ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG
Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan TerapanPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan minat beli sebagai variabel perantara. Metode penelitian kuantitatif eksplanatori dengan desain survei dan sampling nonprobabilitas diperoleh 102 responden pengguna TikTok Shop mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. Analisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, content marketing dan live streaming teruji memiliki efek kuat terhadap minat beli, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing dan live streaming yang teroptimasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian di platform digital.
Pengaruh positif positif content marketing terhadap keputusan pembelian dilanda melalui peningkatan minat beli.Live streaming juga meningkatkan keputusan pembelian melalui peran mediasi minat beli.Strategi pemasaran digital di TikTok Shop harus memfokuskan pada peningkatan konten dan interaksi langsung untuk memaksimalkan keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat meneliti efek kombinasi antara segmentasi demografis dan tingkat engagement pada kalangan mahasiswa, menguji apakah profil pengguna memoderasi hubungan antara content marketing, live streaming, dan minat beli; memperluas skala penelitian dengan melibatkan pengguna TikTok Shop di wilayah yang berbeda untuk menilai variabilitas geografis dalam pola perilaku konsumen; serta mengeksplorasi peran teknologi augmented reality dalam live streaming sebagai alat pendukung visualisasi produk yang dapat meningkatkan minat beli dan konversi pembelian.
- Pengaruh Live Video Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian... ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/15214Pengaruh Live Video Streaming Tiktok Potongan Harga dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian ejournal bsi ac ejurnal index php ecodemica article view 15214
- The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase... doi.org/10.30741/mgt.v1i2.1742The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase doi 10 30741 mgt v1i2 1742
- MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN | Jurnal Bisnis... doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN Jurnal Bisnis doi 10 24123 jbt v1i01 296
- Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk | Ramadayanti | Jurnal Studi Manajemen dan... journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6690Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramadayanti Jurnal Studi Manajemen dan journal trunojoyo ac jsmb article view 6690
- Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening... doi.org/10.14710/jiab.2021.31511Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening doi 10 14710 jiab 2021 31511
| File size | 598.76 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STIALANSTIALAN Namun, kepuasan kerja memengaruhi kinerja karyawan secara tidak langsung melalui disiplin kerja. Temuan ini menekankan peran kritis disiplin kerja sebagaiNamun, kepuasan kerja memengaruhi kinerja karyawan secara tidak langsung melalui disiplin kerja. Temuan ini menekankan peran kritis disiplin kerja sebagai
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Temuan ini menekankan bahwa peningkatan produktivitas karyawan membutuhkan pendekatan sumber daya manusia yang terintegrasi, yang secara simultan mengembangkanTemuan ini menekankan bahwa peningkatan produktivitas karyawan membutuhkan pendekatan sumber daya manusia yang terintegrasi, yang secara simultan mengembangkan
UNIVEDUNIVED Metode pendekatan yang digunakan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif berupa angka-angka dan analisis statistik. Jenis penelitianMetode pendekatan yang digunakan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif berupa angka-angka dan analisis statistik. Jenis penelitian
UNESAUNESA Kemajuan teknologi yang begitu cepat telah membawa perubahan besar dalam pengelolaan sumber daya manusia di dunia industri. Penelitian ini bertujuan untukKemajuan teknologi yang begitu cepat telah membawa perubahan besar dalam pengelolaan sumber daya manusia di dunia industri. Penelitian ini bertujuan untuk
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Untuk meningkatkan kinerja pegawai, pemimpin perlu melakukan manajemen emosi secara teratur, komunikasi, dan pemantauan disiplin. Pegawai diharapkan untukUntuk meningkatkan kinerja pegawai, pemimpin perlu melakukan manajemen emosi secara teratur, komunikasi, dan pemantauan disiplin. Pegawai diharapkan untuk
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Industri asuransi memainkan peran penting dalam mendukung pembangunan ekonomi nasional dengan memberikan perlindungan risiko kepada masyarakat. PT JasaIndustri asuransi memainkan peran penting dalam mendukung pembangunan ekonomi nasional dengan memberikan perlindungan risiko kepada masyarakat. PT Jasa
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Kompensasi kerja tidak memediasi pengaruh motivasi kerja terhadap kinerja, dan kompensasi kerja juga tidak memediasi pengaruh lingkungan kerja terhadapKompensasi kerja tidak memediasi pengaruh motivasi kerja terhadap kinerja, dan kompensasi kerja juga tidak memediasi pengaruh lingkungan kerja terhadap
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Kompetensi juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja aparatur sipil negara. Namun, disiplin kerja tidak memediasi pengaruhKompetensi juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja aparatur sipil negara. Namun, disiplin kerja tidak memediasi pengaruh
Useful /
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersamaan menjelaskan proporsi besar variansi kinerja karyawan. Penelitian ini menemukanKoefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersamaan menjelaskan proporsi besar variansi kinerja karyawan. Penelitian ini menemukan
UMPRUMPR Metode yang digunakan dalam menganalisis adalah dengan metode semiotik. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan humanistic relevan diterapkan dalamMetode yang digunakan dalam menganalisis adalah dengan metode semiotik. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan humanistic relevan diterapkan dalam
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Namun, meskipun vlogger kecantikan mempengaruhi perilaku pembelian, pengaruhnya terjadi secara langsung daripada melalui minat pembelian. Temuan ini menyarankanNamun, meskipun vlogger kecantikan mempengaruhi perilaku pembelian, pengaruhnya terjadi secara langsung daripada melalui minat pembelian. Temuan ini menyarankan
UIN SUSKAUIN SUSKA Dengan menggabungkan proses inkuiri dan dialog aktif, siswa terlibat dalam pembelajaran yang lebih mendalam dan reflektif, sehingga mampu mengaitkan ajaranDengan menggabungkan proses inkuiri dan dialog aktif, siswa terlibat dalam pembelajaran yang lebih mendalam dan reflektif, sehingga mampu mengaitkan ajaran