PUBLINEPUBLINE
Primary Journal of Multidisciplinary ResearchPrimary Journal of Multidisciplinary ResearchPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran hijau, yaitu eco-branding, eco-labeling, dan eco-friendly advertising, terhadap perilaku pembelian konsumen di sektor Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Bangladesh. Meskipun kesadaran akan keberlanjutan sedang meningkat, adopsi pemasaran hijau di UKM Bangladesh masih terhambat oleh berbagai faktor internal, seperti sumber daya terbatas dan pengetahuan yang terbatas. Menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sepuluh responden dari sektor termasuk tekstil, pakaian, dan pertanian, penelitian ini mengungkapkan bahwa eco-labeling memainkan peran signifikan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan memperkuat citra merek. Eco-branding telah terbukti efektif dalam meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam, sedangkan iklan lingkungan meningkatkan kesadaran konsumen tentang keberlanjutan, meskipun ada kekhawatiran mengenai potensi greenwashing. Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam implementasi pemasaran hijau, termasuk biaya tinggi, sumber daya terbatas, dan kurangnya pemahaman di antara pemilik UKM. Disarankan agar UKM menerima dukungan lebih lanjut dalam bentuk pelatihan dan insentif pemerintah untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran hijau. Temuan ini menawarkan wawasan berharga bagi UKM di negara berkembang dan pembuat kebijakan, serta menekankan kebutuhan akan penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran untuk memperkaya pemahaman tentang pengaruh pemasaran hijau terhadap perilaku konsumen.
Penelitian ini menunjukkan bahwa eco-labeling, eco-branding, dan iklan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen di UKM Bangladesh.Eco-labeling meningkatkan kepercayaan konsumen, mencegah pemalsuan produk, dan memperkuat citra merek.Sekitar 70-80% responden setuju bahwa label ramah lingkungan meningkatkan kesadaran akan keberlanjutan, meskipun ada keraguan mengenai kredibilitas label tersebut.Eco-branding memperkuat loyalitas pelanggan dengan membangun koneksi emosional dan meningkatkan citra merek sebagai entitas sosial dan ramah lingkungan.Eco-branding juga memberikan keunggulan kompetitif di pasar yang sadar keberlanjutan.Iklan lingkungan memainkan peran kritis dalam meningkatkan kesadaran konsumen tentang produk ramah lingkungan.Iklan edukatif memperkuat persepsi positif dan mendorong pembelian produk hijau, meskipun kekhawatiran tentang greenwashing tetap ada.Oleh karena itu, kredibilitas dan transparansi dalam iklan sangat penting untuk efektivitasnya.Pendidikan dan pengalaman profesional responden mempengaruhi persepsi mereka tentang pemasaran hijau.Responden dengan latar belakang manajemen berfokus pada biaya dan efisiensi, sedangkan mereka dengan latar belakang pemasaran lebih fokus pada citra merek.Keanekaragaman ini menekankan pentingnya strategi pemasaran hijau yang holistik yang mempertimbangkan efisiensi operasional dan koneksi emosional dengan konsumen.Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam adopsi pemasaran hijau, seperti kendala keuangan, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya pengetahuan.Disarankan agar UKM meningkatkan pelatihan internal dan mencari dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait.Temuan ini memberikan wawasan penting bagi UKM di Bangladesh dan negara berkembang lainnya untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau secara lebih efektif.Penelitian masa depan dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran dapat memperluas temuan ini.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi dengan sampel yang lebih besar dan menggunakan metode campuran (kualitatif dan kuantitatif) untuk memperkuat temuan dan meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih mendalam tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap greenwashing dapat mempengaruhi kepercayaan mereka terhadap merek dan produk ramah lingkungan. Penelitian juga dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam mempromosikan kesadaran dan perilaku konsumen yang ramah lingkungan. Selain itu, studi komparatif antara UKM di Bangladesh dengan negara berkembang lainnya dapat memberikan wawasan tentang perbedaan dan kesamaan dalam adopsi dan dampak strategi pemasaran hijau. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk mengevaluasi efektivitas insentif dan dukungan pemerintah dalam mendorong UKM untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau yang berkelanjutan.
| File size | 1.06 MB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIMADIUNSTAIMADIUN Gerakan keluarga maslahah dicetuskan oleh PBNU dengan tujuan tertentu, pertama, sebagai bagian dari upaya menghadirkan PBNU dalam keseharian warga NU,Gerakan keluarga maslahah dicetuskan oleh PBNU dengan tujuan tertentu, pertama, sebagai bagian dari upaya menghadirkan PBNU dalam keseharian warga NU,
UMPRUMPR Pengambilan data dilakukan dalam jaringan (daring) melalui wadah GoogleForm sejak September-November. Analisis data menggunakan teknik statistik deskriptif.Pengambilan data dilakukan dalam jaringan (daring) melalui wadah GoogleForm sejak September-November. Analisis data menggunakan teknik statistik deskriptif.
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan menunjukkan bahwa peserta didik dapat mengembangkan keterampilan merancang dan menciptakan teknologiPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan menunjukkan bahwa peserta didik dapat mengembangkan keterampilan merancang dan menciptakan teknologi
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Pendidikan Pancasila adalah salah satu mata pelajaran dalam kurikulum merdeka dengan muatan materi yang cenderung sulit dan kurang diminati oleh pesertaPendidikan Pancasila adalah salah satu mata pelajaran dalam kurikulum merdeka dengan muatan materi yang cenderung sulit dan kurang diminati oleh peserta
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi keterampilan argumentasi siswa dalam pembelajaran fisika menggunakan simulasi PhET sebagai media pembelajaran.Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi keterampilan argumentasi siswa dalam pembelajaran fisika menggunakan simulasi PhET sebagai media pembelajaran.
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Untuk mendapatkan pedoman langkah-langkah dalam mengungkapkan permasalahan yang dalam penelitian maka ditetapkan pendekatan penelitian yaitu deskriptifUntuk mendapatkan pedoman langkah-langkah dalam mengungkapkan permasalahan yang dalam penelitian maka ditetapkan pendekatan penelitian yaitu deskriptif
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi peningkatan yang signifikan dalam pemahaman materi Pendidikan Agama Islam, terjadi peningkatan keaktifan siswaHasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi peningkatan yang signifikan dalam pemahaman materi Pendidikan Agama Islam, terjadi peningkatan keaktifan siswa
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Peningkatan juga terlihat pada kedisiplinan dan motivasi belajar dengan menggunakan media berbasis informasi teknologi. Efektivitas implementasi metodePeningkatan juga terlihat pada kedisiplinan dan motivasi belajar dengan menggunakan media berbasis informasi teknologi. Efektivitas implementasi metode
Useful /
UNDWIUNDWI Pendekatan variatif yang dimaksud mencakup penggunaan metode menulis bebas, menulis terpandu, pembelajaran berbasis proyek, serta integrasi media visualPendekatan variatif yang dimaksud mencakup penggunaan metode menulis bebas, menulis terpandu, pembelajaran berbasis proyek, serta integrasi media visual
UNDWIUNDWI Media berbasis smartphone terbukti sangat sesuai untuk proses pembelajaran dan memberikan dampak positif pada pemahaman siswa. Media pembelajaran berbasisMedia berbasis smartphone terbukti sangat sesuai untuk proses pembelajaran dan memberikan dampak positif pada pemahaman siswa. Media pembelajaran berbasis
UNDWIUNDWI Pada siklus 2, nilai rata-rata siswa mengalami peningkatan yaitu sebanyak 29 siswa (93,54%) mencapai ketuntasan belajar klasikal dengan nilai ≥75. TemuanPada siklus 2, nilai rata-rata siswa mengalami peningkatan yaitu sebanyak 29 siswa (93,54%) mencapai ketuntasan belajar klasikal dengan nilai ≥75. Temuan
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi langsung, kuesioner, dan dokumentasi. Prosedur penelitian tindakan kelas ini dilakukan dalamTeknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi langsung, kuesioner, dan dokumentasi. Prosedur penelitian tindakan kelas ini dilakukan dalam