NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessHadirnya berbagai macam produk kopi luar maupun lokal, membuat keberadaan kedai kopi mengalami peningkatan. Konsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di media sosial, ekuitas merek, kesadaran nilai, dan loyalitas merek dalam meningkatkan niat membeli kembali pada produk Fore Coffee di Indonesia. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Indonesia dengan sampel penikmat produk beberapa kota besar di pulau Jawa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kuesioner disebarkan melalui media Google Form dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali, ekuitas merek, loyalitas merek, dan nilai kesadaran pada produk Fore Coffee. Ekuitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali. Nilai kesadaran memiliki pengaruh positif signifikan pada loyalitas merek. Demikian pula dengan loyalitas merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali produk Fore Coffee di Indonesia.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, niat beli berulang, loyalitas merek, dan kesadaran nilai.Ekuitas merek dan kesadaran nilai memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek, sedangkan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli berulang.Fore Coffee perlu terus mengembangkan strategi pemasaran media sosial untuk memastikan konsumen tetap loyal dan mau membeli produk secara berulang.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada perbandingan dampak platform media sosial berbeda (seperti TikTok vs. Instagram) terhadap niat beli konsumen. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi peran konten kreatif atau kolaborasi dengan influencer dalam membangun ekuitas merek. Penelitian juga bisa mengkaji pengaruh faktor budaya terhadap loyalitas merek di pasar internasional, terutama untuk merek lokal seperti Fore Coffee yang ingin memperluas cakupan pasar.
- Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers | European... doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.3.1427Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers European doi 10 24018 ejbmr 2022 7 3 1427
- PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS | Jurnal Manajemen... doi.org/10.22437/jmk.v5i1.3233PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS Jurnal Manajemen doi 10 22437 jmk v5i1 3233
| File size | 383.59 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Limitasi ini menekankan kebutuhan untuk terus mengembangkan dan mengoptimalkan sistem AI untuk memastikan keandalannya dan inklusivitasnya, terutama dalamLimitasi ini menekankan kebutuhan untuk terus mengembangkan dan mengoptimalkan sistem AI untuk memastikan keandalannya dan inklusivitasnya, terutama dalam
UNRAMUNRAM Kegiatan pengabdian kepada masyarakat tahun 2025 ini dilaksanakan di Kampoeng Oase Songo, Kelurahan Simomulyo, Surabaya, dengan tujuan meningkatkan kapasitasKegiatan pengabdian kepada masyarakat tahun 2025 ini dilaksanakan di Kampoeng Oase Songo, Kelurahan Simomulyo, Surabaya, dengan tujuan meningkatkan kapasitas
STIEMADANISTIEMADANI Dengan demikian, sistem pengingat administrasi keuangan berbasis spreadsheet dapat menjadi solusi praktis, hemat biaya, dan efektif dalam mendukung kinerjaDengan demikian, sistem pengingat administrasi keuangan berbasis spreadsheet dapat menjadi solusi praktis, hemat biaya, dan efektif dalam mendukung kinerja
UNBINUNBIN Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan Metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam merekomendasikan pengangkatan karyawan tetap di YPI Ar-Rohman. KriteriaPenelitian ini bertujuan untuk menerapkan Metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam merekomendasikan pengangkatan karyawan tetap di YPI Ar-Rohman. Kriteria
SALNESIASALNESIA Kegiatan sosialisasi dikemas dalam bentuk: (a) penjajagan pengetahuan peserta; (b) penyuluhan tentang pemanfaatan pekarangan untuk ketahanan pangan danKegiatan sosialisasi dikemas dalam bentuk: (a) penjajagan pengetahuan peserta; (b) penyuluhan tentang pemanfaatan pekarangan untuk ketahanan pangan dan
STIE TDNSTIE TDN 177.519, teknisi jaringan/hardware Rp 435.925, pemrograman Rp 955.181, video editing Rp 585.753. Berdasarkan hasil perhitungan tarif jasa kursus yang dilakukan,177.519, teknisi jaringan/hardware Rp 435.925, pemrograman Rp 955.181, video editing Rp 585.753. Berdasarkan hasil perhitungan tarif jasa kursus yang dilakukan,
STIE TDNSTIE TDN Temuan penelitian ini memberikan wawasan penting bagi manajer dan pembuat kebijakan perusahaan sektor perbankan dan asuransi di Indonesia, yang menyorotiTemuan penelitian ini memberikan wawasan penting bagi manajer dan pembuat kebijakan perusahaan sektor perbankan dan asuransi di Indonesia, yang menyoroti
STIE TDNSTIE TDN Hasil penelitian pengujian yang telah dilakukan pada tahun 2019-2023 telah sesuai dengan PSAK 3, penentuan pelaporan interim menggunakan uji pendapatanHasil penelitian pengujian yang telah dilakukan pada tahun 2019-2023 telah sesuai dengan PSAK 3, penentuan pelaporan interim menggunakan uji pendapatan
Useful /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Dengan mengatasi risiko dan memanfaatkan peluang, sektor keuangan dapat mengoptimalkan potensi transformasional AI, mengelola tantangan secara efektif,Dengan mengatasi risiko dan memanfaatkan peluang, sektor keuangan dapat mengoptimalkan potensi transformasional AI, mengelola tantangan secara efektif,
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Specifically, strategic planning enables organizations to respond effectively to market disruptions, while efficient resource allocation fosters collaborationSpecifically, strategic planning enables organizations to respond effectively to market disruptions, while efficient resource allocation fosters collaboration
UNRAMUNRAM Dampak yang dicapai mencakup aspek ekonomi berupa peningkatan nilai jual serta potensi distribusi produk ke pasar yang lebih luas. Dari aspek sosial, kegiatanDampak yang dicapai mencakup aspek ekonomi berupa peningkatan nilai jual serta potensi distribusi produk ke pasar yang lebih luas. Dari aspek sosial, kegiatan
UNRAMUNRAM Kondisi tersebut mendorong perlunya pelatihan pengolahan limbah menjadi ecoenzyme sebagai solusi pengelolaan limbah pertanian berkelanjutan. Kegiatan pengabdianKondisi tersebut mendorong perlunya pelatihan pengolahan limbah menjadi ecoenzyme sebagai solusi pengelolaan limbah pertanian berkelanjutan. Kegiatan pengabdian