STMIKIBASTMIKIBA

Journal Informatic, Education and Management (JIEM)Journal Informatic, Education and Management (JIEM)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan kemasan terhadap kinerja penjualan UMKM Tempoyak Mak Syalu di Kota Palembang, yang menghadapi tantangan pemasaran di era digital dan persaingan yang semakin ketat antar produk kuliner lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui uji validitas dan reliabilitas, uji-t, uji-F, serta analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa media sosial dan kemasan secara signifikan memengaruhi penjualan, baik secara parsial maupun simultan. Media sosial secara efektif memperluas jangkauan promosi, meningkatkan interaksi konsumen, dan memperkuat citra produk. Sementara itu, kemasan yang menarik dan informatif berkontribusi terhadap persepsi kualitas produk dan minat beli konsumen. Diskusi memperkuat temuan sebelumnya bahwa kombinasi pemasaran digital dan inovasi kemasan meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi kedua strategi tersebut sangat penting untuk meningkatkan penjualan produk tempoyak serta memberikan implikasi praktis bagi UMKM dalam mengoptimalisasi strategi pemasaran di era digital.

Media sosial dan kemasan memiliki pengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap peningkatan penjualan UMKM Tempoyak Mak Syalu di Kota Palembang.Media sosial terbukti efektif dalam meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan konsumen, sedangkan kemasan berperan penting dalam menciptakan kesan visual yang menarik serta meningkatkan kepercayaan pembeli.Integrasi strategi pemasaran digital dan inovasi kemasan menjadi kunci utama untuk memperkuat posisi kompetitif UMKM tempoyak di pasar lokal.

Pertama, perlu dilakukan penelitian dengan sampel yang lebih besar dan cakupan wilayah yang lebih luas untuk melihat sejauh mana temuan ini dapat digeneralisasi ke UMKM tempoyak di daerah lain di luar Palembang, mengingat karakteristik pasar dan konsumen bisa berbeda antar wilayah. Kedua, diperlukan studi lanjutan yang memasukkan variabel tambahan seperti harga, kualitas produk, dan loyalitas konsumen untuk memahami secara lebih komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk tempoyak di era digital. Ketiga, penelitian dengan pendekatan campuran atau longitudinal dapat dikembangkan untuk mengevaluasi dampak jangka panjang dari penggunaan media sosial dan desain kemasan terhadap pertumbuhan berkelanjutan UMKM kuliner tradisional, termasuk bagaimana strategi ini berevolusi seiring perubahan perilaku konsumen dari waktu ke waktu. Dengan tiga arah penelitian ini, diharapkan dapat dibangun kerangka strategi pemasaran yang lebih holistik dan adaptif bagi UMKM berbasis makanan tradisional di Indonesia.

Read online
File size199.02 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Reorientasi Manajemen Hibah Sanggar Kebudayaan Berbasis Kolaborasi Menuju Penguatan Ekosistem Ekonomi Warga 2026More at 2026

UP45UP45 Pengelolaan hibah sarana dan prasarana kebudayaan adalah hal yang sangat penting untuk menjaga budaya dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Sayangnya,Pengelolaan hibah sarana dan prasarana kebudayaan adalah hal yang sangat penting untuk menjaga budaya dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Sayangnya,

JURIS The Effects of Work Discipline Work Motivation and Work Environment on Teacher Performance at Sma Plus Assalaam Bandung 2025More at 2025

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA 3% impact on educator productivity. The study concluded that to improve educator productivity, school leaders need to prioritize steadfastness in implementing3% impact on educator productivity. The study concluded that to improve educator productivity, school leaders need to prioritize steadfastness in implementing

JURIS Penerapan Prinsip Dan Standar Manajemen Sumber Daya Manusia Sebagai Dasar Pengambilan Keputusan Strategi 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Penerapan prinsip dan standar MSDM wes memperkuat proses pengambilan keputusan strategis organisasi. Integrasi praktik MSDM dengan strategi bisnis meningkatkanPenerapan prinsip dan standar MSDM wes memperkuat proses pengambilan keputusan strategis organisasi. Integrasi praktik MSDM dengan strategi bisnis meningkatkan

JURIS PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI KOTA KENDARI Digital Marketing dan penjualan UMKM 2025More at 2025

IAIN KENDARIIAIN KENDARI Penggunaan platform media sosial seperti e-commerce, Facebook, Instagram, dan Twitter membantu meningkatkan efisiensi komunikasi dan transaksi. KomunikasiPenggunaan platform media sosial seperti e-commerce, Facebook, Instagram, dan Twitter membantu meningkatkan efisiensi komunikasi dan transaksi. Komunikasi

JURIS Analisis Pengaruh Elemen Desain Grafis dan Atribut Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Kemasan Mie Instan 2025More at 2025

UNUSIDAUNUSIDA = 0,004) juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dalam kemasan produk untuk meningkatkan daya tarik= 0,004) juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dalam kemasan produk untuk meningkatkan daya tarik

JURIS Minat Konsumen Terhadap Beras Organik di Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah 2025More at 2025

UMYUMY Namun, konsumen masih mempunyai persepsi terhadap praktek pertanian organik yang dalam katagori sedang. Hasil pertanian organik masih dipersepsikan sebagaiNamun, konsumen masih mempunyai persepsi terhadap praktek pertanian organik yang dalam katagori sedang. Hasil pertanian organik masih dipersepsikan sebagai

JURIS Evaluation of Consumer Purchase Decisions at Cafe on the Wheels What is the Role of Social Media Marketing Brand Image and Product Quality 2025More at 2025

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk terhadap niat beli serta keputusan beliTujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk terhadap niat beli serta keputusan beli

JURIS Pengembangan Sumber Daya Manusia Dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai Di Baznas Kabupaten Garut 2023More at 2023

UNIGAUNIGA Diskusi informal (sharing session) menjadi satu-satunya bentuk evaluasi sekaligus pencatatan keberhasilan pelatihan. Proses pelatihan di Baznas KabupatenDiskusi informal (sharing session) menjadi satu-satunya bentuk evaluasi sekaligus pencatatan keberhasilan pelatihan. Proses pelatihan di Baznas Kabupaten

Useful /

JURIS Analysis Of Work Program Measurement Apparatus Discipline And Leadership Style In Order To Maximize Village Financial Management Performance In Aceh Province 2026More at 2026

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada perangkat desaPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada perangkat desa

JURIS Gayatri as Epistemic Metaphor Reading Gender Power and Informal Control in Higher Education Management Accounting 2025More at 2025

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Penelitian ini dimotivasi oleh kebutuhan untuk memahami bagaimana gender, budaya lokal, dan relasi kekuasaan beroperasi di bawah permukaan praktik SistemPenelitian ini dimotivasi oleh kebutuhan untuk memahami bagaimana gender, budaya lokal, dan relasi kekuasaan beroperasi di bawah permukaan praktik Sistem

JURIS The Effect of Compensation and Affective Commitment on Employee Performance with Perceived Organizational Support as an Intervening Variable at the Lhokseumawe City Regional Secretariat 2025More at 2025

RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA This study examines the influence of compensation and affective commitment on employee performance with perceived organizational support (POS) as an interveningThis study examines the influence of compensation and affective commitment on employee performance with perceived organizational support (POS) as an intervening

JURIS PERAN BANK SYARIAH DALAM PEMBERDAYAAN DAN PENINGKATAN UMKM Studi Kasus Pada Bank Syariah Indonesia KCP Kendari UMKM Bank Syariah Indonesia Pemberdayaan Pembiayaan 2025More at 2025

IAIN KENDARIIAIN KENDARI As major contributors to Gross Domestic Product (GDP) and job creators, MSMEs are key drivers of the national economy. Despite their significant potential,As major contributors to Gross Domestic Product (GDP) and job creators, MSMEs are key drivers of the national economy. Despite their significant potential,

ads-block-test