BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingNorma Coffee adalah kedai kopi di Pekanbaru yang berfokus pada menciptakan suasana nyaman untuk berbagai aktivitas, menawarkan produk berkualitas tinggi, dan memprioritaskan pelayanan yang konsisten, hangat, dan ramah. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data primer dan sekunder digunakan. Metode analisis data yang diterapkan adalah regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS 29. Hasil pengujian parsial menunjukkan bahwa variabel Content Marketing dan Viral Marketing masing-masing memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,491, atau 49,1%, menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing secara kolektif menjelaskan 49,1% dari pengaruh pada variabel Keputusan Pembelian, sementara 50,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Content Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,030, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa dalam penelitian ini, responden tertarik untuk melakukan pembelian jika perusahaan memiliki content marketing yang baik dan menarik.Content marketing berperan penting dalam menjaga loyalitas target audiens, karena konten berkualitas dapat menggoda pelanggan untuk kembali dan memilih produk Norma Coffee dibandingkan pesaingnya.Viral Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,478, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa responden memilih untuk melakukan pembelian di Norma Coffee karena rekomendasi dari orang lain, baik dari orang sekitar maupun influencer di media sosial.Selain itu, konten yang disajikan di akun TikTok Norma Coffee cukup menarik perhatian dan memicu diskusi yang luas.Content Marketing dan Viral Marketing, ketika digabungkan, memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-F sebesar 44,851, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain Content Marketing dan Viral Marketing, seperti kualitas produk, harga, dan pelayanan, terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor apa saja yang memengaruhi konsumen dalam memilih kedai kopi. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia, tidak hanya Generasi Milenial, untuk melihat apakah terdapat perbedaan pola perilaku pembelian antar generasi. Dengan demikian, Norma Coffee dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih efektif menjangkau berbagai segmen pasar. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai jenis konten TikTok yang paling efektif dalam meningkatkan engagement dan mendorong pembelian. Hal ini dapat membantu Norma Coffee dalam menciptakan konten yang lebih relevan dan menarik bagi target audiens mereka.
| File size | 1.16 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
LPKIALPKIA Model regresi menjelaskan 73,3% variasi impulsif buying. Kesimpulan menunjukkan pentingnya strategi promosi yang efektif, namun tetap menjaga kualitasModel regresi menjelaskan 73,3% variasi impulsif buying. Kesimpulan menunjukkan pentingnya strategi promosi yang efektif, namun tetap menjaga kualitas
IDID Kegiatan pengabdian ini berhasil mengolah jamur tiram menjadi jamur krispy, nugget jamur, dan abon jamur sebagai upaya diversifikasi produk pangan denganKegiatan pengabdian ini berhasil mengolah jamur tiram menjadi jamur krispy, nugget jamur, dan abon jamur sebagai upaya diversifikasi produk pangan dengan
PUSKOMCERIAPUSKOMCERIA Metode penelitian bersifat kuantitatif, menggunakan regresi linier berganda dan uji Sobel untuk memeriksa efek mediasi. Data dikumpulkan melalui kuesionerMetode penelitian bersifat kuantitatif, menggunakan regresi linier berganda dan uji Sobel untuk memeriksa efek mediasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner
BSIBSI Setelah dilakukan analisis dan modifikasi terhadap perangkat lunak yang dikembangkan, penulis menyimpulkan bahwa. (1) Dengan data akurasi dari ConfusionSetelah dilakukan analisis dan modifikasi terhadap perangkat lunak yang dikembangkan, penulis menyimpulkan bahwa. (1) Dengan data akurasi dari Confusion
BSIBSI Namun, suhu tersebut belum mencapai standar optimal untuk pembakaran baja, yaitu 1150 °C untuk zone 1 dan 1250 °C untuk zone 2A dan 2B, sehingga diperlukanNamun, suhu tersebut belum mencapai standar optimal untuk pembakaran baja, yaitu 1150 °C untuk zone 1 dan 1250 °C untuk zone 2A dan 2B, sehingga diperlukan
METROMETRO Penelitian ini memberikan wawasan berharga untuk mengembangkan industri makanan halal dan menyoroti peran penting BPJPH dalam memastikan keberhasilannya.Penelitian ini memberikan wawasan berharga untuk mengembangkan industri makanan halal dan menyoroti peran penting BPJPH dalam memastikan keberhasilannya.
UBUB Pendekatan yang dilakukan adalah dengan metode wawancara dan penelitian kuantitatif. Sebanyak 100 responden terlibat dalam penelitian ini. Hasil dari penelitianPendekatan yang dilakukan adalah dengan metode wawancara dan penelitian kuantitatif. Sebanyak 100 responden terlibat dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian
UBUB Beberapa alat analisis yang digunkanan, yaitu: STP (Segmenting, Targeting, Positioning), Five Forces Porter, analisis SWOT, Business Model Canvas (BMC)Beberapa alat analisis yang digunkanan, yaitu: STP (Segmenting, Targeting, Positioning), Five Forces Porter, analisis SWOT, Business Model Canvas (BMC)
Useful /
BSIBSI Dengan menggantikan metode konvensional yang manual, sistem ini memungkinkan pengolahan data yang lebih cepat, terstruktur, dan mudah diakses oleh berbagaiDengan menggantikan metode konvensional yang manual, sistem ini memungkinkan pengolahan data yang lebih cepat, terstruktur, dan mudah diakses oleh berbagai
BSIBSI 2°C dan kelembaban 65%–71%. Dibandingkan dengan sensor DS18B20, DHT11 menunjukkan rata-rata error hanya 0. 2%, yang masih dalam batas toleransi. Sementara2°C dan kelembaban 65%–71%. Dibandingkan dengan sensor DS18B20, DHT11 menunjukkan rata-rata error hanya 0. 2%, yang masih dalam batas toleransi. Sementara
UKWKUKWK Analisis teoritis melalui perhitungan gaya, daya, dan defleksi memvalidasi keseimbangan sistem dan kinerja mesin prototipe. Hasil tersebut menunjukkanAnalisis teoritis melalui perhitungan gaya, daya, dan defleksi memvalidasi keseimbangan sistem dan kinerja mesin prototipe. Hasil tersebut menunjukkan
UBUB Berdasarkan penelitian, terdapat sebelas indikator yang sesuai untuk mengukur kesejahteraan masyarakat Desa Pagedangan Ilir. Hasil pengukuran menunjukkanBerdasarkan penelitian, terdapat sebelas indikator yang sesuai untuk mengukur kesejahteraan masyarakat Desa Pagedangan Ilir. Hasil pengukuran menunjukkan