AFEBIAFEBI
AFEBI Management and Business ReviewAFEBI Management and Business ReviewPandemi Covid-19, meskipun secara resmi dinyatakan berakhir, terus mempengaruhi perilaku komunikasi global. Dalam konteks ini, perangkat komunikasi seluler telah menjadi alat penting bagi komunikator bisnis dan non-bisnis. Studi ini menyelidiki faktor-faktor yang membentuk sikap konsumen terhadap komunikasi terkait Covid-19 yang disampaikan melalui iklan seluler di Afrika Selatan. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei daring dengan sampel purposive, dan hipotesis diuji menggunakan analisis varians satu arah. Temuan mengungkapkan bahwa meskipun kepemilikan dan penggunaan perangkat seluler meluas dan keparahan Covid-19, konsumen tidak secara otomatis terlibat dengan komunikasi seluler. Faktor kunci yang mempengaruhi sikap termasuk kredibilitas pesan, relevansi yang dirasakan, dan daya tarik emosional. Studi ini menekankan kebutuhan komunikator untuk mempertimbangkan secara strategis elemen-elemen ini untuk meningkatkan efektivitas pesan. Dengan mengidentifikasi faktor-faktor penting yang mempengaruhi penerimaan komunikasi seluler dalam lingkungan pasca-pandemi, penelitian ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih luas tentang perilaku konsumen dalam iklan seluler dan menawarkan implikasi praktis untuk merancang strategi komunikasi kesehatan dan komersial yang lebih efektif.
Penelitian ini mengkonfirmasi bahwa informativeness, irritation, credibility, dan personalisation secara signifikan terkait dengan sikap konsumen terhadap iklan seluler dalam komunikasi Covid-19.Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya tentang sikap iklan seluler (Hashim & Sajali, 2018).Dalam konteks Afrika Selatan, di mana penetrasi seluler tinggi tetapi kepercayaan terhadap saluran komunikasi formal bervariasi, pentingnya kredibilitas mungkin mencerminkan sensitivitas konsumen yang meningkat terhadap disinformasi selama pandemi.Demikian pula, iritasi mungkin telah diperkuat karena jenuhnya pesan Covid-19, yang menyebabkan potensi kelelahan pesan di antara pengguna seluler.Meskipun keempat faktor ini secara signifikan mempengaruhi sikap, analisis mengungkapkan bahwa hiburan adalah penentu terkuat.Temuan ini konsisten dengan studi sebelumnya (Bamba & Barnes, 2007.Ahmadi, 2013) yang menekankan bahwa hiburan meningkatkan keterlibatan konsumen dengan iklan seluler.Dalam masyarakat yang beragam secara budaya seperti Afrika Selatan, di mana komunikasi seluler sering kali melayani tujuan informatif dan hiburan, kemampuan pesan untuk menghibur tampaknya kritis untuk penerimaan positif.Namun, studi ini juga mengakui bahwa respons konsumen terhadap iklan seluler mungkin bervariasi di antara segmen demografis dan budaya, menyarankan kebutuhan akan strategi komunikasi yang lebih ditargetkan.
Saran penelitian lanjutan yang diusulkan meliputi: 1. Menganalisis lebih lanjut bagaimana dimensi budaya, kelelahan pesan, dan dinamika kepercayaan berinteraksi dengan efektivitas iklan seluler dalam lingkungan pasca-pandemi. 2. Menjelajahi peran personalisasi pesan dalam menentukan kesuksesan komunikasi Covid-19. Studi ini menekankan pentingnya pemahaman perilaku audiens sebelum menyampaikan pesan kepada mereka. 3. Memeriksa lebih lanjut bagaimana kredibilitas sebagai faktor pendahulu sikap konsumen terhadap komunikasi Covid-19 dapat mempengaruhi persepsi dan tindakan individu di hadapan pandemi. Penelitian ini menunjukkan bahwa tanpa sumber informasi yang dianggap otentik, kompeten, dan dapat dipercaya, komunikasi Covid-19 mungkin akan diterima dengan tingkat kecemasan yang tinggi.
- Publishers Panel. publishers panel pjms.zim.pcz.pl/resources/html/article/details?id=158406Publishers Panel publishers panel pjms zim pcz pl resources html article details id 158406
- Factors that Predict Attitudinal Grouping towards SMS Advertising | International Journal of Interactive... doi.org/10.3991/ijim.v12i5.8985Factors that Predict Attitudinal Grouping towards SMS Advertising International Journal of Interactive doi 10 3991 ijim v12i5 8985
| File size | 414.81 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
INDO INTELLECTUALINDO INTELLECTUAL Uji parsial (t) membuktikan bahwa kesepakatan kerja bersama dan motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas. Uji simultanUji parsial (t) membuktikan bahwa kesepakatan kerja bersama dan motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas. Uji simultan
UNPERUNPER Strategi pemasaran melalui Tiktok Live yang diterapkan oleh Byme Hijab Store terbukti efektif dalam menarik minat konsumen dan meningkatkan penjualan.meskipunStrategi pemasaran melalui Tiktok Live yang diterapkan oleh Byme Hijab Store terbukti efektif dalam menarik minat konsumen dan meningkatkan penjualan.meskipun
UMCUMC Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologis dan faktor pribadi memiliki pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor budayaHasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologis dan faktor pribadi memiliki pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor budaya
UMCUMC Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya berfokus pada satu studi kasus tunggal dengan pendekatan kualitatif, sehingga generalisasi temuanNamun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya berfokus pada satu studi kasus tunggal dengan pendekatan kualitatif, sehingga generalisasi temuan
PUBLINEPUBLINE Temuan ini menawarkan wawasan berharga bagi UKM di negara berkembang dan pembuat kebijakan, serta menekankan kebutuhan akan penelitian lebih lanjut denganTemuan ini menawarkan wawasan berharga bagi UKM di negara berkembang dan pembuat kebijakan, serta menekankan kebutuhan akan penelitian lebih lanjut dengan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Dalam perspektif Islam, bisnis tidak semata-mata berorientasi pada keuntungan (profit oriented), melainkan harus berlandaskan pada prinsip-prinsip dasarDalam perspektif Islam, bisnis tidak semata-mata berorientasi pada keuntungan (profit oriented), melainkan harus berlandaskan pada prinsip-prinsip dasar
IJCISIJCIS Advanced Metering Infrastructure (AMI) is a key component in smart grid systems and plays a vital role in reducing non‑technical losses in electricityAdvanced Metering Infrastructure (AMI) is a key component in smart grid systems and plays a vital role in reducing non‑technical losses in electricity
TRILOGITRILOGI Untuk itu maka para pelaku bisnis dituntut untuk semakin kritis dan jeli dalam menganalisa kebutuhan pasar. Mereka dituntut untuk dapat mengambil keputusan-keputusanUntuk itu maka para pelaku bisnis dituntut untuk semakin kritis dan jeli dalam menganalisa kebutuhan pasar. Mereka dituntut untuk dapat mengambil keputusan-keputusan
Useful /
UNDWIUNDWI Keterampilan menulis melibatkan pemahaman tentang bahasa, struktur teks, dan kemampuan menyampaikan gagasan. Salah satu materi bahasa Indonesia di kelasKeterampilan menulis melibatkan pemahaman tentang bahasa, struktur teks, dan kemampuan menyampaikan gagasan. Salah satu materi bahasa Indonesia di kelas
UNDWIUNDWI Peningkatan kualitas layanan dapat memperkuat hubungan emosional mahasiswa dengan program, meningkatkan kepuasan belajar, dan menurunkan angka putus studi.Peningkatan kualitas layanan dapat memperkuat hubungan emosional mahasiswa dengan program, meningkatkan kepuasan belajar, dan menurunkan angka putus studi.
UNDWIUNDWI Tujuan dari penelitian ini guna menganalisis bagaimana peningkatan hasil belajar siswa di SMAS Karya Wisata dengan menggunakan metode mind mapping, denganTujuan dari penelitian ini guna menganalisis bagaimana peningkatan hasil belajar siswa di SMAS Karya Wisata dengan menggunakan metode mind mapping, dengan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Tujuan dalam penelitian ini adalah; 1) untuk mengetahui bagaimana perencanaan P5 di MIN 3 Sukoharjo; 2) untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan P5 di MINTujuan dalam penelitian ini adalah; 1) untuk mengetahui bagaimana perencanaan P5 di MIN 3 Sukoharjo; 2) untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan P5 di MIN