Publisher

CARAKACARAKA

Journal CARAKA : Indonesia Journal of CommunicationCARAKA : Indonesia Journal of Communication Abstract

Penelitian ini menyelidiki bagaimana iklan rokok Gudang Garam Filter Internasional, “The Greatest Choice, menggunakan retorika maskulinitas untuk membentuk perilaku konsumen dan menyebarkan ideologi. Dengan memanfaatkan metode Critical Discourse Analysis (CDA) karya Fairclough, studi ini mengeksplorasi tiga dimensi kritis: teks, praktik wacana, dan praktik sosial‑kultural. Analisis deskriptif menunjukkan penekanan iklan pada maskulinitas, menggambarkan karakter pria melalui kerja keras, kesuksesan, dan kemewahan. Interpretasi makna dalam teks iklan menghasilkan dualisme makna, membentuk dua perspektif interpretasi: satu dari para penggemar rokok dan satu lagi dari produk itu sendiri. Dalam praktik sosial‑kultural, dualisme ini mencerminkan cara persepsi dibangun dalam masyarakat, dengan tujuan membangun identitas produk melalui penyertaan ideologi dan nilai‑nilai ke dalam rokok Gudang Garam Internasional. Penelitian menyimpulkan bahwa iklan bukan sekadar teknologi untuk mempromosikan produk, melainkan juga sarana penyebaran ideologi. Dengan terbentuknya citra produk dalam masyarakat, iklan menjadi bentuk konkret yang memperluas kemampuan persuasif manusia.

Conclusion

Iklan tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi produk, melainkan juga sebagai medium yang menyampaikan ideologi serta memengaruhi persepsi dan perilaku masyarakat.Melalui model CDA Fairclough, iklan rokok GGFI berhasil membangun makna maskulinitas yang mencerminkan karakter konsumen dan filosofi produk, sehingga memperkuat identitas serta ideologi produk dan memengaruhi perilaku konsumen.Dengan demikian, iklan “The Greatest Choice menjadi kendaraan dominasi dan hegemoni yang secara langsung dan tidak langsung membentuk struktur sosial dan budaya.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji secara multimodal bagaimana elemen visual dalam iklan Gudang Garam Filter Internasional menyampaikan makna maskulinitas dengan menggunakan pendekatan Critical Discourse Analysis yang melibatkan analisis teks, gambar, dan suara; Penelitian perbandingan dapat dilakukan terhadap iklan-iklan rokok lain, baik dari merek Gudang Garam maupun kompetitor, untuk mengidentifikasi variasi retorika maskulinitas dan implikasinya terhadap persepsi konsumen; serta sebuah studi empiris yang mengaplikasikan survei atau wawancara kepada konsumen untuk mengukur dampak ideologi iklan terhadap sikap, keputusan pembelian, dan identifikasi diri mereka sebagai konsumen, sehingga dapat menilai sejauh mana iklan berfungsi sebagai agen hegemoni sosial.

References

1. PENGGUNAAN BAHASA PERSUASI DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT UNTUK MENYOSIALISASIKAN KEHIDUPAN BARU PADA... doi.org/10.51817/kimli.vi.55PENGGUNAAN BAHASA PERSUASI DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT UNTUK MENYOSIALISASIKAN KEHIDUPAN BARU PADA doi 10 51817 kimli vi 55
2. Pembentukan Persuasif Dalam Struktur Naratif Pada Iklan Gopay Indonesia Versi Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca... doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4015Pembentukan Persuasif Dalam Struktur Naratif Pada Iklan Gopay Indonesia Versi Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca doi 10 33153 citrawira v2i2 4015
3. Analisis Multimodal Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Bertema Vaksinasi COVID-19 oleh Kementerian... journal.lppmunindra.ac.id/index.php/Deiksis/article/view/11923Analisis Multimodal Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Bertema Vaksinasi COVID 19 oleh Kementerian journal lppmunindra ac index php Deiksis article view 11923

Metadata

File size	824 KB
Pages	12
DMCA	Report