UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 UPN Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta terhadap produk kosmetik Madame Gie di Shopee.Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.Harga dan ulasan pelanggan online juga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Pertama, perlu diteliti bagaimana pengaruh ketiga faktor ini terhadap keputusan pembelian nyata, bukan hanya minat beli, untuk memahami sejauh mana niat konsumen berubah menjadi tindakan membeli. Kedua, penting untuk menggali peran moderator seperti usia, tingkat pendapatan, atau intensitas penggunaan media sosial dalam memperkuat atau melemahkan pengaruh dari citra merek, harga, dan ulasan online terhadap minat beli generasi muda. Ketiga, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain di luar variabel dalam penelitian ini—seperti promosi digital, keterlibatan influencer, atau kualitas layanan pengiriman—yang diduga turut memengaruhi minat beli, terutama karena 67,4% variansi minat beli masih dijelaskan oleh variabel lain. Dengan menguji kombinasi baru antara strategi pemasaran digital dan elemen psikologis konsumen, penelitian mendatang dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di marketplace. Pendekatan ini juga dapat mengungkap perbedaan respons antar kelompok konsumen berdasarkan pengalaman penggunaan produk atau frekuensi pembelian. Selain itu, studi bisa membandingkan pengaruh ulasan pelanggan di platform berbeda, seperti TikTok Shop versus Shopee, untuk melihat efektivitas relatif tiap platform. Penelitian juga bisa mengevaluasi dampak dari variasi harga promosi atau bundling produk terhadap minat beli. Dengan pendalaman terhadap aspek kualitatif, seperti isi komentar konsumen dalam ulasan, dapat diperoleh wawasan mendalam tentang persepsi konsumen. Pendekatan mixed-method bisa digunakan untuk memperkaya temuan kuantitatif sebelumnya. Akhirnya, penelitian bisa melihat evolusi minat beli seiring waktu, terutama setelah kampanye pemasaran besar.
| File size | 292.72 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh work-life balance terhadap employee performance dengan employee engagement dan job satisfaction sebagaiPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh work-life balance terhadap employee performance dengan employee engagement dan job satisfaction sebagai
UPNYKUPNYK The main focus of this research is business competition in Indonesia, which continues to increase from year to year, which requires MSMEs to be able toThe main focus of this research is business competition in Indonesia, which continues to increase from year to year, which requires MSMEs to be able to
UPNYKUPNYK Berdasarkan hasil analisis dan diskusi mengenai pengaruh job crafting terhadap kinerja karyawan melalui work engagement di kalangan karyawan perusahaanBerdasarkan hasil analisis dan diskusi mengenai pengaruh job crafting terhadap kinerja karyawan melalui work engagement di kalangan karyawan perusahaan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Penelitian ini diharapkan untuk menambah literatur tentang etika profesi akuntan publik karena ketiga elemen ini saling berhubungan dan menjadi pilar utamaPenelitian ini diharapkan untuk menambah literatur tentang etika profesi akuntan publik karena ketiga elemen ini saling berhubungan dan menjadi pilar utama
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh transaksi pihak terkait, kapitalisasi tipis, dan profitabilitas terhadap penghindaran pajak yang dimoderasiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh transaksi pihak terkait, kapitalisasi tipis, dan profitabilitas terhadap penghindaran pajak yang dimoderasi
UMSUMS This research highlights the importance of professionally astute and emotionally intelligent leadership in fostering a productive work environment thatThis research highlights the importance of professionally astute and emotionally intelligent leadership in fostering a productive work environment that
UMSUMS 05). This disparity was consistent across both parent- and child-reported measures. Nevertheless, 3. 8% of preschool-aged children were classified as high05). This disparity was consistent across both parent- and child-reported measures. Nevertheless, 3. 8% of preschool-aged children were classified as high
STIAMISTIAMI Citra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%. Kedua variabel tersebut secara simultanCitra merek (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli (Y) konsumen yang sama sebesar 50,5%. Kedua variabel tersebut secara simultan
Useful /
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian yang diterapkan bersifat kuantitatif dengan sampel sebanyakPenelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian yang diterapkan bersifat kuantitatif dengan sampel sebanyak
MAHESA INSTITUTEMAHESA INSTITUTE Reinterpretasi simbol-simbol budaya seperti sajen lebih lanjut menggambarkan fleksibilitas tradisi Islam-Jawa sebagai bentuk kontekstual yang tetap responsifReinterpretasi simbol-simbol budaya seperti sajen lebih lanjut menggambarkan fleksibilitas tradisi Islam-Jawa sebagai bentuk kontekstual yang tetap responsif
UPNYKUPNYK Frekuensi rapat komite audit berpengaruh negatif signifikan terhadap ROA dan nilai perusahaan. ROA berpengaruh positif signifikan terhadap nilai perusahaan.Frekuensi rapat komite audit berpengaruh negatif signifikan terhadap ROA dan nilai perusahaan. ROA berpengaruh positif signifikan terhadap nilai perusahaan.
UPNYKUPNYK The study concludes that electronic word of mouth does not significantly influence purchase intention, while social media marketing and brand image do.The study concludes that electronic word of mouth does not significantly influence purchase intention, while social media marketing and brand image do.