NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), harga, micro influencer, dan perceived value terhadap minat beli layanan Nail Art di Sheeme Nails, Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei melalui penyebaran kuesioner daring berbasis skala Likert 5 poin. Populasi penelitian meliputi konsumen Sheeme Nails, dengan jumlah responden sebanyak 170 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM, micro influencer, dan perceived value aktualisasi diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel harga dan perceived value gengsi tidak memberikan pengaruh signifikan. Selain itu, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dan E-WOM terbukti signifikan, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi dorongan aktualisasi diri, semakin kuat pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian. Namun, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dengan harga maupun micro influencer tidak signifikan, demikian pula seluruh interaksi yang melibatkan perceived value gengsi terhadap minat beli.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM), Micro Influencer, dan Perceived Value Aktualisasi Diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Sheeme Nails.Ulasan daring yang positif dan kredibilitas micro influencer terbukti meningkatkan kepercayaan serta mendorong keputusan pembelian, sementara layanan Nail Art dipandang tidak hanya sebagai perawatan estetika, tetapi juga sarana ekspresi diri dan peningkatan kepercayaan diri.Interaksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasan positif terhadap minat beli.Sebaliknya, harga, Perceived Value Gengsi, serta interaksinya dengan variabel lain tidak signifikan, yang berarti konsumen lebih menekankan nilai emosional dan personal dibandingkan faktor gengsi atau status sosial dalam memutuskan menggunakan layanan Nail Art.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengeksplorasi faktor tambahan seperti kualitas layanan, loyalitas pelanggan, serta tren Nail art terbaru guna memperoleh pemahaman yang lebih menyeluruh terhadap perilaku konsumen dalam industri ini. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh E-WOM dan micro influencer pada minat beli layanan Nail Art di berbagai platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau YouTube. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk menyelidiki pengaruh perceived value aktualisasi diri pada minat beli layanan Nail Art di berbagai segmen pasar, seperti generasi milenial atau generasi Z. Dengan demikian, strategi pemasaran Sheeme Nails dapat disesuaikan dengan karakteristik dan preferensi konsumen yang berbeda.
- Pengaruh Aktualisasi Diri Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dira Cafe And Pool... jurnal.uisu.ac.id/index.php/MdB/article/view/9445Pengaruh Aktualisasi Diri Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dira Cafe And Pool jurnal uisu ac index php MdB article view 9445
- Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli pada Produk Scarlett dengan Kesadaran Merek sebagai... doi.org/10.53682/mk.v3i2.4201Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli pada Produk Scarlett dengan Kesadaran Merek sebagai doi 10 53682 mk v3i2 4201
- PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (LITERATURE REVIEW STRATEGI MARKETING... doi.org/10.38035/jihhp.v2i2.982PENGARUH HARGA PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LITERATURE REVIEW STRATEGI MARKETING doi 10 38035 jihhp v2i2 982
- Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Jasa Transportasi... siberpublisher.org/index.php/JMPD/article/view/55Pengaruh Electronic Word of Mouth EWOM Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Jasa Transportasi siberpublisher index php JMPD article view 55
| File size | 612.16 KB |
| Pages | 23 |
| DMCA | Report |
Related /
UntikaUntika Pendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakanPendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakan
FEB UMIFEB UMI Penciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi padaPenciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi pada
UMYUMY Meningkatnya kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian, kepedulian terhadap kesehatan lingkungan pertanian, dan persepsi terhadapMeningkatnya kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian, kepedulian terhadap kesehatan lingkungan pertanian, dan persepsi terhadap
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategiNamun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. PenelitianHasil analisis menunjukkan bahwa setiap peningkatan media sosial, word of mouth, dan efektivitas iklan akan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian
UKIPUKIP Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana UMKM XYZ, yang bergerak dalam penjualan sabun pembersih dan pewangi sepatu, menerapkan strategi pemasaranPenelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana UMKM XYZ, yang bergerak dalam penjualan sabun pembersih dan pewangi sepatu, menerapkan strategi pemasaran
UKIPUKIP Metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal digunakan, melibatkan 100 responden melalui kuesioner online. Analisis dilakukan menggunakanMetode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal digunakan, melibatkan 100 responden melalui kuesioner online. Analisis dilakukan menggunakan
UKIPUKIP Keterbatasan penelitian meliputi fokus pada satu perusahaan dan ketergantungan pada data publik, sehingga diperlukan penelitian lanjutan untuk memperluasKeterbatasan penelitian meliputi fokus pada satu perusahaan dan ketergantungan pada data publik, sehingga diperlukan penelitian lanjutan untuk memperluas
Useful /
UMYUMY Strategi pengembangan usaha teh gaharu yang harus dilakukan adalah strategi agresif (growth oriented strategy) dengan cara meningkatkan pelayanan, memperluasStrategi pengembangan usaha teh gaharu yang harus dilakukan adalah strategi agresif (growth oriented strategy) dengan cara meningkatkan pelayanan, memperluas
BALELITERASIBALELITERASI Kelengkapan hasil belajar siswa meningkat dari 46,66% pada pra siklus menjadi 73,33% pada siklus I dan meningkat menjadi 86,66% pada siklus 2. PenggunaanKelengkapan hasil belajar siswa meningkat dari 46,66% pada pra siklus menjadi 73,33% pada siklus I dan meningkat menjadi 86,66% pada siklus 2. Penggunaan
BALELITERASIBALELITERASI Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dan analisis data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola asuh positif memiliki pengaruhMetode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dan analisis data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola asuh positif memiliki pengaruh
BALELITERASIBALELITERASI Guru bimbingan memiliki peran khusus dalam memahami karakteristik dan kebutuhan individu siswa. Dengan pemahaman mendalam tentang siswa kelas XI, guruGuru bimbingan memiliki peran khusus dalam memahami karakteristik dan kebutuhan individu siswa. Dengan pemahaman mendalam tentang siswa kelas XI, guru