KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingDi era globalisasi sekarang, pertumbuhan bisnis semakin berkembang pesat. Dengan persaingan yang semakin ketat, membuat setiap pengusaha bisnis berlomba-lomba untuk memperoleh keputusan pembelian konsumen. Dengan meningkatnya persaingan membuat lebih memperhatikan kebutuhan, keinginan dan gaya hidup konsumen. Dengan pesatnya persaingan ini, pengusaha harus lebih berhati-hati dan cermat dalam menyusun strategi dengan bisnis mereka. Begitu pula dengan pertumbuhan industri kopi secara global mengalami peningkatan yang sangat pesat. Persaingan untuk mendapatkan pelanggan. Pelanggan adalah individu atau sekelompok orang yang membeli dan memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi dan digunakan (Kotler & Keller, 2006). Sektor kopi menjadi salah satu industri paling menguntungkan secara global di ranah makanan dan minuman, menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menikmati kopi secara global. Hal ini mencerminkan perubahan pola konsumsi bisnis kopi juga dilakukan global, di mana kopi telah berkembang menjadi bagian penting dalam gaya hidup banyak orang.
Pada variabel Social Media Marketing (X1) memperlihatkan Social Media Marketing pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Influencer Marketing diantaranya ialah context quality, communication quality, collaboration quality, dan connection quality yang ada pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan connection quality.Pada variabel Brand Image (X2) diperoleh hasil yang menunjukkan Brand Image (X2) Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Brand Image yaitu kekuatan asosiasi merek (strength), kesukaan asosiasi merek (favourability), keunikan (uniqueness) yang telah secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan sangat baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan konsumen yaitu dimensi keunikan (uniqueness).Pada variabel Keputusan Pembelian (Y) diperoleh hasil bahwa Keputusan Pembelian (Y) pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi Pembelian variabel Keputusan Pembelian diantaranya ialah pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, dan metode pembayaran pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah diterapkan dengan cukup baik.Secara parsial hasil penelitian social media menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis pertama (H1) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik social media marketing maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara parsial hasil penelitian Brand Image menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis kedua (H2) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Brand Image maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara simultan hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis ketiga (H3) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Social Media Marketing dan Brand Image, maka tingkat keputusan pembelian konsumen semakin meningkat juga akan semakin meningkat.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang membandingkan pengaruh social media marketing dan brand image pada berbagai kedai kopi di Pekanbaru, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti lokasi, segmen pasar, dan strategi pemasaran yang berbeda. Selain itu, penelitian dapat fokus pada analisis lebih mendalam tentang bagaimana social media marketing dan brand image dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dalam social media marketing dan brand image yang dapat diterapkan oleh kedai kopi untuk meningkatkan daya saing dan mempertahankan pelanggan di tengah persaingan yang ketat.
| File size | 302.46 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan riset literatur keuangan dan perbankan terkait inklusi keuangan menggunakan pendekatan bibliometrik.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan riset literatur keuangan dan perbankan terkait inklusi keuangan menggunakan pendekatan bibliometrik.
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Selain itu, terjadi pergeseran signifikan dari pendekatan tradisional berbasis pelaporan keuangan menuju pendekatan yang integratif dengan memasukkan aspekSelain itu, terjadi pergeseran signifikan dari pendekatan tradisional berbasis pelaporan keuangan menuju pendekatan yang integratif dengan memasukkan aspek
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini menyoroti pentingnya mengelola tingkat stres karyawan dan menyeimbangkan beban kerja untuk mengurangi niat berhenti kerja. Penelitian ini berkontribusiTemuan ini menyoroti pentingnya mengelola tingkat stres karyawan dan menyeimbangkan beban kerja untuk mengurangi niat berhenti kerja. Penelitian ini berkontribusi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Visualisasi density dan overlay mengonfirmasi bahwa inovasi dan transformasi digital menjadi tema utama dalam penelitian UMKM saat ini. Penelitian iniVisualisasi density dan overlay mengonfirmasi bahwa inovasi dan transformasi digital menjadi tema utama dalam penelitian UMKM saat ini. Penelitian ini
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Berdasarkan hasil analisis bibliometrik terhadap literatur kewirausahaan sosial periode 2000–2026, bidang ini telah berkembang secara signifikan, menunjukkanBerdasarkan hasil analisis bibliometrik terhadap literatur kewirausahaan sosial periode 2000–2026, bidang ini telah berkembang secara signifikan, menunjukkan
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Sementara itu, analisis kata kunci menunjukkan bahwa topik utama berpusat pada islamic finance dan islamic economics, dengan perkembangan terbaru mengarahSementara itu, analisis kata kunci menunjukkan bahwa topik utama berpusat pada islamic finance dan islamic economics, dengan perkembangan terbaru mengarah
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Analisis dilakukan melalui tiga pendekatan utama, yaitu co-authorship analysis, citation analysis, dan keyword co-occurrence analysis. Hasil penelitianAnalisis dilakukan melalui tiga pendekatan utama, yaitu co-authorship analysis, citation analysis, dan keyword co-occurrence analysis. Hasil penelitian
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lanskap penelitian manajemen operasional dalam bidang manajemen dan rekayasa industri periode 2000–2026 denganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis lanskap penelitian manajemen operasional dalam bidang manajemen dan rekayasa industri periode 2000–2026 dengan
Useful /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Proses administrasi dilaksanakan secara terstruktur melalui tahapan pemisahan dokumen, penyusunan berkas, serah terima kepada biro jasa, penginputan dataProses administrasi dilaksanakan secara terstruktur melalui tahapan pemisahan dokumen, penyusunan berkas, serah terima kepada biro jasa, penginputan data
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Studi ini memberikan kontribusi dalam memetakan perkembangan MSDM secara komprehensif serta mengidentifikasi peluang penelitian di masa depan, khususnyaStudi ini memberikan kontribusi dalam memetakan perkembangan MSDM secara komprehensif serta mengidentifikasi peluang penelitian di masa depan, khususnya
KOMPETIFKOMPETIF Mobile Banking tidak berpengaruh signifikan pada profitabilitas PT. Internet Banking berpengaruh signifikan terhadap Return on Equity. Kedua kanal digital,Mobile Banking tidak berpengaruh signifikan pada profitabilitas PT. Internet Banking berpengaruh signifikan terhadap Return on Equity. Kedua kanal digital,
KOMPETIFKOMPETIF Puskesmas Sedinginan Kecamatan Tanah Putih Kabupaten Rokan Hilir mencapai efisiensi pengelolaan dana kapitasi JKN sebesar 100% selama periode 2022–2024,Puskesmas Sedinginan Kecamatan Tanah Putih Kabupaten Rokan Hilir mencapai efisiensi pengelolaan dana kapitasi JKN sebesar 100% selama periode 2022–2024,