UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

In this digital age, AI and personalized advertising have revolutionized the way businesses reach consumers. The world of e-commerce is undergoing rapid transformation. For this reason, this study examines the influence of artificial intelligence (AI) and personalized advertising on consumer purchasing behavior through quantitative explanatory methods. The quantitative method is explanatory; researchers used probability sampling with a simple random sampling technique to acquire representative sample data. The sample data that is feasible to test is collected from 399 respondents, where data was collected from Shopee Generation Z e-commerce consumers among students in Greater Bandung. SPSS version 26 software is used to process multiple regression model data. Obtained research results that revealed a description of each artificial intelligence (AI) variable (X1), personalized advertising (X2), and consumer buying behavior (Y). In addition, the results of the correlation relationship between the three variables were obtained. Variable artificial intelligence (AI) and personalized advertising have a two-way effect. Then, variables of personalized advertising and consumer buying behavior, as well as artificial intelligence (AI) variables and consumer buying behavior. It is also known that there is a simultaneous influence of independent variables, namely the variables of artificial intelligence (AI) and personalized advertising, on consumer buying behavior.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa mahasiswa Gen Z di Bandung Raya menunjukkan perilaku pembelian konsumen yang tinggi di e-commerce, dengan kecenderungan membandingkan produk sebelum membeli.Kombinasi AI dan personalisasi iklan menciptakan pengalaman belanja yang disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi Gen Z.Oleh karena itu, penting untuk mengembangkan kebijakan yang terarah terkait keamanan data dan privasi konsumen, memaksimalkan kualitas AI dalam e-commerce, dan melakukan penelitian lebih lanjut mengenai pola belanja Gen Z.

Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam mengenai dampak personalisasi iklan berbasis AI terhadap kepercayaan konsumen dan kesediaan mereka untuk berbagi data pribadi. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana efektivitas personalisasi iklan bervariasi di berbagai platform e-commerce dan kategori produk. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif perilaku pembelian Gen Z yang lebih akurat, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti preferensi merek, pengaruh sosial, dan tren gaya hidup. Penelitian-penelitian ini akan memberikan wawasan berharga bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen Gen Z, serta membantu pemerintah dalam merumuskan regulasi yang melindungi hak-hak konsumen di era digital.

  1. Role of Artificial Intelligence in Shaping Consumer Demand in E-Commerce. role artificial intelligence... mdpi.com/1999-5903/12/12/226Role of Artificial Intelligence in Shaping Consumer Demand in E Commerce role artificial intelligence mdpi 1999 5903 12 12 226
  2. Personalized Advertising in E-Commerce: Using Clickstream Data to Target High-Value Customers. personalized... mdpi.com/1999-4893/17/1/27Personalized Advertising in E Commerce Using Clickstream Data to Target High Value Customers personalized mdpi 1999 4893 17 1 27
Read online
File size332.75 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kahf di TikTok Shop 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwaTemuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwa

JURIS Analisis Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial TikTok Di Umkm Jamu Mitra Sehat 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Berdasarkan hasil penelitian, efektivitas iklan di media sosial TikTok pada UMKM Jamu Mitra Sehat tergolong efektif dengan skor EPIC Rate sebesar 4,13.Berdasarkan hasil penelitian, efektivitas iklan di media sosial TikTok pada UMKM Jamu Mitra Sehat tergolong efektif dengan skor EPIC Rate sebesar 4,13.

JURIS Prediksi Risiko Depresi pada Mahasiswa Menggunakan Algoritma Random Forest Berdasarkan Data Akademik dan Gaya Hidup 2025More at 2025

CIPTA MEDIA HARMONICIPTA MEDIA HARMONI Keterbatasan penelitian ini adalah penggunaan dataset publik yang mungkin tidak sepenuhnya merepresentasikan populasi mahasiswa secara global, serta dataKeterbatasan penelitian ini adalah penggunaan dataset publik yang mungkin tidak sepenuhnya merepresentasikan populasi mahasiswa secara global, serta data

JURIS Influencer Credibility as A Source of Travel Information for Generation Z to Bali 2025More at 2025

UNDIPUNDIP Meanwhile, for the gender group, they have the same perspective in assessing the credibility of an influencer. The research findings indicate that expertiseMeanwhile, for the gender group, they have the same perspective in assessing the credibility of an influencer. The research findings indicate that expertise

JURIS Analysis of The Influence of Green Brand Positioning and Green Brand Knowledge on Brand Evangelism 2024More at 2024

UNDIPUNDIP These findings provide valuable insights for businesses in developing green branding strategies and understanding consumer behavior related to green products.These findings provide valuable insights for businesses in developing green branding strategies and understanding consumer behavior related to green products.

JURIS Perancangan Sistem Informasi Penjualan Tanaman Hias pada JA Garden 2024More at 2024

KAWANADKAWANAD Tenaga kerja yang diperlukan minimal, dengan pelatihan untuk penggunaan aplikasi. Biaya usulan mencakup pemeliharaan dan pengembangan sistem. PenggunaanTenaga kerja yang diperlukan minimal, dengan pelatihan untuk penggunaan aplikasi. Biaya usulan mencakup pemeliharaan dan pengembangan sistem. Penggunaan

JURIS Pendekatan Violin Plot sebagai Pengenalan Pola untuk Interpretasi Data Penjualan Spare Part Komputer 2023More at 2023

DJOURNALSDJOURNALS Penggunaan violin plot digunakan sebagai metode interpretasi data, dengan fokus pada distribusi data penjualan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalamPenggunaan violin plot digunakan sebagai metode interpretasi data, dengan fokus pada distribusi data penjualan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam

JURIS ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PELANGGAN DALAM MEMBAYAR REKENING LISTRIK Studi Kasus pada Pelanggan yang Menunggak di PT PLN Persero APJ Surakarta 2017More at 2017

UNDIPUNDIP Penelitian ini menunjukkan bahwa sumber daya pelanggan, pengetahuan pelanggan, sikap pelanggan, pengaruh pribadi pelanggan, serta kelas dan status sosialPenelitian ini menunjukkan bahwa sumber daya pelanggan, pengetahuan pelanggan, sikap pelanggan, pengaruh pribadi pelanggan, serta kelas dan status sosial

Useful /

JURIS Pengaruh Social Media Influencer terhadap Brand Loyalty Tiktok dengan Purchase Intention sebagai Mediasi pada Generasi Z di Indonesia 2025More at 2025

UNDIPUNDIP Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukanPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan purposive sampling techniques, melibatkan 385 responden melalui online questionnaires. Analisis dilakukan

JURIS Impact of Korean Brand Ambassadors on Purchase Decisions at Tokopedia 2024More at 2024

UNDIPUNDIP Brand ambassadors not only increase purchasing interest, but also strengthen brand image, which ultimately increases consumer loyalty. This study alsoBrand ambassadors not only increase purchasing interest, but also strengthen brand image, which ultimately increases consumer loyalty. This study also

JURIS Penerapan Metode Cooperative Learning Dalam Rangka Meningkatkan Hasil Belajar IPS Bagi Siswa Kelas V SD Negeri 107 Seluma 2024More at 2024

BENGKULUINSTITUTEBENGKULUINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan hasil belajar siswa, dengan nilai rata-rata kelas meningkat dari 69 pada siklus 1 menjadi 74,76 pada siklusHasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan hasil belajar siswa, dengan nilai rata-rata kelas meningkat dari 69 pada siklus 1 menjadi 74,76 pada siklus

JURIS Gambaran Covid 19 terhadap stres ibu post partum 2023More at 2023

IPHORRIPHORR Di Puskesmas Sukarja, persentase ibu dengan stres sedang sebanyak 44%, sementara di Puskesmas Kedaton, persentase ini adalah 30%. Kondisi pandemi Covid-19Di Puskesmas Sukarja, persentase ibu dengan stres sedang sebanyak 44%, sementara di Puskesmas Kedaton, persentase ini adalah 30%. Kondisi pandemi Covid-19

ads-block-test