JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahAl-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahPenelitian ini mengkaji pengaruh digital marketing terhadap purchase intention pada industri skincare, dengan fokus pada peran social media marketing, e-WOM, brand image, dan influencer endorser yang dimediasi oleh customer online review. Berdasarkan data Statista (2020), industri skincare mengalami pertumbuhan signifikan dengan nilai total mencapai USD 335,6 miliar pada tahun 2020, meningkat 3,6% dari tahun sebelumnya dan diproyeksikan mencapai USD 344,4 miliar pada 2021. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kausal antara variabel pemasaran digital (social media marketing, e-WOM, brand image, influencer endorser) terhadap purchase intention dengan customer online review sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur untuk menguji sembilan hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer Endorser tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intention konsumen.
Penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, electronic word‑of‑mouth, dan brand image secara signifikan memengaruhi customer online review, yang pada gilirannya meningkatkan purchase intention, sedangkan influencer endorser tidak memberikan pengaruh signifikan baik terhadap review maupun niat beli.Analisis mediasi mengungkap bahwa pengaruh positif media sosial, e‑WOM, dan citra merek terhadap purchase intention terjadi melalui perantara customer online review.Keterbatasan metode cross‑sectional, representasi demografis terbatas, dan ketidakterlibatan faktor eksternal seperti harga dan kualitas produk menjadi catatan penting untuk penelitian selanjutnya.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana kombinasi pendekatan mixed‑methods dapat memperkaya pemahaman tentang mekanisme pengaruh variabel digital marketing terhadap purchase intention, dengan mengintegrasikan data kuantitatif dari survei dan data kualitatif dari wawancara mendalam pelanggan. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi dan perilaku konsumen selama periode satu hingga dua tahun dapat mengidentifikasi dinamika temporal efek social media marketing, e‑WOM, dan brand image, serta menguji apakah pengaruh mediator customer online review bersifat stabil atau berubah seiring waktu. Akhirnya, penelitian dapat meneliti efektivitas influencer endorser dalam konteks pemasaran digital dengan memasukkan variabel moderasi seperti tingkat kepercayaan konsumen, loyalitas merek, serta harga produk, sehingga dapat menjelaskan mengapa influencer belum menunjukkan pengaruh signifikan pada studi ini dan apakah kondisi tertentu dapat meningkatkan perannya.
- Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E- Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising... journal.arimbi.or.id/index.php/Maeswara/article/view/1292Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising journal arimbi index php Maeswara article view 1292
- Factors Affecting Online Purchase Intention: Effects of Technology and Social Commerce | Athapaththu... doi.org/10.5539/ibr.v11n10p111Factors Affecting Online Purchase Intention Effects of Technology and Social Commerce Athapaththu doi 10 5539 ibr v11n10p111
- The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention | Almana : Jurnal... doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention Almana Jurnal doi 10 36555 almana v6i2 1801
| File size | 299.78 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
INSTITUTHIDAYATULLAHBATAMINSTITUTHIDAYATULLAHBATAM Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode kualitatif melalui pendekatan deskriptif. Sumber data adalah kepala madrasah, waka dan majelisPenelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode kualitatif melalui pendekatan deskriptif. Sumber data adalah kepala madrasah, waka dan majelis
LITERASIKITAINDONESIALITERASIKITAINDONESIA Metode penelitian yang digunakan deskriptif dengan bentuk Penelitian Tindakan Kelas. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 17 anak. Hasil analisa dataMetode penelitian yang digunakan deskriptif dengan bentuk Penelitian Tindakan Kelas. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 17 anak. Hasil analisa data
IPTSIPTS Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkanMetode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Online Customer Review dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian dalam AplikasiPenelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Online Customer Review dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian dalam Aplikasi
PDPIPDPI Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan game online secara simultan berpengaruh signifikan terhadap interaksi sosial mahasiswa, yang ditunjukkanHasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan game online secara simultan berpengaruh signifikan terhadap interaksi sosial mahasiswa, yang ditunjukkan
UIBAUIBA Penelitian ini memiliki tujuan untuk menginvestigasi pengaruh daya tarik wisata dan social media marketing terhadap minat berkunjung wisatawan melaluiPenelitian ini memiliki tujuan untuk menginvestigasi pengaruh daya tarik wisata dan social media marketing terhadap minat berkunjung wisatawan melalui
POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Hasil konsisten dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa tingkat pendidikan formal tidak menjadi faktor dominan dalam keterapan protokol keselamatan.Hasil konsisten dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa tingkat pendidikan formal tidak menjadi faktor dominan dalam keterapan protokol keselamatan.
UNIRAYAUNIRAYA Dari hasil pengolahan data diperoleh koefisien determinasi (R2) sebesar 0,697 (69,7%) sehingga dapat ditunjukkan bahwa 69,7% keragaman variabel terikatDari hasil pengolahan data diperoleh koefisien determinasi (R2) sebesar 0,697 (69,7%) sehingga dapat ditunjukkan bahwa 69,7% keragaman variabel terikat
Useful /
RCF INDONESIARCF INDONESIA This study aims to examine the effect of Supervision and Teamwork on Employee Performance through Job Satisfaction as an intervening variable using primaryThis study aims to examine the effect of Supervision and Teamwork on Employee Performance through Job Satisfaction as an intervening variable using primary
POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Meskipun sudah ada perkembangan dalam pelayanan paliatif di Indonesia, masih banyak tantangan yang perlu diatasi. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkanMeskipun sudah ada perkembangan dalam pelayanan paliatif di Indonesia, masih banyak tantangan yang perlu diatasi. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan
YALAMQAYALAMQA Rekomendasi dari penelitian ini adalah untuk terus meningkatkan kualitas dan frekuensi kegiatan kultum serta memperluas partisipasi masyarakat agar manfaatnyaRekomendasi dari penelitian ini adalah untuk terus meningkatkan kualitas dan frekuensi kegiatan kultum serta memperluas partisipasi masyarakat agar manfaatnya
ELTAORGANIZATIONELTAORGANIZATION Perangkat lunak ini diyakini dapat membantu guru menyampaikan materi secara efektif dan efisien. Oleh karena itu, artikel ini bertujuan untuk menggambarkanPerangkat lunak ini diyakini dapat membantu guru menyampaikan materi secara efektif dan efisien. Oleh karena itu, artikel ini bertujuan untuk menggambarkan