maeswara article view 1292
- Factors Affecting Online Purchase Intention: Effects of Technology and Social Commerce | Athapaththu... doi.org/10.5539/ibr.v11n10p111Factors Affecting Online Purchase Intention Effects of Technology and Social Commerce Athapaththu doi 10 5539 ibr v11n10p111
- The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention | Almana : Jurnal... doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention Almana Jurnal doi 10 36555 almana v6i2 1801
| File size | 299.78 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Data tersebut diolah dengan menggunakan metode logika fuzzy. Dalam hal ini, percobaan dilakukan untuk menggolongkan jenis batubara kedalam tiga kualitas,Data tersebut diolah dengan menggunakan metode logika fuzzy. Dalam hal ini, percobaan dilakukan untuk menggolongkan jenis batubara kedalam tiga kualitas,
IAIN BONEIAIN BONE Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile terhadap kepuasan nasabah Bank Syariah Indonesia di KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile terhadap kepuasan nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten
IPTSIPTS Penggunaan metode penelitian adalah penelitian deskriptif kualitaif dengan pendekatan ethnography. Kajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi MangulosiPenggunaan metode penelitian adalah penelitian deskriptif kualitaif dengan pendekatan ethnography. Kajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi Mangulosi
PDPIPDPI Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penggunaan media sosial dan game online memiliki pengaruh nyata terhadap intensitas dan kualitas interaksiKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penggunaan media sosial dan game online memiliki pengaruh nyata terhadap intensitas dan kualitas interaksi
UNIMUNIM Perilaku berbelanja pelanggan di seluruh dunia telah berubah dari belanja offline ke belanja online berkat kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuanPerilaku berbelanja pelanggan di seluruh dunia telah berubah dari belanja offline ke belanja online berkat kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan
UMPOUMPO Studi ini memeriksa hubungan antara transformasi struktural dan pertumbuhan ekonomi di provinsi-provinsi Indonesia dari tahun 2011 hingga 2022, menggunakanStudi ini memeriksa hubungan antara transformasi struktural dan pertumbuhan ekonomi di provinsi-provinsi Indonesia dari tahun 2011 hingga 2022, menggunakan
UIBAUIBA Metode yang digunakan untuk analisis data adalah menggunakan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang sesuai untukMetode yang digunakan untuk analisis data adalah menggunakan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang sesuai untuk
STIM LPISTIM LPI Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisis pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja guru Madrasah Ibtidaiyah di Polewali Mandar, 2) Untuk menganalisisTujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisis pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja guru Madrasah Ibtidaiyah di Polewali Mandar, 2) Untuk menganalisis
Useful /
UNIMUNIM Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan, penelitian ini menganalisis berbagai sumber literatur primer dan sekunder dari periodeMenggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan, penelitian ini menganalisis berbagai sumber literatur primer dan sekunder dari periode
UNIMUNIM Lebih lanjut, ML memiliki pengaruh signifikan positif yang kuat terhadap deteksi fraud dan nilai kerugian yang berhasil dicegah. Temuan ini mendukung StewardshipLebih lanjut, ML memiliki pengaruh signifikan positif yang kuat terhadap deteksi fraud dan nilai kerugian yang berhasil dicegah. Temuan ini mendukung Stewardship
UNIMUNIM Namun, tantangan utama yang sering dihadapi adalah kegagalan dalam menyinergikan pola komunikasi internal dengan strategi bisnis yang dinamis. PenelitianNamun, tantangan utama yang sering dihadapi adalah kegagalan dalam menyinergikan pola komunikasi internal dengan strategi bisnis yang dinamis. Penelitian
UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk menelaah dan mensintesis secara sistematis penelitian terdahulu mengenai manajemen algoritmik dalam pekerjaan gig denganPenelitian ini bertujuan untuk menelaah dan mensintesis secara sistematis penelitian terdahulu mengenai manajemen algoritmik dalam pekerjaan gig dengan