UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Perilaku berbelanja pelanggan di seluruh dunia telah berubah dari belanja offline ke belanja online berkat kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying baik secara parsial maupun simultan serta mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh paling besar. Metode dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan populasi pada mahasiswa Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto pada fakultas Ekonomi semester 3. Analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan uji t dan uji F untuk melihat hasil hipotesis. Hasil dalam penelitian ini diketahui bahwa secara parsial variabel diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying mempunyai pengaruh positif dan signifikan dalam hal ini dapat dibuktikan dengan hasil pengujian pada nilai P-value <0,001 untuk diskon, 0,002 untuk ranting serta online customer review sebesar <0.001 yang memiliki nilai <0,005, dan untuk pengujian secara silmutan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan dibuktikan dengan hasil nilai P-Value sebesar <0,001 yang lebih kecil dari 0,005. Sedangakan nilai pengaruh pada masing-masing variabel diskon sebesar 0.367, variabel ranting sebesar 0.268, dan variabel online customer review sebesar 0.372. dari hasil tersebut variabel yang memiliki pengaruh paling besar adalah variabel online customer review.

Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel diskon memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Impulsive Buying secara parsial, dan variabel ranting juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Impulsive Buying, serta variabel online customer review secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying.Secara simultan, variabel diskon, variabel ranting dan variabel online customer review mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying.Adapun variabel online customer review merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap Impulsive Buying.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce selain Shopee, sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku impulsive buying. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran emosi dan faktor psikologis lainnya dalam memicu impulsive buying, misalnya dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk memahami pengalaman konsumen secara mendalam. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi pemasaran yang dirancang untuk memicu impulsive buying, seperti personalisasi penawaran atau penggunaan teknik gamifikasi, sehingga dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku bisnis e-commerce.

  1. Pengaruh Hedonic Shopping Motives, Fashion Involvemen terhadap Impulse Buying E-Commerce Shopee (Studi... journal.trunojoyo.ac.id/jkim/article/view/13497Pengaruh Hedonic Shopping Motives Fashion Involvemen terhadap Impulse Buying E Commerce Shopee Studi journal trunojoyo ac jkim article view 13497
  2. A Study on Impulsive Buying Behaviour in Online Shopping | International Journal of Professional Business... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i3.1237A Study on Impulsive Buying Behaviour in Online Shopping International Journal of Professional Business doi 10 26668 businessreview 2023 v8i3 1237
  3. Enhancing Purchase Decisions: The Role of E-WOM, Online Customer Review, and Free Shipping Promotion... doi.org/10.22515/juebir.v3i1.9150Enhancing Purchase Decisions The Role of E WOM Online Customer Review and Free Shipping Promotion doi 10 22515 juebir v3i1 9150
Read online
File size296.17 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Evaluasi Kesesuaian Tugas Beban Kerja Penjadwalan Waktu Kerja dan Regulasi Pemerintah Terhadap Kinerja Relawan SPPG 2026More at 2026

UNIMUNIM Program Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG) merupakan salah satu bentuk pelayanan publik berbasis relawan yang berperan penting dalam mendukung pemenuhanProgram Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG) merupakan salah satu bentuk pelayanan publik berbasis relawan yang berperan penting dalam mendukung pemenuhan

JURIS Agenda Riset Masa Depan Advertising Berbasis AI Melalui Analisis Bibliometrik dan Analisis Tematik 2026More at 2026

UNIMUNIM Data penelitian diperoleh dari basis data Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi jaringan kata kunci, kolaborasiData penelitian diperoleh dari basis data Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi jaringan kata kunci, kolaborasi

JURIS The Contribution of Managerial Competence and Leadership of Madrasah Heads to Teacher Performance and Quality of Education 2026More at 2026

UNIMUNIM The results of the study revealed that the leadership style that is oriented towards change and development of madrasah heads has a positive influenceThe results of the study revealed that the leadership style that is oriented towards change and development of madrasah heads has a positive influence

JURIS Pengaruh Machine Learning dalam Mitigasi Risiko Kredit Deteksi Fraud dan Mitigasi Kerugian Finansial Perbankan Digital 2026More at 2026

UNIMUNIM Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa adopsi Machine Learning memiliki pengaruh signifikan terhadap pengelolaan risiko kredit, deteksiBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa adopsi Machine Learning memiliki pengaruh signifikan terhadap pengelolaan risiko kredit, deteksi

JURIS Pengaruh Metode Permainan Terhadap Hasil Belajar Mahasiswa Pada Materi Perkalian Pecahan 2026More at 2026

STKIP MELAWISTKIP MELAWI Data diperoleh lewat tes esai awal-akhir, dianalisis secara deskriptif dan uji-t. Hasil: nilai terendah pretest 44,44 menjadi 77,77 posttest; rata-rataData diperoleh lewat tes esai awal-akhir, dianalisis secara deskriptif dan uji-t. Hasil: nilai terendah pretest 44,44 menjadi 77,77 posttest; rata-rata

JURIS Strategi Pembelajaran Berbasis Proyek dalam Menguatkan Hasil Belajar Afektif Pada Mata Pelajaran Pendidikan Agama Islam PAI di SMP Negeri 3 Kutowinangun 2026More at 2026

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi pembelajaran berbasis proyek telah diterapkan dengan menekankan keterlibatan aktif siswa dalam kegiatanHasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi pembelajaran berbasis proyek telah diterapkan dengan menekankan keterlibatan aktif siswa dalam kegiatan

JURIS Pengaruh Media Pembelajaran dan Literasi Digital Terhadap Hasil Belajar PAI Siswa SMP Negeri 10 Purworejo 2025More at 2025

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa media pembelajaran berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar PAI siswa SMP Negeri 10 Purworejo,Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa media pembelajaran berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar PAI siswa SMP Negeri 10 Purworejo,

JURIS Pengaruh Kepuasan Kerja Komitmen Organisasi dan Kompensasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior 2025More at 2025

UNIMUNIM Mandiri Abadi yang berjumlah 250 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah totalMandiri Abadi yang berjumlah 250 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah total

Useful /

JURIS Pengaruh Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Perabot di Kabupaten Kampar 2026More at 2026

UNIMUNIM Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif dan substansial terhadap kinerja pemasaran, dengan nilai koefisien regresiHasil analisis regresi menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif dan substansial terhadap kinerja pemasaran, dengan nilai koefisien regresi

JURIS Analisis Pengaruh Gaya Kepemimpinan Lingkungan Kerja Dan Beban Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Non Medis Di Rumah Sakit 2026More at 2026

UNIMUNIM Analisis kuantitatif yang dilakukan oleh penulis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis korelasi, uji koefisien determinasi,Analisis kuantitatif yang dilakukan oleh penulis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis korelasi, uji koefisien determinasi,

JURIS Analisis Kesalahan Siswa SMA dalam Menyelesaikan Soal Literasi Matematis Berdasarkan Teori Kastolan 2025More at 2025

STKIP MELAWISTKIP MELAWI Penyebab terjadinya kesalahan teknik antara lain kurangnya kemampuan dalam melakukan operasi aljabar bentuk akar, belum selesainya prosedur penyelesaianPenyebab terjadinya kesalahan teknik antara lain kurangnya kemampuan dalam melakukan operasi aljabar bentuk akar, belum selesainya prosedur penyelesaian

JURIS Strategi Scaffolding Untuk Mengatasi Tantangan Pengerjaan Soal Eksponen Pada Peserta Didik Sekolah Menengah Kejuruan 2025More at 2025

STKIP MELAWISTKIP MELAWI Scaffolding yang mencakup environmental provisions, explaining, reviewing, dan developing conceptual thinking membantu peserta didik memperkuat pemahamanScaffolding yang mencakup environmental provisions, explaining, reviewing, dan developing conceptual thinking membantu peserta didik memperkuat pemahaman

ads-block-test