PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA
Kajian Branding IndonesiaKajian Branding IndonesiaPenelitian ini bertujuan meneliti pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap purchase intention produk Rose All Day. Penelitian ini menggunakan adaptasi model teoretis Information Adoption Model (IAM) oleh Sussman dan Siegel (2003) dan Information Acceptance Model (IACM) oleh Erkan dan Evans (2016). Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling menggunakan software AMOS-SEM untuk mengolah data. Peneliti melakukan survei terhadap 223 sampel pengikut akun TikTok Rose All Day. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.Berdasarkan temuan ini, beberapa saran dibuat untuk manajemen brand Rose All Day dalam pemahaman peran dan manfaat argument quality, review quality, source credibility dan needs of information pada E-WOM terhadap information usefulness di TikTok, serta untuk mendorong konsumen dalam menyebarkan word-of-mouth yang positif dalam meningkatkan purchase intention.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara berbagai merek kecantikan di Indonesia dan negara lain, dengan mempertimbangkan faktor-faktor E-WOM yang memengaruhi information usefulness dan purchase intention. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain seperti attitude towards information, brand image, information quantity, social influence, dan brand trust. Pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam atau focus group discussion juga dapat membantu memahami konteks dan nuansa yang mungkin tidak tertangkap oleh survei kuantitatif. Dengan demikian, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan lebih mendalam mengenai pengaruh E-WOM terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
- APA PsycNet. psycnet loading doi.org/10.1037/1082-989x.1.2.130APA PsycNet psycnet loading doi 10 1037 1082 989x 1 2 130
- The interplay between eWOM information and purchase intention on social media: Through the lens of IAM... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0272926The interplay between eWOM information and purchase intention on social media Through the lens of IAM journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0272926
- 0. pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar... doi.org/10.37602/ijssmr.2022.54090 pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar doi 10 37602 ijssmr 2022 5409
| File size | 397.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Hal ini menunjukkan kemampuan AI untuk menciptakan lingkungan pembelajaran yang menarik dan interaktif, yang sangat penting untuk meningkatkan retensiHal ini menunjukkan kemampuan AI untuk menciptakan lingkungan pembelajaran yang menarik dan interaktif, yang sangat penting untuk meningkatkan retensi
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER It optimizes logistics, accelerates courier services, and personalizes customer interactions, contributing to an 18.64% increase in business revenue inIt optimizes logistics, accelerates courier services, and personalizes customer interactions, contributing to an 18.64% increase in business revenue in
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Temuan mengungkapkan bahwa blockchain berhasil mengatasi tantangan keamanan data dengan menggunakan enkripsi yang kuat dan desentralisasi yang memainkanTemuan mengungkapkan bahwa blockchain berhasil mengatasi tantangan keamanan data dengan menggunakan enkripsi yang kuat dan desentralisasi yang memainkan
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Using the SmartPLS methodology, empirical data was analyzed to evaluate the influence of management scope dimensions and HR strategies on organizationalUsing the SmartPLS methodology, empirical data was analyzed to evaluate the influence of management scope dimensions and HR strategies on organizational
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Sistem AI menunjukkan penurunan signifikan dalam tingkat kecemasan dan depresi (GAD-7 dan PHQ-9), serta peningkatan dalam kesejahteraan emosional (PANAS).Sistem AI menunjukkan penurunan signifikan dalam tingkat kecemasan dan depresi (GAD-7 dan PHQ-9), serta peningkatan dalam kesejahteraan emosional (PANAS).
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Penelitian ini menggunakan Successive Approximation Model (SAM) untuk pengembangan prototipe, memungkinkan desain iteratif, evaluasi, dan penyempurnaanPenelitian ini menggunakan Successive Approximation Model (SAM) untuk pengembangan prototipe, memungkinkan desain iteratif, evaluasi, dan penyempurnaan
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Metode penelitian kuantitatif kausal menggunakan survei kepada 110 responden yang diambil secara purposive. Hasil menunjukkan bahwa iklan online di InstagramMetode penelitian kuantitatif kausal menggunakan survei kepada 110 responden yang diambil secara purposive. Hasil menunjukkan bahwa iklan online di Instagram
STIESTEKOMSTIESTEKOM 1. 9 untuk pengolahan data. Responden dalam penelitian ini terdiri dari 139 karyawan, dan teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling.1. 9 untuk pengolahan data. Responden dalam penelitian ini terdiri dari 139 karyawan, dan teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling.
Useful /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Hasilnya mengonfirmasi bahwa sebagian besar variabel berpengaruh satu sama lain dan mendukung model kematangan. Namun, ditemukan dua hubungan tidak signifikan:Hasilnya mengonfirmasi bahwa sebagian besar variabel berpengaruh satu sama lain dan mendukung model kematangan. Namun, ditemukan dua hubungan tidak signifikan:
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Rekomendasi praktis disediakan untuk perbaikan sumber daya manusia di Departemen Pekerjaan Umum Musi Rawas, dan penelitian lebih lanjut dianjurkan untukRekomendasi praktis disediakan untuk perbaikan sumber daya manusia di Departemen Pekerjaan Umum Musi Rawas, dan penelitian lebih lanjut dianjurkan untuk
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konfigurasi gaya kepemimpinan dalam mendukung arsitektur sistem informasi berbasis The Open Group ArchitecturePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis konfigurasi gaya kepemimpinan dalam mendukung arsitektur sistem informasi berbasis The Open Group Architecture
PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa consumer animosity secara signifikan memengaruhi penilaian emosional (affective evaluation) konsumenSelain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa consumer animosity secara signifikan memengaruhi penilaian emosional (affective evaluation) konsumen