POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID
International Journal of Travel, Hospitality and EventsInternational Journal of Travel, Hospitality and EventsTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran dalam hal ini 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik) dalam meningkatkan jumlah pertemuan di hotel bintang 5 yang berlokasi di area Kuta, Bali, Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner dengan total 150 responden dari penyelenggara konferensi profesional yang telah mengadakan pertemuan di hotel. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dan kuantitatif. Implementasi bauran pemasaran yang diterapkan oleh hotel meliputi penyediaan tempat pertemuan termasuk fasilitas dan peralatan pertemuan, penyediaan harga sesuai dengan anggaran klien, promosi menggunakan brosur, situs web, melalui panggilan penjualan dan telemarketing, pemeriksaan rutin kondisi tempat pertemuan. Variabel yang paling efektif mempengaruhi peningkatan jumlah acara pertemuan adalah dengan melihat hasil koefisien standar beta dari nilai terbesar, yaitu variabel bukti fisik dengan nilai terbesar 0,266 dengan sig 0,00 yang berarti bahwa variabel bukti fisik paling efektif mempengaruhi jumlah pertemuan. Faktor-faktor yang menyebabkan inefektivitas variabel bauran pemasaran berdasarkan hasil wawancara adalah kinerja karyawan yang kurang optimal dan promosi yang dilakukan kurang dan kurang efektif dalam menjual paket pertemuan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi bauran pemasaran, khususnya pada aspek bukti fisik, memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah pertemuan di hotel.Faktor-faktor seperti penyediaan fasilitas yang memadai, harga yang kompetitif, lokasi strategis, promosi yang efektif, kualitas sumber daya manusia, proses pelayanan yang baik, dan tampilan fisik hotel yang menarik berperan penting dalam menarik penyelenggara pertemuan.Namun, penelitian juga mengidentifikasi adanya kendala seperti kinerja karyawan yang kurang optimal dan promosi yang kurang gencar, yang perlu ditingkatkan untuk memaksimalkan efektivitas bauran pemasaran.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi secara mendalam faktor-faktor spesifik yang mempengaruhi kinerja karyawan dalam konteks pelayanan pertemuan, seperti pelatihan, motivasi, dan sistem penghargaan. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran yang diterapkan oleh hotel-hotel lain di Bali yang berhasil meningkatkan jumlah pertemuan, untuk mengidentifikasi praktik-praktik terbaik yang dapat diadopsi. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada efektivitas berbagai saluran promosi digital, seperti media sosial dan pemasaran konten, dalam menjangkau target pasar penyelenggara pertemuan, serta bagaimana mengoptimalkan penggunaan saluran-saluran tersebut untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan prospek. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran pertemuan di Bali dan membantu para pelaku industri untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam menarik dan mempertahankan penyelenggara pertemuan.
| File size | 567.19 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
PROVISIPROVISI Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan dompet digital berpengaruh signifikan terhadap kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa.Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan dompet digital berpengaruh signifikan terhadap kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa.
ISEIISEI Penelitian ini menyimpulkan bahwa jumlah wisatawan domestik, indeks Google Trends, dan data Nighttime Light (NTL) dapat memberikan wawasan berharga tentangPenelitian ini menyimpulkan bahwa jumlah wisatawan domestik, indeks Google Trends, dan data Nighttime Light (NTL) dapat memberikan wawasan berharga tentang
STMA TRISAKTISTMA TRISAKTI Hal ini menunjukkan bahwa trust merupakan elemen kunci dalam mempertahankan loyalitas pengguna. Promosi digital terbukti berpengaruh signifikan terhadapHal ini menunjukkan bahwa trust merupakan elemen kunci dalam mempertahankan loyalitas pengguna. Promosi digital terbukti berpengaruh signifikan terhadap
ANTARBANGSAANTARBANGSA Namun, dalam praktiknya, banyak pelaku usaha masih mengalami kendala dalam menjangkau konsumen secara luas dan efektif. Penelitian ini bertujuan untukNamun, dalam praktiknya, banyak pelaku usaha masih mengalami kendala dalam menjangkau konsumen secara luas dan efektif. Penelitian ini bertujuan untuk
JURNALITPJURNALITP PORSEKA efektif untuk membangun tim dan citra sekolah, meskipun terbatas oleh anggaran dan skala. Penelitian ini menegaskan pentingnya kegiatan ekstrakurikulerPORSEKA efektif untuk membangun tim dan citra sekolah, meskipun terbatas oleh anggaran dan skala. Penelitian ini menegaskan pentingnya kegiatan ekstrakurikuler
STAI MASSTAI MAS Analisis data mulai dari kondsasi data, penyajian data, verifikasi dan penarikan kesimpulan. Data dianalisis dari data kasus tunggal dan lintas kasus.Analisis data mulai dari kondsasi data, penyajian data, verifikasi dan penarikan kesimpulan. Data dianalisis dari data kasus tunggal dan lintas kasus.
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Irwan Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Subjek penelitian adalah konsumen CV. Irwan Shop, yangIrwan Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Subjek penelitian adalah konsumen CV. Irwan Shop, yang
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Jajanan tradisonal yang termasuk ke dalam jenis makanan tradisional merupakan salah satu warisan budaya yang harus dijaga dan dilestarikan. Salah satunyaJajanan tradisonal yang termasuk ke dalam jenis makanan tradisional merupakan salah satu warisan budaya yang harus dijaga dan dilestarikan. Salah satunya
Useful /
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Namun, untuk mencapai hasil yang lebih optimal, diperlukan langkah-langkah konkret seperti peningkatan anggaran, penyediaan sumber daya yang memadai, sertaNamun, untuk mencapai hasil yang lebih optimal, diperlukan langkah-langkah konkret seperti peningkatan anggaran, penyediaan sumber daya yang memadai, serta
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Komodifikasi eko-wisata Taman Nasional Komodo (TNK) masih berlangsung. Komodifikasi seharusnya dilakukan di luar zona konservasi TNK, seperti di daratanKomodifikasi eko-wisata Taman Nasional Komodo (TNK) masih berlangsung. Komodifikasi seharusnya dilakukan di luar zona konservasi TNK, seperti di daratan
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Teknik analisis data yang diterapkan adalah teknik analisis deskriptif kualitatif dan statistik deskriptif. Hasil dan Diskusi: Studi menunjukkan bahwaTeknik analisis data yang diterapkan adalah teknik analisis deskriptif kualitatif dan statistik deskriptif. Hasil dan Diskusi: Studi menunjukkan bahwa
SEMINAR IDSEMINAR ID Metode pendekatan ini dalam bentuk ceramah dan praktek. Sejak awal, pelatihan ini mendapat respon yang sangat baik dari seluruh peserta. Selama pelatihan,Metode pendekatan ini dalam bentuk ceramah dan praktek. Sejak awal, pelatihan ini mendapat respon yang sangat baik dari seluruh peserta. Selama pelatihan,