PUBLINEPUBLINE
Primary Journal of Multidisciplinary ResearchPrimary Journal of Multidisciplinary ResearchPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran hijau, yaitu eco-branding, eco-labeling, dan eco-friendly advertising, terhadap perilaku pembelian konsumen di sektor Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Bangladesh. Meskipun kesadaran akan keberlanjutan sedang meningkat, adopsi pemasaran hijau di UKM Bangladesh masih terhambat oleh berbagai faktor internal, seperti sumber daya terbatas dan pengetahuan yang terbatas. Menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sepuluh responden dari sektor termasuk tekstil, pakaian, dan pertanian, penelitian ini mengungkapkan bahwa eco-labeling memainkan peran signifikan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan memperkuat citra merek. Eco-branding telah terbukti efektif dalam meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam, sedangkan iklan lingkungan meningkatkan kesadaran konsumen tentang keberlanjutan, meskipun ada kekhawatiran mengenai potensi greenwashing. Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam implementasi pemasaran hijau, termasuk biaya tinggi, sumber daya terbatas, dan kurangnya pemahaman di antara pemilik UKM. Disarankan agar UKM menerima dukungan lebih lanjut dalam bentuk pelatihan dan insentif pemerintah untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran hijau. Temuan ini menawarkan wawasan berharga bagi UKM di negara berkembang dan pembuat kebijakan, serta menekankan kebutuhan akan penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran untuk memperkaya pemahaman tentang pengaruh pemasaran hijau terhadap perilaku konsumen.
Penelitian ini menunjukkan bahwa eco-labeling, eco-branding, dan iklan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen di UKM Bangladesh.Eco-labeling meningkatkan kepercayaan konsumen, mencegah pemalsuan produk, dan memperkuat citra merek.Sekitar 70-80% responden setuju bahwa label ramah lingkungan meningkatkan kesadaran akan keberlanjutan, meskipun ada keraguan mengenai kredibilitas label tersebut.Eco-branding memperkuat loyalitas pelanggan dengan membangun koneksi emosional dan meningkatkan citra merek sebagai entitas sosial dan ramah lingkungan.Eco-branding juga memberikan keunggulan kompetitif di pasar yang sadar keberlanjutan.Iklan lingkungan memainkan peran kritis dalam meningkatkan kesadaran konsumen tentang produk ramah lingkungan.Iklan edukatif memperkuat persepsi positif dan mendorong pembelian produk hijau, meskipun kekhawatiran tentang greenwashing tetap ada.Oleh karena itu, kredibilitas dan transparansi dalam iklan sangat penting untuk efektivitasnya.Pendidikan dan pengalaman profesional responden mempengaruhi persepsi mereka tentang pemasaran hijau.Responden dengan latar belakang manajemen berfokus pada biaya dan efisiensi, sedangkan mereka dengan latar belakang pemasaran lebih fokus pada citra merek.Keanekaragaman ini menekankan pentingnya strategi pemasaran hijau yang holistik yang mempertimbangkan efisiensi operasional dan koneksi emosional dengan konsumen.Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam adopsi pemasaran hijau, seperti kendala keuangan, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya pengetahuan.Disarankan agar UKM meningkatkan pelatihan internal dan mencari dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait.Temuan ini memberikan wawasan penting bagi UKM di Bangladesh dan negara berkembang lainnya untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau secara lebih efektif.Penelitian masa depan dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran dapat memperluas temuan ini.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi dengan sampel yang lebih besar dan menggunakan metode campuran (kualitatif dan kuantitatif) untuk memperkuat temuan dan meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih mendalam tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap greenwashing dapat mempengaruhi kepercayaan mereka terhadap merek dan produk ramah lingkungan. Penelitian juga dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam mempromosikan kesadaran dan perilaku konsumen yang ramah lingkungan. Selain itu, studi komparatif antara UKM di Bangladesh dengan negara berkembang lainnya dapat memberikan wawasan tentang perbedaan dan kesamaan dalam adopsi dan dampak strategi pemasaran hijau. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk mengevaluasi efektivitas insentif dan dukungan pemerintah dalam mendorong UKM untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau yang berkelanjutan.
| File size | 1.06 MB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Perluasan dukungan sertifikasi halal bagi UMKM merupakan hasil inisiatif PkM tersebut. Diharapkan dengan bantuan ini, volume penjualan dan kepercayaanPerluasan dukungan sertifikasi halal bagi UMKM merupakan hasil inisiatif PkM tersebut. Diharapkan dengan bantuan ini, volume penjualan dan kepercayaan
UNISLAUNISLA ) Penanaman Nilai-Nilai Moderasi Belum Bisa Maksimal 2. ) Kurangnya Pemahaman Siswa. Berdasarkan uraian diatas tentang “Strategi Penanaman Nilai-Nilai) Penanaman Nilai-Nilai Moderasi Belum Bisa Maksimal 2. ) Kurangnya Pemahaman Siswa. Berdasarkan uraian diatas tentang “Strategi Penanaman Nilai-Nilai
STITMUBASTITMUBA Keberlanjutan program didukung melalui pendampingan berkala dan pembentukan komunitas belajar guru PAUD. Terjadi peningkatan signifikan pada pengetahuanKeberlanjutan program didukung melalui pendampingan berkala dan pembentukan komunitas belajar guru PAUD. Terjadi peningkatan signifikan pada pengetahuan
PUBLINEPUBLINE Implementasi moderasi dalam pendidikan agama sangat penting untuk menciptakan individu dan masyarakat yang toleran, adil, dan inklusif. Penerapan nilai-nilaiImplementasi moderasi dalam pendidikan agama sangat penting untuk menciptakan individu dan masyarakat yang toleran, adil, dan inklusif. Penerapan nilai-nilai
PUBLINEPUBLINE Latar belakang penelitian ini didasarkan pada latar belakang siswa yang beragam dari segi agama, etnis, dan budaya, yang memerlukan saling menghormatiLatar belakang penelitian ini didasarkan pada latar belakang siswa yang beragam dari segi agama, etnis, dan budaya, yang memerlukan saling menghormati
PUBLINEPUBLINE Hasil-hasil ini menyoroti pentingnya pengasuhan otoritatif yang dikombinasikan dengan nilai-nilai komunal dan budaya dalam membentuk perkembangan moralHasil-hasil ini menyoroti pentingnya pengasuhan otoritatif yang dikombinasikan dengan nilai-nilai komunal dan budaya dalam membentuk perkembangan moral
STAISAMSTAISAM Tujuannya adalah membiasakan siswa-siswi mengimplementasikan nilai peduli sosial dalam lingkungan hidupnya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatifTujuannya adalah membiasakan siswa-siswi mengimplementasikan nilai peduli sosial dalam lingkungan hidupnya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif
STAISAMSTAISAM Hasil dari literature review ialah Akhlak merupakan sebuah tatanan yang tertanam kuat dalam jiwa yang darinya muncul beragam perbuatan dengan mudah danHasil dari literature review ialah Akhlak merupakan sebuah tatanan yang tertanam kuat dalam jiwa yang darinya muncul beragam perbuatan dengan mudah dan
Useful /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Selain itu, kriteria orang yang bahagia adalah mereka yang dikendalikan oleh cinta kepada Allah SWT, karena hati yang didominasi oleh cinta kepada AllahSelain itu, kriteria orang yang bahagia adalah mereka yang dikendalikan oleh cinta kepada Allah SWT, karena hati yang didominasi oleh cinta kepada Allah
UNDWIUNDWI Rancangan penelitian ini menggunakan Penelitian Tindakan Kelas dengan model Kemmis dan Mc Taggart. Berdasarkan observasi dan wawancara dengan guru bahasaRancangan penelitian ini menggunakan Penelitian Tindakan Kelas dengan model Kemmis dan Mc Taggart. Berdasarkan observasi dan wawancara dengan guru bahasa
UNDWIUNDWI Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi kualitas layanan secara signifikan mempengaruhi tingkat loyalitas siswa. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatanHasil analisis menunjukkan bahwa persepsi kualitas layanan secara signifikan mempengaruhi tingkat loyalitas siswa. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan
USIUSI Pasal 1 Ayat (1) UUPK menyebutkan bahwa perlindungan konsumen adalah segala upaya yang menjamin kepastian hukum untuk memberikan perlindungan kepada konsumen.Pasal 1 Ayat (1) UUPK menyebutkan bahwa perlindungan konsumen adalah segala upaya yang menjamin kepastian hukum untuk memberikan perlindungan kepada konsumen.