UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Masalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuah model dan empat hipotesis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, yaitu mahasiswa Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro angkatan 30, 31, 32, dan 33. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS 7.0. Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0.283, RMSEA 0.028, GFI 0.885, AGFI 0.843, TLI 0.988, CFI 0.990, CMIN/DF 1.076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H3) Persepsi Kualitas secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H4) Kepercayaan Merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan memiliki pengaruh positif terhadap persepsi kualitas dan kepercayaan merek.Selain itu, persepsi kualitas juga berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, dan kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasa.Dengan demikian, meningkatkan kualitas periklanan, meningkatkan persepsi kualitas, dan membangun kepercayaan merek dapat meningkatkan keputusan pembelian jasa pendidikan pascasarjana.Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, khususnya pada Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan mahasiswa dari program pascasarjana di universitas lain untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, seperti reputasi dosen, kurikulum yang relevan dengan kebutuhan industri, dan fasilitas pendukung pembelajaran. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk mengamati bagaimana pengaruh periklanan, persepsi kualitas, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian berubah seiring waktu. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dalam memilih program pendidikan pascasarjana, sehingga dapat membantu pihak universitas dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing.
| File size | 744.69 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UMTUMT Selain itu, diskon juga berhubungan positif dan signifikan dengan Pembelian Tidak Terencana karena konsumen mudah tergoda melakukan pembelian tidak terencanaSelain itu, diskon juga berhubungan positif dan signifikan dengan Pembelian Tidak Terencana karena konsumen mudah tergoda melakukan pembelian tidak terencana
UWMYUWMY Keterbatasan desain cross‑sectional dan ukuran sampel yang terbatas mengharuskan penelitian selanjutnya menggunakan pendekatan longitudinal atau eksperimentalKeterbatasan desain cross‑sectional dan ukuran sampel yang terbatas mengharuskan penelitian selanjutnya menggunakan pendekatan longitudinal atau eksperimental
STIE AUBSTIE AUB Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS Versi 29. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai koefisien variabel Kepemimpinan Efektif sebesar 0,315Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS Versi 29. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai koefisien variabel Kepemimpinan Efektif sebesar 0,315
STIE AUBSTIE AUB Sampel yang digunakan terdiri dari sepuluh bank yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2019‑2023, dengan analisis data meliputi uji statistikSampel yang digunakan terdiri dari sepuluh bank yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2019‑2023, dengan analisis data meliputi uji statistik
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan dari analisis estimasi menunjukkan bahwa 72% asumsi konsumen bersifat positif, mendukung hasil kuantitatif dan menekankan sudut pandang emosionalTemuan dari analisis estimasi menunjukkan bahwa 72% asumsi konsumen bersifat positif, mendukung hasil kuantitatif dan menekankan sudut pandang emosional
MAGELANG KOTAMAGELANG KOTA Hal ini mengindikasikan adanya ketidakstabilan dalam pengelolaan sumber pendapatan daerah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pajak DaerahHal ini mengindikasikan adanya ketidakstabilan dalam pengelolaan sumber pendapatan daerah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pajak Daerah
STPI PAJAKSTPI PAJAK Sementara itu, Brand Image dapat memoderasi dan memperkuat hubungan antara ketiga faktor tersebut dengan Loyalitas Konsumen. Dari hasil penelitian danSementara itu, Brand Image dapat memoderasi dan memperkuat hubungan antara ketiga faktor tersebut dengan Loyalitas Konsumen. Dari hasil penelitian dan
URECOLURECOL Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dan pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability. Jumlah responden yang digunakanPenelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dan pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability. Jumlah responden yang digunakan
Useful /
UNDIPUNDIP Penelitian ini menunjukkan bahwa kebutuhan kompetensi, keterhubungan, dan otonomi memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku webrooming.Penelitian ini menunjukkan bahwa kebutuhan kompetensi, keterhubungan, dan otonomi memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku webrooming.
UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang memengaruhi preferensi konsumen menonton film Indonesia di bioskop, mengetahui variabel moderasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang memengaruhi preferensi konsumen menonton film Indonesia di bioskop, mengetahui variabel moderasi
UNDIPUNDIP VCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis merekaVCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis mereka
UNDIPUNDIP This research analyzes factors which influence the decision to pay electricity bills. Object of this research is the customers who are in arrears at APJThis research analyzes factors which influence the decision to pay electricity bills. Object of this research is the customers who are in arrears at APJ