UBUB
Journal of Entrepreneurship, Management and IndustryJournal of Entrepreneurship, Management and IndustryPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser terhadap ekuitas merek dan minat beli. Penelitian melibatkan 162 responden yang merupakan pecinta kopi instan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser memiliki dampak positif pada ekuitas merek, khususnya melalui aspek kepercayaan. Aspek lain dari kredibilitas endorser, seperti daya tarik dan keahlian, tidak berpengaruh signifikan pada ekuitas merek. Kredibilitas endorser juga memiliki dampak positif pada minat beli, namun hanya melalui aspek kepercayaan. Ekuitas merek juga berpengaruh positif pada minat beli, dengan persepsi kualitas, kesadaran merek, dan loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan, sementara asosiasi merek tidak berpengaruh.
Kredibilitas model iklan berpengaruh positif pada ekuitas merek.Namun demikian, hanya dimensi kepercayaan model iklan yang berpengaruh signifikan pada ekuitas merek, sementara daya tarik dan keahlian model iklan tidak berpengaruh signifikan.Minat beli dipengaruhi secara positif oleh kredibilitas model iklan dan ekuitas merek.Akan tetapi, minat beli hanya dipengaruhi oleh kepercayaan dari model iklan.Dengan demikian, kepercayaan seorang model iklan merupakan dimensi terpenting dalam mempengaruhi ekuitas merek maupun minat beli produk yang diiklankannya.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas lokasi penelitian di luar Jabodetabek untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif tentang perilaku konsumen di Indonesia. Selain itu, penelitian dapat menggunakan metode pengambilan sampel yang lebih beragam untuk mengurangi potensi bias. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan merek produk lain atau bahkan beragam produk dari beberapa industri untuk memperluas cakupan analisis dan memberikan wawasan yang lebih komprehensif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran media sosial dan pemasaran digital dalam mempengaruhi kredibilitas endorser dan dampaknya terhadap ekuitas merek dan minat beli konsumen, mengingat semakin pentingnya peran media sosial dalam kehidupan sehari-hari.
| File size | 485.48 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Selain itu, literasi keuangan, sikap keuangan, gaya hidup, dan efikasi diri keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku manajemenSelain itu, literasi keuangan, sikap keuangan, gaya hidup, dan efikasi diri keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku manajemen
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, antara lain keterbatasan cakupan sampel yang hanya mencakup perusahaan terdaftar di Bursa Efek IndonesiaPenelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, antara lain keterbatasan cakupan sampel yang hanya mencakup perusahaan terdaftar di Bursa Efek Indonesia
BSIBSI Hasil pengujian menunjukkan bahwa aplikasi dapat berfungsi secara optimal dalam membantu pengguna mencatat transaksi, mengelola anggaran, dan memperolehHasil pengujian menunjukkan bahwa aplikasi dapat berfungsi secara optimal dalam membantu pengguna mencatat transaksi, mengelola anggaran, dan memperoleh
ASDKVIASDKVI Persepsi konsumen menjadi aspek penting karena akan memengaruhi minat beli, citra merek, dan keputusan pembelian di masa mendatang. Penelitian ini menggunakanPersepsi konsumen menjadi aspek penting karena akan memengaruhi minat beli, citra merek, dan keputusan pembelian di masa mendatang. Penelitian ini menggunakan
BSIBSI Oleh karena itu, diperlukan penyesuaian lebih lanjut dalam pengaturan furnace untuk mencapai suhu yang diinginkan. Untuk memfasilitasi pengendalian suhu,Oleh karena itu, diperlukan penyesuaian lebih lanjut dalam pengaturan furnace untuk mencapai suhu yang diinginkan. Untuk memfasilitasi pengendalian suhu,
UBUB Penelitian ini dilaksanakan pada PT WB dengan tujuan menganalisis pengaruh Kompetensi dan Kinerja Karyawan terhadap Pengembangan Karir di perusahaan yangPenelitian ini dilaksanakan pada PT WB dengan tujuan menganalisis pengaruh Kompetensi dan Kinerja Karyawan terhadap Pengembangan Karir di perusahaan yang
UBUB Rencana bisnis ini dibuat guna menjelaskan: 1) bagaimana Mottoup Store dapat dikembangkan dari keadaan yang telah berjalan sejak Desember 2018, 2) StrategiRencana bisnis ini dibuat guna menjelaskan: 1) bagaimana Mottoup Store dapat dikembangkan dari keadaan yang telah berjalan sejak Desember 2018, 2) Strategi
UBUB Koperasi dapat menjadi model yang efektif mengurangi kemiskinan karena struktur demokratik, partisipasi anggota yang tinggi, dan kemandirian ekonomi. PenerapanKoperasi dapat menjadi model yang efektif mengurangi kemiskinan karena struktur demokratik, partisipasi anggota yang tinggi, dan kemandirian ekonomi. Penerapan
Useful /
UNSULBARUNSULBAR ) sebagai peluang usaha bagi masyarakat Desa Lego Kecamatan Balanipa Kabupaten Polewali Mandar Provinsi Sulawesi Barat menunjukkan bahwa jewawut dapat) sebagai peluang usaha bagi masyarakat Desa Lego Kecamatan Balanipa Kabupaten Polewali Mandar Provinsi Sulawesi Barat menunjukkan bahwa jewawut dapat
ASDKVIASDKVI Salah satu contohnya adalah pemanfaatan teknologi digital untuk meningkatkan penjualan jagung titi di Desa Laranwutun, Kabupaten Lembata. Jagung titi merupakanSalah satu contohnya adalah pemanfaatan teknologi digital untuk meningkatkan penjualan jagung titi di Desa Laranwutun, Kabupaten Lembata. Jagung titi merupakan
BSIBSI Kami melakukan penetrasi terhadap sistem jaringan yang telah ada untuk menguji kekuatan pertahanannya dan kemudian mencari solusinya. Pendekatan ini melibatkanKami melakukan penetrasi terhadap sistem jaringan yang telah ada untuk menguji kekuatan pertahanannya dan kemudian mencari solusinya. Pendekatan ini melibatkan
UBUB Gaya kepemimpinan Lee Kuan Yew menggabungkan unsur otoriter dan demokratis, yang dikenal sebagai mobokrasi atau demokrasi ala Asia. Pendekatan ini terbuktiGaya kepemimpinan Lee Kuan Yew menggabungkan unsur otoriter dan demokratis, yang dikenal sebagai mobokrasi atau demokrasi ala Asia. Pendekatan ini terbukti