STMIKIBASTMIKIBA
Journal Informatic, Education and Management (JIEM)Journal Informatic, Education and Management (JIEM)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan kemasan terhadap kinerja penjualan UMKM Tempoyak Mak Syalu di Kota Palembang, yang menghadapi tantangan pemasaran di era digital dan persaingan yang semakin ketat antar produk kuliner lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui uji validitas dan reliabilitas, uji-t, uji-F, serta analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa media sosial dan kemasan secara signifikan memengaruhi penjualan, baik secara parsial maupun simultan. Media sosial secara efektif memperluas jangkauan promosi, meningkatkan interaksi konsumen, dan memperkuat citra produk. Sementara itu, kemasan yang menarik dan informatif berkontribusi terhadap persepsi kualitas produk dan minat beli konsumen. Diskusi memperkuat temuan sebelumnya bahwa kombinasi pemasaran digital dan inovasi kemasan meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi kedua strategi tersebut sangat penting untuk meningkatkan penjualan produk tempoyak serta memberikan implikasi praktis bagi UMKM dalam mengoptimalisasi strategi pemasaran di era digital.
Media sosial dan kemasan memiliki pengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap peningkatan penjualan UMKM Tempoyak Mak Syalu di Kota Palembang.Media sosial terbukti efektif dalam meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan konsumen, sedangkan kemasan berperan penting dalam menciptakan kesan visual yang menarik serta meningkatkan kepercayaan pembeli.Integrasi strategi pemasaran digital dan inovasi kemasan menjadi kunci utama untuk memperkuat posisi kompetitif UMKM tempoyak di pasar lokal.
Pertama, perlu dilakukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan cakupan wilayah yang lebih luas untuk melihat sejauh mana temuan ini dapat digeneralisasi ke UMKM tempoyak di daerah lain di luar Palembang, mengingat karakteristik pasar dan konsumen bisa berbeda antar wilayah. Kedua, diperlukan studi lanjutan yang memasukkan variabel tambahan seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas konsumen untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk tempoyak di era digital. Ketiga, penelitian dengan pendekatan campuran atau longitudinal dapat dikembangkan untuk mengevaluasi dampak jangka panjang dari penggunaan media sosial dan desain kemasan terhadap pertumbuhan berkelanjutan UMKM kuliner tradisional, termasuk bagaimana strategi ini berevolusi seiring perubahan perilaku konsumen dari waktu ke waktu. Dengan tiga arah penelitian ini, diharapkan dapat dibangun kerangka strategi pemasaran yang lebih holistik dan adaptif bagi UMKM berbasis makanan tradisional di Indonesia.
| File size | 199.02 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ILININSTITUTEILININSTITUTE Sebanyak 80,76% peserta tertarik mempraktikkan pembuatan stik bayam untuk konsumsi keluarga, sementara 21% berminat menjualnya, meskipun masih menghadapiSebanyak 80,76% peserta tertarik mempraktikkan pembuatan stik bayam untuk konsumsi keluarga, sementara 21% berminat menjualnya, meskipun masih menghadapi
STMIKIBASTMIKIBA Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 50 pasien dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwaData dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 50 pasien dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
STMIKIBASTMIKIBA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan Environmental, Social, and Governance (ESG), likuiditas, leverage, dan aktivitas terhadapPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan Environmental, Social, and Governance (ESG), likuiditas, leverage, dan aktivitas terhadap
NURUL FIKRINURUL FIKRI Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan metode survei dan teknik analisis regresi linier sederhana. Pengumpulan data dilakukanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan metode survei dan teknik analisis regresi linier sederhana. Pengumpulan data dilakukan
UNISBARUNISBAR Tidak terdapat korelasi antara stabilitas keuangan dan laporan keuangan palsu. Masa audit belum terbukti melemahkan hubungan antara stabilitas keuangan,Tidak terdapat korelasi antara stabilitas keuangan dan laporan keuangan palsu. Masa audit belum terbukti melemahkan hubungan antara stabilitas keuangan,
UNISBARUNISBAR Namun, kapasitas sumber daya manusia menunjukkan hubungan yang signifikan dengan kesuksesan bersaing. Temuan menunjukkan bahwa kapasitas sumber daya manusiaNamun, kapasitas sumber daya manusia menunjukkan hubungan yang signifikan dengan kesuksesan bersaing. Temuan menunjukkan bahwa kapasitas sumber daya manusia
ILININSTITUTEILININSTITUTE Setelah mengikuti program pelatihan, terjadi peningkatan yang signifikan pada semua indikator yang diukur. Petani menunjukkan pemahaman yang lebih baikSetelah mengikuti program pelatihan, terjadi peningkatan yang signifikan pada semua indikator yang diukur. Petani menunjukkan pemahaman yang lebih baik
ILININSTITUTEILININSTITUTE Program pengabdian masyarakat ini berhasil membantu para pembudidaya dan masyarakat pelaku usaha olahan ikan patin di Rumbai Bukit memanfaatkan pasar onlineProgram pengabdian masyarakat ini berhasil membantu para pembudidaya dan masyarakat pelaku usaha olahan ikan patin di Rumbai Bukit memanfaatkan pasar online
Useful /
STMIKIBASTMIKIBA Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari seluruh petugas parkir yang beroperasiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari seluruh petugas parkir yang beroperasi
STMIKIBASTMIKIBA The findings indicate that the educational environment in Islam consists of family, school, community, and physical environments, all of which synergisticallyThe findings indicate that the educational environment in Islam consists of family, school, community, and physical environments, all of which synergistically
UNISBARUNISBAR Namun, ketersediaan data return jangka panjang yang komprehensif masih terbatas, sehingga evaluasi kinerja instrumen syariah perlu dilakukan secara hati-hati.Namun, ketersediaan data return jangka panjang yang komprehensif masih terbatas, sehingga evaluasi kinerja instrumen syariah perlu dilakukan secara hati-hati.
ILININSTITUTEILININSTITUTE Gangguan postpartum dan kecemasan tidak hanya mengurangi motivasi ibu untuk menyusui, tetapi juga dapat mempengaruhi kualitas interaksi ibu-bayi dan mengurangiGangguan postpartum dan kecemasan tidak hanya mengurangi motivasi ibu untuk menyusui, tetapi juga dapat mempengaruhi kualitas interaksi ibu-bayi dan mengurangi