STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN
Visioner : Jurnal Manajemen dan BisnisVisioner : Jurnal Manajemen dan BisnisPenelitian ini mengeksplorasi penggunaan perangkat retoris (rhetorical devices) dalam postingan promosi Instagram Shopee, dengan fokus pada perannya dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini mengidentifikasi dan menganalisis perangkat retoris utama, termasuk metafora, hiperbola, pertanyaan retoris, ajakan bertindak (CTA), insentif dan urgensi dengan memeriksa sejumlah postingan promosi dan keterlibatan pengguna. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, menganalisis Bahasa dan strategi yang diguakan dalam konten promosi guna memahami bagaimana perangkat retoris ini dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan mempengaruhi perilaku mereka. Hasil studi ini menunjukkan bahwa metafora menciptakan citra yang hidup, hiperbola menarik perhatian, pertanyaan retoris mendorong interaksi, CTA mendorong tindakan konsumen, dan insentif mengatasi kekhawatiran konsumen serta urgensi memotivasi dalam pengambilan keputusan secara cepat. Analisis ini menunjukkan bahwa perangkat retoris ini penting dalam merancang pesan pemasaran yang efektif dan beresonansi dengan konsumen, meningkatkan keterlibatan dan memperkuat dampak keseluruhan promosi.
Penelitian ini mengidentifikasi pola dan perangkat retoris yang sering digunakan dalam promosi Shopee di Instagram, seperti superlatif, promosi berbasis acara, seruan aksi (CTA), sorotan produk dan kategori, serta insentif konsumen.Penggunaan pola-pola ini menunjukkan strategi pemasaran yang berfokus pada menciptakan urgensi, menarik perhatian konsumen, dan mendorong keterlibatan serta tindakan langsung.Melalui analisis ini, terbukti bahwa Shopee secara efektif memanfaatkan Bahasa dan strategi retoris untuk meningkatkan daya tarik promosi mereka dan memperkuat hubungan dengan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa arah penelitian lanjutan yang menarik untuk dieksplorasi. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menganalisis efektivitas berbagai perangkat retoris pada segmen konsumen yang berbeda, mempertimbangkan faktor demografi dan psikografi untuk memahami bagaimana respons konsumen bervariasi. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan penggunaan perangkat retoris oleh Shopee dengan platform e-commerce lain, seperti Tokopedia atau Lazada, untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan perbedaan strategis. Ketiga, penelitian dapat berfokus pada dampak jangka panjang dari penggunaan perangkat retoris terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian konsumen, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti kepercayaan dan kepuasan pelanggan. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang peran perangkat retoris dalam komunikasi pemasaran digital dan membantu para pemasar untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target audiens mereka.
| File size | 325.76 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
USMUSM Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemanfaatan website dalam mendukung branding serta mengetahui dampaknya terhadap usaha. Metode yang digunakanPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemanfaatan website dalam mendukung branding serta mengetahui dampaknya terhadap usaha. Metode yang digunakan
INSANPRIMAMUINSANPRIMAMU Penggunaan Canva terbukti memberikan dampak positif terhadap strategi pemasaran produk, sehingga membantu pelaku UMKM dalam memasarkan produk madu murniPenggunaan Canva terbukti memberikan dampak positif terhadap strategi pemasaran produk, sehingga membantu pelaku UMKM dalam memasarkan produk madu murni
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Disarankan pelaksanaan program secara berkala dengan pengayaan materi seperti strategi konten media sosial dan manajemen brand untuk terus meningkatkanDisarankan pelaksanaan program secara berkala dengan pengayaan materi seperti strategi konten media sosial dan manajemen brand untuk terus meningkatkan
SANGADJIMEDIAPUBLISHINGSANGADJIMEDIAPUBLISHING Pelatihan dilaksanakan dalam bentuk workshop yang mencakup sesi teori, diskusi, dan praktik langsung. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan pemahamanPelatihan dilaksanakan dalam bentuk workshop yang mencakup sesi teori, diskusi, dan praktik langsung. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan pemahaman
GREENPUBGREENPUB Pendidikan yang diterapkan di MEC merupakan pendidikan yang mengajarkan teori dan praktiknya langsung. Program-program yang dijalankan MEC juga sudah terlaksanaPendidikan yang diterapkan di MEC merupakan pendidikan yang mengajarkan teori dan praktiknya langsung. Program-program yang dijalankan MEC juga sudah terlaksana
UIBAUIBA Generasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurangGenerasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurang
ITKAITKA Penelitian ini bertujuan menganalisa implementasi dari sertifikasi halal pada UMKM kecamatan Bantan mengidentifikasi faktor yang mendukung dan menghambat,Penelitian ini bertujuan menganalisa implementasi dari sertifikasi halal pada UMKM kecamatan Bantan mengidentifikasi faktor yang mendukung dan menghambat,
UNIKSUNIKS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberian berbagai dosis pupuk kotoran kambing terhadap pertumbuhan dan produksi jagung pulut (Zea maysPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberian berbagai dosis pupuk kotoran kambing terhadap pertumbuhan dan produksi jagung pulut (Zea mays
Useful /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Temuan ini menegaskan pentingnya strategi edukasi literasi keuangan yang lebih masif, berkesinambungan, dan kontekstual. Dari sisi akademis, penelitianTemuan ini menegaskan pentingnya strategi edukasi literasi keuangan yang lebih masif, berkesinambungan, dan kontekstual. Dari sisi akademis, penelitian
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Temuan ini menegaskan bahwa edukasi kesehatan reproduksi berbasis partisipasi tidak hanya menambah pengetahuan, tetapi juga memperkuat keterampilan sosialTemuan ini menegaskan bahwa edukasi kesehatan reproduksi berbasis partisipasi tidak hanya menambah pengetahuan, tetapi juga memperkuat keterampilan sosial
MAHADEWAMAHADEWA Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa penerapan model pembelajaran kooperatif tipe Team Assisted Individualiztion pada pembelajaranBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa penerapan model pembelajaran kooperatif tipe Team Assisted Individualiztion pada pembelajaran
MAHADEWAMAHADEWA Subjek penelitian adalah siswa kelas XI IPA 5 SMA N 1 Kuta Selatan yang berjumlah 36 siswa pada semester ganjil tahun pelajaran 2019/2020. Objek penelitianSubjek penelitian adalah siswa kelas XI IPA 5 SMA N 1 Kuta Selatan yang berjumlah 36 siswa pada semester ganjil tahun pelajaran 2019/2020. Objek penelitian