UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)In this digital age, AI and personalized advertising have revolutionized the way businesses reach consumers. The world of e-commerce is undergoing rapid transformation. For this reason, this study examines the influence of artificial intelligence (AI) and personalized advertising on consumer purchasing behavior through quantitative explanatory methods. The quantitative method is explanatory; researchers used probability sampling with a simple random sampling technique to acquire representative sample data. The sample data that is feasible to test is collected from 399 respondents, where data was collected from Shopee Generation Z e-commerce consumers among students in Greater Bandung. SPSS version 26 software is used to process multiple regression model data. Obtained research results that revealed a description of each artificial intelligence (AI) variable (X1), personalized advertising (X2), and consumer buying behavior (Y). In addition, the results of the correlation relationship between the three variables were obtained. Variable artificial intelligence (AI) and personalized advertising have a two-way effect. Then, variables of personalized advertising and consumer buying behavior, as well as artificial intelligence (AI) variables and consumer buying behavior. It is also known that there is a simultaneous influence of independent variables, namely the variables of artificial intelligence (AI) and personalized advertising, on consumer buying behavior.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa mahasiswa Gen Z di Bandung Raya menunjukkan perilaku pembelian konsumen yang tinggi di e-commerce, dengan kecenderungan membandingkan produk sebelum membeli.Kombinasi AI dan personalisasi iklan menciptakan pengalaman belanja yang disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi Gen Z.Oleh karena itu, penting untuk mengembangkan kebijakan yang terarah terkait keamanan data dan privasi konsumen, memaksimalkan kualitas AI dalam e-commerce, dan melakukan penelitian lebih lanjut mengenai pola belanja Gen Z.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam mengenai dampak personalisasi iklan berbasis AI terhadap kepercayaan konsumen dan kesediaan mereka untuk berbagi data pribadi. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana efektivitas personalisasi iklan bervariasi di berbagai platform e-commerce dan kategori produk. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif perilaku pembelian Gen Z yang lebih akurat, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti preferensi merek, pengaruh sosial, dan tren gaya hidup. Penelitian-penelitian ini akan memberikan wawasan berharga bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen Gen Z, serta membantu pemerintah dalam merumuskan regulasi yang melindungi hak-hak konsumen di era digital.
- Role of Artificial Intelligence in Shaping Consumer Demand in E-Commerce. role artificial intelligence... mdpi.com/1999-5903/12/12/226Role of Artificial Intelligence in Shaping Consumer Demand in E Commerce role artificial intelligence mdpi 1999 5903 12 12 226
- Personalized Advertising in E-Commerce: Using Clickstream Data to Target High-Value Customers. personalized... mdpi.com/1999-4893/17/1/27Personalized Advertising in E Commerce Using Clickstream Data to Target High Value Customers personalized mdpi 1999 4893 17 1 27
| File size | 332.75 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Koperasi ini menyediakan berbagai kebutuhan tani yang dapat dibeli secara angsur serta memberikan pinjaman dan penyimpanan modal. Penelitian ini bertujuanKoperasi ini menyediakan berbagai kebutuhan tani yang dapat dibeli secara angsur serta memberikan pinjaman dan penyimpanan modal. Penelitian ini bertujuan
UM SURABAYAUM SURABAYA Metode yang digunakan meliputi observasi, diskusi, penyuluhan tentang potensi ekonomi belimbing sayur, pelatihan modernisasi produksi menggunakan ovenMetode yang digunakan meliputi observasi, diskusi, penyuluhan tentang potensi ekonomi belimbing sayur, pelatihan modernisasi produksi menggunakan oven
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI Metode & Hasil: Evaluasi dilakukan melalui serangkaian eksperimen, di mana eksperimen ke-13 mencapai hasil terbaik dengan Training Loss sebesar 0,3894Metode & Hasil: Evaluasi dilakukan melalui serangkaian eksperimen, di mana eksperimen ke-13 mencapai hasil terbaik dengan Training Loss sebesar 0,3894
UMGUMG Pengujian difokuskan pada fitur-fitur utama, yaitu halaman penjualan dan pembelian, dengan menggunakan teknik equivalence partitioning dalam black boxPengujian difokuskan pada fitur-fitur utama, yaitu halaman penjualan dan pembelian, dengan menggunakan teknik equivalence partitioning dalam black box
UNIBAUNIBA Sehingga diperlukan promosi kesehatan untuk menambah pengetahuan bahaya seks bebas pada remaja. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksperimen denganSehingga diperlukan promosi kesehatan untuk menambah pengetahuan bahaya seks bebas pada remaja. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksperimen dengan
PKN STANPKN STAN Disebut jadul karena roti tawar tersebut tidak mengalami proses pemotongan. Diperoleh hasil yang cukup memuaskan, mengingat SDM yang mampu mengelola pembukuanDisebut jadul karena roti tawar tersebut tidak mengalami proses pemotongan. Diperoleh hasil yang cukup memuaskan, mengingat SDM yang mampu mengelola pembukuan
PKN STANPKN STAN Kegiatan dilaksanakan secara daring maupun luring selama enam bulan dengan menggunakan metode Focus Group Discussion dan observasi simulasi. Modul yangKegiatan dilaksanakan secara daring maupun luring selama enam bulan dengan menggunakan metode Focus Group Discussion dan observasi simulasi. Modul yang
JQWHJQWH Penelitian dilakukan di Puskesmas Ibrahim Adjie Kota Bandung pada bulan November sampai dengan Desember 2016 dengan menggunakan instrument penilaian nyeriPenelitian dilakukan di Puskesmas Ibrahim Adjie Kota Bandung pada bulan November sampai dengan Desember 2016 dengan menggunakan instrument penilaian nyeri
Useful /
STIEJBSTIEJB Berdasarkan hasil analisis, peneliti menyimpulkan bahwa belum terjadi perubahan struktur ekonomi Kabupaten Mimika selama masa pembangunan 2014 sampai denganBerdasarkan hasil analisis, peneliti menyimpulkan bahwa belum terjadi perubahan struktur ekonomi Kabupaten Mimika selama masa pembangunan 2014 sampai dengan
STIEJBSTIEJB Mobilitas manusia, distribusi barang, serta lalu lintas modal dan informasi semakin cepat berkembang melalui digitalisasi. Perkembangan digitalisasi telahMobilitas manusia, distribusi barang, serta lalu lintas modal dan informasi semakin cepat berkembang melalui digitalisasi. Perkembangan digitalisasi telah
PKN STANPKN STAN Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini berfokus pada pemberdayaan UMKM melalui pengetahuan diversifikasi dalam produksi olahan daging buah pala,Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini berfokus pada pemberdayaan UMKM melalui pengetahuan diversifikasi dalam produksi olahan daging buah pala,
PKN STANPKN STAN Masalah yang dihadapi Bumdes Patandang, kurangnya pemahaman pengelola Bumdes terkait proses akuntansi dan penyusunan Laporan Keuangan berdasar standarMasalah yang dihadapi Bumdes Patandang, kurangnya pemahaman pengelola Bumdes terkait proses akuntansi dan penyusunan Laporan Keuangan berdasar standar