NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessHadirnya berbagai macam produk kopi luar maupun lokal, membuat keberadaan kedai kopi mengalami peningkatan. Konsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di media sosial, ekuitas merek, kesadaran nilai, dan loyalitas merek dalam meningkatkan niat membeli kembali pada produk Fore Coffee di Indonesia. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Indonesia dengan sampel penikmat produk beberapa kota besar di pulau Jawa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kuesioner disebarkan melalui media Google Form dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali, ekuitas merek, loyalitas merek, dan nilai kesadaran pada produk Fore Coffee. Ekuitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali. Nilai kesadaran memiliki pengaruh positif signifikan pada loyalitas merek. Demikian pula dengan loyalitas merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli kembali produk Fore Coffee di Indonesia.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, niat beli berulang, loyalitas merek, dan kesadaran nilai.Ekuitas merek dan kesadaran nilai memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek, sedangkan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli berulang.Fore Coffee perlu terus mengembangkan strategi pemasaran media sosial untuk memastikan konsumen tetap loyal dan mau membeli produk secara berulang.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada perbandingan dampak platform media sosial berbeda (seperti TikTok vs. Instagram) terhadap niat beli konsumen. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi peran konten kreatif atau kolaborasi dengan influencer dalam membangun ekuitas merek. Penelitian juga bisa mengkaji pengaruh faktor budaya terhadap loyalitas merek di pasar internasional, terutama untuk merek lokal seperti Fore Coffee yang ingin memperluas cakupan pasar.
- Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers | European... doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.3.1427Antecedents and Consequences of Brand Equity on Repurchase Intention of Beauty Salon Consumers European doi 10 24018 ejbmr 2022 7 3 1427
- PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS | Jurnal Manajemen... doi.org/10.22437/jmk.v5i1.3233PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KEDAI KOPI BLACK CANYON MALL JAMTOS Jurnal Manajemen doi 10 22437 jmk v5i1 3233
| File size | 383.59 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh Intellectual Capital, Efisiensi Operasional, dan Kepemilikan Manajerial terhadap Kinerja Keuangan perusahaanTujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh Intellectual Capital, Efisiensi Operasional, dan Kepemilikan Manajerial terhadap Kinerja Keuangan perusahaan
UntikaUntika Pengujian ini menggunakan aplikasi SPSS 26 yang melalui pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, hingga melalui persamaan regresi linear berganda, setelahPengujian ini menggunakan aplikasi SPSS 26 yang melalui pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, hingga melalui persamaan regresi linear berganda, setelah
FEB UMIFEB UMI Penciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi padaPenciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi pada
FEB UMIFEB UMI Studi ini menyimpulkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku memiliki peran penting untuk mempengaruhi keinginan menggunakanStudi ini menyimpulkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku memiliki peran penting untuk mempengaruhi keinginan menggunakan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Transformasi digital telah membentuk kembali lanskap perdagangan global, dengan e-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat. Keputusan pembelianTransformasi digital telah membentuk kembali lanskap perdagangan global, dengan e-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat. Keputusan pembelian
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas sistem informasi, fitur produk, dan kepuasan pengguna secara keseluruhan berpengaruh positif signifikan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas sistem informasi, fitur produk, dan kepuasan pengguna secara keseluruhan berpengaruh positif signifikan terhadap
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, kepuasan konsumen, dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian sepatuPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, kepuasan konsumen, dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian sepatu
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswaPenelitian ini mengkaji pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi Z, khususnya mahasiswa
Useful /
FEB UMIFEB UMI Populasi penelitian mencakup seluruh pemerintah kabupaten dan kota di Jawa Tengah. Teknik seleksi sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteriaPopulasi penelitian mencakup seluruh pemerintah kabupaten dan kota di Jawa Tengah. Teknik seleksi sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria
STIESTEKOMSTIESTEKOM Perkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitasPerkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitas
STIESTEKOMSTIESTEKOM Populasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimalPopulasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimal
BALELITERASIBALELITERASI Penggunaan model pembelajaran PBL dapat meningkatkan hasil belajar Bahasa Inggris pada materi teks prosedur resep siswa kelas IX SMPN 1 Atap Wanasaba padaPenggunaan model pembelajaran PBL dapat meningkatkan hasil belajar Bahasa Inggris pada materi teks prosedur resep siswa kelas IX SMPN 1 Atap Wanasaba pada