PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA
Kajian Branding IndonesiaKajian Branding IndonesiaPenelitian ini bertujuan meneliti pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap purchase intention produk Rose All Day. Penelitian ini menggunakan adaptasi model teoretis Information Adoption Model (IAM) oleh Sussman dan Siegel (2003) dan Information Acceptance Model (IACM) oleh Erkan dan Evans (2016). Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling menggunakan software AMOS-SEM untuk mengolah data. Peneliti melakukan survei terhadap 223 sampel pengikut akun TikTok Rose All Day. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari variabel argument quality dan source credibility terhadap information usefulness, information usefulness terhadap information adoption, dan information adoption terhadap purchase intention.Berdasarkan temuan ini, beberapa saran dibuat untuk manajemen brand Rose All Day dalam pemahaman peran dan manfaat argument quality, review quality, source credibility dan needs of information pada E-WOM terhadap information usefulness di TikTok, serta untuk mendorong konsumen dalam menyebarkan word-of-mouth yang positif dalam meningkatkan purchase intention.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara berbagai merek kecantikan di Indonesia dan negara lain, dengan mempertimbangkan faktor-faktor E-WOM yang memengaruhi information usefulness dan purchase intention. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain seperti attitude towards information, brand image, information quantity, social influence, dan brand trust. Pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam atau focus group discussion juga dapat membantu memahami konteks dan nuansa yang mungkin tidak tertangkap oleh survei kuantitatif. Dengan demikian, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan lebih mendalam mengenai pengaruh E-WOM terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
- APA PsycNet. psycnet loading doi.org/10.1037/1082-989x.1.2.130APA PsycNet psycnet loading doi 10 1037 1082 989x 1 2 130
- The interplay between eWOM information and purchase intention on social media: Through the lens of IAM... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0272926The interplay between eWOM information and purchase intention on social media Through the lens of IAM journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0272926
- 0. pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar... doi.org/10.37602/ijssmr.2022.54090 pdf obj endobj type font subtype truetype name f1 basefont times 20new 20roman bold encoding firstchar doi 10 37602 ijssmr 2022 5409
| File size | 397.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Secara simultan, kualitas pelayanan dan citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pasien dengan nilai F hitung 99,643 > F tabel 3,090 danSecara simultan, kualitas pelayanan dan citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pasien dengan nilai F hitung 99,643 > F tabel 3,090 dan
PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Hasil menunjukkan bahwa, ketika konsumen merasakan animosity terhadap suatu merek, emosi negatif yang muncul secara langsung memengaruhi keinginan merekaHasil menunjukkan bahwa, ketika konsumen merasakan animosity terhadap suatu merek, emosi negatif yang muncul secara langsung memengaruhi keinginan mereka
RCF INDONESIARCF INDONESIA Berdasarkan analisis dan pengujian, dapat disimpulkan bahwa aplikasi Shopee memenuhi kebutuhan pengguna, sehingga menghemat waktu pengguna dalam memenuhiBerdasarkan analisis dan pengujian, dapat disimpulkan bahwa aplikasi Shopee memenuhi kebutuhan pengguna, sehingga menghemat waktu pengguna dalam memenuhi
RCF INDONESIARCF INDONESIA Dari pembahasan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Cita Rasa berpengaruh dan tidak signifikan terhadap KepuasanDari pembahasan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Cita Rasa berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Kepuasan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Metode pengumpulan data melalui survey dan menyebarkan kuesioner, jalur menggunakan aplikasi SmartPLS. Maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: TerdapatMetode pengumpulan data melalui survey dan menyebarkan kuesioner, jalur menggunakan aplikasi SmartPLS. Maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Terdapat
RCF INDONESIARCF INDONESIA Namun, electronic word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memiliki efek positif danNamun, electronic word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memiliki efek positif dan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Responden dalam penelitian ini adalah pewajib pajak kendaraan bermotor yang ada di Kota Payakumbuh dengan jumlah sampel 99 responden. Metode dalam penelitianResponden dalam penelitian ini adalah pewajib pajak kendaraan bermotor yang ada di Kota Payakumbuh dengan jumlah sampel 99 responden. Metode dalam penelitian
UnwahasUnwahas Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei menggunakan kuesioner Google Forms dan wawancara, melibatkanMetode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei menggunakan kuesioner Google Forms dan wawancara, melibatkan
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Namun, secara parsial, perputaran modal kerja tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap ROA. Sebaliknya, perputaran piutang secara parsial memilikiNamun, secara parsial, perputaran modal kerja tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap ROA. Sebaliknya, perputaran piutang secara parsial memiliki
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan biaya produksi dan biaya operasional terhadap laba bersih pada PT Akasha WiraPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan biaya produksi dan biaya operasional terhadap laba bersih pada PT Akasha Wira
RCF INDONESIARCF INDONESIA Nilai perusahaan diukur menggunakan Price to Book Value (PBV), struktur modal dengan Debt to Equity Ratio (DER), ukuran perusahaan dengan logaritma naturalNilai perusahaan diukur menggunakan Price to Book Value (PBV), struktur modal dengan Debt to Equity Ratio (DER), ukuran perusahaan dengan logaritma natural
RCF INDONESIARCF INDONESIA Di bidang ini, tenaga kerja menjadi komponen penting selain modal dan inventaris. Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh sistem remunerasi,Di bidang ini, tenaga kerja menjadi komponen penting selain modal dan inventaris. Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh sistem remunerasi,