UBUB
Journal of Entrepreneurship, Management and IndustryJournal of Entrepreneurship, Management and IndustryPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser terhadap ekuitas merek dan minat beli. Penelitian melibatkan 162 responden yang merupakan pecinta kopi instan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser memiliki dampak positif pada ekuitas merek, khususnya melalui aspek kepercayaan. Aspek lain dari kredibilitas endorser, seperti daya tarik dan keahlian, tidak berpengaruh signifikan pada ekuitas merek. Kredibilitas endorser juga memiliki dampak positif pada minat beli, namun hanya melalui aspek kepercayaan. Ekuitas merek juga berpengaruh positif pada minat beli, dengan persepsi kualitas, kesadaran merek, dan loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan, sementara asosiasi merek tidak berpengaruh.
Kredibilitas model iklan berpengaruh positif pada ekuitas merek.Namun demikian, hanya dimensi kepercayaan model iklan yang berpengaruh signifikan pada ekuitas merek, sementara daya tarik dan keahlian model iklan tidak berpengaruh signifikan.Minat beli dipengaruhi secara positif oleh kredibilitas model iklan dan ekuitas merek.Akan tetapi, minat beli hanya dipengaruhi oleh kepercayaan dari model iklan.Dengan demikian, kepercayaan seorang model iklan merupakan dimensi terpenting dalam mempengaruhi ekuitas merek maupun minat beli produk yang diiklankannya.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas lokasi penelitian di luar Jabodetabek untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif tentang perilaku konsumen di Indonesia. Selain itu, penelitian dapat menggunakan metode pengambilan sampel yang lebih beragam untuk mengurangi potensi bias. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan merek produk lain atau bahkan beragam produk dari beberapa industri untuk memperluas cakupan analisis dan memberikan wawasan yang lebih komprehensif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran media sosial dan pemasaran digital dalam mempengaruhi kredibilitas endorser dan dampaknya terhadap ekuitas merek dan minat beli konsumen, mengingat semakin pentingnya peran media sosial dalam kehidupan sehari-hari.
| File size | 485.48 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UP45UP45 Ketika inovasi menjadi dasar strategi pemasaran, efektivitas promosi meningkat, kesadaran merek diperkuat, dan kelangsungan bisnis kreatif terjamin. InovasiKetika inovasi menjadi dasar strategi pemasaran, efektivitas promosi meningkat, kesadaran merek diperkuat, dan kelangsungan bisnis kreatif terjamin. Inovasi
UP45UP45 Model ini melibatkan sanggar, serta lembaga mitra pengelola dengan tujuan untuk memperkuat rantai nilai budaya dan meningkatkan manfaat publik dari hibahModel ini melibatkan sanggar, serta lembaga mitra pengelola dengan tujuan untuk memperkuat rantai nilai budaya dan meningkatkan manfaat publik dari hibah
UP45UP45 Sebaliknya, pemasaran afiliasi (affiliate marketing) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut. Temuan ini mengindikasikanSebaliknya, pemasaran afiliasi (affiliate marketing) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tersebut. Temuan ini mengindikasikan
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing dan live streaming yang teroptimasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian diTemuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing dan live streaming yang teroptimasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian di
UMYUMY Namun, konsumen masih mempunyai persepsi yang termasuk dalam katagori sedang terhadap praktek pertanian organik; hasil pertanian organik masih dipersepsikanNamun, konsumen masih mempunyai persepsi yang termasuk dalam katagori sedang terhadap praktek pertanian organik; hasil pertanian organik masih dipersepsikan
STIEGICISTIEGICI Pemilihan sampel dilakukan dengan cara Accidental sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden, dengan menggunakan analisis regresi linierPemilihan sampel dilakukan dengan cara Accidental sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier
UKIPUKIP Analisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT IndofoodAnalisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT Indofood
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Kembang goyang merupakan salah satu camilan tradisional Betawi yang kurang mendapat minat dibandingkan dengan camilan-camilan modern lainnya. Kemasan yangKembang goyang merupakan salah satu camilan tradisional Betawi yang kurang mendapat minat dibandingkan dengan camilan-camilan modern lainnya. Kemasan yang
Useful /
UTBUTB Regulasi yang telah diterbitkan oleh pemerintah memang memberikan landasan hukum yang tegas, namun dalam implementasinya masih ditemukan ketidaksesuaianRegulasi yang telah diterbitkan oleh pemerintah memang memberikan landasan hukum yang tegas, namun dalam implementasinya masih ditemukan ketidaksesuaian
UKIPUKIP Penggunaan ETR sebagai indikator penghindaran pajak mengungkapkan bahwa model regresi yang digunakan dalam analisis ini tidak cukup kuat untuk menjelaskanPenggunaan ETR sebagai indikator penghindaran pajak mengungkapkan bahwa model regresi yang digunakan dalam analisis ini tidak cukup kuat untuk menjelaskan
UTBUTB Perkawinan Meja Lein Bolak adalah perkawinan adat Desa Waibalun di Larantuka yang dilaksanakan guna menyelesaikan perselisahan antara pihak laki-laki (AnaPerkawinan Meja Lein Bolak adalah perkawinan adat Desa Waibalun di Larantuka yang dilaksanakan guna menyelesaikan perselisahan antara pihak laki-laki (Ana
UTBUTB Penelitian ini menggunakan pendekatan perundang-undangan, yaitu Undang-undang Nomor 32 Tahun 2009 tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.Penelitian ini menggunakan pendekatan perundang-undangan, yaitu Undang-undang Nomor 32 Tahun 2009 tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.