Publisher

UP45UP45

Journal Jurnal Manajemen Strategis: Jurnal MantraJurnal Manajemen Strategis: Jurnal Mantra Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan pada industri kreatif yang menuntut pelaku usaha untuk terus berinovasi agar mampu mempertahankan keberlanjutan dan memperkuat daya saing di pasar global. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis peran inovasi produk sebagai landasan strategi pemasaran yang efektif dalam mengembangkan industri kreatif di era digital. Metode yang digunakan ialah pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode kajian literatur (library research) yang bersumber dari jurnal ilmiah, buku, serta publikasi akademik yang diakses melalui Google Scholar periode 2015–2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berkontribusi besar terhadap peningkatan efektivitas pemasaran melalui penciptaan nilai tambah, diferensiasi produk, penguatan citra merek, dan peningkatan loyalitas konsumen. Inovasi juga membantu pelaku industri kreatif dalam menyesuaikan diri terhadap perubahan teknologi dan tren pasar yang dinamis. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan strategi pemasaran tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kemampuan pelaku usaha mengintegrasikan inovasi secara berkelanjutan ke dalam seluruh proses bisnis. Inovasi produk yang konsisten menjadi kunci terciptanya pertumbuhan industri kreatif yang adaptif, berdaya saing, dan berkelanjutan di era digital.

Conclusion

Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi produk berperan sebagai fondasi strategi pemasaran yang efektif dalam industri kreatif.Inovasi tidak hanya memperkenalkan produk baru, tetapi juga merupakan proses sistematis yang mengintegrasikan kreativitas, wawasan konsumen, dan diferensiasi kompetitif.Produk inovatif dapat meningkatkan daya tarik konsumen, membentuk identitas merek yang unik, dan mempertahankan loyalitas pelanggan.Inovasi juga memungkinkan industri kreatif untuk menyesuaikan diri dengan kemajuan teknologi, persaingan global, dan perilaku konsumen yang berubah.Ketika inovasi menjadi dasar strategi pemasaran, efektivitas promosi meningkat, kesadaran merek diperkuat, dan kelangsungan bisnis kreatif terjamin.Inovasi berfungsi sebagai jembatan antara kreativitas dan daya saing pasar.Dengan mengintegrasikan nilai-nilai budaya, teknologi, dan desain, inovasi menciptakan manfaat ekonomi yang nyata.Industri kreatif berkembang ketika inovasi tidak dianggap sebagai aktivitas sekali jalan, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang membentuk arah bisnis dan komunikasi pemasaran.Siklus inovasi dan adaptasi pemasaran yang berkelanjutan ini tidak hanya meningkatkan ketahanan ekonomi, tetapi juga melestarikan identitas budaya, menjadikan industri kreatif sebagai penggerak pertumbuhan inklusif dan berkelanjutan.

Future Research

Untuk pengusaha kreatif, inovasi harus diintegrasikan sebagai proses berkelanjutan dalam pengembangan produk dan perencanaan pemasaran. Mereka didorong untuk menggabungkan konsep kreatif dengan penelitian pasar, identitas budaya, dan nilai-nilai keberlanjutan untuk menciptakan produk unik dengan potensi pasar yang kuat. Pemerintah dan institusi pendukung perlu memperkuat ekosistem inovasi melalui bantuan pendanaan, inkubasi bisnis, dan program pelatihan industri kreatif. Kebijakan harus mendorong kolaborasi antara pengusaha, institusi akademik, dan penyedia teknologi. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk secara empiris menyelidiki dampak inovasi pada kinerja pemasaran atau mengeksplorasi inovasi digital sebagai elemen kunci daya saing dalam ekonomi kreatif modern. Dengan menempatkan inovasi sebagai fondasi strategis, industri kreatif dapat meningkatkan keunggulan kompetitifnya secara lokal dan global, sekaligus berkontribusi pada pengembangan ekonomi berkelanjutan dan kelestarian budaya.

References

1. Product Innovation as the Foundation of Effective Marketing Strategy in the Creative Industry | Jurnal... doi.org/10.30588/jmt.v2i02.2464Product Innovation as the Foundation of Effective Marketing Strategy in the Creative Industry Jurnal doi 10 30588 jmt v2i02 2464

Metadata

File size	350.19 KB
Pages	10
DMCA	Report