UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 UPN Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta terhadap produk kosmetik Madame Gie di Shopee.Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.Harga dan ulasan pelanggan online juga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Pertama, perlu diteliti bagaimana pengaruh ketiga faktor ini terhadap keputusan pembelian nyata, bukan hanya minat beli, untuk memahami sejauh mana niat konsumen berubah menjadi tindakan membeli. Kedua, penting untuk menggali peran moderator seperti usia, tingkat pendapatan, atau intensitas penggunaan media sosial dalam memperkuat atau melemahkan pengaruh dari citra merek, harga, dan ulasan online terhadap minat beli generasi muda. Ketiga, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain di luar variabel dalam penelitian ini—seperti promosi digital, keterlibatan influencer, atau kualitas layanan pengiriman—yang diduga turut memengaruhi minat beli, terutama karena 67,4% variansi minat beli masih dijelaskan oleh variabel lain. Dengan menguji kombinasi baru antara strategi pemasaran digital dan elemen psikologis konsumen, penelitian mendatang dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di marketplace. Pendekatan ini juga dapat mengungkap perbedaan respons antar kelompok konsumen berdasarkan pengalaman penggunaan produk atau frekuensi pembelian. Selain itu, studi bisa membandingkan pengaruh ulasan pelanggan di platform berbeda, seperti TikTok Shop versus Shopee, untuk melihat efektivitas relatif tiap platform. Penelitian juga bisa mengevaluasi dampak dari variasi harga promosi atau bundling produk terhadap minat beli. Dengan pendalaman terhadap aspek kualitatif, seperti isi komentar konsumen dalam ulasan, dapat diperoleh wawasan mendalam tentang persepsi konsumen. Pendekatan mixed-method bisa digunakan untuk memperkaya temuan kuantitatif sebelumnya. Akhirnya, penelitian bisa melihat evolusi minat beli seiring waktu, terutama setelah kampanye pemasaran besar.
| File size | 292.72 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Strategi WT yaitu memperkenalkan keindahan daya tarik wisata Jatiluwih melalui social media, atau mengadakan event-event bertaraf internasional agar masyarakatStrategi WT yaitu memperkenalkan keindahan daya tarik wisata Jatiluwih melalui social media, atau mengadakan event-event bertaraf internasional agar masyarakat
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Strategi WT yaitu menciptakan lapangan pekerjaan bagi warga setempat, menambahkan rumah singgah atau fasilitas lainnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwaStrategi WT yaitu menciptakan lapangan pekerjaan bagi warga setempat, menambahkan rumah singgah atau fasilitas lainnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
STIESASTIESA Penelitian ini terbatas pada analisis dokumen dan observasi sehingga diperlukan kajian lebih lanjut dengan pendekatan kuantitatif dan eksplorasi lapanganPenelitian ini terbatas pada analisis dokumen dan observasi sehingga diperlukan kajian lebih lanjut dengan pendekatan kuantitatif dan eksplorasi lapangan
UNRAMUNRAM Penerapan marketing mix terbukti meningkatkan daya saing produk, sedangkan penguatan keterampilan kewirausahaan mendorong kepercayaan diri peserta dalamPenerapan marketing mix terbukti meningkatkan daya saing produk, sedangkan penguatan keterampilan kewirausahaan mendorong kepercayaan diri peserta dalam
169169 Program ini menggunakan metodologi Participatory Action Research (PAR), melibatkan seniman, pemuda, dan tetua masyarakat dalam pelatihan konten digitalProgram ini menggunakan metodologi Participatory Action Research (PAR), melibatkan seniman, pemuda, dan tetua masyarakat dalam pelatihan konten digital
UnijoyoUnijoyo Data dari 200 responden di Jakarta Raya dikumpulkan menggunakan teknik kuantitatif eksplanatori, dan analisis dilakukan dengan menggunakan Partial LeastData dari 200 responden di Jakarta Raya dikumpulkan menggunakan teknik kuantitatif eksplanatori, dan analisis dilakukan dengan menggunakan Partial Least
UIGMUIGM Strategi pengembangan yang disarankan meliputi peningkatan fasilitas dan sarana pendukung wisata, pemberdayaan masyarakat melalui pelatihan dan edukasiStrategi pengembangan yang disarankan meliputi peningkatan fasilitas dan sarana pendukung wisata, pemberdayaan masyarakat melalui pelatihan dan edukasi
POLNAMPOLNAM Sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 orang pelaku usaha yang ada di pantai pasir panjang, Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner,Sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 orang pelaku usaha yang ada di pantai pasir panjang, Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner,
Useful /
UNTAGUNTAG Dari analisa besarnya potensi daya yang dibangkitkan di daerah penelitian sebesar 1,5 kW dengan debit ideal 0,32 m3/det, efisiensi rata-rata 88% denganDari analisa besarnya potensi daya yang dibangkitkan di daerah penelitian sebesar 1,5 kW dengan debit ideal 0,32 m3/det, efisiensi rata-rata 88% dengan
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Pembangunan Desa bukan hanya membangun infrasturktur fisik desa seperti jalan dan jembatan tetapi lebih dari itu pembangunan desa mencakup pula pembangunanPembangunan Desa bukan hanya membangun infrasturktur fisik desa seperti jalan dan jembatan tetapi lebih dari itu pembangunan desa mencakup pula pembangunan
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari tahu seberapa efektif sidang peradilan pidana di Indonesia. Terdapat dua sisi efek dari sidang peradilan ini.Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari tahu seberapa efektif sidang peradilan pidana di Indonesia. Terdapat dua sisi efek dari sidang peradilan ini.
POLNAMPOLNAM Sampel dalam penelitian ini sebanyak 6 orang yang berada di pantai Ngurbloat. Teknik pengumpulan data adalah wawancara, sedangkan teknik analisis dataSampel dalam penelitian ini sebanyak 6 orang yang berada di pantai Ngurbloat. Teknik pengumpulan data adalah wawancara, sedangkan teknik analisis data