UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Masalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuah model dan empat hipotesis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, yaitu mahasiswa Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro angkatan 30, 31, 32, dan 33. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS 7.0. Hasil analisis SEM memenuhi kriteria Goodness of Fit Index, yaitu Chi Square 107.633, probabilitas 0.283, RMSEA 0.028, GFI 0.885, AGFI 0.843, TLI 0.988, CFI 0.990, CMIN/DF 1.076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H3) Persepsi Kualitas secara positif dan signifikan memengaruhi Kepercayaan Merek; (H4) Kepercayaan Merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.

Penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan memiliki pengaruh positif terhadap persepsi kualitas dan kepercayaan merek.Selain itu, persepsi kualitas juga berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, dan kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasa.Dengan demikian, meningkatkan kualitas periklanan, meningkatkan persepsi kualitas, dan membangun kepercayaan merek dapat meningkatkan keputusan pembelian jasa pendidikan pascasarjana.Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, khususnya pada Program Pasca Sarjana Magister Manajemen Universitas Diponegoro.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan mahasiswa dari program pascasarjana di universitas lain untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian jasa pendidikan, seperti reputasi dosen, kurikulum yang relevan dengan kebutuhan industri, dan fasilitas pendukung pembelajaran. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk mengamati bagaimana pengaruh periklanan, persepsi kualitas, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian berubah seiring waktu. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen dalam memilih program pendidikan pascasarjana, sehingga dapat membantu pihak universitas dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing.

Read online
File size744.69 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Metode Waterfall Dalam Membangun Aplikasi Pemberitahuan Tanggal Jatuh Tempo Piutang Outlet Pada PT Bintang Suryasindo 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Namun, dalam implementasinya, seringkali outlet-outlet pelanggan mengalami kesulitan dalam mengingat atau memonitor tenggat waktu pembayaran piutang yangNamun, dalam implementasinya, seringkali outlet-outlet pelanggan mengalami kesulitan dalam mengingat atau memonitor tenggat waktu pembayaran piutang yang

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Belikopi di Kota Yogyakarta 2025More at 2025

HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Kepercayaan konsumen memediasi hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian, tetapi tidak memediasi hubungan antara kualitas produk dan keputusanKepercayaan konsumen memediasi hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian, tetapi tidak memediasi hubungan antara kualitas produk dan keputusan

JURIS Peran price brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sementara itu, variabel kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun konsumen mungkinSementara itu, variabel kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun konsumen mungkin

JURIS The Influence of Brand Trust Brand Awareness Discount and Service Quality on Customer Loyalty at NU Mart Minimarket Pekalongan District 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merek, diskon, dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, sedangkan kesadaranHasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merek, diskon, dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, sedangkan kesadaran

JURIS Pengaruh Packaging Promosi Melalui Media Sosial dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Niten Jamu Semarang 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik kuantitatif. Analisis kuantitatif menggunakan analisis regresiData yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik kuantitatif. Analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi

JURIS Strategi Brand Positioning dalam Bisnis Digital Literature Review 2025More at 2025

YBLIYBLI Visual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable PositioningVisual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable Positioning

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria 2022More at 2022

PROVISIPROVISI Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik insidental sampling. Sedangkan sampel yang diambil adalah sebagian konsumen UKM Candaria.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik insidental sampling. Sedangkan sampel yang diambil adalah sebagian konsumen UKM Candaria.

JURIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Lancang Kuning 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Sampel penelitian berjumlah 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan convenience sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melaluiSampel penelitian berjumlah 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan convenience sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui

Useful /

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pasien dan Pengaruhnya terhadap Minat Mereferensikan Pelayanan Rawat Jalan pada RS Paru Paru Sukosari Husada Sukoharjo 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Paru - Paru Sukasari Husada Sukoharjo harus memahami proses dasar ini, apabila ingin mempertahankan dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Bagi rumah sakitParu - Paru Sukasari Husada Sukoharjo harus memahami proses dasar ini, apabila ingin mempertahankan dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Bagi rumah sakit

JURIS Analysis of The Influence of Green Brand Positioning and Green Brand Knowledge on Brand Evangelism 2024More at 2024

UNDIPUNDIP This research uses the Theory of Planned Behavior (TPB) as the main theoretical basis that covers all research variables. The research method used is quantitativeThis research uses the Theory of Planned Behavior (TPB) as the main theoretical basis that covers all research variables. The research method used is quantitative

JURIS Peran Mahasiswa Sebagai Self Marketing Dalam Mempromosikan Fakultas Ekonomi Universitas Lancang Kuning Pekanbaru Provinsi Riau 2022More at 2022

KOMPETIFKOMPETIF Keterlibatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Unilak dalam mempromosikan fakultasnya sendiri cukup tinggi, dengan 91% mahasiswa pernah mempromosikan FakultasKeterlibatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Unilak dalam mempromosikan fakultasnya sendiri cukup tinggi, dengan 91% mahasiswa pernah mempromosikan Fakultas

JURIS Analisis Perubahan Dana Perimbangan dan Pendapatan Asli Daerah Terhadap Kinerja Keuangan Pemerintah Daerah Provinsi Riau 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Sebaliknya, variabel dana perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, pendapatan asli daerah dan dana perimbangan memilikiSebaliknya, variabel dana perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, pendapatan asli daerah dan dana perimbangan memiliki

ads-block-test