PUBLINEPUBLINE
Primary Journal of Multidisciplinary ResearchPrimary Journal of Multidisciplinary ResearchPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran hijau, yaitu eco-branding, eco-labeling, dan eco-friendly advertising, terhadap perilaku pembelian konsumen di sektor Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Bangladesh. Meskipun kesadaran akan keberlanjutan sedang meningkat, adopsi pemasaran hijau di UKM Bangladesh masih terhambat oleh berbagai faktor internal, seperti sumber daya terbatas dan pengetahuan yang terbatas. Menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sepuluh responden dari sektor termasuk tekstil, pakaian, dan pertanian, penelitian ini mengungkapkan bahwa eco-labeling memainkan peran signifikan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan memperkuat citra merek. Eco-branding telah terbukti efektif dalam meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam, sedangkan iklan lingkungan meningkatkan kesadaran konsumen tentang keberlanjutan, meskipun ada kekhawatiran mengenai potensi greenwashing. Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam implementasi pemasaran hijau, termasuk biaya tinggi, sumber daya terbatas, dan kurangnya pemahaman di antara pemilik UKM. Disarankan agar UKM menerima dukungan lebih lanjut dalam bentuk pelatihan dan insentif pemerintah untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran hijau. Temuan ini menawarkan wawasan berharga bagi UKM di negara berkembang dan pembuat kebijakan, serta menekankan kebutuhan akan penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran untuk memperkaya pemahaman tentang pengaruh pemasaran hijau terhadap perilaku konsumen.
Penelitian ini menunjukkan bahwa eco-labeling, eco-branding, dan iklan lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen di UKM Bangladesh.Eco-labeling meningkatkan kepercayaan konsumen, mencegah pemalsuan produk, dan memperkuat citra merek.Sekitar 70-80% responden setuju bahwa label ramah lingkungan meningkatkan kesadaran akan keberlanjutan, meskipun ada keraguan mengenai kredibilitas label tersebut.Eco-branding memperkuat loyalitas pelanggan dengan membangun koneksi emosional dan meningkatkan citra merek sebagai entitas sosial dan ramah lingkungan.Eco-branding juga memberikan keunggulan kompetitif di pasar yang sadar keberlanjutan.Iklan lingkungan memainkan peran kritis dalam meningkatkan kesadaran konsumen tentang produk ramah lingkungan.Iklan edukatif memperkuat persepsi positif dan mendorong pembelian produk hijau, meskipun kekhawatiran tentang greenwashing tetap ada.Oleh karena itu, kredibilitas dan transparansi dalam iklan sangat penting untuk efektivitasnya.Pendidikan dan pengalaman profesional responden mempengaruhi persepsi mereka tentang pemasaran hijau.Responden dengan latar belakang manajemen berfokus pada biaya dan efisiensi, sedangkan mereka dengan latar belakang pemasaran lebih fokus pada citra merek.Keanekaragaman ini menekankan pentingnya strategi pemasaran hijau yang holistik yang mempertimbangkan efisiensi operasional dan koneksi emosional dengan konsumen.Penelitian ini juga mengidentifikasi hambatan kunci dalam adopsi pemasaran hijau, seperti kendala keuangan, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya pengetahuan.Disarankan agar UKM meningkatkan pelatihan internal dan mencari dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait.Temuan ini memberikan wawasan penting bagi UKM di Bangladesh dan negara berkembang lainnya untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau secara lebih efektif.Penelitian masa depan dengan sampel yang lebih besar dan metode campuran dapat memperluas temuan ini.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi dengan sampel yang lebih besar dan menggunakan metode campuran (kualitatif dan kuantitatif) untuk memperkuat temuan dan meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, perlu dilakukan penelitian lebih mendalam tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap greenwashing dapat mempengaruhi kepercayaan mereka terhadap merek dan produk ramah lingkungan. Penelitian juga dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran media sosial dalam mempromosikan kesadaran dan perilaku konsumen yang ramah lingkungan. Selain itu, studi komparatif antara UKM di Bangladesh dengan negara berkembang lainnya dapat memberikan wawasan tentang perbedaan dan kesamaan dalam adopsi dan dampak strategi pemasaran hijau. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk mengevaluasi efektivitas insentif dan dukungan pemerintah dalam mendorong UKM untuk mengadopsi strategi pemasaran hijau yang berkelanjutan.
| File size | 1.06 MB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UINSAUINSA Komunitas Hadrami di Tanah Osing telah berkontribusi signifikan pada perdagangan, dakwah Islam, dan kehidupan budaya setempat melalui adopsi bahasa lokalKomunitas Hadrami di Tanah Osing telah berkontribusi signifikan pada perdagangan, dakwah Islam, dan kehidupan budaya setempat melalui adopsi bahasa lokal
UPN VeteranUPN Veteran Stabilisasi tanah lunak menggunakan abu terbang dan Fosroc Cebex-100 memengaruhi sifat mikrostruktur tanah. Analisis SEM menunjukkan bahwa penambahan abuStabilisasi tanah lunak menggunakan abu terbang dan Fosroc Cebex-100 memengaruhi sifat mikrostruktur tanah. Analisis SEM menunjukkan bahwa penambahan abu
UPN VeteranUPN Veteran Penilaian siklus hidup mengonfirmasi keuntungan lingkungan bio-PX, menunjukkan bahwa penelitian lanjutan ke sumber biomassa dan efisiensi katalis akanPenilaian siklus hidup mengonfirmasi keuntungan lingkungan bio-PX, menunjukkan bahwa penelitian lanjutan ke sumber biomassa dan efisiensi katalis akan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Selain itu, hasil analisis regresi menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusiSelain itu, hasil analisis regresi menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi
UBBUBB Keduanya saling melengkapi, sehingga model regresi menjelaskan sekitar 53 % variasi perilaku konsumtif. Oleh karena itu, integrasi literasi digital denganKeduanya saling melengkapi, sehingga model regresi menjelaskan sekitar 53 % variasi perilaku konsumtif. Oleh karena itu, integrasi literasi digital dengan
UBBUBB Pengembangan karier secara signifikan memoderasi pengaruh komunikasi internal dan motivasi kerja terhadap kinerja pegawai. Komunikasi internal tingkatPengembangan karier secara signifikan memoderasi pengaruh komunikasi internal dan motivasi kerja terhadap kinerja pegawai. Komunikasi internal tingkat
UINMADURAUINMADURA Secara keseluruhan, faktor-faktor ini memberikan wawasan tentang meningkatnya permintaan terhadap produk perawatan kulit berkelanjutan. Studi ini menyarankanSecara keseluruhan, faktor-faktor ini memberikan wawasan tentang meningkatnya permintaan terhadap produk perawatan kulit berkelanjutan. Studi ini menyarankan
STIESIASTIESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji model hubungan demografis, tingkat preferensi, kepuasan dan persepsi risiko masyarakat produk obat tradisionalPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji model hubungan demografis, tingkat preferensi, kepuasan dan persepsi risiko masyarakat produk obat tradisional
Useful /
UNDWIUNDWI Berdasarkan observasi dan wawancara dengan guru bahasa Indonesia dikatakan bahwa keterampilan menulis teks cerita fantasi pada siswa kelas VII C masihBerdasarkan observasi dan wawancara dengan guru bahasa Indonesia dikatakan bahwa keterampilan menulis teks cerita fantasi pada siswa kelas VII C masih
UNDWIUNDWI Abstrak-Rendahnya sikap sosial dan pemahaman konsep PPKn siswa menyoroti kurang optimalnya penerapan pembelajaran PPKn di Sekolah Dasar. Tujuan penelitianAbstrak-Rendahnya sikap sosial dan pemahaman konsep PPKn siswa menyoroti kurang optimalnya penerapan pembelajaran PPKn di Sekolah Dasar. Tujuan penelitian
PUBLINEPUBLINE Hasilnya, siswa menunjukkan peningkatan keterbukaan, penghormatan terhadap perbedaan, dan kemampuan membangun hubungan sosial inklusif. Sukses strategiHasilnya, siswa menunjukkan peningkatan keterbukaan, penghormatan terhadap perbedaan, dan kemampuan membangun hubungan sosial inklusif. Sukses strategi
UMIUMI Dalam penelitian ini, penulis mengeksplorasi pemahaman siswa dan kesalahan yang mereka buat dalam hal urutan kata sifat. Penulis menggunakan metode pre-eksperimentalDalam penelitian ini, penulis mengeksplorasi pemahaman siswa dan kesalahan yang mereka buat dalam hal urutan kata sifat. Penulis menggunakan metode pre-eksperimental