IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER
International Journal of Cyber and IT Service Management (IJCITSM)International Journal of Cyber and IT Service Management (IJCITSM)Penelitian ini meneliti pengaruh iklan media sosial di Instagram terhadap niat pembelian produk dan layanan perawatan kecantikan melalui motivasi belanja utilitarian dan hedonik. Metode penelitian kuantitatif kausal menggunakan survei kepada 110 responden yang diambil secara purposive. Hasil menunjukkan bahwa iklan online di Instagram berpengaruh positif terhadap minat beli dan motivasi belanja hedonik, sedangkan motivasi belanja utilitarian tidak memengaruhi minat beli. Analisis PLS mengungkapkan bahwa motivasi belanja hedonik secara parsial memediasi hubungan antara iklan online dan niat pembelian. Kesimpulannya, iklan Instagram dapat meningkatkan niat pembelian melalui peningkatan motivasi belanja hedonik, namun tidak melalui motivasi utilitarian.
Iklan media sosial Instagram pada layanan kecantikan meningkatkan minat pembelian klien melalui motivasi belanja hedonik, sedangkan motivasi utilitarian tidak memengaruhi niat pembelian.Iklan yang informatif dan menghibur memicu peningkatan motivasi menggunakan layanan, yang pada gilirannya memicu niat beli.Penelitian menegaskan pentingnya pendekatan emosional dalam pemasaran digital di industri kecantikan.
Pertanyaan penelitian baru dapat memfokuskan pada perbandingan efektivitas kampanye iklan Instagram antara segmen usia yang berbeda, apakah usia 18‑24 masih lebih responsif terhadap elemen visual hedonik dibandingkan usia 35‑55 yang mungkin lebih sensitif terhadap informasi utilitarian; studi lanjutan dapat mengeksplorasi dampak jangka panjang penggunaan diskon dan penawaran bundling pada frekuensi kunjungan kembali ke klinik kecantikan, serta apakah interaksi langsung dengan influencer meningkatkan kepercayaan merek dan loyalitas; dan analisis kualitatif tentang persepsi konsumen terhadap privasi dan keaslian konten iklan di media sosial dapat mengidentifikasi potensi resistensi terhadap iklan interaktif, sehingga dapat dikembangkan strategi pengenaian konten yang lebih transparan dan etis untuk membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
| File size | 437.3 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor korporat, psikologis, dan sosial membentuk konsumsi fashion berkelanjutan di kalangan mahasiswa di Taiwan.Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor korporat, psikologis, dan sosial membentuk konsumsi fashion berkelanjutan di kalangan mahasiswa di Taiwan.
STIBSASTIBSA Penelitian ini telah mengulas secara mendalam bagaimana tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, serta brand image memengaruhi keputusan pembelianPenelitian ini telah mengulas secara mendalam bagaimana tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, serta brand image memengaruhi keputusan pembelian
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.
IJBLEIJBLE Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelianKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelian
IJBLEIJBLE Selanjutnya, kepuasan pelanggan secara positif memengaruhi niat pembelian ulang dan menjadi mediator hubungan antara atmosfer toko dan variasi produk denganSelanjutnya, kepuasan pelanggan secara positif memengaruhi niat pembelian ulang dan menjadi mediator hubungan antara atmosfer toko dan variasi produk dengan
UMMATUMMAT Data diperoleh dari literatur ilmiah terindeks Scopus, DOAJ, dan Google Scholar dengan periode publikasi 2014-2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwaData diperoleh dari literatur ilmiah terindeks Scopus, DOAJ, dan Google Scholar dengan periode publikasi 2014-2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Dengan menerapkan saran ini, SPARKS Drink dapat meningkatkan visibilitas merek dan tetap bersaing dalam pasar yang kompetitif. Penelitian ini mengidentifikasiDengan menerapkan saran ini, SPARKS Drink dapat meningkatkan visibilitas merek dan tetap bersaing dalam pasar yang kompetitif. Penelitian ini mengidentifikasi
Useful /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Strategic planning showed a weaker, statistically insignificant relationship. Managers should prioritize recruitment and foster inclusive decision-makingStrategic planning showed a weaker, statistically insignificant relationship. Managers should prioritize recruitment and foster inclusive decision-making
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Dalam hal keberlanjutan, blockchain mendukung inisiatif hijau dengan memungkinkan pelacakan otomatis jejak karbon dan memberikan insentif untuk praktikDalam hal keberlanjutan, blockchain mendukung inisiatif hijau dengan memungkinkan pelacakan otomatis jejak karbon dan memberikan insentif untuk praktik
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Pelanggan juga dapat dengan mudah memenuhi keinginan mereka dari mana saja dengan mengunjungi platform, toko online, atau akun media sosial lainnya. TujuanPelanggan juga dapat dengan mudah memenuhi keinginan mereka dari mana saja dengan mengunjungi platform, toko online, atau akun media sosial lainnya. Tujuan
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi penerapan perencanaan dan pengendalian persediaan barang jadi dalam bisnis mochi “Ao Daifuku yang meliputiPenelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi penerapan perencanaan dan pengendalian persediaan barang jadi dalam bisnis mochi “Ao Daifuku yang meliputi