NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessHadirnya berbagai macam produk kopi luar maupun lokal, membuat keberadaan kedai kopi mengalami peningkatan. Konsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di media sosial, ekuitas merek, kesadaran nilai, dan loyalitas merek dalam meningkatkan niat membeli kembali pada produk Fore Coffee di Indonesia. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Indonesia dengan sampel penikmat produk beberapa kota besar di pulau Jawa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kuesioner disebarkan melalui media Google Form dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali, ekuitas merek, loyalitas merek, dan nilai kesadaran pada produk Fore Coffee. Ekuitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali. Nilai kesadaran memiliki pengaruh positif signifikan pada loyalitas merek. Demikian pula dengan loyalitas merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali produk Fore Coffee di Indonesia.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, niat beli berulang, loyalitas merek, dan kesadaran nilai.Ekuitas merek dan kesadaran nilai memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek, sedangkan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli berulang.Fore Coffee perlu terus mengembangkan strategi pemasaran media sosial untuk memastikan konsumen tetap loyal dan mau membeli produk secara berulang.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada perbandingan dampak platform media sosial berbeda (seperti TikTok vs. Instagram) terhadap niat beli konsumen. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi peran konten kreatif atau kolaborasi dengan influencer dalam membangun ekuitas merek. Penelitian juga bisa mengkaji pengaruh faktor budaya terhadap loyalitas merek di pasar internasional, terutama untuk merek lokal seperti Fore Coffee yang ingin memperluas cakupan pasar.
- Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers | European... doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.3.1427Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers European doi 10 24018 ejbmr 2022 7 3 1427
- PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS | Jurnal Manajemen... doi.org/10.22437/jmk.v5i1.3233PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS Jurnal Manajemen doi 10 22437 jmk v5i1 3233
| File size | 383.59 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Kedai Kopi Kulo, meskipun awalnya meraih kesuksesan besar pada awal pendiriannya, saat ini menghadapi tantangan berupa penurunan Top Brand Index dari tahunKedai Kopi Kulo, meskipun awalnya meraih kesuksesan besar pada awal pendiriannya, saat ini menghadapi tantangan berupa penurunan Top Brand Index dari tahun
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Oleh karena itu, dalam menghadapi pasar kosmetik Indonesia yang semakin kompetitif ini, menjadi penting bagi manajer untuk memiliki pemahaman yang lebihOleh karena itu, dalam menghadapi pasar kosmetik Indonesia yang semakin kompetitif ini, menjadi penting bagi manajer untuk memiliki pemahaman yang lebih
KALBISKALBIS Variabel independen menjelaskan 41% varians niat penggunaan berulang. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas jumlah responden, wilayah, danVariabel independen menjelaskan 41% varians niat penggunaan berulang. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas jumlah responden, wilayah, dan
MYJOURNALMYJOURNAL Penjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran sepertiPenjualan produk dan layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan semakin penting dalam bidang pemasaran hijau dan iklan. Strategi pemasaran seperti
POLRAFPOLRAF Solusi strategis untuk mengatasi tantangan ini meliputi pelatihan dan pendidikan siswa sekolah menengah kejuruan, mengembangkan kurikulum sesuai denganSolusi strategis untuk mengatasi tantangan ini meliputi pelatihan dan pendidikan siswa sekolah menengah kejuruan, mengembangkan kurikulum sesuai dengan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE PT Pegadaian saat ini tengah bertransformasi menjadi institusi keuangan modern melalui peluncuran aplikasi digital yang dirancang untuk mempermudah transaksiPT Pegadaian saat ini tengah bertransformasi menjadi institusi keuangan modern melalui peluncuran aplikasi digital yang dirancang untuk mempermudah transaksi
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Setelah mendistribusikan kuesioner, studi ini hanya mendapatkan 238 respon. Respon mereka kemudian dianalisis menggunakan model persamaan struktural berbasisSetelah mendistribusikan kuesioner, studi ini hanya mendapatkan 238 respon. Respon mereka kemudian dianalisis menggunakan model persamaan struktural berbasis
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Semakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niatSemakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niat
Useful /
MYJOURNALMYJOURNAL Penelitian ini membahas kepuasan masyarakat terhadap alternatif layanan parkir yang tersedia di sekitar Objek Wisata Samarinda. Karena jumlah pengunjungPenelitian ini membahas kepuasan masyarakat terhadap alternatif layanan parkir yang tersedia di sekitar Objek Wisata Samarinda. Karena jumlah pengunjung
MYJOURNALMYJOURNAL Moya Indonesia, khususnya terkait dengan pengetahuan keuangan, sikap keuangan, dan perilaku manajemen keuangan. Studi ini juga bertujuan untuk mengetahuiMoya Indonesia, khususnya terkait dengan pengetahuan keuangan, sikap keuangan, dan perilaku manajemen keuangan. Studi ini juga bertujuan untuk mengetahui
PNLPNL Sampel formulasi yang digunakan adalah poliuretan dengan variasi bentonitee dan kitosan sebesar 2%, 4%, 6%, 8%. Hasil uji Fourier Transform Infra Red (FT-IR)Sampel formulasi yang digunakan adalah poliuretan dengan variasi bentonitee dan kitosan sebesar 2%, 4%, 6%, 8%. Hasil uji Fourier Transform Infra Red (FT-IR)
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA < 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk yang sudah dikembangkan dapat meningkatkan keterampilan dasar mahasiswa dalam pengembangan< 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk yang sudah dikembangkan dapat meningkatkan keterampilan dasar mahasiswa dalam pengembangan