ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG

Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan Terapan

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan minat beli sebagai variabel perantara. Metode penelitian kuantitatif eksplanatori dengan desain survei dan sampling nonprobabilitas diperoleh 102 responden pengguna TikTok Shop mahasiswa ITB Widya Gama Lumajang. Analisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, content marketing dan live streaming teruji memiliki efek kuat terhadap minat beli, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing dan live streaming yang teroptimasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian di platform digital.

Pengaruh positif positif content marketing terhadap keputusan pembelian dilanda melalui peningkatan minat beli.Live streaming juga meningkatkan keputusan pembelian melalui peran mediasi minat beli.Strategi pemasaran digital di TikTok Shop harus memfokuskan pada peningkatan konten dan interaksi langsung untuk memaksimalkan keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat meneliti efek kombinasi antara segmentasi demografis dan tingkat engagement pada kalangan mahasiswa, menguji apakah profil pengguna memoderasi hubungan antara content marketing, live streaming, dan minat beli; memperluas skala penelitian dengan melibatkan pengguna TikTok Shop di wilayah yang berbeda untuk menilai variabilitas geografis dalam pola perilaku konsumen; serta mengeksplorasi peran teknologi augmented reality dalam live streaming sebagai alat pendukung visualisasi produk yang dapat meningkatkan minat beli dan konversi pembelian.

  1. Pengaruh Live Video Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian... ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/15214Pengaruh Live Video Streaming Tiktok Potongan Harga dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian ejournal bsi ac ejurnal index php ecodemica article view 15214
  2. The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase... doi.org/10.30741/mgt.v1i2.1742The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase doi 10 30741 mgt v1i2 1742
  3. MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN | Jurnal Bisnis... doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN Jurnal Bisnis doi 10 24123 jbt v1i01 296
  4. Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk | Ramadayanti | Jurnal Studi Manajemen dan... journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6690Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramadayanti Jurnal Studi Manajemen dan journal trunojoyo ac jsmb article view 6690
  5. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening... doi.org/10.14710/jiab.2021.31511Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening doi 10 14710 jiab 2021 31511
Read online
File size598.76 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Eksplorasi Electronic Word of Mouth melalui Instagram Harga Micro Influencer dan Perceived Value pada Minat Beli Nail Art 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei melalui penyebaran kuesioner daring berbasis skala Likert 5 poin. Populasi penelitianPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei melalui penyebaran kuesioner daring berbasis skala Likert 5 poin. Populasi penelitian

JURIS Analysis Of The Role Of Social Media And Packaging On Sales Of Tempoyak Mak Syalu Ukm In Palembang City 2026More at 2026

STMIKIBASTMIKIBA Diskusi memperkuat temuan sebelumnya bahwa kombinasi pemasaran digital dan inovasi kemasan meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwaDiskusi memperkuat temuan sebelumnya bahwa kombinasi pemasaran digital dan inovasi kemasan meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa

JURIS System design for turbidity control in aquaponic ponds 2025More at 2025

STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI The results demonstrate that the system effectively maintains water quality and can serve as an efficient remote monitoring solution for household andThe results demonstrate that the system effectively maintains water quality and can serve as an efficient remote monitoring solution for household and

JURIS Minat Konsumen Terhadap Beras Organik di Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah 2025More at 2025

UMYUMY Konsumen memberikan penilaian terhadap kualitas tampilan dan kualitas hasil tanakan beras organik dalam katagori sedang. Konsumen beras organik mempunyaiKonsumen memberikan penilaian terhadap kualitas tampilan dan kualitas hasil tanakan beras organik dalam katagori sedang. Konsumen beras organik mempunyai

JURIS Peran Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi pada Akun orioncoffe space Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung 2025More at 2025

PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Seiring dengan berkembangnya zaman, teknologi informasi mampu memudahkan manusia mendapatkan berita maupun mencari berbagai informasi. Pesatnya perkembanganSeiring dengan berkembangnya zaman, teknologi informasi mampu memudahkan manusia mendapatkan berita maupun mencari berbagai informasi. Pesatnya perkembangan

JURIS Analisis Gaya Hidup Vegetarian Dan Kesadaran Kesehatan Terhadap Minat Konsumen Di Loving Nature Fortunate Coffee Orchard Batam 2024More at 2024

BTPBTP 130, dan nilai F untuk pengaruh gaya hidup vegetarian dan kesadaran kesehatan terhadap minat beli konsumen sebesar 332.457. Penelitian ini menyimpulkan130, dan nilai F untuk pengaruh gaya hidup vegetarian dan kesadaran kesehatan terhadap minat beli konsumen sebesar 332.457. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS Analisis Implementasi Strategi Manajemen dan Dampaknya terhadap Kinerja Perusahaan Studi Kasus PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Industri FMCG Indonesia Tahun 2022 2024More at 2024

UKIPUKIP PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk memiliki kekuatan dalam diversifikasi produk, jaringan distribusi yang luas, pengalaman industri yang mendalam, dan risetPT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk memiliki kekuatan dalam diversifikasi produk, jaringan distribusi yang luas, pengalaman industri yang mendalam, dan riset

JURIS Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Coffeshop 2024More at 2024

UEUUEU Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptifJenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif

Useful /

JURIS Membentuk Aktivitas Beribadah Anak Usia Dini Perspektif Pendidikan Islam 2026More at 2026

PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Pengenalan ibadah dilakukan dengan cara-cara yang sederhana dan sesuai dengan tingkat pengetahuan anak. Dengan demikian harapanya kelak ketika dewasa anak-anakPengenalan ibadah dilakukan dengan cara-cara yang sederhana dan sesuai dengan tingkat pengetahuan anak. Dengan demikian harapanya kelak ketika dewasa anak-anak

JURIS Risk Management of the Governance of Small and Medium Enterprises Rumah Kue Alek in Preserving Aseets Hifzh Al Mal 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Efektivitas manajemen risiko ini berdampak pada aspek ekonomi, etika, dan sosial dalam bisnis Islam, namun terdapat kesenjangan dalam penerapan prinsipEfektivitas manajemen risiko ini berdampak pada aspek ekonomi, etika, dan sosial dalam bisnis Islam, namun terdapat kesenjangan dalam penerapan prinsip

JURIS Pengaruh Kompensasi Manajemen dan Komite Audit Terhadap Tax Avoidance 2024More at 2024

UKIPUKIP Analisis regresi menunjukkan bahwa baik kompensasi manajemen maupun komite audit tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ETR (Effective Tax Rate),Analisis regresi menunjukkan bahwa baik kompensasi manajemen maupun komite audit tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ETR (Effective Tax Rate),

JURIS Perkawinan Meja Lein Bolak Sebagai Metode Penyelesaian Perselisihan Perkawinan Adat Di Desa Waibalun Larantuka 2024More at 2024

UTBUTB Hasilnya menunjukkan bahwa perkawinan ini memiliki makna simbolis yang mencerminkan nilai-nilai adat, seperti kesetiaan, kehormatan terkhusus pihak perempuan,Hasilnya menunjukkan bahwa perkawinan ini memiliki makna simbolis yang mencerminkan nilai-nilai adat, seperti kesetiaan, kehormatan terkhusus pihak perempuan,

ads-block-test