UBUB
Journal of Entrepreneurship, Management and IndustryJournal of Entrepreneurship, Management and IndustryPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser terhadap ekuitas merek dan minat beli. Penelitian melibatkan 162 responden yang merupakan pecinta kopi instan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser memiliki dampak positif pada ekuitas merek, khususnya melalui aspek kepercayaan. Aspek lain dari kredibilitas endorser, seperti daya tarik dan keahlian, tidak berpengaruh signifikan pada ekuitas merek. Kredibilitas endorser juga memiliki dampak positif pada minat beli, namun hanya melalui aspek kepercayaan. Ekuitas merek juga berpengaruh positif pada minat beli, dengan persepsi kualitas, kesadaran merek, dan loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan, sementara asosiasi merek tidak berpengaruh.
Kredibilitas model iklan berpengaruh positif pada ekuitas merek.Namun demikian, hanya dimensi kepercayaan model iklan yang berpengaruh signifikan pada ekuitas merek, sementara daya tarik dan keahlian model iklan tidak berpengaruh signifikan.Minat beli dipengaruhi secara positif oleh kredibilitas model iklan dan ekuitas merek.Akan tetapi, minat beli hanya dipengaruhi oleh kepercayaan dari model iklan.Dengan demikian, kepercayaan seorang model iklan merupakan dimensi terpenting dalam mempengaruhi ekuitas merek maupun minat beli produk yang diiklankannya.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas lokasi penelitian di luar Jabodetabek untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif tentang perilaku konsumen di Indonesia. Selain itu, penelitian dapat menggunakan metode pengambilan sampel yang lebih beragam untuk mengurangi potensi bias. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan merek produk lain atau bahkan beragam produk dari beberapa industri untuk memperluas cakupan analisis dan memberikan wawasan yang lebih komprehensif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran media sosial dan pemasaran digital dalam mempengaruhi kredibilitas endorser dan dampaknya terhadap ekuitas merek dan minat beli konsumen, mengingat semakin pentingnya peran media sosial dalam kehidupan sehari-hari.
| File size | 485.48 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Teknik sampling Survei deskriptif dan eksplanatori sering digunakan. Metode ini memeriksa data dengan menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasilnya,Teknik sampling Survei deskriptif dan eksplanatori sering digunakan. Metode ini memeriksa data dengan menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasilnya,
BSIBSI Tujuan pembangunan aplikasi adalah sebagai media promosi desa wisata dan pemesanan tiket untuk pariwisata. Dengan adanya aplikasi desa wisata dapat digunakanTujuan pembangunan aplikasi adalah sebagai media promosi desa wisata dan pemesanan tiket untuk pariwisata. Dengan adanya aplikasi desa wisata dapat digunakan
BSIBSI Penelitian ini mengembangkan Aplikasi Mobile Deteksi Dini Gangguan Kejiwaan dengan metode Certainty Factor (CF) dan memvalidasi sistem menggunakan datasetPenelitian ini mengembangkan Aplikasi Mobile Deteksi Dini Gangguan Kejiwaan dengan metode Certainty Factor (CF) dan memvalidasi sistem menggunakan dataset
ITB ADITB AD Pengujian sistem dilakukan menggunakan metode Black Box Testing untuk memastikan semua fungsi bekerja sesuai dengan persyaratan yang ditentukan. HasilPengujian sistem dilakukan menggunakan metode Black Box Testing untuk memastikan semua fungsi bekerja sesuai dengan persyaratan yang ditentukan. Hasil
UNESAUNESA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat profil literasi mahasiswa Universitas Negeri Surabaya yang terdiri dari pengetahuan keuangan, sikap keuangan,Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat profil literasi mahasiswa Universitas Negeri Surabaya yang terdiri dari pengetahuan keuangan, sikap keuangan,
UNESAUNESA Hasil penelitian menunjukkan penerapan zero waste melalui PjBL berpengaruh signifikan terhadap peningkatan sikap peduli lingkungan. Rata-rata N-Gain ScoreHasil penelitian menunjukkan penerapan zero waste melalui PjBL berpengaruh signifikan terhadap peningkatan sikap peduli lingkungan. Rata-rata N-Gain Score
IKHAFIIKHAFI Keluaran yang diharapkan antara lain peningkatan wawasan mengenai deteksi wajah dalam keamanan sistem, pengetahuan tentang aplikasi ujian daring, peningkatanKeluaran yang diharapkan antara lain peningkatan wawasan mengenai deteksi wajah dalam keamanan sistem, pengetahuan tentang aplikasi ujian daring, peningkatan
LITERASISAINSLITERASISAINS Harga merupakan jumlah uang yang telah disepakati oleh calon pembeli dan penjual untuk ditukar dengan barang atau jasa dalam transaksi bisnis. Produk merupakanHarga merupakan jumlah uang yang telah disepakati oleh calon pembeli dan penjual untuk ditukar dengan barang atau jasa dalam transaksi bisnis. Produk merupakan
Useful /
PDMBENGKULUPDMBENGKULU Respon siswa terhadap pelatihan ini sangat positif, ditunjukkan dengan antusiasme dan kehadiran yang tinggi. Kegiatan pengabdian masyarakat ini mendapatRespon siswa terhadap pelatihan ini sangat positif, ditunjukkan dengan antusiasme dan kehadiran yang tinggi. Kegiatan pengabdian masyarakat ini mendapat
IKHAFIIKHAFI Aplikasi ini mampu memproses absensi dengan tepat dan cepat, serta menghasilkan laporan rekapitulasi yang dapat diunduh. Kendala yang muncul, seperti variasiAplikasi ini mampu memproses absensi dengan tepat dan cepat, serta menghasilkan laporan rekapitulasi yang dapat diunduh. Kendala yang muncul, seperti variasi
IKHAFIIKHAFI Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) dengan tahapan persiapan, implementasi, dan evaluasi. Pendampingan dilakukan melalui observasiMetode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) dengan tahapan persiapan, implementasi, dan evaluasi. Pendampingan dilakukan melalui observasi
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan nilai-nilai perjuangan yang ditunjukkan oleh tokoh utama dalam novel Laut Bercerita karya Leila S. ChudoriPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan nilai-nilai perjuangan yang ditunjukkan oleh tokoh utama dalam novel Laut Bercerita karya Leila S. Chudori