LIMM PUBLIMM PUB
PRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchPRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi online dan electronic word of mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kemudian data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan ke 100 responden yang sudah ditetapkan sesuai persamaan Lemeshow, dan data dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik melalui uji normalitas data, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Analisis data dilakukan melalui analisis regresi linier berganda. Hasil analisis Uji F menunjukkan bahwa Promosi Online (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama (Simultan) terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0.000 < 0,05, dan hasil analisis Uji t secara individu (Parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi Promosi Online (X1) sebesar 0.000 < 0,05 dan nilai signifikansi Electronic Word of Mouth (X2) 0.007 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Promosi Online dan Electronic Word of Mouth yang dilakukan di TikTok, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil dan pembahasan mengenai promosi online dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Food, maka dapat disimpulkan sebagai berikut.Pengaruh promosi online secara parsial terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel promosi online yaitu jangkauan promosi, kuantitas update, dan kualitas pesan.Electronic word of mouth secara parsial terhadap Keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel electronic word of mouth yaitu intensitas, konten, dan ulasan positif dan negatif.Pengaruh secara (simultan) antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok menunjukkan keduanya terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal olahan ketan susu Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas kajian dengan menambahkan faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti pengaruh influencer dalam promosi, kualitas produk, dan persepsi konsumen. Kedua, pemilik UMKM Sumodrink & Foods dapat meningkatkan keaktifan dalam membalas pertanyaan pada kolom komentar dan membuat konten yang lebih variatif dan menarik bagi konsumen. Ketiga, konsumen disarankan agar memperhatikan informasi yang terdapat dalam konten promosi di media sosial agar dapat menghindari kekeliruan dalam memilih produk.
- Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Ud. Bintang... journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/12517Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Ud Bintang journal trunojoyo ac kompetensi article view 12517
- Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.54373/product.v3i1.181Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 54373 product v3i1 181
| File size | 1.05 MB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPPUMPP Permasalahan utama adalah rendahnya pemahaman masyarakat terkait jenis, fungsi, dosis, serta dampak kesehatan dari penggunaan BTP yang tidak sesuai standar.Permasalahan utama adalah rendahnya pemahaman masyarakat terkait jenis, fungsi, dosis, serta dampak kesehatan dari penggunaan BTP yang tidak sesuai standar.
SYEDZA SAINTIKASYEDZA SAINTIKA silagei CD034 strain 17-16 dapat digunakan sebagai obat antidiare dan antitifoid pada manusia serta sebagai pengawet alami pada makanan yang terjamin halal.silagei CD034 strain 17-16 dapat digunakan sebagai obat antidiare dan antitifoid pada manusia serta sebagai pengawet alami pada makanan yang terjamin halal.
USMUSM Pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan literasi keuangan UMKM di Kelurahan Wonodri, Semarang Selatan, melalui pelatihan pembuatan laporan keuanganPengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan literasi keuangan UMKM di Kelurahan Wonodri, Semarang Selatan, melalui pelatihan pembuatan laporan keuangan
USMUSM Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan penjualan UMKM di Kelurahan Wonodri yang mengalami penurunan pemasaran digital akibat pandemi.Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan penjualan UMKM di Kelurahan Wonodri yang mengalami penurunan pemasaran digital akibat pandemi.
ABDIMASABDIMAS Rural entrepreneurs face various constraints and challenges, such as limited access to capital, technology, and markets, which hinder the development ofRural entrepreneurs face various constraints and challenges, such as limited access to capital, technology, and markets, which hinder the development of
UNIPMAUNIPMA Hasil penelitian membuktikan bahwa green price dan green place secara parsial maupun simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk TupperwareHasil penelitian membuktikan bahwa green price dan green place secara parsial maupun simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Tupperware
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Berdasarkan kegiatan yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa mahasiswa (i) ATI Dewantara Palopo mendapatkan edukasi terkait pengenalan potensi bahayaBerdasarkan kegiatan yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa mahasiswa (i) ATI Dewantara Palopo mendapatkan edukasi terkait pengenalan potensi bahaya
UIGMUIGM Seni grafis baru terindentifikasi ketika bersinggungan dengan ranah pendidikan. Padahal seni grafis sudah dikenal di Indonesia sejak 1940-an. Banyak halSeni grafis baru terindentifikasi ketika bersinggungan dengan ranah pendidikan. Padahal seni grafis sudah dikenal di Indonesia sejak 1940-an. Banyak hal
Useful /
UMPPUMPP Pemaparan materi mencakup pengertian gizi, zat gizi yang diperlukan selama kehamilan, cara pengolahan makanan yang benar, ciri ibu hamil berisiko, danPemaparan materi mencakup pengertian gizi, zat gizi yang diperlukan selama kehamilan, cara pengolahan makanan yang benar, ciri ibu hamil berisiko, dan
UMPPUMPP Keberadaan fitur pengaduan daring, pembaruan progres penanganan, serta laporan otomatis menjadikan proses administrasi lebih efisien dan terorganisir,Keberadaan fitur pengaduan daring, pembaruan progres penanganan, serta laporan otomatis menjadikan proses administrasi lebih efisien dan terorganisir,
UWMYUWMY Terdapat korelasi antara norma dan nilai -nilai sosial budaya dengan perilaku konsumsi buah dan sayur sebesar 0,005 maka terdapat hubungan yang signifikanTerdapat korelasi antara norma dan nilai -nilai sosial budaya dengan perilaku konsumsi buah dan sayur sebesar 0,005 maka terdapat hubungan yang signifikan
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Metode yang akan digunakan dalam pengabdian masyarakat ini adalah dengan melakukan survey dan identifikasi tentang praktik penggunaan pestisida di MoyoMetode yang akan digunakan dalam pengabdian masyarakat ini adalah dengan melakukan survey dan identifikasi tentang praktik penggunaan pestisida di Moyo