LIMM PUBLIMM PUB
PRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchPRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi online dan electronic word of mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kemudian data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan ke 100 responden yang sudah ditetapkan sesuai persamaan Lemeshow, dan data dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik melalui uji normalitas data, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Analisis data dilakukan melalui analisis regresi linier berganda. Hasil analisis Uji F menunjukkan bahwa Promosi Online (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama (Simultan) terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0.000 < 0,05, dan hasil analisis Uji t secara individu (Parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi Promosi Online (X1) sebesar 0.000 < 0,05 dan nilai signifikansi Electronic Word of Mouth (X2) 0.007 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Promosi Online dan Electronic Word of Mouth yang dilakukan di TikTok, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil dan pembahasan mengenai promosi online dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Food, maka dapat disimpulkan sebagai berikut.Pengaruh promosi online secara parsial terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel promosi online yaitu jangkauan promosi, kuantitas update, dan kualitas pesan.Electronic word of mouth secara parsial terhadap Keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel electronic word of mouth yaitu intensitas, konten, dan ulasan positif dan negatif.Pengaruh secara (simultan) antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok menunjukkan keduanya terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal olahan ketan susu Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas kajian dengan menambahkan faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti pengaruh influencer dalam promosi, kualitas produk, dan persepsi konsumen. Kedua, pemilik UMKM Sumodrink & Foods dapat meningkatkan keaktifan dalam membalas pertanyaan pada kolom komentar dan membuat konten yang lebih variatif dan menarik bagi konsumen. Ketiga, konsumen disarankan agar memperhatikan informasi yang terdapat dalam konten promosi di media sosial agar dapat menghindari kekeliruan dalam memilih produk.
- Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Ud. Bintang... journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/12517Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Ud Bintang journal trunojoyo ac kompetensi article view 12517
- Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.54373/product.v3i1.181Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 54373 product v3i1 181
| File size | 1.05 MB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
LIMM PUBLIMM PUB pelatihan, understudy, job rotation, dan coaching-counseling, yang menekankan pembinaan teknis, spiritual, dan karakter.meskipun terdapat hambatan sepertipelatihan, understudy, job rotation, dan coaching-counseling, yang menekankan pembinaan teknis, spiritual, dan karakter.meskipun terdapat hambatan seperti
UIGMUIGM Teknik analisis data pada riset ini menerapkan analisis data berupa data kualitatif. Analisis data kualitatif ini dapat bersifat induktif, yaitu analisisTeknik analisis data pada riset ini menerapkan analisis data berupa data kualitatif. Analisis data kualitatif ini dapat bersifat induktif, yaitu analisis
UIGMUIGM Dengan demikian diperlukan sebuah Solusi yang memanfaatkan kemajuan teknologi informasi untuk mengatasi persolan tersebut secara mudah serta cepat dalamDengan demikian diperlukan sebuah Solusi yang memanfaatkan kemajuan teknologi informasi untuk mengatasi persolan tersebut secara mudah serta cepat dalam
UIGMUIGM Maka dari itu perluh adanya perancangan komunikasi visual yang menarik minat dan dapat menjadi media edukasi untuk memperkenalkan senjata tradisional SumateraMaka dari itu perluh adanya perancangan komunikasi visual yang menarik minat dan dapat menjadi media edukasi untuk memperkenalkan senjata tradisional Sumatera
UIGMUIGM Kondisi sediaan di Nagari Pandai Sikek mendukung namun belum optimal, sehingga pengembangan sebagai desa wisata kerajinan songket memerlukan perbaikanKondisi sediaan di Nagari Pandai Sikek mendukung namun belum optimal, sehingga pengembangan sebagai desa wisata kerajinan songket memerlukan perbaikan
UIGMUIGM Ritual tari ngagah imo dipercayai oleh masyarakat Kerinci Provinsi Jambi sebagai sarana pengobatan yang berhubungan dengan makhluk gaib. Namun seiringRitual tari ngagah imo dipercayai oleh masyarakat Kerinci Provinsi Jambi sebagai sarana pengobatan yang berhubungan dengan makhluk gaib. Namun seiring
UIGMUIGM Untuk mencapai tujuan daripada pendidikan tersebut dibutuhkan pula aspek-aspek yang mendukung proses pembelajaran, antara lain guru, keaktifan siswa, mediaUntuk mencapai tujuan daripada pendidikan tersebut dibutuhkan pula aspek-aspek yang mendukung proses pembelajaran, antara lain guru, keaktifan siswa, media
UIGMUIGM Hasilnya adalah media yang dapat diakses secara online, memuat informasi produk, profil desa, dan nilai kearifan lokal, sehingga memperluas pasar dan meningkatkanHasilnya adalah media yang dapat diakses secara online, memuat informasi produk, profil desa, dan nilai kearifan lokal, sehingga memperluas pasar dan meningkatkan
Useful /
UIGMUIGM Metode perancangan yang digunakan yakni Design Thinking yang terdiri dari 5 tahapan: Empathize (Pengumpulan Data), Define (Analisis Data), Ideate (Konsep),Metode perancangan yang digunakan yakni Design Thinking yang terdiri dari 5 tahapan: Empathize (Pengumpulan Data), Define (Analisis Data), Ideate (Konsep),
UIGMUIGM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis media kampanye pasangan Mahyeldi dan Audy Joinaldy pada pilkada Sumatera Barat tahun 2020. Metode penelitianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis media kampanye pasangan Mahyeldi dan Audy Joinaldy pada pilkada Sumatera Barat tahun 2020. Metode penelitian
UIGMUIGM disertai oleh pemikiran konsep yang plural. Di dalam penelitian ini, penulis mencoba untuk menelusuri fungsi seni grafis di tengah masyarakat, Khususnyadisertai oleh pemikiran konsep yang plural. Di dalam penelitian ini, penulis mencoba untuk menelusuri fungsi seni grafis di tengah masyarakat, Khususnya
UIGMUIGM Sepanjang tahun 2018 hingga sekarang, aplikasi TikTok menjadi yang paling banyak diunduh secara global. Dengan banyaknya informasi dan konten di sosialSepanjang tahun 2018 hingga sekarang, aplikasi TikTok menjadi yang paling banyak diunduh secara global. Dengan banyaknya informasi dan konten di sosial