UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Masalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuah model dan empat hipotesis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, yaitu mahasiswa Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro angkatan 30, 31, 32, dan 33. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS 7.0. Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0.283, RMSEA 0.028, GFI 0.885, AGFI 0.843, TLI 0.988, CFI 0.990, CMIN/DF 1.076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H3) Persepsi Kualitas secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H4) Kepercayaan Merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan memiliki pengaruh positif terhadap persepsi kualitas dan kepercayaan merek.Selain itu, persepsi kualitas juga berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, dan kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasa.Dengan demikian, meningkatkan kualitas periklanan, meningkatkan persepsi kualitas, dan membangun kepercayaan merek dapat meningkatkan keputusan pembelian jasa pendidikan pascasarjana.Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, khususnya pada Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan mahasiswa dari program pascasarjana di universitas lain untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, seperti reputasi dosen, kurikulum yang relevan dengan kebutuhan industri, dan fasilitas pendukung pembelajaran. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk mengamati bagaimana pengaruh periklanan, persepsi kualitas, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian berubah seiring waktu. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dalam memilih program pendidikan pascasarjana, sehingga dapat membantu pihak universitas dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing.
| File size | 744.69 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNBINUNBIN Evaluasi pengguna menunjukkan skor rata-rata 4,3 dengan kategori sangat layak. Dengan demikian, sistem penyiraman otomatis berbasis IoT menggunakan logikaEvaluasi pengguna menunjukkan skor rata-rata 4,3 dengan kategori sangat layak. Dengan demikian, sistem penyiraman otomatis berbasis IoT menggunakan logika
UNBINUNBIN Penelitian ini bertujuan mengembangkan sistem pemantauan barang berbasis Internet of Things (IoT) dengan penerapan algoritma You Only Look Once (YOLO)Penelitian ini bertujuan mengembangkan sistem pemantauan barang berbasis Internet of Things (IoT) dengan penerapan algoritma You Only Look Once (YOLO)
UNBINUNBIN Hasil pengujian menunjukkan tingkat kelayakan rata-rata sebesar 78,9% yang tergolong dalam kategori Baik. Evaluasi ini membuktikan bahwa sistem mampu bekerjaHasil pengujian menunjukkan tingkat kelayakan rata-rata sebesar 78,9% yang tergolong dalam kategori Baik. Evaluasi ini membuktikan bahwa sistem mampu bekerja
UNDIKSHAUNDIKSHA Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif metode deskriptif. Hasil penelitian: 1) urgensi tradisi male dapat mempersatukan umat (Islam dan Hindu) diPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif metode deskriptif. Hasil penelitian: 1) urgensi tradisi male dapat mempersatukan umat (Islam dan Hindu) di
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Berdasarkan hasil penelitian prototipe sistem informasi manajemen klinik di Klinik Utama Dipta dapat disimpulkan sebagai berikut. Pertama, pelaksanaanBerdasarkan hasil penelitian prototipe sistem informasi manajemen klinik di Klinik Utama Dipta dapat disimpulkan sebagai berikut. Pertama, pelaksanaan
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Semakin baiknya tingkat informasi yang dimiliki peserta, maka terdapat kecenderungan besar untuk memanfaatkan Prolanis. Tujuan penelitian ini adalah untukSemakin baiknya tingkat informasi yang dimiliki peserta, maka terdapat kecenderungan besar untuk memanfaatkan Prolanis. Tujuan penelitian ini adalah untuk
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Implementasi SIMRS bertujuan membantu meningkatkan mutu layanan yang diberikan oleh rumah sakit sehingga mampu meningkatkan kepuasan pasien. Kualitas layananImplementasi SIMRS bertujuan membantu meningkatkan mutu layanan yang diberikan oleh rumah sakit sehingga mampu meningkatkan kepuasan pasien. Kualitas layanan
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Rumah sakit harus memiliki sistem informasi untuk melaksanakan kegiatan bisnisnya. Hal ini tercantum dalam PERMENKES No. 82 tahun 2013 tentang rumah sakitRumah sakit harus memiliki sistem informasi untuk melaksanakan kegiatan bisnisnya. Hal ini tercantum dalam PERMENKES No. 82 tahun 2013 tentang rumah sakit
Useful /
UNBINUNBIN Hasil uji menunjukkan sistem memperoleh tingkat kelayakan 89% (Sangat Layak) dari Uji Ahli dan lebih dari 90% pada aspek kemudahan, kualitas informasi,Hasil uji menunjukkan sistem memperoleh tingkat kelayakan 89% (Sangat Layak) dari Uji Ahli dan lebih dari 90% pada aspek kemudahan, kualitas informasi,
UNBINUNBIN Data penelitian terdiri dari 50 peserta dengan kuota 40 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan metode Profile Matching mampu menghasilkanData penelitian terdiri dari 50 peserta dengan kuota 40 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan metode Profile Matching mampu menghasilkan
UNBINUNBIN Aplikasi atau perangkat lunak sangat layak digunakan, sehingga perlu dikembangkan aplikasi. Algoritma Naive Bayes dapat menghasilkan prediksi yang sangatAplikasi atau perangkat lunak sangat layak digunakan, sehingga perlu dikembangkan aplikasi. Algoritma Naive Bayes dapat menghasilkan prediksi yang sangat
UNISMUNISM Terapi nature sound terbukti memberikan pengaruh signifikan dalam mereduksi tingkat stres yang dialami oleh mahasiswa profesi ners di STIKes Hamzar LombokTerapi nature sound terbukti memberikan pengaruh signifikan dalam mereduksi tingkat stres yang dialami oleh mahasiswa profesi ners di STIKes Hamzar Lombok