UP45UP45

Jurnal Manajemen Strategis: Jurnal MantraJurnal Manajemen Strategis: Jurnal Mantra

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, affiliate marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa berdomisili di Condong Catur yang pernah berbelanja di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan affiliate marketing tidak memiliki pengaruh signifikan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa live streaming dan ulasan pelanggan daring (online customer review) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Shopee.Sebaliknya, pemasaran afiliasi (affiliate marketing) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut.Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa lebih dipengaruhi oleh interaksi langsung melalui live streaming dan umpan balik dari pelanggan lain dibandingkan dengan promosi melalui afiliasi saat membuat keputusan pembelian di platform Shopee.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memoderasi pengaruh live streaming, seperti kualitas konten atau kredibilitas presenter, untuk memahami kondisi apa yang membuat live streaming paling efektif dalam mendorong pembelian. Selain itu, penting untuk meneliti mengapa affiliate marketing tidak signifikan dalam studi ini, mungkin dengan mempertimbangkan jenis influencer yang digunakan, tingkat kepercayaan mahasiswa terhadap influencer tersebut, atau jenis produk yang dipromosikan. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan dengan menginvestigasi peran faktor-faktor lain seperti personalisasi rekomendasi produk, kemudahan navigasi aplikasi Shopee, atau pengaruh media sosial lainnya terhadap keputusan pembelian mahasiswa, sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di platform e-commerce ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku bisnis dan pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mahasiswa.

  1. Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada... doi.org/10.47065/jtear.v4i1.845Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada doi 10 47065 jtear v4i1 845
  2. Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/3329Pengaruh Live Streaming Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee Studi Kasus jurnal itscience index php jebma article view 3329
  3. PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN | Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan... usahid.ac.id/conference/index.php/snpk/article/view/135PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan usahid ac conference index php snpk article view 135
  4. Pengaruh Affiliate marketing, Influencer marketing, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v8i1.4274Pengaruh Affiliate marketing Influencer marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 37817 ikraith ekonomika v8i1 4274
Read online
File size537.82 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Iklan dalam Keputusan Konsumen untuk Membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Srengseng Sawah 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA PT. Unilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaituPT. Unilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaitu

JURIS Analisis Konsumsi Bertanggung Jawab Sosial dalam Perilaku Konsumen Indonesia 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA Sebanyak 100 konsumen diambil sampel dalam beberapa bulan. Teknik sampling Survei deskriptif dan eksplanatori sering digunakan. Metode ini memeriksa dataSebanyak 100 konsumen diambil sampel dalam beberapa bulan. Teknik sampling Survei deskriptif dan eksplanatori sering digunakan. Metode ini memeriksa data

JURIS Pengaruh Profitabilitas Likuiditas Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Pertambangan Batu Bara 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa profitabilitas (ROA) memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Begitu pula likuiditasHasil penelitian ini mengungkapkan bahwa profitabilitas (ROA) memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Begitu pula likuiditas

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Lavender 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji kelayakanMetode analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji kelayakan

JURIS PENGARUH LIKUIDITAS STRUKTUR MODAL DAN PENGELOLAAN KAS TERHADAP STABILITAS KEUANGAN PADA PERUSAHAAN OTOMOTIF 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Industri otomotif mengalami pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh meningkatnya permintaan akan solusi transportasi yang efisien di lingkungan yangIndustri otomotif mengalami pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh meningkatnya permintaan akan solusi transportasi yang efisien di lingkungan yang

JURIS The Influence of Product Quality and Ticket Prices on the Purchasing Decisions of Whoosh High Speed Train Users Jakarta Bandung 2025More at 2025

POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Semakin baik harga yang diberikan, semakin baik pula keputusan pembelian yang akan diperoleh. Temuan ini sangat penting bagi PT Kereta Cepat IndonesiaSemakin baik harga yang diberikan, semakin baik pula keputusan pembelian yang akan diperoleh. Temuan ini sangat penting bagi PT Kereta Cepat Indonesia

JURIS Policy Implementation of the Head of Madrasah Education Section of the Sidoarjo Regency Ministry of Religious Affairs Office in Madrasah Curriculum Development in Sidoarjo 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan Kepala Seksi Pendidikan Madrasah Kementerian Agama Sidoarjo berhasil menciptakan kerangka kurikulum yang lebihHasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan Kepala Seksi Pendidikan Madrasah Kementerian Agama Sidoarjo berhasil menciptakan kerangka kurikulum yang lebih

JURIS Sistem Informasi Prestasi Mahasiswa Berbasis Web di STMIK Antar Bangsa 2024More at 2024

ANTARBANGSAANTARBANGSA Dengan adanya sistem informasi prestasi mahasiswa berbasis web pengolahan data nilai dapat dilakukan secara efektif dan efisien. Sistem dirancang untukDengan adanya sistem informasi prestasi mahasiswa berbasis web pengolahan data nilai dapat dilakukan secara efektif dan efisien. Sistem dirancang untuk

Useful /

JURIS Peningkatan Efisiensi Waktu Proses Produksi Sample Menggunakan Mesin Laser Berbasis Value Stream Mapping VSM 2026More at 2026

UP45UP45 Kesimpulan penelitian menunjukkan penerapan mesin laser dapat meningkatkan efisiensi produksi dan mengurangi waste pada proses produksi sample sarung tangan.Kesimpulan penelitian menunjukkan penerapan mesin laser dapat meningkatkan efisiensi produksi dan mengurangi waste pada proses produksi sample sarung tangan.

JURIS Studi Perbandingan Perkembangan Kreativitas Mahasiswa Lulusan SMK dan SMU Studi Kasus di Prodi Desain Produk ISI Yogyakarta 2026More at 2026

DESAIN INDONESIADESAIN INDONESIA Mengamati dan memperhatikan karya-karya mahasiswa adalah hal yang sangat menarik. Karena disitu akan terlihat ciri dan karakter dari masing-masing mahasiswa.Mengamati dan memperhatikan karya-karya mahasiswa adalah hal yang sangat menarik. Karena disitu akan terlihat ciri dan karakter dari masing-masing mahasiswa.

JURIS Reorientasi Manajemen Hibah Sanggar Kebudayaan Berbasis Kolaborasi Menuju Penguatan Ekosistem Ekonomi Warga 2026More at 2026

UP45UP45 Sampel penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling, melibatkan pengelola sanggar budaya dan pihak-pihak yang terkait. Hasil dari penelitianSampel penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling, melibatkan pengelola sanggar budaya dan pihak-pihak yang terkait. Hasil dari penelitian

JURIS Pengaruh Strategi Pemasaran Online pada Kopi Kenangan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen 2024More at 2024

ANTARBANGSAANTARBANGSA Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasiPenelitian ini mengkaji pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi

ads-block-test