UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Perilaku berbelanja pelanggan di seluruh dunia telah berubah dari belanja offline ke belanja online berkat kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying baik secara parsial maupun simultan serta mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh paling besar. Metode dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan populasi pada mahasiswa Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto pada fakultas Ekonomi semester 3. Analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan uji t dan uji F untuk melihat hasil hipotesis. Hasil dalam penelitian ini diketahui bahwa secara parsial variabel diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying mempunyai pengaruh positif dan signifikan dalam hal ini dapat dibuktikan dengan hasil pengujian pada nilai P-value <0,001 untuk diskon, 0,002 untuk ranting serta online customer review sebesar <0.001 yang memiliki nilai <0,005, dan untuk pengujian secara silmutan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan dibuktikan dengan hasil nilai P-Value sebesar <0,001 yang lebih kecil dari 0,005. Sedangakan nilai pengaruh pada masing-masing variabel diskon sebesar 0.367, variabel ranting sebesar 0.268, dan variabel online customer review sebesar 0.372. dari hasil tersebut variabel yang memiliki pengaruh paling besar adalah variabel online customer review.

Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel diskon memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Impulsive Buying secara parsial, dan variabel ranting juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Impulsive Buying, serta variabel online customer review secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying.Secara simultan, variabel diskon, variabel ranting dan variabel online customer review mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying.Adapun variabel online customer review merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap Impulsive Buying.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas sampel penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai platform e-commerce selain Shopee, sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku impulsive buying. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran emosi dan faktor psikologis lainnya dalam memicu impulsive buying, misalnya dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk memahami pengalaman konsumen secara mendalam. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi pemasaran yang dirancang untuk memicu impulsive buying, seperti personalisasi penawaran atau penggunaan teknik gamifikasi, sehingga dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku bisnis e-commerce.

  1. Pengaruh Hedonic Shopping Motives, Fashion Involvemen terhadap Impulse Buying E-Commerce Shopee (Studi... journal.trunojoyo.ac.id/jkim/article/view/13497Pengaruh Hedonic Shopping Motives Fashion Involvemen terhadap Impulse Buying E Commerce Shopee Studi journal trunojoyo ac jkim article view 13497
  2. A Study on Impulsive Buying Behaviour in Online Shopping | International Journal of Professional Business... doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i3.1237A Study on Impulsive Buying Behaviour in Online Shopping International Journal of Professional Business doi 10 26668 businessreview 2023 v8i3 1237
  3. Enhancing Purchase Decisions: The Role of E-WOM, Online Customer Review, and Free Shipping Promotion... doi.org/10.22515/juebir.v3i1.9150Enhancing Purchase Decisions The Role of E WOM Online Customer Review and Free Shipping Promotion doi 10 22515 juebir v3i1 9150
Read online
File size296.17 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Kepala Sekolah Motivasi Kerja Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Guru SMP N 3 Lasem 2026More at 2026

UNIMUNIM Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dari sumber data primer yangTeknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dari sumber data primer yang

JURIS Implementasi Sistem Manajemen Kinerja Berbasis Digital pada Perusahaan Multinasional di Indonesia Studi Kepustakaan 2026More at 2026

UNIMUNIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi sistem manajemen kinerja digital memerlukan pendekatan bertahap dan terstruktur, dengan mempertimbangkanHasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi sistem manajemen kinerja digital memerlukan pendekatan bertahap dan terstruktur, dengan mempertimbangkan

JURIS Peran Customer Online Review dalam Memediasi Niat Beli Produk Skincare 2025More at 2025

JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer EndorserHasil penelitian menunjukkan bahwa SMM, e-WoM, dan Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap Customer Online Review, sementara Influencer Endorser

JURIS Pengaruh Online Customer Review Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Aplikasi Shopee Dengan Consumer Trust Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Putra 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Adanya pengaruh positif yang signifikan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian melalui Consumer Trust. Berdasarkan dari hasil pengolahan data penelitianAdanya pengaruh positif yang signifikan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian melalui Consumer Trust. Berdasarkan dari hasil pengolahan data penelitian

JURIS Building Brand Equity on Halal Cosmetics Brand in Indonesian 2025More at 2025

UNIMUNIM Teknik analisis menggunakan Structural Equation Model dengan 2 variabel eksogen dengan 10 variabel teramati dan 2 variabel endogen dengan 10 variabel teramati,Teknik analisis menggunakan Structural Equation Model dengan 2 variabel eksogen dengan 10 variabel teramati dan 2 variabel endogen dengan 10 variabel teramati,

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Gaya Hidup Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z 2025More at 2025

UNIMUNIM Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert 5 poin dan disebarkan melalui Google Form. Jumlah responden sebanyak 100 orang, yangData primer dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert 5 poin dan disebarkan melalui Google Form. Jumlah responden sebanyak 100 orang, yang

JURIS Analisis Minat Beli Sepeda Listrik Selis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model TAM di Yogyakarta 2025More at 2025

UNIMUNIM Populasi penelitian ini adalah konsumen yang sudah membeli atau belum sepeda listrik Selis di Yogyakarta sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilanPopulasi penelitian ini adalah konsumen yang sudah membeli atau belum sepeda listrik Selis di Yogyakarta sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan

JURIS Faktor Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Hijau Pada Program Recycle Point Le Minerale Di Daerah Istimewa Yogyakarta 2025More at 2025

UNIMUNIM Inisiatif ini mengurangi sampah di tempat pembuangan akhir dan membangun tanggung jawab dalam menjaga kebersihan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untukInisiatif ini mengurangi sampah di tempat pembuangan akhir dan membangun tanggung jawab dalam menjaga kebersihan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk

Useful /

JURIS Pengaruh Pengawasan Dan Teamwork Terhadap Kinerja Pegawai Dengan Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada BPJS Kesehatan Cabang Kota Bukittinggi 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA This study aims to examine the effect of Supervision and Teamwork on Employee Performance through Job Satisfaction as an intervening variable using primaryThis study aims to examine the effect of Supervision and Teamwork on Employee Performance through Job Satisfaction as an intervening variable using primary

JURIS Pengaruh Pelatihan Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Puskesmas Tapan Dengan Beban Kerja Sebagai Variabel Intervening 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Sedangkan beban kerja memediasi pelatihan terhadap kinerja dan beban kerja tidak memediasi disiplin kerja terhadap kinerja. Penelitian ini menyimpulkanSedangkan beban kerja memediasi pelatihan terhadap kinerja dan beban kerja tidak memediasi disiplin kerja terhadap kinerja. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS Optimasi Sistem Informasi Pembelian Bahan Baku pada Pizza Hut Karawang 2018More at 2018

ANTARBANGSAANTARBANGSA Sehingga kemungkinan terjadinya kesalahan atau kekeliruan dalam hal pengolahan data sangatlah besar. Penulis mencoba membuat perancangan sistem informasiSehingga kemungkinan terjadinya kesalahan atau kekeliruan dalam hal pengolahan data sangatlah besar. Penulis mencoba membuat perancangan sistem informasi

JURIS Analisa Penerimaan Teknologi Internet Dengan Menggunakan Technology Acceptance Model TAM Study Kasus SMK Ranti Mula Bogor 2018More at 2018

ANTARBANGSAANTARBANGSA Berdasarkan hasil penelitian tentang penerimaan teknologi internet oleh pelajar pada siswa-siswi kelas X SMK Ranti Mula Bogor, penulis menyimpulkan. (1)Berdasarkan hasil penelitian tentang penerimaan teknologi internet oleh pelajar pada siswa-siswi kelas X SMK Ranti Mula Bogor, penulis menyimpulkan. (1)

ads-block-test