UMTUMT
Human verificationHuman verificationTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek, Atribut Toko dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Hasyim Ashari Banjar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 96 pelanggan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, dengan menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan nilai thitung sebesar 2,615 dengan nilai ttabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara ekuitas merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), nilai thitung sebesar 3,840 dengan nilai t tabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara atribut toko (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Y) dan nilai F hitung sebesar 33,434 > F tabel sebesar 2,70 maka dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek (X1), atribut toko (X2) dan pemasaran langsung (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Penelitian terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar menunjukkan bahwa ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² masing‑masing sebesar 22,6%, 43,4%, dan 40,1% serta nilai t hitung yang melebihi kritikalnya.Secara simultan, ketiga variabel tersebut menjelaskan 66,8% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,668) dan signifikan pada tingkat F hitung 33,434 (p < 0,05).Dengan demikian, strategi pemasaran yang mengintegrasikan ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian di lingkungan minimarket.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup sampel dengan mengkaji pengaruh ekuitas merek, atribut toko, dan direct marketing pada keputusan pembelian di berbagai jaringan minimarket di seluruh Indonesia, sehingga hasilnya lebih representatif dan dapat digeneralisasi. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki bagaimana faktor demografis konsumen, seperti usia, pendapatan, dan tingkat pendidikan, memoderasi hubungan antara ekuitas merek dan keputusan pembelian, yang dapat memberikan wawasan lebih dalam tentang segmentasi pasar yang efektif. Terakhir, sebuah studi campuran yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif dapat meneliti peran kualitas layanan dan loyalitas pelanggan sebagai mediator antara atribut toko dan keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang mekanisme yang mendasari perilaku pembelian konsumen di sektor ritel minimarket.
| File size | 439.81 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSBUMSB Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif yang mengkaji beberapa aspek yakni tipologi pedesaan, sumber daya manusia, sumber daya alam,Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif yang mengkaji beberapa aspek yakni tipologi pedesaan, sumber daya manusia, sumber daya alam,
UNSURUNSUR Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi QRIS yang diterapkan oleh BSI KCP Pare tidak sepenuhnya sesuai dengan teori promosi menurut AnisatunPenelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi QRIS yang diterapkan oleh BSI KCP Pare tidak sepenuhnya sesuai dengan teori promosi menurut Anisatun
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Dengan nilai dampak sebesar 0. 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhiDengan nilai dampak sebesar 0. 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi
IICETIICET Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan meliputi door to door, promosi digital melalui media sosial, personal selling, directHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan meliputi door to door, promosi digital melalui media sosial, personal selling, direct
SALNESIASALNESIA Pemanfaatan buah kelapa di Desa Namangkewa masih terbatas pada konsumsi pribadi, padahal desa ini memiliki potensi besar yang belum dimaksimalkan untukPemanfaatan buah kelapa di Desa Namangkewa masih terbatas pada konsumsi pribadi, padahal desa ini memiliki potensi besar yang belum dimaksimalkan untuk
UYPUYP Aligned with these findings, six alternative strategies were formulated through SWOT analysis. optimizing superior products, strengthening digital promotion,Aligned with these findings, six alternative strategies were formulated through SWOT analysis. optimizing superior products, strengthening digital promotion,
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Penelitian ini bertujuan untuk memberikan kontribusi teoritis dengan mengembangkan pengetahuan dan teori terkait analisis SWOT serta strategi bauran promosiPenelitian ini bertujuan untuk memberikan kontribusi teoritis dengan mengembangkan pengetahuan dan teori terkait analisis SWOT serta strategi bauran promosi
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Implikasi: Minat tamu terhadap program aktivitas rekreasi sangat baik, yang terlihat dari persentase tamu yang berpartisipasi dalam program aktivitas rekreasiImplikasi: Minat tamu terhadap program aktivitas rekreasi sangat baik, yang terlihat dari persentase tamu yang berpartisipasi dalam program aktivitas rekreasi
Useful /
UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh integrasi video marketing terhadap peningkatan penjualan, brand awareness, dan retensi pelanggan.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh integrasi video marketing terhadap peningkatan penjualan, brand awareness, dan retensi pelanggan.
UMTUMT Literasi Keuangan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Perilaku keuangan Karyawan dan sacara simultab berpengaruh positif dan signifikan.Literasi Keuangan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Perilaku keuangan Karyawan dan sacara simultab berpengaruh positif dan signifikan.
UMTUMT Temuan ini menekankan peran penting pengembangan kompetensi karyawan dalam memastikan keberhasilan implementasi transformasi digital. Penelitian ini memberikanTemuan ini menekankan peran penting pengembangan kompetensi karyawan dalam memastikan keberhasilan implementasi transformasi digital. Penelitian ini memberikan
SALNESIASALNESIA Kegiatan dilakukan dengan pelatihan cara pembuatan gula semut kepada warga. Proses pengolahan gula merah menjadi gula semut dimulai dari menghaluskan gulaKegiatan dilakukan dengan pelatihan cara pembuatan gula semut kepada warga. Proses pengolahan gula merah menjadi gula semut dimulai dari menghaluskan gula