ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG

Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan Terapan

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan minat beli sebagai variabel perantara. Metode penelitian kuantitatif eksplanatori dengan desain survei dan sampling nonprobabilitas diperoleh 102 responden pengguna TikTok Shop mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. Analisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, content marketing dan live streaming teruji memiliki efek kuat terhadap minat beli, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing dan live streaming yang teroptimasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian di platform digital.

Pengaruh positif positif content marketing terhadap keputusan pembelian dilanda melalui peningkatan minat beli.Live streaming juga meningkatkan keputusan pembelian melalui peran mediasi minat beli.Strategi pemasaran digital di TikTok Shop harus memfokuskan pada peningkatan konten dan interaksi langsung untuk memaksimalkan keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat meneliti efek kombinasi antara segmentasi demografis dan tingkat engagement pada kalangan mahasiswa, menguji apakah profil pengguna memoderasi hubungan antara content marketing, live streaming, dan minat beli; memperluas skala penelitian dengan melibatkan pengguna TikTok Shop di wilayah yang berbeda untuk menilai variabilitas geografis dalam pola perilaku konsumen; serta mengeksplorasi peran teknologi augmented reality dalam live streaming sebagai alat pendukung visualisasi produk yang dapat meningkatkan minat beli dan konversi pembelian.

  1. Pengaruh Live Video Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian... ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/15214Pengaruh Live Video Streaming Tiktok Potongan Harga dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian ejournal bsi ac ejurnal index php ecodemica article view 15214
  2. The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase... doi.org/10.30741/mgt.v1i2.1742The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase doi 10 30741 mgt v1i2 1742
  3. MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN | Jurnal Bisnis... doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN Jurnal Bisnis doi 10 24123 jbt v1i01 296
  4. Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk | Ramadayanti | Jurnal Studi Manajemen dan... journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6690Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramadayanti Jurnal Studi Manajemen dan journal trunojoyo ac jsmb article view 6690
  5. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening... doi.org/10.14710/jiab.2021.31511Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening doi 10 14710 jiab 2021 31511
Read online
File size598.76 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Kekuatan Aktivitas Pemasaran Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Niat Beli Berulang Produk Fore Coffee Di Indonesia 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Demikian pula dengan loyalitas merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali produk Fore Coffee di Indonesia. HasilDemikian pula dengan loyalitas merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali produk Fore Coffee di Indonesia. Hasil

JURIS Pengaruh Intellectual Capital Efisiensi Operasional dan Kepemilikan Manajerial Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Perbankan Konvensional di Indonesia Tahun 2021 2024 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian menunjukkan Intellectual Capital, Kepemilikan Manajerial berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan, dan Efisiensi Operasional (BOPO)Hasil penelitian menunjukkan Intellectual Capital, Kepemilikan Manajerial berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan, dan Efisiensi Operasional (BOPO)

JURIS Pengaruh Strategi keeping consumers in suspense dalam Live Streaming TikTok terhadap Pembelian Impulsif Mediasi oleh Persepsi Nilai Generasi Z 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel-variabel yang dikaji, yaitu ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan, memilikiPenelitian ini menunjukkan bahwa variabel-variabel yang dikaji, yaitu ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan, memiliki

JURIS Peran Kepercayaan Terhadap Sistem Pembayaran Digital Dalam Memediasi Pengaruh Literasi Keuangan Norma Sosial dan Kontrol Perilaku Terhadap Niat Menggunakan Pembayaran Digital Aplikasi Dana 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Seluruh variabel diukur dengan skala Likert dan SEM-PLS untuk menganalisisnya. Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsiSeluruh variabel diukur dengan skala Likert dan SEM-PLS untuk menganalisisnya. Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi

JURIS Pembelian impulsif di era digital Peran live streaming content marketing dan ulasan pelanggan online pada pengguna Shopee 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Berdasarkan hasil penelitian mengenai pembelian impulsif di era digital pada pengguna Shopee, dapat disimpulkan bahwa live streaming, content marketing,Berdasarkan hasil penelitian mengenai pembelian impulsif di era digital pada pengguna Shopee, dapat disimpulkan bahwa live streaming, content marketing,

JURIS Peran Media Sosial Kepuasan dan Penilaian Produk pada Pembelian Aerostreet di Shopee 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategiNamun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategi

JURIS Pengaruh Media Sosial Word Of Mouth Dan Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli Pada Teh Gelas Di Kota Batam 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam. Hasil analisisMedia sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam. Hasil analisis

JURIS PERAN BRAND IMAGE KUALITAS PRODUK HARGA DAN GAYA HIDUP GENERASI Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE Studi Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Pengguna Iphone 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Brand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggiBrand image yang kuat menciptakan persepsi positif sehingga dapat meningkatkan minat beli pada kalangan mahasiswa, sementara kualitas produk yang tinggi

Useful /

JURIS Pengaruh E Simbada E Budgeting dan E Planning Terhadap Sistem Akuntabilitas Kinerja Instansi Pemerintah Daerah di Wilayah Provinsi Jawa Tengah Tahun 2021 2023 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel e-Simbada memiliki pengaruh negatif terhadap Sistem Akuntabilitas Kinerja Instansi Pemerintah (SAKIP) sehinggaHasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel e-Simbada memiliki pengaruh negatif terhadap Sistem Akuntabilitas Kinerja Instansi Pemerintah (SAKIP) sehingga

JURIS Pengaruh Indeks Pembangunan Manusia Dan Pertumbuhan Ekonomi Terhadap Kesempatan Kerja Di Kalimantan Tengah 2026More at 2026

UMPRUMPR Dari hasil analisis diperoleh hasil sebagai berikut bahwa variable Indeks pembangunan manusia tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap KesempatanDari hasil analisis diperoleh hasil sebagai berikut bahwa variable Indeks pembangunan manusia tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Kesempatan

JURIS Relevansi Pendekatan Teori Humanistik dalam Pelaksanaan Pendidikan Inklusi Sebuah Kajian Film Taare Zameen Par 2025More at 2025

UMPRUMPR Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan humanistic relevan diterapkan dalam pelaksanaan pendidikan inklusi. Mengacu dari hasil review film menunjukkanPenelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan humanistic relevan diterapkan dalam pelaksanaan pendidikan inklusi. Mengacu dari hasil review film menunjukkan

JURIS The Importance of the Role of Guidance Teachers in Overcoming Learning Problems in Class XI Students of SMA 1 Sikur 2025More at 2025

BALELITERASIBALELITERASI Peran Guru Bimbingan dan Konseling (BK) sangat penting ketika masalah belajar muncul. Guru konseling, yang sering dianggap sebagai pahlawan tak dikenalPeran Guru Bimbingan dan Konseling (BK) sangat penting ketika masalah belajar muncul. Guru konseling, yang sering dianggap sebagai pahlawan tak dikenal

ads-block-test