PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA

Kajian Branding IndonesiaKajian Branding Indonesia

Penelitian ini bertujuan meneliti pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap purchase intention produk Rose All Day. Penelitian ini menggunakan adaptasi model teoretis Information Adoption Model (IAM) oleh Sussman dan Siegel (2003) dan Information Acceptance Model (IACM) oleh Erkan dan Evans (2016). Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling menggunakan software AMOS-SEM untuk mengolah data. Peneliti melakukan survei terhadap 223 sampel pengikut akun TikTok Rose All Day. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.Berdasarkan temuan ini, beberapa saran dibuat untuk manajemen brand Rose All Day dalam pemahaman peran dan manfaat argument quality, review quality, source credibility dan needs of information pada E-WOM terhadap information usefulness di TikTok, serta untuk mendorong konsumen dalam menyebarkan word-of-mouth yang positif dalam meningkatkan purchase intention.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara berbagai merek kecantikan di Indonesia dan negara lain, dengan mempertimbangkan faktor-faktor E-WOM yang memengaruhi information usefulness dan purchase intention. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain seperti attitude towards information, brand image, information quantity, social influence, dan brand trust. Pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam atau focus group discussion juga dapat membantu memahami konteks dan nuansa yang mungkin tidak tertangkap oleh survei kuantitatif. Dengan demikian, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan lebih mendalam mengenai pengaruh E-WOM terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

  1. APA PsycNet. psycnet loading doi.org/10.1037/1082-989x.1.2.130APA PsycNet psycnet loading doi 10 1037 1082 989x 1 2 130
  2. The interplay between eWOM information and purchase intention on social media: Through the lens of IAM... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0272926The interplay between eWOM information and purchase intention on social media Through the lens of IAM journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0272926
  3. 0. pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar... doi.org/10.37602/ijssmr.2022.54090 pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar doi 10 37602 ijssmr 2022 5409
Read online
File size397.28 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Empirical Study Brand Performance And Consumer Satisfaction As Determinants Of Brand Switching 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Penelitian juga menunjukkan bahwa peningkatan kinerja merek meningkatkan tingkat kepuasan konsumen. Kesimpulan ini didukung oleh analisis SEM yang menunjukkanPenelitian juga menunjukkan bahwa peningkatan kinerja merek meningkatkan tingkat kepuasan konsumen. Kesimpulan ini didukung oleh analisis SEM yang menunjukkan

JURIS Peran Pemasaran Digital Dan Branding Dalam Mempengaruhi Minat Beli Melalui Kesadaran Merek Sebagai Intervening 2026More at 2026

UTSUTS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabelPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel

JURIS Financial Inclusion and SMEs Performance in Southwest Nigeria The Mediating Role of Microfinance Bank Financing 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Layanan transaksional dan kredit, terutama rekening giro, rekening deposito jangka panjang, rekening asosiasi bersama, dan pinjaman modal kerja, memilikiLayanan transaksional dan kredit, terutama rekening giro, rekening deposito jangka panjang, rekening asosiasi bersama, dan pinjaman modal kerja, memiliki

JURIS THE ROLE OF ENTREPRENEURIAL ORIENTATION ON THE PERFORMANCE OF FOOD AND BEVERAGE SMEs 2025More at 2025

UNTARUNTAR Sebanyak 66 pemilik UKM disurvei secara daring menggunakan Google Forms, dan data dikumpulkan dengan teknik non-probabilitas menggunakan pendekatan purposiveSebanyak 66 pemilik UKM disurvei secara daring menggunakan Google Forms, dan data dikumpulkan dengan teknik non-probabilitas menggunakan pendekatan purposive

JURIS Pengaruh Etnosentrisme dan Partisipasi Pelanggan terhadap Intensi Membeli Produk Skincare Korea 2025More at 2025

PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Hasil analisis menunjukkan bahwa citra produk berpengaruh signifikan terhadap partisipasi konsumen dan intensi membeli, serta partisipasi konsumen jugaHasil analisis menunjukkan bahwa citra produk berpengaruh signifikan terhadap partisipasi konsumen dan intensi membeli, serta partisipasi konsumen juga

JURIS Pengaruh E Wom terhadap Purchase Intention di Media Sosial Studi Kasus pada Skintific 2025More at 2025

PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap niat pembelian konsumen, dengan fokus pada merek perawatan kulitPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap niat pembelian konsumen, dengan fokus pada merek perawatan kulit

JURIS Pengaruh Customer Experience dan Kualitas Pelayanan terhadap Niat Kunjungan Ulang Konsumen Wizzmie 2025More at 2025

PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa customer experience dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadapBerdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa customer experience dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap

JURIS Pengaruh Kepuasan Kerja Komitmen Organisasi dan Kompensasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner. Populasi penelitian yang akan diamati adalah seluruh karyawan CV. Mandiri AbadiPenelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner. Populasi penelitian yang akan diamati adalah seluruh karyawan CV. Mandiri Abadi

Useful /

JURIS Development of PT SIER Accounting Information Systems The Importance of User Participation and Satisfaction 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Beberapa kesimpulan dapat ditarik berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dan pembahasan hasil penelitian pada bab sebelumnya. Hipotesis yang diajukanBeberapa kesimpulan dapat ditarik berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dan pembahasan hasil penelitian pada bab sebelumnya. Hipotesis yang diajukan

JURIS Pelatihan Menulis Karya Ilmiah Berbasis Systematic Literature Review SLR Untuk Meningkatkan Publikasi Mahasiswa STMIK Kreatindo Manokwari 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Kegiatan pelatihan dan pendampingan penulisan karya ilmiah berbasis Systematic Literature Review (SLR) di STMIK Kreatindo Manokwari berhasil meningkatkanKegiatan pelatihan dan pendampingan penulisan karya ilmiah berbasis Systematic Literature Review (SLR) di STMIK Kreatindo Manokwari berhasil meningkatkan

JURIS An Analysis Of The Educational Value In Novel The Land Of Five Towers 2026More at 2026

DCCDCC The author concludes that Elizabeth Gilberts experiences with her are part of society. For this reason, the author considers a sociological approach appropriateThe author concludes that Elizabeth Gilberts experiences with her are part of society. For this reason, the author considers a sociological approach appropriate

JURIS The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase Intention Through Corporate Brand Image A Case Study on Sensatia Botanicals Consumers in Indone 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumen

ads-block-test