JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA

Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis SyariahAl-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah

Penelitian ini mengkaji pengaruh digital marketing terhadap purchase intention pada industri skincare, dengan fokus pada peran social media marketing, e-WOM, brand image, dan influencer endorser yang dimediasi oleh customer online review. Berdasarkan data Statista (2020), industri skincare mengalami pertumbuhan signifikan dengan nilai total mencapai USD 335,6 miliar pada tahun 2020, meningkat 3,6% dari tahun sebelumnya dan diproyeksikan mencapai USD 344,4 miliar pada 2021. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kausal antara variabel pemasaran digital (social media marketing, e-WOM, brand image, influencer endorser) terhadap purchase intention dengan customer online review sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur untuk menguji sembilan hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer Endorser tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memperluas penelitian sebelumnya dengan mengintegrasikan peran customer online review sebagai mediator dalam mempengaruhi purchase intention konsumen.

Penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, electronic word‑of‑mouth, dan brand image secara signifikan memengaruhi customer online review, yang pada gilirannya meningkatkan purchase intention, sedangkan influencer endorser tidak memberikan pengaruh signifikan baik terhadap review maupun niat beli.Analisis mediasi mengungkap bahwa pengaruh positif media sosial, e‑WOM, dan citra merek terhadap purchase intention terjadi melalui perantara customer online review.Keterbatasan metode cross‑sectional, representasi demografis terbatas, dan ketidakterlibatan faktor eksternal seperti harga dan kualitas produk menjadi catatan penting untuk penelitian selanjutnya.

Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana kombinasi pendekatan mixed‑methods dapat memperkaya pemahaman tentang mekanisme pengaruh variabel digital marketing terhadap purchase intention, dengan mengintegrasikan data kuantitatif dari survei dan data kualitatif dari wawancara mendalam pelanggan. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi dan perilaku konsumen selama periode satu hingga dua tahun dapat mengidentifikasi dinamika temporal efek social media marketing, e‑WOM, dan brand image, serta menguji apakah pengaruh mediator customer online review bersifat stabil atau berubah seiring waktu. Akhirnya, penelitian dapat meneliti efektivitas influencer endorser dalam konteks pemasaran digital dengan memasukkan variabel moderasi seperti tingkat kepercayaan konsumen, loyalitas merek, serta harga produk, sehingga dapat menjelaskan mengapa influencer belum menunjukkan pengaruh signifikan pada studi ini dan apakah kondisi tertentu dapat meningkatkan perannya.

  1. Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E- Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising... journal.arimbi.or.id/index.php/Maeswara/article/view/1292Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E Commerce Melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising journal arimbi index php Maeswara article view 1292
  2. Factors Affecting Online Purchase Intention: Effects of Technology and Social Commerce | Athapaththu... doi.org/10.5539/ibr.v11n10p111Factors Affecting Online Purchase Intention Effects of Technology and Social Commerce Athapaththu doi 10 5539 ibr v11n10p111
  3. The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention | Almana : Jurnal... doi.org/10.36555/almana.v6i2.1801The Effect of Social Media Marketing and Influencer Endorser on Purchase Intention Almana Jurnal doi 10 36555 almana v6i2 1801
Read online
File size299.78 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Implementasi Pendidikan Berbasis Akidah Dalam Membentuk Karakter Peserta Didik di SD Swasta Al Mawaddah Bagan Batu Kecamatan Bagan Sinembah 2025More at 2025

INSTITUTHIDAYATULLAHBATAMINSTITUTHIDAYATULLAHBATAM Selanjutnya data yang telah diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif dengan cara reduksi data, display data dan pengambilan kesimpulan.Selanjutnya data yang telah diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif dengan cara reduksi data, display data dan pengambilan kesimpulan.

JURIS Pengaruh Sistem Kontrak dan Turnover Intention Karyawan Terhadap Kinerja Karyawan PT Minos Electronic Technology 2025More at 2025

ITB ADITB AD Hasil uji statistik menunjukkan bahwa sistem kontrak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan pada PT Minos Electronic Technology,Hasil uji statistik menunjukkan bahwa sistem kontrak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan pada PT Minos Electronic Technology,

JURIS THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURS ORIENTATION AND PRODUCT INOVATION ON COMPETITIVE ADVANTAGE OF CULINARY MSMEs IN BANDUNG CITY 2024More at 2024

UNPASUNPAS Orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner di Kota Bandung, sehingga diperlukan penerapan sikap kewirausahaanOrientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner di Kota Bandung, sehingga diperlukan penerapan sikap kewirausahaan

JURIS Pengaruh Budaya Organisasi Kompetensi dan Motivasi Terhadap Kinerja Guru Madrasah Ibtidaiyah di Polewali Mandar 2023More at 2023

STIM LPISTIM LPI Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisis pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja guru Madrasah Ibtidaiyah di Polewali Mandar, 2) Untuk menganalisisTujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisis pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja guru Madrasah Ibtidaiyah di Polewali Mandar, 2) Untuk menganalisis

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Audit Delay Studi Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di BEI Tahun 2018 2020 2022More at 2022

STIE YAISTIE YAI Analisis data menggunakan regresi data panel dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ukuran perusahaan, reputasi KAP danAnalisis data menggunakan regresi data panel dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ukuran perusahaan, reputasi KAP dan

JURIS Digitalizing Learning Materials on Evaluation im Deutschunterricht Course 2022More at 2022

RANDWICKRESEARCHRANDWICKRESEARCH Namun, kurikulum harus disesuaikan agar media digital dapat diintegrasikan secara menyeluruh. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menganalisis dampakNamun, kurikulum harus disesuaikan agar media digital dapat diintegrasikan secara menyeluruh. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menganalisis dampak

JURIS Financial Distress Di BUMN Indonesia dan Faktor Faktor yang Mempengaruhi 2021More at 2021

STIESIASTIESIA Data penelitian untuk periode tahun 2014-2017 dianalisis dengan menggunanakan analisis regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel modalData penelitian untuk periode tahun 2014-2017 dianalisis dengan menggunanakan analisis regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel modal

JURIS Timotius Duha PENGARUH MODAL SENDIRI TERHADAP PENINGKATAN SISA HASIL USAHA PADA KOPERASI MASYARAKAT BUMIPUTERA KOMAS TELUKDALAM PERIODE 2010 2017 2020More at 2020

UNIRAYAUNIRAYA Variabel modal sendiri hanya mampu menjelaskan 2,6% variasi sisa hasil usaha, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Hal ini menunjukkan bahwaVariabel modal sendiri hanya mampu menjelaskan 2,6% variasi sisa hasil usaha, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Hal ini menunjukkan bahwa

Useful /

JURIS Analisis Pengaruh Servicescape Terhadap Revisit Intention yang Dimediasi oleh Perceived Service Quality pada Omah Teko Guest House Yogyakarta 2025More at 2025

ITB ADITB AD Kualitas pelayanan yang dirasakan berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat kunjung ulang. Servicescape berpengaruh langsung dan signifikan terhadapKualitas pelayanan yang dirasakan berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat kunjung ulang. Servicescape berpengaruh langsung dan signifikan terhadap

JURIS Pengaruh Disiplin Belajar Terhadap Hasil Belajar Siswa Pada Mata Pelajaran Ekonomi Kelas X Di Sma Negeri 1 Lewolema Tahun 2024 2025 2025More at 2025

OJSOJS Teknik analisis data adalah analisis regresi linear sederhana dengan tingkat signifikan 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh secara parsialTeknik analisis data adalah analisis regresi linear sederhana dengan tingkat signifikan 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh secara parsial

JURIS Kebijakan Pendidikan Karakter Dalam Membentuk Generasi Berintegritas 2025More at 2025

OJSOJS Berdasarkan penelitian dan diskusi, dapat disimpulkan bahwa pendidikan karakter sangat penting sebagai fondasi utama dalam membentuk generasi yang berintegritas.Berdasarkan penelitian dan diskusi, dapat disimpulkan bahwa pendidikan karakter sangat penting sebagai fondasi utama dalam membentuk generasi yang berintegritas.

JURIS Pengaruh Manajemen Laba Dan Komposisi Komisaris Independen Terhadap Kualitas Laba Dan Efeknya Terhadap Nilai Perusahaan Di Restricted 2021More at 2021

STIESIASTIESIA (2) komposisi komisaris independen tidak berdampak signifikan terhadap kualitas laba tetapi menurunkan nilai perusahaan akibat fungsi pengawasan yang tidak(2) komposisi komisaris independen tidak berdampak signifikan terhadap kualitas laba tetapi menurunkan nilai perusahaan akibat fungsi pengawasan yang tidak

ads-block-test