NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessTransformasi digital telah membentuk kembali lanskap perdagangan global, dengan e-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat. Keputusan pembelian impulsif dalam konteks digital telah menjadi fenomena yang dominan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan ulasan pelanggan daring terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee, serta mengidentifikasi mekanisme psikologis yang mendasari hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma kuantitatif dengan desain deskriptif. Sampel terdiri dari pengguna aktif Shopee di Kabupaten Bantul yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ulasan pelanggan daring memiliki pengaruh paling kuat terhadap pembelian impulsif di Shopee, diikuti oleh live streaming dan content marketing. Ketiga variabel tersebut terbukti memiliki pengaruh bersama yang signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Untuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkan fitur live streaming interaktif guna meningkatkan minat beli konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pembelian impulsif di era digital pada pengguna Shopee, dapat disimpulkan bahwa live streaming, content marketing, dan online customer review secara signifikan mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen.Temuan ini mengkonfirmasi bahwa dalam ekosistem e-commerce Indonesia, ulasan pelanggan online memiliki kredibilitas tertinggi sebagai sumber informasi yang mempengaruhi keputusan pembelian spontan, sementara live streaming menciptakan pengalaman berbelanja yang imersif melalui interaksi real-time.Content marketing berperan sebagai stimulus awal yang menarik perhatian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami mekanisme pengaruh ketiga variabel tersebut dalam konteks spesifik platform Shopee. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif di platform e-commerce, seperti faktor situasional, disposisional, dan sosiodemografi. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak dari live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap perilaku pembelian impulsif di platform e-commerce lainnya di Indonesia.
- Pengaruh Online Customer Review dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision dengan Impulsive Buying... doi.org/10.38035/jmpis.v6i1.3645Pengaruh Online Customer Review dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision dengan Impulsive Buying doi 10 38035 jmpis v6i1 3645
- Impulse buying: A systematic literature review and future research directions - Redine - 2023 - International... doi.org/10.1111/ijcs.12862Impulse buying A systematic literature review and future research directions Redine 2023 International doi 10 1111 ijcs 12862
- Jurnal Entreprenur dan Entrepreneurship. impact content marketing brand social buying behavior jurnal... doi.org/10.37715/jee.v12i2.4086Jurnal Entreprenur dan Entrepreneurship impact content marketing brand social buying behavior jurnal doi 10 37715 jee v12i2 4086
| File size | 404.38 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei cross-sectional terhadap 205 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling.Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei cross-sectional terhadap 205 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling.
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Kuesioner disebarkan melalui media Google Form dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakanKuesioner disebarkan melalui media Google Form dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakan
POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Selain itu, peningkatan edukasi masyarakat mengenai K3 dan upaya untuk mengatasi perbedaan budaya antara lokal dan asing menjadi langkah penting. DPR RI,Selain itu, peningkatan edukasi masyarakat mengenai K3 dan upaya untuk mengatasi perbedaan budaya antara lokal dan asing menjadi langkah penting. DPR RI,
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Namun, analisis CAR mengungkapkan reaksi pasar yang lebih beragam, dimana tiga dari lima peristiwa menunjukkan perubahan signifikan, baik berupa penurunanNamun, analisis CAR mengungkapkan reaksi pasar yang lebih beragam, dimana tiga dari lima peristiwa menunjukkan perubahan signifikan, baik berupa penurunan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE PT Pegadaian saat ini tengah bertransformasi menjadi institusi keuangan modern melalui peluncuran aplikasi digital yang dirancang untuk mempermudah transaksiPT Pegadaian saat ini tengah bertransformasi menjadi institusi keuangan modern melalui peluncuran aplikasi digital yang dirancang untuk mempermudah transaksi
UMNUUMNU Kegiatan yang dilaksanakan dari bulan Agustus 2024 hingga bulan Januari 2025 ini juga bertujuan untuk memberdayakan masyarakat lokal, khususnya perempuan,Kegiatan yang dilaksanakan dari bulan Agustus 2024 hingga bulan Januari 2025 ini juga bertujuan untuk memberdayakan masyarakat lokal, khususnya perempuan,
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Kuesioner yang diisi sendiri digunakan sebagai instrumen pengumpulan data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pegawai negeri perempuan muda lebih terpaparKuesioner yang diisi sendiri digunakan sebagai instrumen pengumpulan data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pegawai negeri perempuan muda lebih terpapar
SEBISEBI Persyaratan yang mudah ini, bahkan disertai dengan layanan pembiayaan yang ringan, sangat mendorong pelaku usaha untuk mengembangkan usahanya sehinggaPersyaratan yang mudah ini, bahkan disertai dengan layanan pembiayaan yang ringan, sangat mendorong pelaku usaha untuk mengembangkan usahanya sehingga
Useful /
UTBUTB Hak imunitas adalah hak istimewa yang dimiliki oleh anggota DPR dalam menjalankan tugas, fungsi, dan wewenangnya. Dengan adanya hak imunitas, anggota DPRHak imunitas adalah hak istimewa yang dimiliki oleh anggota DPR dalam menjalankan tugas, fungsi, dan wewenangnya. Dengan adanya hak imunitas, anggota DPR
UTBUTB Korban penyalahgunaan data pribadi dapat menempuh jalur administratif, pidana, dan perdata untuk memperoleh perlindungan, pemulihan hak, dan ganti rugi,Korban penyalahgunaan data pribadi dapat menempuh jalur administratif, pidana, dan perdata untuk memperoleh perlindungan, pemulihan hak, dan ganti rugi,
UTBUTB Di satu sisi, Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945 menjamin kebebasan beragama dan hak untuk membentuk keluarga sebagai bagian dariDi satu sisi, Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945 menjamin kebebasan beragama dan hak untuk membentuk keluarga sebagai bagian dari
SALNESIASALNESIA Di era digital ini, penggunaan teknologi bukan hanya kebutuhan, melainkan suatu keharusan. Namun, masih ada sekolah dasar yang belum mengoptimalkan pemanfaatanDi era digital ini, penggunaan teknologi bukan hanya kebutuhan, melainkan suatu keharusan. Namun, masih ada sekolah dasar yang belum mengoptimalkan pemanfaatan