UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 UPN Veteran Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta ulasan pelanggan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Citra merek, harga, dan ulasan pelanggan online secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa S1 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta terhadap produk kosmetik Madame Gie di Shopee.Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.Harga dan ulasan pelanggan online juga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Pertama, perlu diteliti bagaimana pengaruh ketiga faktor ini terhadap keputusan pembelian nyata, bukan hanya minat beli, untuk memahami sejauh mana niat konsumen berubah menjadi tindakan membeli. Kedua, penting untuk menggali peran moderator seperti usia, tingkat pendapatan, atau intensitas penggunaan media sosial dalam memperkuat atau melemahkan pengaruh dari citra merek, harga, dan ulasan online terhadap minat beli generasi muda. Ketiga, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain di luar variabel dalam penelitian ini—seperti promosi digital, keterlibatan influencer, atau kualitas layanan pengiriman—yang diduga turut memengaruhi minat beli, terutama karena 67,4% variansi minat beli masih dijelaskan oleh variabel lain. Dengan menguji kombinasi baru antara strategi pemasaran digital dan elemen psikologis konsumen, penelitian mendatang dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di marketplace. Pendekatan ini juga dapat mengungkap perbedaan respons antar kelompok konsumen berdasarkan pengalaman penggunaan produk atau frekuensi pembelian. Selain itu, studi bisa membandingkan pengaruh ulasan pelanggan di platform berbeda, seperti TikTok Shop versus Shopee, untuk melihat efektivitas relatif tiap platform. Penelitian juga bisa mengevaluasi dampak dari variasi harga promosi atau bundling produk terhadap minat beli. Dengan pendalaman terhadap aspek kualitatif, seperti isi komentar konsumen dalam ulasan, dapat diperoleh wawasan mendalam tentang persepsi konsumen. Pendekatan mixed-method bisa digunakan untuk memperkaya temuan kuantitatif sebelumnya. Akhirnya, penelitian bisa melihat evolusi minat beli seiring waktu, terutama setelah kampanye pemasaran besar.
| File size | 292.72 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Metode analisis menggunakan regresi linear berganda dengan alat (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak memiliki pengaruhMetode analisis menggunakan regresi linear berganda dengan alat (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak memiliki pengaruh
FEB UMIFEB UMI Sehingga dapat diketahui bahwa penerapan QC terbukti berperan penting dalam mendukung kualitas produk dan kepuasan pelanggan pada PT Balifoam NusamegahSehingga dapat diketahui bahwa penerapan QC terbukti berperan penting dalam mendukung kualitas produk dan kepuasan pelanggan pada PT Balifoam Nusamegah
STEBIS IGMSTEBIS IGM Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform perdagangan digital yang tidak hanya berfungsi sebagaiLatar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform perdagangan digital yang tidak hanya berfungsi sebagai
UPD KEDIRIUPD KEDIRI Dalam penelitian di atas dapat diketahui adanya kenaikan aset pada pos kas sebesar 0,3%, yang menunjukkan adanya peningkatan aset berupa kas sehingga dapatDalam penelitian di atas dapat diketahui adanya kenaikan aset pada pos kas sebesar 0,3%, yang menunjukkan adanya peningkatan aset berupa kas sehingga dapat
UPD KEDIRIUPD KEDIRI Hal ini dikarenakan setiap perusahaan mengharapkan adanya pertumbuhan laba di setiap periode waktu. Oleh karena itu, untuk laba yang harus dicapai perusahaan,Hal ini dikarenakan setiap perusahaan mengharapkan adanya pertumbuhan laba di setiap periode waktu. Oleh karena itu, untuk laba yang harus dicapai perusahaan,
UPD KEDIRIUPD KEDIRI Semakin intensif strategi pemasaran online diterapkan, semakin tinggi pula minat beli konsumen. Kontribusi strategi pemasaran online terhadap minat beliSemakin intensif strategi pemasaran online diterapkan, semakin tinggi pula minat beli konsumen. Kontribusi strategi pemasaran online terhadap minat beli
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Penentuan harga jual produk berdasarkan presentase laba yang diharapkan sebesar 30% diperoleh selisi harga jual dari metode perusahaan dengan harga jualPenentuan harga jual produk berdasarkan presentase laba yang diharapkan sebesar 30% diperoleh selisi harga jual dari metode perusahaan dengan harga jual
STKIP JBSTKIP JB Orindo Alam Ayu atau Oriflame. Adanya pergeseran pola konsumsi masyarakat yang semula cukup menggunakan bedak wajah untuk mempercantik diri, kini beralihOrindo Alam Ayu atau Oriflame. Adanya pergeseran pola konsumsi masyarakat yang semula cukup menggunakan bedak wajah untuk mempercantik diri, kini beralih
Useful /
EDUPEDEDUPED Kuesioner terdiri dari 22 butir. Dua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skorKuesioner terdiri dari 22 butir. Dua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skor
STITALSTITAL Hasil pemberian kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah peningkatan literasi keuangan bagi siswa PAUD untuk belajar hemat dan menabung yakni denganHasil pemberian kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah peningkatan literasi keuangan bagi siswa PAUD untuk belajar hemat dan menabung yakni dengan
STITALSTITAL Adanya softskill yang dimiliki ibu-ibu PKK Panemon merupakan modal untuk mengembangan keterampilan yang bernilai ekonomi melalui pelatiha pembuatan bucket.Adanya softskill yang dimiliki ibu-ibu PKK Panemon merupakan modal untuk mengembangan keterampilan yang bernilai ekonomi melalui pelatiha pembuatan bucket.
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah, yaitu kepercayaan, kualitasHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih bank syariah, yaitu kepercayaan, kualitas