UP45UP45

Jurnal Manajemen Strategis: Jurnal MantraJurnal Manajemen Strategis: Jurnal Mantra

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, affiliate marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa berdomisili di Condong Catur yang pernah berbelanja di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan affiliate marketing tidak memiliki pengaruh signifikan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa live streaming dan ulasan pelanggan daring (online customer review) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Shopee.Sebaliknya, pemasaran afiliasi (affiliate marketing) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut.Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa lebih dipengaruhi oleh interaksi langsung melalui live streaming dan umpan balik dari pelanggan lain dibandingkan dengan promosi melalui afiliasi saat membuat keputusan pembelian di platform Shopee.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memoderasi pengaruh live streaming, seperti kualitas konten atau kredibilitas presenter, untuk memahami kondisi apa yang membuat live streaming paling efektif dalam mendorong pembelian. Selain itu, penting untuk meneliti mengapa affiliate marketing tidak signifikan dalam studi ini, mungkin dengan mempertimbangkan jenis influencer yang digunakan, tingkat kepercayaan mahasiswa terhadap influencer tersebut, atau jenis produk yang dipromosikan. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan dengan menginvestigasi peran faktor-faktor lain seperti personalisasi rekomendasi produk, kemudahan navigasi aplikasi Shopee, atau pengaruh media sosial lainnya terhadap keputusan pembelian mahasiswa, sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di platform e-commerce ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku bisnis dan pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mahasiswa.

  1. Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada... doi.org/10.47065/jtear.v4i1.845Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada doi 10 47065 jtear v4i1 845
  2. Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/3329Pengaruh Live Streaming Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee Studi Kasus jurnal itscience index php jebma article view 3329
  3. PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN | Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan... usahid.ac.id/conference/index.php/snpk/article/view/135PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan usahid ac conference index php snpk article view 135
  4. Pengaruh Affiliate marketing, Influencer marketing, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v8i1.4274Pengaruh Affiliate marketing Influencer marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 37817 ikraith ekonomika v8i1 4274
Read online
File size537.82 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Redesain Kemasan dan Pengaruhnya Terhadap Persepsi Merek Produk AMDK Lokal Air FREZZ 2026More at 2026

MACHUNGMACHUNG Temuan ini membuktikan bahwa penyederhanaan elemen visual, konsistensi warna, dan penguatan hierarki informasi mampu meningkatkan persepsi kualitas danTemuan ini membuktikan bahwa penyederhanaan elemen visual, konsistensi warna, dan penguatan hierarki informasi mampu meningkatkan persepsi kualitas dan

JURIS Analisis Pengendalian Kualitas Produk Sarung Tangan Menggunakan Metode Seven Tools 2026More at 2026

UP45UP45 Hasil analisis menunjukkan bahwa cacat paling dominan adalah kerusakan jebol, menyumbang 81% dari total cacat. Dengan penerapan alat seperti check sheet,Hasil analisis menunjukkan bahwa cacat paling dominan adalah kerusakan jebol, menyumbang 81% dari total cacat. Dengan penerapan alat seperti check sheet,

JURIS Penerapan Model Discovery Learning Ditinjau dari Kemampuan Komunikasi Siswa pada Materi Keseimbangan Pasar 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Adapun teknik pengumpulan data terdiri dari tes tertulis dan wawancara. Hasil penelitian menyatakan bahwa skor kemampuan komunikasi siswa yang belajarAdapun teknik pengumpulan data terdiri dari tes tertulis dan wawancara. Hasil penelitian menyatakan bahwa skor kemampuan komunikasi siswa yang belajar

JURIS Penerapan MAGIC SCHOOL AI Terhadap Motivasi Belajar Siswa Dalam Materi Perubahan Wujud Zat Di Kelas IV SDN Tanah Kali Kedinding I 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Belajar perlu adanya motivasi untuk memaksimalkan proses penyerapan ilmu. Variasi pembelajaran sebagai motivasi belajar diperuntukkan bagi anak-anak yangBelajar perlu adanya motivasi untuk memaksimalkan proses penyerapan ilmu. Variasi pembelajaran sebagai motivasi belajar diperuntukkan bagi anak-anak yang

JURIS Prosecutor s Professionalism in the Internal Investigation Process Eradication of Corruption Study at the Aceh Besar District Prosecutor s Office 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Penelitian menggunakan metode yuridis normatif dan yuridis empiris dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan danPenelitian menggunakan metode yuridis normatif dan yuridis empiris dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan dan

JURIS The Role of the Education Office in Implementing Computer Based National Assessments for Education Quality Assurance in Mojokerto District 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Artikel ini membahas peran Dinas Pendidikan dalam pelaksanaan Asesmen Nasional Berbasis Komputer (ANBK) sebagai upaya penjaminan kualitas pendidikan diArtikel ini membahas peran Dinas Pendidikan dalam pelaksanaan Asesmen Nasional Berbasis Komputer (ANBK) sebagai upaya penjaminan kualitas pendidikan di

JURIS Digital Archive Management Through the Srikandi Application at the Education Office of Gresik District 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Teknik analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, presentasi data, dan verifikasi data. Penelitian ini menganalisis implementasiTeknik analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, presentasi data, dan verifikasi data. Penelitian ini menganalisis implementasi

JURIS Pendampingan Pengelolaan dan Pelaporan pada Koperasi KPRI Rukun Kendal 2024More at 2024

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Pemahaman teori dan praktis kepada pengelola koperasi terkait pencatatan dan pelaporan keuangan koperasi yang sesuai standar akuntansi dilakukan dalamPemahaman teori dan praktis kepada pengelola koperasi terkait pencatatan dan pelaporan keuangan koperasi yang sesuai standar akuntansi dilakukan dalam

Useful /

JURIS Mengurangi Downtime Pada Cooling Tunnel Line 4 Melalui Implementasi Scrapper Dan Modifikasi Desain Dengan Metode RCA PT XYZ Studi Kasus di PT XYZ Pada Lini Produksi Makanan 2026More at 2026

UP45UP45 Downtime sebesar 0,99% pada Cooling Tunnel Line 4 disebabkan oleh jumlah scrapper terbatas hanya satu unit, tidak adanya penuntun pada lubang input evaporator,Downtime sebesar 0,99% pada Cooling Tunnel Line 4 disebabkan oleh jumlah scrapper terbatas hanya satu unit, tidak adanya penuntun pada lubang input evaporator,

JURIS Analisis Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Minimarket Gading Mas 2026More at 2026

UP45UP45 Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan kuesioner kepada pelanggan di Minimarket Gading Mas. Penelitian ini menggunakanMetode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan kuesioner kepada pelanggan di Minimarket Gading Mas. Penelitian ini menggunakan

JURIS PENGARUH DISKON CASHBACK GRATIS ONGKOS KIRIM DAN FLASH SALE PADA SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSIF BUYING MAHASISWA UNIVERSITAS BALIKPAPAN 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Hasil pengujian hipotesis ketiga terbukti kebenarannya bahwa variabel gratis ongkos kirim mempunyai pengaruh terhadap impulsif buying pengguna Shopee diHasil pengujian hipotesis ketiga terbukti kebenarannya bahwa variabel gratis ongkos kirim mempunyai pengaruh terhadap impulsif buying pengguna Shopee di

JURIS Pelatihan Dan Sosialisasi Uji Skema Sertifikasi Kompetensi Bisnis Digital Sebagai Sarana Peningkatan Kompetensi Di UNAS 2024More at 2024

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Kegiatan pelatihan dan sosialisasi uji skema sertifikasi kompetensi bisnis digital di Universitas Nasional (UNAS) telah berhasil meningkatkan pemahamanKegiatan pelatihan dan sosialisasi uji skema sertifikasi kompetensi bisnis digital di Universitas Nasional (UNAS) telah berhasil meningkatkan pemahaman

ads-block-test