KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingDi era globalisasi sekarang, pertumbuhan bisnis semakin berkembang pesat. Dengan persaingan yang semakin ketat, membuat setiap pengusaha bisnis berlomba-lomba untuk memperoleh keputusan pembelian konsumen. Dengan meningkatnya persaingan membuat lebih memperhatikan kebutuhan, keinginan dan gaya hidup konsumen. Dengan pesatnya persaingan ini, pengusaha harus lebih berhati-hati dan cermat dalam menyusun strategi dengan bisnis mereka. Begitu pula dengan pertumbuhan industri kopi secara global mengalami peningkatan yang sangat pesat. Persaingan untuk mendapatkan pelanggan. Pelanggan adalah individu atau sekelompok orang yang membeli dan memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi dan digunakan (Kotler & Keller, 2006). Sektor kopi menjadi salah satu industri paling menguntungkan secara global di ranah makanan dan minuman, menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menikmati kopi secara global. Hal ini mencerminkan perubahan pola konsumsi bisnis kopi juga dilakukan global, di mana kopi telah berkembang menjadi bagian penting dalam gaya hidup banyak orang.
Pada variabel Social Media Marketing (X1) memperlihatkan Social Media Marketing pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Influencer Marketing diantaranya ialah context quality, communication quality, collaboration quality, dan connection quality yang ada pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan connection quality.Pada variabel Brand Image (X2) diperoleh hasil yang menunjukkan Brand Image (X2) Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Brand Image yaitu kekuatan asosiasi merek (strength), kesukaan asosiasi merek (favourability), keunikan (uniqueness) yang telah secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan sangat baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan konsumen yaitu dimensi keunikan (uniqueness).Pada variabel Keputusan Pembelian (Y) diperoleh hasil bahwa Keputusan Pembelian (Y) pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi Pembelian variabel Keputusan Pembelian diantaranya ialah pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, dan metode pembayaran pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah diterapkan dengan cukup baik.Secara parsial hasil penelitian social media menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis pertama (H1) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik social media marketing maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara parsial hasil penelitian Brand Image menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis kedua (H2) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Brand Image maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara simultan hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis ketiga (H3) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Social Media Marketing dan Brand Image, maka tingkat keputusan pembelian konsumen semakin meningkat juga akan semakin meningkat.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang membandingkan pengaruh social media marketing dan brand image pada berbagai kedai kopi di Pekanbaru, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti lokasi, segmen pasar, dan strategi pemasaran yang berbeda. Selain itu, penelitian dapat fokus pada analisis lebih mendalam tentang bagaimana social media marketing dan brand image dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dalam social media marketing dan brand image yang dapat diterapkan oleh kedai kopi untuk meningkatkan daya saing dan mempertahankan pelanggan di tengah persaingan yang ketat.
| File size | 302.46 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ACADEMICAREVIEWACADEMICAREVIEW Furthermore, improvements in student achievement are evident in academic performance, religiosity, and learning motivation, indicating the effectivenessFurthermore, improvements in student achievement are evident in academic performance, religiosity, and learning motivation, indicating the effectiveness
PENERBITPENERBIT Jika penerapan kearifan lokal siswa miskin ekstrem SMP berhasil maka kesadaran pemahaman mengenai konten budaya lokal, minimnya media pembelajaran berbasisJika penerapan kearifan lokal siswa miskin ekstrem SMP berhasil maka kesadaran pemahaman mengenai konten budaya lokal, minimnya media pembelajaran berbasis
IAIN CURUPIAIN CURUP Selain itu, ketiga variabel ini secara simultan mempengaruhi mutu pendidikan sebesar 62,7%, menunjukkan kontribusi yang signifikan dari ketiga variabelSelain itu, ketiga variabel ini secara simultan mempengaruhi mutu pendidikan sebesar 62,7%, menunjukkan kontribusi yang signifikan dari ketiga variabel
SAINTISPUBSAINTISPUB Meskipun guru di SMP Negeri 2 Dawuan memiliki kesadaran tinggi terhadap pentingnya evaluasi berorientasi siswa, implementasinya masih menghadapi berbagaiMeskipun guru di SMP Negeri 2 Dawuan memiliki kesadaran tinggi terhadap pentingnya evaluasi berorientasi siswa, implementasinya masih menghadapi berbagai
UNISMUHUNISMUH Setelah menganalisis kompetensi pedagogik guru melalui observasi dan wawancara, indikator kompetensi pedagogik yang mereka gunakan, yaitu menguasai karakteristikSetelah menganalisis kompetensi pedagogik guru melalui observasi dan wawancara, indikator kompetensi pedagogik yang mereka gunakan, yaitu menguasai karakteristik
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Berdasarkan hasil penelitian diperoleh data pada uji normalitas dan homogenitas juga berdistribusi normal dan homogen, kemudian pada uji paired sampleBerdasarkan hasil penelitian diperoleh data pada uji normalitas dan homogenitas juga berdistribusi normal dan homogen, kemudian pada uji paired sample
UNISMUHUNISMUH Proses pembelajaran dan asesmen yang dilakukan di masa pandemi menuntut guru untuk belajar menggunakan teknologi sebagai media pembelajaran. Dalam beberapaProses pembelajaran dan asesmen yang dilakukan di masa pandemi menuntut guru untuk belajar menggunakan teknologi sebagai media pembelajaran. Dalam beberapa
MAHADEWAMAHADEWA Selama proses diskusi, peserta didik bergilir mempresentasikan hasil diskusi mereka di depan kelas. Peserta didik yang aktif akan diberikan nilai tambahanSelama proses diskusi, peserta didik bergilir mempresentasikan hasil diskusi mereka di depan kelas. Peserta didik yang aktif akan diberikan nilai tambahan
Useful /
KOMPETIFKOMPETIF Terdapat pengaruh positif dan signifikan Locus of Control terhadap Suasana Kerja pada SMP N Kecamatan Pauh Kota Padang. Terdapat pengaruh positif dan signifikanTerdapat pengaruh positif dan signifikan Locus of Control terhadap Suasana Kerja pada SMP N Kecamatan Pauh Kota Padang. Terdapat pengaruh positif dan signifikan
KOMPETIFKOMPETIF Dalam kegiatan bisnis, risiko tidak dapat dihindari, khususnya risiko kebangkrutan. Risiko ini sangat penting dalam sektor perbankan, yang berfungsi sebagaiDalam kegiatan bisnis, risiko tidak dapat dihindari, khususnya risiko kebangkrutan. Risiko ini sangat penting dalam sektor perbankan, yang berfungsi sebagai
KOMPETIFKOMPETIF 449), indicating complementary partial mediation (indirect effect=0. 269). The findings underline technostress risks to psychological wellbeing and family449), indicating complementary partial mediation (indirect effect=0. 269). The findings underline technostress risks to psychological wellbeing and family
PENERBITPENERBIT Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bhatara Kala dimaknai sebagai simbol waktu dan energi kosmis yang tidak dapat dihentikan dan memengaruhi seluruh aspekHasil penelitian menunjukkan bahwa Bhatara Kala dimaknai sebagai simbol waktu dan energi kosmis yang tidak dapat dihentikan dan memengaruhi seluruh aspek