UMTUMT
Human verificationHuman verificationTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek, Atribut Toko dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Hasyim Ashari Banjar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 96 pelanggan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, dengan menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan nilai thitung sebesar 2,615 dengan nilai ttabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara ekuitas merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), nilai thitung sebesar 3,840 dengan nilai t tabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara atribut toko (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Y) dan nilai F hitung sebesar 33,434 > F tabel sebesar 2,70 maka dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek (X1), atribut toko (X2) dan pemasaran langsung (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Penelitian terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar menunjukkan bahwa ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² masing‑masing sebesar 22,6%, 43,4%, dan 40,1% serta nilai t hitung yang melebihi kritikalnya.Secara simultan, ketiga variabel tersebut menjelaskan 66,8% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,668) dan signifikan pada tingkat F hitung 33,434 (p < 0,05).Dengan demikian, strategi pemasaran yang mengintegrasikan ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian di lingkungan minimarket.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup sampel dengan mengkaji pengaruh ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing pada keputusan pembelian di berbagai jaringan minimarket di seluruh Indonesia, sehingga hasilnya lebih representatif dan dapat digeneralisasi. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki bagaimana faktor demografis konsumen, seperti usia, pendapatan, dan tingkat pendidikan, memoderasi hubungan antara ekuitas merek dan keputusan pembelian, yang dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang segmentasi pasar yang efektif. Terakhir, sebuah studi campuran yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif dapat meneliti peran kualitas layanan dan loyalitas pelanggan sebagai mediator antara atribut toko dan keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang mekanisme yang mendasari perilaku pembelian konsumen di sektor ritel minimarket.
| File size | 439.81 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
SHANTIBHUANASHANTIBHUANA Data dikumpulkan melalui survei terhadap 120 pelanggan tetap dari Toko Kopi Tuku, Kopi Soe, Kopi Nako, Kopi Lima Detik, dan Kopi Nalar dengan menggunakanData dikumpulkan melalui survei terhadap 120 pelanggan tetap dari Toko Kopi Tuku, Kopi Soe, Kopi Nako, Kopi Lima Detik, dan Kopi Nalar dengan menggunakan
UNPADUNPAD Teknik sampling purposive digunakan, dengan kriteria harus menjadi pengguna media sosial aktif dan memiliki pengalaman terkait dengan belanja online. UntukTeknik sampling purposive digunakan, dengan kriteria harus menjadi pengguna media sosial aktif dan memiliki pengalaman terkait dengan belanja online. Untuk
DIGINUSDIGINUS Sebaliknya, citra korporasi mempengaruhi kepuasan pelanggan secara signifikan (β = 0,343) tetapi tidak langsung mempengaruhi loyalitas pelanggan (β =Sebaliknya, citra korporasi mempengaruhi kepuasan pelanggan secara signifikan (β = 0,343) tetapi tidak langsung mempengaruhi loyalitas pelanggan (β =
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Hasil evaluasi menunjukkan model VAR(7) sebagai yang paling optimal dengan nilai R² sebesar 0,628. Uji Granger Causality membuktikan bahwa penjualan pakaianHasil evaluasi menunjukkan model VAR(7) sebagai yang paling optimal dengan nilai R² sebesar 0,628. Uji Granger Causality membuktikan bahwa penjualan pakaian
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Ketiga, komunikasi dua arah yang autentik memperkaya wawasan pasar, membangun kepercayaan, dan mencegah eskalasi masalah. Keempat, penggunaan data danKetiga, komunikasi dua arah yang autentik memperkaya wawasan pasar, membangun kepercayaan, dan mencegah eskalasi masalah. Keempat, penggunaan data dan
PUBLINEPUBLINE Menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sepuluh responden dari sektor termasuk tekstil, pakaian, dan pertanian, penelitianMenggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sepuluh responden dari sektor termasuk tekstil, pakaian, dan pertanian, penelitian
UNUSIDAUNUSIDA Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi tangibles, reliability, assurance, dan empathy berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi tangibles, reliability, assurance, dan empathy berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan,
STMIK BANJARBARUSTMIK BANJARBARU Penjualan masih terbatas pada transaksi tatap muka, sehingga ketika pandemi dan penurunan kunjungan meragu, pemilik memilih untuk beralih ke penjualanPenjualan masih terbatas pada transaksi tatap muka, sehingga ketika pandemi dan penurunan kunjungan meragu, pemilik memilih untuk beralih ke penjualan
Useful /
UMTUMT Model yang dikembangkan menunjukkan daya jelaskan yang kuat, dengan R² lebih dari 70 % untuk FP dan inovasi, menegaskan pentingnya integrasi manajemenModel yang dikembangkan menunjukkan daya jelaskan yang kuat, dengan R² lebih dari 70 % untuk FP dan inovasi, menegaskan pentingnya integrasi manajemen
IPBIPB The results showed a very high incidence of disease, namely 95.44% (3 months old) and 92.66% (4 months old), with a moderately severe severity (44.72%The results showed a very high incidence of disease, namely 95.44% (3 months old) and 92.66% (4 months old), with a moderately severe severity (44.72%
IPBIPB Hasil menunjukkan bahwa area konservasi menyimpan karbon yang lebih tinggi (248,82 tC ha⁻¹) daripada situs non-konservasi, meskipun Degayu yang merupakanHasil menunjukkan bahwa area konservasi menyimpan karbon yang lebih tinggi (248,82 tC ha⁻¹) daripada situs non-konservasi, meskipun Degayu yang merupakan
UMTUMT Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan uji regresi berganda menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai DigitalPenelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan uji regresi berganda menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai Digital