NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Transformasi digital telah membentuk kembali lanskap perdagangan global, dengan e-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat. Keputusan pembelian impulsif dalam konteks digital telah menjadi fenomena yang dominan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan ulasan pelanggan daring terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee, serta mengidentifikasi mekanisme psikologis yang mendasari hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma kuantitatif dengan desain deskriptif. Sampel terdiri dari pengguna aktif Shopee di Kabupaten Bantul yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ulasan pelanggan daring memiliki pengaruh paling kuat terhadap pembelian impulsif di Shopee, diikuti oleh live streaming dan content marketing. Ketiga variabel tersebut terbukti memiliki pengaruh bersama yang signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Untuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkan fitur live streaming interaktif guna meningkatkan minat beli konsumen.

Berdasarkan hasil penelitian mengenai pembelian impulsif di era digital pada pengguna Shopee, dapat disimpulkan bahwa live streaming, content marketing, dan online customer review secara signifikan mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen.Temuan ini mengkonfirmasi bahwa dalam ekosistem e-commerce Indonesia, ulasan pelanggan online memiliki kredibilitas tertinggi sebagai sumber informasi yang mempengaruhi keputusan pembelian spontan, sementara live streaming menciptakan pengalaman berbelanja yang imersif melalui interaksi real-time.Content marketing berperan sebagai stimulus awal yang menarik perhatian konsumen.

Berdasarkan hasil penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami mekanisme pengaruh ketiga variabel tersebut dalam konteks spesifik platform Shopee. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif di platform e-commerce, seperti faktor situasional, disposisional, dan sosiodemografi. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak dari live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap perilaku pembelian impulsif di platform e-commerce lainnya di Indonesia.

  1. Pengaruh Online Customer Review dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision dengan Impulsive Buying... doi.org/10.38035/jmpis.v6i1.3645Pengaruh Online Customer Review dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision dengan Impulsive Buying doi 10 38035 jmpis v6i1 3645
  2. Impulse buying: A systematic literature review and future research directions - Redine - 2023 - International... doi.org/10.1111/ijcs.12862Impulse buying A systematic literature review and future research directions Redine 2023 International doi 10 1111 ijcs 12862
  3. Jurnal Entreprenur dan Entrepreneurship. impact content marketing brand social buying behavior jurnal... doi.org/10.37715/jee.v12i2.4086Jurnal Entreprenur dan Entrepreneurship impact content marketing brand social buying behavior jurnal doi 10 37715 jee v12i2 4086
Read online
File size404.38 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Emotional Well Being and Psychological Support in Infertility A Multi Modal AI Approach 2026More at 2026

IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Kemampuan sistem AI untuk memberikan dukungan emosional yang empatik secara real-time sangat dihargai oleh pengguna. Namun, tantangan seperti sensitivitasKemampuan sistem AI untuk memberikan dukungan emosional yang empatik secara real-time sangat dihargai oleh pengguna. Namun, tantangan seperti sensitivitas

JURIS Teknologi Produksi Pelet Ikan Berbasis Maggot untuk Penguatan Praktik Ekonomi Sirkular di Kampoeng Oase Songo Simomulyo Surabaya 2026More at 2026

UNRAMUNRAM Program dirancang dengan pendekatan teknologi tepat guna yang mencakup pelatihan budidaya maggot, formulasi pakan berbasis maggot, digitalisasi pencatatanProgram dirancang dengan pendekatan teknologi tepat guna yang mencakup pelatihan budidaya maggot, formulasi pakan berbasis maggot, digitalisasi pencatatan

JURIS Implementasi Sistem Pengingat Administrasi Keuangan Berbasis Spreadsheet dalam Meningkatkan Efektivitas Administrasi Keuangan Studi Kasus di PT Java Energy Semesta 2025More at 2025

STIEMADANISTIEMADANI Selain itu, sistem ini memberikan pengalaman praktis berharga bagi peserta magang dalam memahami alur administrasi keuangan perusahaan serta pentingnyaSelain itu, sistem ini memberikan pengalaman praktis berharga bagi peserta magang dalam memahami alur administrasi keuangan perusahaan serta pentingnya

JURIS Penerapan Metode SAW untuk mendukung Keputusan Dalam Penetapan Karyawan Tetap di YPI Ar Rohman 2025More at 2025

UNBINUNBIN Hasil ini mengonfirmasi bahwa sistem yang dikembangkan memenuhi standar yang ditetapkan dan siap untuk diterapkan. Berdasarkan hasil penelitian, dapatHasil ini mengonfirmasi bahwa sistem yang dikembangkan memenuhi standar yang ditetapkan dan siap untuk diterapkan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat

JURIS Budidaya pada Lahan Pekarangan Terbatas untuk Meningkatkan Pendapatan Keluarga Kelompok PKH Desa Stabat Lama 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Kegiatan sosialisasi dikemas dalam bentuk: (a) penjajagan pengetahuan peserta; (b) penyuluhan tentang pemanfaatan pekarangan untuk ketahanan pangan danKegiatan sosialisasi dikemas dalam bentuk: (a) penjajagan pengetahuan peserta; (b) penyuluhan tentang pemanfaatan pekarangan untuk ketahanan pangan dan

JURIS Analisis Perhitungan Biaya dalam MenentukanTarif Kursus dengan Metode Activity Based Costing ABC pada LKP Widyaloka Makassar 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Sebaiknya, LKP Widyaloka Makassar mempertimbangkan penggunaan metode activity based costing untuk tarif kursus yang lebih kompetitif dan informasi biayaSebaiknya, LKP Widyaloka Makassar mempertimbangkan penggunaan metode activity based costing untuk tarif kursus yang lebih kompetitif dan informasi biaya

JURIS Studi Perbandingan Kinerja Keuangan Perbankan dan Asuransi dalam Konteks Penerapan ESG dan Green Accounting 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Hal tersebut karena pada sektor asuransi hanya berfokus kepada financial accounting dibandingkan dengan green accounting karena menurut mereka financialHal tersebut karena pada sektor asuransi hanya berfokus kepada financial accounting dibandingkan dengan green accounting karena menurut mereka financial

JURIS Pengungkapan Pelaporan Keuangan Segmen dan Interim PSAK 3 dan PSAK 5 Pada Japfa Commeed Indonesia Tbk 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Pengungkapan pelaporan interim pada PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk sesuai dengan PSAK No. 3 berdasarkan hasil pengujian dari tahun 2019 hingga 2023. PenentuanPengungkapan pelaporan interim pada PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk sesuai dengan PSAK No. 3 berdasarkan hasil pengujian dari tahun 2019 hingga 2023. Penentuan

Useful /

JURIS Leadership Configurations Supporting Togaf Based Information System Architecture At Jenderal Achmad Yani University 2026More at 2026

IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan transformasi digital di UNJANI didukung oleh kombinasi empat gaya kepemimpinan: kepemimpinan militer (menekankanHasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan transformasi digital di UNJANI didukung oleh kombinasi empat gaya kepemimpinan: kepemimpinan militer (menekankan

JURIS Creation of RAG Chatbot in Answering Queries Related to Banking Terms Using Microsoft Azure 2026More at 2026

IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Studi ini menunjukkan bahwa implementasi chatbot berbasis AI menggunakan teknologi NLP dan LLM dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi dalam mendukungStudi ini menunjukkan bahwa implementasi chatbot berbasis AI menggunakan teknologi NLP dan LLM dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi dalam mendukung

JURIS Pemanfaatan Biokompos dari Limbah Pertanian untuk Meningkatkan Kesuburan Lahan Pertanian di Kelurahan Kulaba 2026More at 2026

UNRAMUNRAM Dampak utama yang dicapai adalah peningkatan kemandirian masyarakat dalam mengelola sumber daya lokal dan mengaplikasikan solusi berkelanjutan untuk perbaikanDampak utama yang dicapai adalah peningkatan kemandirian masyarakat dalam mengelola sumber daya lokal dan mengaplikasikan solusi berkelanjutan untuk perbaikan

JURIS Meningkatkan Kemandirian Kesehatan Psikologis dan Kesejahteraan Spiritual Lansia Penderita Diabetes Mellitus DM Tipe 2 dengan Spiritual Group Therapy SGT 2026More at 2026

UNRAMUNRAM Tujuan pengabdian masyarakat ini meningkatkan kemandirian lansia dalam mengelola penyakit mereka sekaligus memperkuat kemandirian dan kesehatan psikologisTujuan pengabdian masyarakat ini meningkatkan kemandirian lansia dalam mengelola penyakit mereka sekaligus memperkuat kemandirian dan kesehatan psikologis

ads-block-test