UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Masalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuah model dan empat hipotesis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, yaitu mahasiswa Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro angkatan 30, 31, 32, dan 33. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS 7.0. Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0.283, RMSEA 0.028, GFI 0.885, AGFI 0.843, TLI 0.988, CFI 0.990, CMIN/DF 1.076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H3) Persepsi Kualitas secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H4) Kepercayaan Merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan memiliki pengaruh positif terhadap persepsi kualitas dan kepercayaan merek.Selain itu, persepsi kualitas juga berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, dan kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasa.Dengan demikian, meningkatkan kualitas periklanan, meningkatkan persepsi kualitas, dan membangun kepercayaan merek dapat meningkatkan keputusan pembelian jasa pendidikan pascasarjana.Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, khususnya pada Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan mahasiswa dari program pascasarjana di universitas lain untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, seperti reputasi dosen, kurikulum yang relevan dengan kebutuhan industri, dan fasilitas pendukung pembelajaran. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk mengamati bagaimana pengaruh periklanan, persepsi kualitas, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian berubah seiring waktu. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dalam memilih program pendidikan pascasarjana, sehingga dapat membantu pihak universitas dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing.
| File size | 744.69 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP This study employs a systematic literature review methodology, using the resources of Science Direct, Google Scholar, and Sinta websites. The results demonstrateThis study employs a systematic literature review methodology, using the resources of Science Direct, Google Scholar, and Sinta websites. The results demonstrate
UNDIPUNDIP Pertama, kualitas pelayanan merupakan elemen pertama yang penting dalam mengimplemetasikan kepuasan pelanggan. Berdasarkan hasil analisis data yang tergambarPertama, kualitas pelayanan merupakan elemen pertama yang penting dalam mengimplemetasikan kepuasan pelanggan. Berdasarkan hasil analisis data yang tergambar
UNDIPUNDIP Hasil penelitian menunjukkan bahwa berbelanja online sekarang ini sudah menjadi konsumsi masyarakat terutama para generasi milenial, dengan berbelanjaHasil penelitian menunjukkan bahwa berbelanja online sekarang ini sudah menjadi konsumsi masyarakat terutama para generasi milenial, dengan berbelanja
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING 2. 9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen maupun keputusan2. 9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen maupun keputusan
STIEPARISTIEPARI Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa packaging, promosi melalui media sosial, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanHasil analisis regresi menunjukkan bahwa packaging, promosi melalui media sosial, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
UNDIPUNDIP Penelitian ini dilakukan menggunakan metode survei pada 206 konsumen yang telah melakukan perilaku webrooming dengan analisis SEM-PLS. Hasil empiris menunjukkanPenelitian ini dilakukan menggunakan metode survei pada 206 konsumen yang telah melakukan perilaku webrooming dengan analisis SEM-PLS. Hasil empiris menunjukkan
KOMPETIFKOMPETIF Kedua, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Ketiga, secara simultan citraKedua, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Ketiga, secara simultan citra
UNDIPUNDIP Setelah dilakukan pengujian keseluruhan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, maka dapat diambil kesimpulan bahwa. Reliability (keandalan), ResponsivenessSetelah dilakukan pengujian keseluruhan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, maka dapat diambil kesimpulan bahwa. Reliability (keandalan), Responsiveness
Useful /
UNDIPUNDIP Penentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan mediaPenentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan media
UNISMUNISM Metode: Penelitian ini menggunakan desain pre-experimental dengan pendekatan one group pre-test post-test. Populasi penelitian mencakup 24 mahasiswa profesiMetode: Penelitian ini menggunakan desain pre-experimental dengan pendekatan one group pre-test post-test. Populasi penelitian mencakup 24 mahasiswa profesi
UNDIPUNDIP Green brand knowledge has a positive and insignificant effect on attitude toward green brand, while on green product purchase intention it has a positiveGreen brand knowledge has a positive and insignificant effect on attitude toward green brand, while on green product purchase intention it has a positive
KOMPETIFKOMPETIF Kondisi ini juga berdampak kepada kinerja mereka dalam bekerja yang belum optimal, tentunya banyak faktor yang menyebabkan kinerja diantaranya adanya dugaanKondisi ini juga berdampak kepada kinerja mereka dalam bekerja yang belum optimal, tentunya banyak faktor yang menyebabkan kinerja diantaranya adanya dugaan