BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing communication mix terhadap loyalitas konsumen ponsel Oppo di kalangan mahasiswa STIE Dharma Putra Pekanbaru. Variabel marketing communication mix terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relations, dan Direct and Digital Marketing. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Dharma Putra Pekanbaru dengan teknik sampling judgmental sebanyak 42 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel advertising, sales promotion, personal selling, public relations, dan direct and digital marketing berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen ponsel Oppo serta variabel marketing communication mix berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas konsumen. Hasil juga menunjukkan bahwa kontribusi marketing mix memengaruhi loyalitas konsumen ponsel Oppo sebesar 54,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Loyalitas pengguna ponsel Oppo di kalangan mahasiswa STIE Dharma Putra dipengaruhi oleh marketing communication mix melalui metode regresi linier berganda.Marketing communication mix terbukti berkontribusi dalam membangun dan meningkatkan loyalitas pengguna ponsel Oppo.Peneliti selanjutnya disarankan melakukan penelitian dengan cakupan yang lebih luas.
Pertama, perlu dikembangkan penelitian tentang pengaruh pengaduan pelanggan dan penanganan layanan purna jual terhadap loyalitas konsumen Oppo, mengingat aspek ini belum diteliti namun berpotensi besar memengaruhi persepsi dan komitmen jangka panjang. Kedua, sebaiknya dilakukan studi komparatif mengenai efektivitas direct and digital marketing dibandingkan media tradisional di kalangan generasi muda, khususnya dalam konteks pembentukan citra merek dan keterlibatan emosional, karena hasil penelitian menunjukkan pengaruh terendah pada aspek ini. Ketiga, perlu dilakukan penelitian longitudinal untuk melihat bagaimana perubahan strategi komunikasi pemasaran dari waktu ke waktu memengaruhi pergeseran status loyalitas konsumen, dari switcher menjadi hard-core loyal, mengingat pentingnya memahami proses evolusi loyalitas di tengah persaingan pasar yang ketat.
- Menilik Potensi Geowisata Desa Gema Melalui Penyuluhan Pada Kelompok Pemuda Sadar Wisata | Sasambo: Jurnal... journal-center.litpam.com/index.php/Sasambo_Abdimas/article/view/2065Menilik Potensi Geowisata Desa Gema Melalui Penyuluhan Pada Kelompok Pemuda Sadar Wisata Sasambo Jurnal journal center litpam index php Sasambo Abdimas article view 2065
- PELATIHAN E-COMMERCE PADA UMKM TEKAT TIGA DARA | Jurnal Pengabdian Ibnu Sina. pelatihan commerce umkm... ojs3.lppm-uis.org/index.php/J-PIS/article/view/504PELATIHAN E COMMERCE PADA UMKM TEKAT TIGA DARA Jurnal Pengabdian Ibnu Sina pelatihan commerce umkm ojs3 lppm uis index php J PIS article view 504
- PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN TRANSPORTASI ONLINE MAXIM-BIKE: ANALISIS FAKTOR HARGA DAN KUALITAS... doi.org/10.24114/niaga.v13i1.56561PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN TRANSPORTASI ONLINE MAXIM BIKE ANALISIS FAKTOR HARGA DAN KUALITAS doi 10 24114 niaga v13i1 56561
- Pengaruh Penanganan Keluhan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan terhadap Loyalitas (Literature Review... doi.org/10.38035/jmpd.v1i1.18Pengaruh Penanganan Keluhan Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Literature Review doi 10 38035 jmpd v1i1 18
| File size | 749.46 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Komunikasi juga diperkuat melalui interaksi langsung dan personal antara barista dan pelanggan. Sementara itu, strategi pemasaran berfokus pada penawaranKomunikasi juga diperkuat melalui interaksi langsung dan personal antara barista dan pelanggan. Sementara itu, strategi pemasaran berfokus pada penawaran
UNIPMAUNIPMA Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terusWawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus
UWKSUWKS Analisis strategi pemasaran akan memperlihatkan kelebihan dan apa yang kurang bagi UD Intan Jaya Tulungagung. Produk kerupuk rambak UD Intan Jaya TulungagungAnalisis strategi pemasaran akan memperlihatkan kelebihan dan apa yang kurang bagi UD Intan Jaya Tulungagung. Produk kerupuk rambak UD Intan Jaya Tulungagung
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi para pelaku UMKM batik, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya literasi digital, dan persainganKegiatan ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi para pelaku UMKM batik, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya literasi digital, dan persaingan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Melalui studi kasus dan analisis best practice, artikel ini menguraikan strategi dan pendekatan yang efektif dalam pendampingan peningkatan kualitas danMelalui studi kasus dan analisis best practice, artikel ini menguraikan strategi dan pendekatan yang efektif dalam pendampingan peningkatan kualitas dan
UNIPMAUNIPMA Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer berupa observasi dan wawancara dengan pemilik, dan data sekunder berupa jurnal, buku, laporan hasilSumber data yang digunakan terdiri dari data primer berupa observasi dan wawancara dengan pemilik, dan data sekunder berupa jurnal, buku, laporan hasil
UNIPMAUNIPMA Hasil perhitungan IPA menunjukkan rata-rata tingkat kesesuaian sebesar 91,94% yang dijadikan indikator keberhasilan atribut dalam melampaui ekspektasiHasil perhitungan IPA menunjukkan rata-rata tingkat kesesuaian sebesar 91,94% yang dijadikan indikator keberhasilan atribut dalam melampaui ekspektasi
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Adapun metode pengumpulan data yang diperoleh ini merupakan hasil hipotesis dan pengembangan ide dari sumber-sumber yang sudah ada. Output yang dihasilkanAdapun metode pengumpulan data yang diperoleh ini merupakan hasil hipotesis dan pengembangan ide dari sumber-sumber yang sudah ada. Output yang dihasilkan
Useful /
UWKSUWKS Dengan implementasi jaminan mutu yang terintegrasi, industri perikanan Indonesia diharapkan dapat memenuhi standar internasional, meningkatkan daya saing,Dengan implementasi jaminan mutu yang terintegrasi, industri perikanan Indonesia diharapkan dapat memenuhi standar internasional, meningkatkan daya saing,
UWKSUWKS Pendidikan dan pelatihan yang berkelanjutan bagi pengguna merupakan kunci untuk meningkatkan kesadaran akan ancaman keamanan. Investasi dalam teknologiPendidikan dan pelatihan yang berkelanjutan bagi pengguna merupakan kunci untuk meningkatkan kesadaran akan ancaman keamanan. Investasi dalam teknologi
UWKSUWKS Tujuan perencanaan ini diharapkan dapat memberikan solusi yang efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan kondisi infrastruktur jalan raya di Indonesia,Tujuan perencanaan ini diharapkan dapat memberikan solusi yang efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan kondisi infrastruktur jalan raya di Indonesia,
UWKSUWKS Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi risiko-risiko yang terjadi dan tindakan mitigasi risiko yang dilakukan terhadap risiko yang paling seringPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi risiko-risiko yang terjadi dan tindakan mitigasi risiko yang dilakukan terhadap risiko yang paling sering