UP45UP45
Jurnal Manajemen Strategis: Jurnal MantraJurnal Manajemen Strategis: Jurnal MantraPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, affiliate marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa berdomisili di Condong Catur yang pernah berbelanja di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan affiliate marketing tidak memiliki pengaruh signifikan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa live streaming dan ulasan pelanggan daring (online customer review) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Shopee.Sebaliknya, pemasaran afiliasi (affiliate marketing) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut.Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa lebih dipengaruhi oleh interaksi langsung melalui live streaming dan umpan balik dari pelanggan lain dibandingkan dengan promosi melalui afiliasi saat membuat keputusan pembelian di platform Shopee.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memoderasi pengaruh live streaming, seperti kualitas konten atau kredibilitas presenter, untuk memahami kondisi apa yang membuat live streaming paling efektif dalam mendorong pembelian. Selain itu, penting untuk meneliti mengapa affiliate marketing tidak signifikan dalam studi ini, mungkin dengan mempertimbangkan jenis influencer yang digunakan, tingkat kepercayaan mahasiswa terhadap influencer tersebut, atau jenis produk yang dipromosikan. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan dengan menginvestigasi peran faktor-faktor lain seperti personalisasi rekomendasi produk, kemudahan navigasi aplikasi Shopee, atau pengaruh media sosial lainnya terhadap keputusan pembelian mahasiswa, sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di platform e-commerce ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku bisnis dan pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mahasiswa.
- Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada... doi.org/10.47065/jtear.v4i1.845Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada doi 10 47065 jtear v4i1 845
- Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/3329Pengaruh Live Streaming Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee Studi Kasus jurnal itscience index php jebma article view 3329
- PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN | Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan... usahid.ac.id/conference/index.php/snpk/article/view/135PERAN AFFILIATOR DALAM MENARIK MINAT BELANJA KONSUMEN Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan usahid ac conference index php snpk article view 135
- Pengaruh Affiliate marketing, Influencer marketing, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v8i1.4274Pengaruh Affiliate marketing Influencer marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 37817 ikraith ekonomika v8i1 4274
| File size | 537.82 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UP45UP45 Industri kreatif berkembang ketika inovasi tidak dianggap sebagai aktivitas sekali jalan, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang membentuk arah bisnisIndustri kreatif berkembang ketika inovasi tidak dianggap sebagai aktivitas sekali jalan, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang membentuk arah bisnis
UP45UP45 Perlu dilakukan reorientasi menuju model pengelolaan yang kolaboratif dengan melibatkan sanggar bersama lembaga mitra pengelola untuk memperkuat rantaiPerlu dilakukan reorientasi menuju model pengelolaan yang kolaboratif dengan melibatkan sanggar bersama lembaga mitra pengelola untuk memperkuat rantai
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Analisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhiAnalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhi
UMYUMY Konsumen memberikan penilaian terhadap kualitas tampilan dan kualitas hasil tanakan beras organik dalam katagori sedang. Konsumen beras organik mempunyaiKonsumen memberikan penilaian terhadap kualitas tampilan dan kualitas hasil tanakan beras organik dalam katagori sedang. Konsumen beras organik mempunyai
STIEGICISTIEGICI 986), variabel fasilitas menunjukkan hasil analisis thitung (2. 259), dimana ttabel (1,98397) maka secara parsial kedua variabel tersebut berpengaruh positif986), variabel fasilitas menunjukkan hasil analisis thitung (2. 259), dimana ttabel (1,98397) maka secara parsial kedua variabel tersebut berpengaruh positif
UKIPUKIP Hasil penelitian mencakup visi, misi, dan nilai perusahaan, serta analisis struktur pasar, dengan tujuan memberikan wawasan mengenai praktik terbaik dalamHasil penelitian mencakup visi, misi, dan nilai perusahaan, serta analisis struktur pasar, dengan tujuan memberikan wawasan mengenai praktik terbaik dalam
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Lokasi Rumah Potong Hewan Al-Budiwan memiliki ancaman bahaya bencana longsor. Kesadaran pemilik dan pekerja berpengaruh terhadap tingginya kerentanan terhadapLokasi Rumah Potong Hewan Al-Budiwan memiliki ancaman bahaya bencana longsor. Kesadaran pemilik dan pekerja berpengaruh terhadap tingginya kerentanan terhadap
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Kembang goyang merupakan salah satu camilan tradisional Betawi yang kurang mendapat minat dibandingkan dengan camilan-camilan modern lainnya. Kemasan yangKembang goyang merupakan salah satu camilan tradisional Betawi yang kurang mendapat minat dibandingkan dengan camilan-camilan modern lainnya. Kemasan yang
Useful /
KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan dan wawancara dengan jaksa yang menangani perkara korupsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profesionalismePengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan dan wawancara dengan jaksa yang menangani perkara korupsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profesionalisme
UKIPUKIP Data diperoleh dari situs resmi Bursa Efek Indonesia, laporan keuangan, dan laporan tahunan perusahaan Badan Usaha Milik Negara periode 2020-2022. AnalisisData diperoleh dari situs resmi Bursa Efek Indonesia, laporan keuangan, dan laporan tahunan perusahaan Badan Usaha Milik Negara periode 2020-2022. Analisis
UTBUTB Pelaku kejahatan melakukan pencucian uang hasil kejahatan dalam berbagai bentuk baik dalam bentuk aset fisik berupa harta kekayaan atau aset non fisikPelaku kejahatan melakukan pencucian uang hasil kejahatan dalam berbagai bentuk baik dalam bentuk aset fisik berupa harta kekayaan atau aset non fisik
UTBUTB Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hukum persaingan usaha terhadap komunikasi bisnis di sektor ekonomi digital. Dapat disimpulkan bahwa dalam duniaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui hukum persaingan usaha terhadap komunikasi bisnis di sektor ekonomi digital. Dapat disimpulkan bahwa dalam dunia