BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingNorma Coffee adalah kedai kopi di Pekanbaru yang berfokus pada menciptakan suasana nyaman untuk berbagai aktivitas, menawarkan produk berkualitas tinggi, dan memprioritaskan pelayanan yang konsisten, hangat, dan ramah. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data primer dan sekunder digunakan. Metode analisis data yang diterapkan adalah regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS 29. Hasil pengujian parsial menunjukkan bahwa variabel Content Marketing dan Viral Marketing masing-masing memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing pada TikTok memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee di kalangan Generasi Milenial di Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,491, atau 49,1%, menunjukkan bahwa Content Marketing dan Viral Marketing secara kolektif menjelaskan 49,1% dari pengaruh pada variabel Keputusan Pembelian, sementara 50,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Content Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,030, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa dalam penelitian ini, responden tertarik untuk melakukan pembelian jika perusahaan memiliki content marketing yang baik dan menarik.Content marketing berperan penting dalam menjaga loyalitas target audiens, karena konten berkualitas dapat menggoda pelanggan untuk kembali dan memilih produk Norma Coffee dibandingkan pesaingnya.Viral Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-t sebesar 4,478, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.Peneliti menyimpulkan bahwa responden memilih untuk melakukan pembelian di Norma Coffee karena rekomendasi dari orang lain, baik dari orang sekitar maupun influencer di media sosial.Selain itu, konten yang disajikan di akun TikTok Norma Coffee cukup menarik perhatian dan memicu diskusi yang luas.Content Marketing dan Viral Marketing, ketika digabungkan, memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee.Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji-F sebesar 44,851, dengan tingkat signifikansi (0,001) < 0,05.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain Content Marketing dan Viral Marketing, seperti kualitas produk, harga, dan pelayanan, terhadap Keputusan Pembelian di Norma Coffee. Hal ini penting untuk memahami secara komprehensif faktor-faktor apa saja yang memengaruhi konsumen dalam memilih kedai kopi. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia, tidak hanya Generasi Milenial, untuk melihat apakah terdapat perbedaan pola perilaku pembelian antar generasi. Dengan demikian, Norma Coffee dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih efektif menjangkau berbagai segmen pasar. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai jenis konten TikTok yang paling efektif dalam meningkatkan engagement dan mendorong pembelian. Hal ini dapat membantu Norma Coffee dalam menciptakan konten yang lebih relevan dan menarik bagi target audiens mereka.
| File size | 1.16 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan alat bantu software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Disiplin tidakData dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan alat bantu software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Disiplin tidak
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Berkomunikasi dengan jelas tentang bagaimana kualitas produk membenarkan harganya, atau bagaimana harga menawarkan nilai yang sangat baik untuk tingkatBerkomunikasi dengan jelas tentang bagaimana kualitas produk membenarkan harganya, atau bagaimana harga menawarkan nilai yang sangat baik untuk tingkat
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi label halal, religiusitas, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk berlabelPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi label halal, religiusitas, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk berlabel
STPI PAJAKSTPI PAJAK Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada Aparatur Pemerintah Desa Baranangsiang Bandung Barat Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulanData diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada Aparatur Pemerintah Desa Baranangsiang Bandung Barat Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Pertama, variabel ShopeePay secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada masyarakat Panam,Pertama, variabel ShopeePay secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada masyarakat Panam,
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Penelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daringPenelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daring
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED The analysis of three date shops in Bandar Lampung reveals that effective business strategies encompass both traditional and modern methodologies. KeyThe analysis of three date shops in Bandar Lampung reveals that effective business strategies encompass both traditional and modern methodologies. Key
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED This research is a quantitative study which aims to determine the influence of intellectual intelligence, emotional intelligence, spiritual intelligence,This research is a quantitative study which aims to determine the influence of intellectual intelligence, emotional intelligence, spiritual intelligence,
Useful /
AN NURAN NUR Hasil dari penlitian ini adalah jika ingin membina karekter peserta didik menjadi lebih baik sesuai ajaran Islam, lembaga pendidikan dapat menerapkan prinsip-prinsipHasil dari penlitian ini adalah jika ingin membina karekter peserta didik menjadi lebih baik sesuai ajaran Islam, lembaga pendidikan dapat menerapkan prinsip-prinsip
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rasio keuangan (likuiditas, solvabilitas dan profitabilitas) terhadap peringkat obligasi. Populasi padaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rasio keuangan (likuiditas, solvabilitas dan profitabilitas) terhadap peringkat obligasi. Populasi pada
UKWKUKWK Analisis teoritis melalui perhitungan gaya, daya, dan defleksi memvalidasi keseimbangan sistem dan kinerja mesin prototipe. Hasil tersebut menunjukkanAnalisis teoritis melalui perhitungan gaya, daya, dan defleksi memvalidasi keseimbangan sistem dan kinerja mesin prototipe. Hasil tersebut menunjukkan
AN NURAN NUR The inhibiting factors for the success of forming the character of students through extracurricular activities are the lack of facilities and infrastructure,The inhibiting factors for the success of forming the character of students through extracurricular activities are the lack of facilities and infrastructure,