POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID
International Journal of Travel, Hospitality and EventsInternational Journal of Travel, Hospitality and EventsTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran dalam hal ini 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik) dalam meningkatkan jumlah pertemuan di hotel bintang 5 yang berlokasi di area Kuta, Bali, Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner dengan total 150 responden dari penyelenggara konferensi profesional yang telah mengadakan pertemuan di hotel. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dan kuantitatif. Implementasi bauran pemasaran yang diterapkan oleh hotel meliputi penyediaan tempat pertemuan termasuk fasilitas dan peralatan pertemuan, penyediaan harga sesuai dengan anggaran klien, promosi menggunakan brosur, situs web, melalui panggilan penjualan dan telemarketing, pemeriksaan rutin kondisi tempat pertemuan. Variabel yang paling efektif mempengaruhi peningkatan jumlah acara pertemuan adalah dengan melihat hasil koefisien standar beta dari nilai terbesar, yaitu variabel bukti fisik dengan nilai terbesar 0,266 dengan sig 0,00 yang berarti bahwa variabel bukti fisik paling efektif mempengaruhi jumlah pertemuan. Faktor-faktor yang menyebabkan inefektivitas variabel bauran pemasaran berdasarkan hasil wawancara adalah kinerja karyawan yang kurang optimal dan promosi yang dilakukan kurang dan kurang efektif dalam menjual paket pertemuan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi bauran pemasaran, khususnya pada aspek bukti fisik, memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah pertemuan di hotel.Faktor-faktor seperti penyediaan fasilitas yang memadai, harga yang kompetitif, lokasi strategis, promosi yang efektif, kualitas sumber daya manusia, proses pelayanan yang baik, dan tampilan fisik hotel yang menarik berperan penting dalam menarik penyelenggara pertemuan.Namun, penelitian juga mengidentifikasi adanya kendala seperti kinerja karyawan yang kurang optimal dan promosi yang kurang gencar, yang perlu ditingkatkan untuk memaksimalkan efektivitas bauran pemasaran.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi secara mendalam faktor-faktor spesifik yang mempengaruhi kinerja karyawan dalam konteks pelayanan pertemuan, seperti pelatihan, motivasi, dan sistem penghargaan. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran yang diterapkan oleh hotel-hotel lain di Bali yang berhasil meningkatkan jumlah pertemuan, untuk mengidentifikasi praktik-praktik terbaik yang dapat diadopsi. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada efektivitas berbagai saluran promosi digital, seperti media sosial dan pemasaran konten, dalam menjangkau target pasar penyelenggara pertemuan, serta bagaimana mengoptimalkan penggunaan saluran-saluran tersebut untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan prospek. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran pertemuan di Bali dan membantu para pelaku industri untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam menarik dan mempertahankan penyelenggara pertemuan.
| File size | 567.19 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
PROVISIPROVISI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara intensitas penggunaan dompet digital dengan kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara intensitas penggunaan dompet digital dengan kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa.
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Dengan lanskap alam yang memukau dan pelestarian tradisi yang kuat, desa ini menarik minat wisatawan lokal maupun mancanegara, terutama dari kalangan GenerasiDengan lanskap alam yang memukau dan pelestarian tradisi yang kuat, desa ini menarik minat wisatawan lokal maupun mancanegara, terutama dari kalangan Generasi
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi. Penelitian ini mengkaji kondisi aksesibilitas, infrastruktur pendukung, dan kendala yang dihadapi dalamTujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi. Penelitian ini mengkaji kondisi aksesibilitas, infrastruktur pendukung, dan kendala yang dihadapi dalam
STIAMISTIAMI Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan observasi, melibatkan 100 tamu yang dipilih menggunakan rumusMetode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan observasi, melibatkan 100 tamu yang dipilih menggunakan rumus
LAAROIBALAAROIBA Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Strategi Peningkatan Produk Halal dan Sertifikasi Halal Produk Pangan dalam Meningkatkan Daya Saing Industri HalalTujuan penelitian ini untuk mengetahui Strategi Peningkatan Produk Halal dan Sertifikasi Halal Produk Pangan dalam Meningkatkan Daya Saing Industri Halal
OJS INDONESIAOJS INDONESIA 927> dari nilai t tabelnya1,984. ) Sehingga diperoleh hasil significant yang < dari a yang ditentukan senilai 0,05 sehingga dapat dinyatakan significant927> dari nilai t tabelnya1,984. ) Sehingga diperoleh hasil significant yang < dari a yang ditentukan senilai 0,05 sehingga dapat dinyatakan significant
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan tempat) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualanHasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan tempat) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan
URINDOURINDO Kegiatan promosi yang dilakukan oleh berbagai dunia usaha akhir-akhir ini terlihat sangatlah besar tingkat persaingannya, apalagi saat ini persaingan tidakKegiatan promosi yang dilakukan oleh berbagai dunia usaha akhir-akhir ini terlihat sangatlah besar tingkat persaingannya, apalagi saat ini persaingan tidak
Useful /
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Pelaksanaan program ini sering kali menghadapi kendala, baik internal maupun eksternal. Kendala eksternal yaitu dimana orang tua anak-anak yang acuh takPelaksanaan program ini sering kali menghadapi kendala, baik internal maupun eksternal. Kendala eksternal yaitu dimana orang tua anak-anak yang acuh tak
DINASTIRESDINASTIRES Namun, nilai-nilai Maqashid Syariah memiliki kesesuaian yang signifikan dengan tujuan perlindungan konsumen, khususnya dalam menjaga kekayaan, kehidupan,Namun, nilai-nilai Maqashid Syariah memiliki kesesuaian yang signifikan dengan tujuan perlindungan konsumen, khususnya dalam menjaga kekayaan, kehidupan,
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Kemudian diketahui bahwa kualitas masker kain di Saveme Bandung dipengaruhi oleh kualitas produk hingga 56%. Sisanya 44% dipengaruhi oleh variabel lainKemudian diketahui bahwa kualitas masker kain di Saveme Bandung dipengaruhi oleh kualitas produk hingga 56%. Sisanya 44% dipengaruhi oleh variabel lain
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dengan perencanaan yang menggambarkan cara dan tahapan implementasi konsep komunikasi pemasaran,Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dengan perencanaan yang menggambarkan cara dan tahapan implementasi konsep komunikasi pemasaran,