KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingDi era globalisasi sekarang, pertumbuhan bisnis semakin berkembang pesat. Dengan persaingan yang semakin ketat, membuat setiap pengusaha bisnis berlomba-lomba untuk memperoleh keputusan pembelian konsumen. Dengan meningkatnya persaingan membuat lebih memperhatikan kebutuhan, keinginan dan gaya hidup konsumen. Dengan pesatnya persaingan ini, pengusaha harus lebih berhati-hati dan cermat dalam menyusun strategi dengan bisnis mereka. Begitu pula dengan pertumbuhan industri kopi secara global mengalami peningkatan yang sangat pesat. Persaingan untuk mendapatkan pelanggan. Pelanggan adalah individu atau sekelompok orang yang membeli dan memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi dan digunakan (Kotler & Keller, 2006). Sektor kopi menjadi salah satu industri paling menguntungkan secara global di ranah makanan dan minuman, menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menikmati kopi secara global. Hal ini mencerminkan perubahan pola konsumsi bisnis kopi juga dilakukan global, di mana kopi telah berkembang menjadi bagian penting dalam gaya hidup banyak orang.
Pada variabel Social Media Marketing (X1) memperlihatkan Social Media Marketing pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Influencer Marketing diantaranya ialah context quality, communication quality, collaboration quality, dan connection quality yang ada pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan connection quality.Pada variabel Brand Image (X2) diperoleh hasil yang menunjukkan Brand Image (X2) Kopi Kenangan Panam Pekanbaru memiliki skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi variabel Brand Image yaitu kekuatan asosiasi merek (strength), kesukaan asosiasi merek (favourability), keunikan (uniqueness) yang telah secara keseluruhan telah dilaksanakan dengan sangat baik.Namun, masih terdapat dimensi yang belum memenuhi harapan konsumen yaitu dimensi keunikan (uniqueness).Pada variabel Keputusan Pembelian (Y) diperoleh hasil bahwa Keputusan Pembelian (Y) pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru skor tertinggi hingga terendah untuk masing-masing dimensi Pembelian variabel Keputusan Pembelian diantaranya ialah pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, dan metode pembayaran pada Kopi Kenangan Panam Pekanbaru secara keseluruhan telah diterapkan dengan cukup baik.Secara parsial hasil penelitian social media menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis pertama (H1) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik social media marketing maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara parsial hasil penelitian Brand Image menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis kedua (H2) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Brand Image maka tingkat keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.Secara simultan hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, hipotesis ketiga (H3) dapat diterima.Hal ini menunjukkan semakin baik Social Media Marketing dan Brand Image, maka tingkat keputusan pembelian konsumen semakin meningkat juga akan semakin meningkat.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang membandingkan pengaruh social media marketing dan brand image pada berbagai kedai kopi di Pekanbaru, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti lokasi, segmen pasar, dan strategi pemasaran yang berbeda. Selain itu, penelitian dapat fokus pada analisis lebih mendalam tentang bagaimana social media marketing dan brand image dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dalam social media marketing dan brand image yang dapat diterapkan oleh kedai kopi untuk meningkatkan daya saing dan mempertahankan pelanggan di tengah persaingan yang ketat.
| File size | 302.46 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
KOMPETIFKOMPETIF Mobile Banking tidak berpengaruh signifikan pada profitabilitas PT. Internet Banking berpengaruh signifikan terhadap Return on Equity. Kedua kanal digital,Mobile Banking tidak berpengaruh signifikan pada profitabilitas PT. Internet Banking berpengaruh signifikan terhadap Return on Equity. Kedua kanal digital,
KOMPETIFKOMPETIF Model Zmijewski X-Score menegaskan bahwa profitabilitas, struktur utang, dan likuiditas memiliki peran penting dalam menentukan tingkat risiko kebangkrutanModel Zmijewski X-Score menegaskan bahwa profitabilitas, struktur utang, dan likuiditas memiliki peran penting dalam menentukan tingkat risiko kebangkrutan
KOMPETIFKOMPETIF Technostress, arising from systems such as SIPD and e-budgeting, is identified as a key stressor in public sector digital transformation. Using a quantitativeTechnostress, arising from systems such as SIPD and e-budgeting, is identified as a key stressor in public sector digital transformation. Using a quantitative
KOMPETIFKOMPETIF Berdasarkan hasil uji hipotesis, dapat disimpulkan bahwa pelabelan ramah lingkungan dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelianBerdasarkan hasil uji hipotesis, dapat disimpulkan bahwa pelabelan ramah lingkungan dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian
KOMPETIFKOMPETIF 4) Retribusi daerah tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi. 5) Kemandirian keuangan daerah tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi. 6) Pajak4) Retribusi daerah tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi. 5) Kemandirian keuangan daerah tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi. 6) Pajak
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian yang diperoleh didapatkan pengaruh positif dan tidak signifikan antara Kualitas Pelayanan (X1) terhadap Kepusan Pelanggan (X2) Harga berpengaruhHasil penelitian yang diperoleh didapatkan pengaruh positif dan tidak signifikan antara Kualitas Pelayanan (X1) terhadap Kepusan Pelanggan (X2) Harga berpengaruh
IJBLEIJBLE Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berkorelasi positif dengan keputusan pembelianKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berkorelasi positif dengan keputusan pembelian
UNDIPUNDIP Hubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty. StrategiHubungan yang kuat antara influencer dan produk yang dipromosikan, serta komunikasi yang efektif, berperan penting dalam meningkatkan Brand Loyalty. Strategi
Useful /
KOMPETIFKOMPETIF Berdasarkan analisis dan pembahasan, ditemukan bahwa dari ketiga variabel yang diteliti, hanya literasi digital yang terbukti memberikan pengaruh signifikanBerdasarkan analisis dan pembahasan, ditemukan bahwa dari ketiga variabel yang diteliti, hanya literasi digital yang terbukti memberikan pengaruh signifikan
BSIBSI Setiap klaster menunjukkan tingkat pendidikan tertentu, sehingga dapat membantu pemerintah desa merancang program pendidikan yang lebih tepat sasaran.Setiap klaster menunjukkan tingkat pendidikan tertentu, sehingga dapat membantu pemerintah desa merancang program pendidikan yang lebih tepat sasaran.
BSIBSI Aplikasi dapat digunakan untuk melihat informasi desa wisata serta memesan tiket untuk berkunjung ke tempat wisata yang dipilih. Aplikasi dibuat menggunakanAplikasi dapat digunakan untuk melihat informasi desa wisata serta memesan tiket untuk berkunjung ke tempat wisata yang dipilih. Aplikasi dibuat menggunakan
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film tersebut dapat memperkuat posisi JessicaPenelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film tersebut dapat memperkuat posisi Jessica