LIMM PUBLIMM PUB
PRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchPRODUCTIVITY: Journal of Integrated Business, Management, and Accounting ResearchTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi online dan electronic word of mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kemudian data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan ke 100 responden yang sudah ditetapkan sesuai persamaan Lemeshow, dan data dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik melalui uji normalitas data, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Analisis data dilakukan melalui analisis regresi linier berganda. Hasil analisis Uji F menunjukkan bahwa Promosi Online (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama (Simultan) terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0.000 < 0,05, dan hasil analisis Uji t secara individu (Parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi Promosi Online (X1) sebesar 0.000 < 0,05 dan nilai signifikansi Electronic Word of Mouth (X2) 0.007 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Promosi Online dan Electronic Word of Mouth yang dilakukan di TikTok, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil dan pembahasan mengenai promosi online dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu di UMKM Sumodrink & Food, maka dapat disimpulkan sebagai berikut.Pengaruh promosi online secara parsial terhadap keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel promosi online yaitu jangkauan promosi, kuantitas update, dan kualitas pesan.Electronic word of mouth secara parsial terhadap Keputusan pembelian pangan lokal olahan ketan susu menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara parsial karena faktor pada variabel electronic word of mouth yaitu intensitas, konten, dan ulasan positif dan negatif.Pengaruh secara (simultan) antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok menunjukkan keduanya terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama antara promosi online dan Electronic Word of Mouth (eWOM) di aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian produk pangan lokal olahan ketan susu Sumodrink & Foods.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas kajian dengan menambahkan faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti pengaruh influencer dalam promosi, kualitas produk, dan persepsi konsumen. Kedua, pemilik UMKM Sumodrink & Foods dapat meningkatkan keaktifan dalam membalas pertanyaan pada kolom komentar dan membuat konten yang lebih variatif dan menarik bagi konsumen. Ketiga, konsumen disarankan agar memperhatikan informasi yang terdapat dalam konten promosi di media sosial agar dapat menghindari kekeliruan dalam memilih produk.
- Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Ud. Bintang... journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/12517Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Ud Bintang journal trunojoyo ac kompetensi article view 12517
- Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.54373/product.v3i1.181Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth di Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 54373 product v3i1 181
| File size | 1.05 MB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
UNWAHAUNWAHA Studi ini bertujuan untuk memberdayakan komunitas Desa Plosokerep melalui peningkatan keterampilan diversifikasi produk pangan dan desain kemasan berbasisStudi ini bertujuan untuk memberdayakan komunitas Desa Plosokerep melalui peningkatan keterampilan diversifikasi produk pangan dan desain kemasan berbasis
POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Metode penelitian menggunakan Rancangan Acak Lengkap (RAL) dengan lima perlakuan dan tiga ulangan. Analisis meliputi evaluasi karakteristik sensorik (rasa,Metode penelitian menggunakan Rancangan Acak Lengkap (RAL) dengan lima perlakuan dan tiga ulangan. Analisis meliputi evaluasi karakteristik sensorik (rasa,
4141 31 g/mL, stabilitas emulsi rendah, kapasitas busa 0. 41 g/mL, kapasitas absorpsi air 2. 74 g/mL, kapasitas absorpsi minyak 2. 79 g/mL, kapasitas menahan31 g/mL, stabilitas emulsi rendah, kapasitas busa 0. 41 g/mL, kapasitas absorpsi air 2. 74 g/mL, kapasitas absorpsi minyak 2. 79 g/mL, kapasitas menahan
ABDIMASABDIMAS The curriculum that includes business management, marketing, and information technology has been proven to meet the specific needs of rural entrepreneurs.The curriculum that includes business management, marketing, and information technology has been proven to meet the specific needs of rural entrepreneurs.
ABDIMASABDIMAS Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kepustakaan sebagai metode pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwaPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kepustakaan sebagai metode pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
UPBUPB Proses pengeringan dan blanshing mampu menurunkan kadar air daun kelor, tetapi juga menyebabkan menurunnya kadar vitamin C. Secara keseluruhan, semua perlakuanProses pengeringan dan blanshing mampu menurunkan kadar air daun kelor, tetapi juga menyebabkan menurunnya kadar vitamin C. Secara keseluruhan, semua perlakuan
AKSAQILAJURNALAKSAQILAJURNAL Oleh karenanya penting untuk memahami terlebih dahulu bagaimana mengelola pendidik dan tenaga kependidikan tersebut. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,Oleh karenanya penting untuk memahami terlebih dahulu bagaimana mengelola pendidik dan tenaga kependidikan tersebut. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,
UMGUMG Maksud dari penelitian ini adalah menganalisis kadar logam Pb pada whole organ kerang hijau sebelum dan setelah depurasi. Penelitian ini dilaksanakan diMaksud dari penelitian ini adalah menganalisis kadar logam Pb pada whole organ kerang hijau sebelum dan setelah depurasi. Penelitian ini dilaksanakan di
Useful /
UNJUNJ Penelitian ini mengungkap pengalaman subjektif para guru honorer terkait konflik antara tuntutan profesional dan peran di ranah keluarga, dengan fokusPenelitian ini mengungkap pengalaman subjektif para guru honorer terkait konflik antara tuntutan profesional dan peran di ranah keluarga, dengan fokus
LIMM PUBLIMM PUB Hambatan yang ditemukan antara lain keterbatasan waktu, rendahnya motivasi, minimnya pengalaman organisasi, keterbatasan fasilitas, serta pengaruh gadgetHambatan yang ditemukan antara lain keterbatasan waktu, rendahnya motivasi, minimnya pengalaman organisasi, keterbatasan fasilitas, serta pengaruh gadget
POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Intervensi gizi difokuskan pada pemenuhan kebutuhan zat gizi sesuai kondisi klinis pasien, yang kemudian menunjukkan perbaikan asupan harian dan statusIntervensi gizi difokuskan pada pemenuhan kebutuhan zat gizi sesuai kondisi klinis pasien, yang kemudian menunjukkan perbaikan asupan harian dan status
UIGMUIGM Adanya logo khusus (MA) pada media kampanye sebagai personal branding kedua pasang calon menjadi daya tarik tersendiri dalam proses kampanye yang dilakukan.Adanya logo khusus (MA) pada media kampanye sebagai personal branding kedua pasang calon menjadi daya tarik tersendiri dalam proses kampanye yang dilakukan.