BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingNorma Coffee adalah kedai kopi di Pekanbaru yang berfokus pada menciptakan suasana nyaman untuk berbagai aktivitas, menawarkan produk berkualitas tinggi, dan memprioritaskan pelayanan yang konsisten, hangat, dan ramah. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data primer dan sekunder digunakan. Metode analisis data yang diterapkan adalah regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS 29. Hasil pengujian parsial menunjukkan bahwa variabel Content Marketing dan Viral Marketing masing-masing memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,491, atau 49,1%, menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing secara kolektif menjelaskan 49,1% dari pengaruh pada variabel Keputusan Pembelian, sementara 50,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Content Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,030, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa dalam penelitian ini, responden tertarik untuk melakukan pembelian jika perusahaan memiliki content marketing yang baik dan menarik.Content marketing berperan penting dalam menjaga loyalitas target audiens, karena konten berkualitas dapat menggoda pelanggan untuk kembali dan memilih produk Norma Coffee dibandingkan pesaingnya.Viral Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,478, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa responden memilih untuk melakukan pembelian di Norma Coffee karena rekomendasi dari orang lain, baik dari orang sekitar maupun influencer di media sosial.Selain itu, konten yang disajikan di akun TikTok Norma Coffee cukup menarik perhatian dan memicu diskusi yang luas.Content Marketing dan Viral Marketing, ketika digabungkan, memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-F sebesar 44,851, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain Content Marketing dan Viral Marketing, seperti kualitas produk, harga, dan pelayanan, terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor apa saja yang memengaruhi konsumen dalam memilih kedai kopi. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia, tidak hanya Generasi Milenial, untuk melihat apakah terdapat perbedaan pola perilaku pembelian antar generasi. Dengan demikian, Norma Coffee dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih efektif menjangkau berbagai segmen pasar. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai jenis konten TikTok yang paling efektif dalam meningkatkan engagement dan mendorong pembelian. Hal ini dapat membantu Norma Coffee dalam menciptakan konten yang lebih relevan dan menarik bagi target audiens mereka.
| File size | 1.16 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
GOACADEMICAGOACADEMICA The main focus of this study is on the reconstruction of social capital towards the resilience of community mobilizers based on Gender Equity, Disability,The main focus of this study is on the reconstruction of social capital towards the resilience of community mobilizers based on Gender Equity, Disability,
UIADUIAD Ulos Tujung dan Ulos Saput memiliki nilai-nilai yang dipercayai oleh suku Batak Toba di Kecamatan Siborongborong yaitu nilai berkat, nilai kasih sayang,Ulos Tujung dan Ulos Saput memiliki nilai-nilai yang dipercayai oleh suku Batak Toba di Kecamatan Siborongborong yaitu nilai berkat, nilai kasih sayang,
STAIBSLLGSTAIBSLLG (4) Pendidikan Islam dalam persiapan generasi unggul dan contoh Nabi Muhammad. (5) Perhatian pendidikan Islam terhadap bidang kewirausahaan, dan (6) Perhatian(4) Pendidikan Islam dalam persiapan generasi unggul dan contoh Nabi Muhammad. (5) Perhatian pendidikan Islam terhadap bidang kewirausahaan, dan (6) Perhatian
STAI AL-HIDAYAHSTAI AL-HIDAYAH Penelitian ini menunjukkan bahwa voting decisions dalam pemilihan presiden Indonesia tahun 2024 lebih dipengaruhi oleh aspek psikologis dan persepsi daripadaPenelitian ini menunjukkan bahwa voting decisions dalam pemilihan presiden Indonesia tahun 2024 lebih dipengaruhi oleh aspek psikologis dan persepsi daripada
UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Meskipun demikian, peluang dakwah digital sangat luas, memungkinkan pesan yang dipersonalisasi dan jangkauan audiens yang luas. Dengan kemajuan teknologiMeskipun demikian, peluang dakwah digital sangat luas, memungkinkan pesan yang dipersonalisasi dan jangkauan audiens yang luas. Dengan kemajuan teknologi
STAIMUTTAQIENSTAIMUTTAQIEN Moreover, economic activities in Indonesia have been dominated by the MSMEs industry. This study will be explaining the perception and application of halalMoreover, economic activities in Indonesia have been dominated by the MSMEs industry. This study will be explaining the perception and application of halal
UNIBIUNIBI Departemen Human Capital Communication memiliki peran penting dalam menyiapkan sumber daya manusia menghadapi era disrupsi inovasi. Perusahaan menyikapiDepartemen Human Capital Communication memiliki peran penting dalam menyiapkan sumber daya manusia menghadapi era disrupsi inovasi. Perusahaan menyikapi
STKIP JBSTKIP JB Toleransi bermakna memungkinkan membangun sebuah kelompok yang dipastikan, sosok, kekayaan juga komponen- komponen yang sedikit ada di masyarakat. PenguatanToleransi bermakna memungkinkan membangun sebuah kelompok yang dipastikan, sosok, kekayaan juga komponen- komponen yang sedikit ada di masyarakat. Penguatan
Useful /
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Variabel marketing communication mix terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relations, dan Direct and Digital Marketing. PopulasiVariabel marketing communication mix terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relations, dan Direct and Digital Marketing. Populasi
STKIP JBSTKIP JB Terapi kelompok ini dilakukan kepada kelompok individu yang memiliki masalah yang sama untuk berbicara tentang masalah mereka, mendukung dan mendukungTerapi kelompok ini dilakukan kepada kelompok individu yang memiliki masalah yang sama untuk berbicara tentang masalah mereka, mendukung dan mendukung
STKIP JBSTKIP JB Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitasnya dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkanData dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitasnya dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan
UKWKUKWK Hasil uji kekerasan aluminium pada proses pelapisan aluminium menggunakan serbuk karbon pensil mempengaruhi nilai kekerasan. Proses pelapisan pada temperaturHasil uji kekerasan aluminium pada proses pelapisan aluminium menggunakan serbuk karbon pensil mempengaruhi nilai kekerasan. Proses pelapisan pada temperatur