LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING

International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk terhadap niat beli serta keputusan beli konsumen Café on the Wheels Jago Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria: responden pernah membeli Jago Coffee minimal sekali dalam empat bulan terakhir, berdomisili di Jakarta, mengetahui akun Instagram Jago Coffee (@Jagoid), dan telah melihat kontennya. Sampel penelitian berjumlah 303 responden. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak AMOS 23 dan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: pertama, pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli; kedua, pemasaran media sosial, citra merek, kualitas produk, serta niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan beli.

Berdasarkan hasil penelitian, semua tujuh hipotesis yang diuji menerima, yaitu pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk secara positif dan signifikan memengaruhi niat beli, serta secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan beli konsumen Jago Coffee.Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial, pembangunan citra merek yang kuat, dan peningkatan kualitas produk dapat meningkatkan keputusan pembelian.Secara teoritis, penelitian ini memperkaya literatur tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan beli pada konsep café on the wheels, dan secara praktis memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk memaksimalkan promosi media sosial, memperkuat citra merek, serta menjaga kualitas produk.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh platform digital lain seperti TikTok dan YouTube terhadap niat beli konsumen Café on the Wheels, sehingga dapat mengetahui perbedaan efektivitas konten antar platform. Selain itu, dilakukan studi longitudinal dengan mengamati perubahan perilaku pembelian konsumen selama beberapa tahun untuk menilai kestabilan dan dinamika pengaruh variabel-variabel tersebut seiring waktu. Selanjutnya, perbandingan antara beberapa merek Café on the Wheels di berbagai kota Indonesia dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor kontekstual regional yang memengaruhi keputusan pembelian, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi pengembangan strategi pemasaran yang adaptif.

  1. PENGARUH PRODUCT QUALITY, ATTITUDE OF CUSTOMERS DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION... doi.org/10.24912/jmieb.v6i2.21215PENGARUH PRODUCT QUALITY ATTITUDE OF CUSTOMERS DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION doi 10 24912 jmieb v6i2 21215
  2. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  3. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Makanan Sehat... jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/1208Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Makanan Sehat jepa ub ac index php jepa article view 1208
  4. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang | SOSMANIORA:... doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang SOSMANIORA doi 10 55123 sosmaniora v1i2 451
Read online
File size488.12 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS Analysis of the Influence of Financial Literacy and Management Accounting on Financial Performance through Digital Marketing in MSMEs 2026More at 2026

E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan akuntansi manajemen terhadap kinerja keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan MenengahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan akuntansi manajemen terhadap kinerja keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah

JURIS The Effect of ESG Practices on Corporate Tax Avoidance Evidence from Non Financial Firms in Indonesia 2026More at 2026

E GREENATIONE GREENATION Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menerapkan regresi data panel pada 463 observasi perusahaan‑tahun, dengan pengukuran penghindaranMenggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menerapkan regresi data panel pada 463 observasi perusahaan‑tahun, dengan pengukuran penghindaran

JURIS Peningkatan Omzet UKM Bintang Melalui Mesin Teknologi Tepat Guna Panggang Ayam 2026More at 2026

USBYPKPUSBYPKP Elysabeth Annete, selaku Ketua Mitra UKM Bintang Surabaya, bertindak sebagai sponsor bagi UKM tahun ini. Namun, mitra menghadapi beberapa kendala, sepertiElysabeth Annete, selaku Ketua Mitra UKM Bintang Surabaya, bertindak sebagai sponsor bagi UKM tahun ini. Namun, mitra menghadapi beberapa kendala, seperti

JURIS Neuroaccounting dan Pengambilan Keputusan Keuangan Bukti Empiris pada UMKM Kuliners di Jawa Timur 2025More at 2025

UNRIUNRI Neuroaccounting menawarkan wawasan komprehensif dengan menganalisis bagaimana literasi kognitif, kecerdasan emosional, dan literasi keuangan memengaruhiNeuroaccounting menawarkan wawasan komprehensif dengan menganalisis bagaimana literasi kognitif, kecerdasan emosional, dan literasi keuangan memengaruhi

JURIS Synergy Of Product Quality And Automatic Teller Machine ATM Services Of Bank Kalteng In Increasing Consumer Satisfaction A Study Of Student Members Of The Accounting Department Association For The 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Kualitas layanan memiliki peran dominan dalam memandu kepuasan studen, sementara kualitas produk meski positif tidak berpengaruh signifikan. Rata‑rataKualitas layanan memiliki peran dominan dalam memandu kepuasan studen, sementara kualitas produk meski positif tidak berpengaruh signifikan. Rata‑rata

JURIS Product Assortment dan Product Return Policy Sebagai Determinan Kepuasan dan Loyalitas Reseller UMKM Snack Lokal pada UD Kreasi Lutvi 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam,Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam,

JURIS IDENTIFIKASI FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN KETIKA BERBELANJA LURING PADA TOKO RITEL PAKAIAN DI SURABAYA 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Adapun faktor pelayanan karyawan meliputi karyawan yang ramah, karyawan yang sopan, karyawan tidak terkesan mengikuti namun siap siaga jika dimintai tolong,Adapun faktor pelayanan karyawan meliputi karyawan yang ramah, karyawan yang sopan, karyawan tidak terkesan mengikuti namun siap siaga jika dimintai tolong,

JURIS The impact of financial mechanisms on increasing the efficiency of small businesses and private entrepreneurship 2025More at 2025

GOODWOODPUBGOODWOODPUB Pendekatan metode campuran digunakan, yang menggabungkan analisis kuantitatif statistik resmi dengan evaluasi kinerja keuangan dan historis-komparatif.Pendekatan metode campuran digunakan, yang menggabungkan analisis kuantitatif statistik resmi dengan evaluasi kinerja keuangan dan historis-komparatif.

Useful /

JURIS Revitalizing Traditional Crafts Bridging Cultural Heritage and Innovation in Indonesia s Creative Economy 2025More at 2025

ISI DPSISI DPS Transformasi nilai-nilai budaya menjadi produk kreatif modern, yang diilustrasikan oleh motif batik bunga teratai yang terinspirasi dari Istana CirebonTransformasi nilai-nilai budaya menjadi produk kreatif modern, yang diilustrasikan oleh motif batik bunga teratai yang terinspirasi dari Istana Cirebon

JURIS Digital Photographies of Silek Rantak Kudo Dance The West Sumatra Folklore Preservation 2025More at 2025

ISI DPSISI DPS Penelitian ini menunjukkan bahwa foto‑foto yang dipilih efektif menyampaikan gerakan dan ekspresi dalam Tari Silek Rantak Kudo, sebagaimana terlihatPenelitian ini menunjukkan bahwa foto‑foto yang dipilih efektif menyampaikan gerakan dan ekspresi dalam Tari Silek Rantak Kudo, sebagaimana terlihat

JURIS Pengaruh Familiaritas Merek dan Display Produk di Titik Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen Produk Keripik Singkong Lokal Studi Kasus UD Kreasi Lutvi 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Kedekatan dengan merek terbukti dapat membangun kepercayaan dan pandangan positif dari konsumen, sehingga mempermudah mereka dalam mengambil keputusanKedekatan dengan merek terbukti dapat membangun kepercayaan dan pandangan positif dari konsumen, sehingga mempermudah mereka dalam mengambil keputusan

JURIS Waste Management Training for Cempaka Putih Timur Village Jakarta 2020More at 2020

UPHUPH Tujuannya adalah untuk memberikan pemahaman kepada warga dalam manajemen pengolahan sampah yang baik, yang dimulai dari metode pengurangan sampah sampaiTujuannya adalah untuk memberikan pemahaman kepada warga dalam manajemen pengolahan sampah yang baik, yang dimulai dari metode pengurangan sampah sampai

ads-block-test