Publisher

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

Journal KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities Abstract

Online shop merupakan toko yang menjual produk atau jasa melalui internet. Online shopping adalah proses di mana konsumen membeli produk atau jasa secara daring. Maraknya penggunaan platform TikTok, yang sebelumnya sempat dilarang karena adanya konten yang tidak pantas, kini telah berubah menjadi media penyebaran informasi yang dibutuhkan oleh konsumen. Saat ini, mayoritas konsumen di Indonesia memilih TikTok Shop sebagai tempat berbelanja karena produk yang ditawarkan memiliki harga relatif terjangkau dan sering disertai dengan diskon menarik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, promosi, dan digital marketing terhadap perilaku pembelian impulsif. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dijual di TikTok Shop lebih disukai oleh generasi Z di Bandar Lampung dalam melakukan pembelian impulsif. Hal ini disebabkan oleh relevansi produk yang tinggi dengan kebutuhan generasi Z, baik dari segi kegunaan, model yang mengikuti tren terbaru, maupun harga yang terjangkau. Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Sementara itu, digital marketing juga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif. Dalam perspektif Islam, bisnis tidak semata-mata berorientasi pada keuntungan (profit oriented), melainkan harus berlandaskan pada prinsip-prinsip dasar yang menjunjung tinggi nilai moral dan etika. Prinsip inilah yang menjadi dasar dalam setiap aktivitas bisnis.

Conclusion

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa produk, promosi dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keputusan pembelian impulsif generasi Z pengguna TikTok Shop di Bandar Lampung.Dengan demikian, kombinasi antara pendekatan pemasaran yang memahami perilaku dan kebutuhan Generasi Z serta penerapan nilai-nilai Islam dalam praktik bisnis akan mampu menciptakan strategi yang tidak hanya menarik secara komersial, tetapi juga memberikan kontribusi positif bagi masyarakat secara luas.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi sejauh mana kredibilitas influencer memoderasi pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop di wilayah selain Bandar Lampung, sehingga dapat mengidentifikasi perbedaan regional dalam perilaku konsumen. Selanjutnya, studi yang meneliti penerapan prinsip etika bisnis Islam dalam strategi promosi digital dapat memberikan wawasan tentang bagaimana nilai moral memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan potensi pembelian impulsif, terutama pada generasi Z yang sensitif terhadap isu etika. Terakhir, perbandingan antara generasi Z dan milenial mengenai efek atribut produk serta taktik digital marketing pada keputusan pembelian impulsif di berbagai platform e‑commerce dapat memperluas pemahaman tentang dinamika konsumen lintas generasi dan membantu merancang kebijakan pemasaran yang lebih inklusif.

References

1. Prinsip Etika Bisnis Islami; Menggali Pemikiran Yahya Bin Umar | IQTISHOD: Jurnal Pemikiran dan Hukum... iqtishod.staimasi.ac.id/index.php/JI/article/view/61Prinsip Etika Bisnis Islami Menggali Pemikiran Yahya Bin Umar IQTISHOD Jurnal Pemikiran dan Hukum iqtishod staimasi ac index php JI article view 61
2. ANALISIS PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF... doi.org/10.58738/kendali.v4i1.777ANALISIS PENGARUH PRODUK PROMOSI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF doi 10 58738 kendali v4i1 777
3. Analisa Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju di Beberapa Departement Store di... doi.org/10.32812/jibeka.v13i2.116Analisa Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju di Beberapa Departement Store di doi 10 32812 jibeka v13i2 116

Metadata

File size	278.74 KB
Pages	10
DMCA	Report