UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM di sektor makanan dan minuman digunakan sebagai sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner self-administered. Penelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural Equation Modeling (SEM) dipilih sebagai metode penelitian dalam studi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan penciptaan nilai bersama berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk. Keunikan dalam penelitian ini adalah fenomena yang terjadi, yaitu saat pandemi Covid-19 menyebar di Indonesia.

VCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1.Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis mereka untuk menciptakan lebih banyak produk atau layanan baru.VCC secara signifikan terkait positif dengan MP, yang mendukung H2.Hal ini sejalan dengan studi sebelumnya karena dalam studi sebelumnya, VCC berpengaruh positif terhadap MP.Artinya, jika pelaku UMKM melakukan kegiatan yang melibatkan konsumen selama pandemi, maka kinerja pemasaran akan meningkat.PI secara negatif dan tidak signifikan terkait dengan MP.Hal ini dapat disebabkan dalam situasi pandemi saat ini untuk meningkatkan kinerja pemasaran tidak hanya dari inovasi produk.Penurunan kinerja pemasaran disebabkan oleh menurunnya daya beli masyarakat.

Untuk meningkatkan interaksi dan melibatkan pelanggan dalam proses bisnis, sehingga dapat terbentuk penciptaan nilai bersama yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran. Interaksi dengan pelanggan dalam menciptakan nilai bersama juga dapat membantu UMKM dalam menciptakan inovasi produk. Namun, inovasi produk belum memiliki dampak signifikan pada peningkatan kinerja pemasaran, selama pandemi saat ini, UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan inovasi produk tetapi juga inovasi layanan untuk menghentikan penyebaran virus. Peningkatan inovasi layanan seperti meningkatkan kebersihan, serta memantau kesehatan karyawan atau menyediakan layanan yang dapat memudahkan konsumen mengakses produk yang ditawarkan oleh UMKM.

Read online
File size597.13 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Green Accounting on Company Performance with Good Coorporate Governance as a Moderating Variable 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Furthermore, Good Corporate Governance plays a crucial role in moderating the relationship between Green Accounting and Company Performance, enhancingFurthermore, Good Corporate Governance plays a crucial role in moderating the relationship between Green Accounting and Company Performance, enhancing

JURIS Peluang Penerapan Beyond Budgeting Sebagai Upaya Optimalisasi Manajemen Perusahaan Studi Kasus PT Asuransi Jasindo Syariah 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Asuransi Jasindo Syariah. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi teknik wawancara semi terstruktur dan triangulasi data.Asuransi Jasindo Syariah. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi teknik wawancara semi terstruktur dan triangulasi data.

JURIS Analisa Pengaruh Citra Destinasi Loyalitas Destinasi Kualitas Destinasi terhadap Niat Berkunjung Ke Kota Batam 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Citra destinasi merupakan salah satu faktor penting terhadap kualitas wisatawan, dikarenakan dimensi dan elemen yang membentuk citra destinasi bisa sangatCitra destinasi merupakan salah satu faktor penting terhadap kualitas wisatawan, dikarenakan dimensi dan elemen yang membentuk citra destinasi bisa sangat

JURIS Pengaruh Pelatihan Kerja dan Pengalaman Kerja terhadap Kinerja Karyawan Dimoderasi Lingkungan Kerja pada PT Bank Sumut Kantor Pusat Medan 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Pelatihan kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kinerja karyawan pada PT. Pengalaman kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadapPelatihan kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kinerja karyawan pada PT. Pengalaman kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadap

JURIS Pasar Modal Syariah sebagai Pilar Pendukung Pertumbuhan Industri Halal Sebuah Tinjauan Komprehensif 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk memberikan tinjauan komprehensif terkait kontribusi Pasar Modal Syariah sebagai pilar utama pendukung pertumbuhan industriPenelitian ini bertujuan untuk memberikan tinjauan komprehensif terkait kontribusi Pasar Modal Syariah sebagai pilar utama pendukung pertumbuhan industri

JURIS Preferensi Pembiayaan Qardhul Hasan di BMT Sampang Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi dan variabel persepsi berpengaruh negatif terhadap minat masyarakat, sedangkan variabel pengetahuanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi dan variabel persepsi berpengaruh negatif terhadap minat masyarakat, sedangkan variabel pengetahuan

JURIS Pemanfaatan Modul Lora SX1278 Sebagai Sistem Telekontrol pada Robot Penjaga 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Penulis berkeinginan menghadirkan robot penjaga sebagai jawaban atas permasalahan yang terjadi. Robot penjaga yang diusulkan ini terintegrasikan denganPenulis berkeinginan menghadirkan robot penjaga sebagai jawaban atas permasalahan yang terjadi. Robot penjaga yang diusulkan ini terintegrasikan dengan

JURIS Dark Tourism as a Tourism and Culture Development Strategy in Indonesia 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui buku, website danPenelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui buku, website dan

Useful /

JURIS Analisis Spearman Rank pada Persepsi Civitas Akademik Tentang Pelaksanaan dan Dampak Program MBKM 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Hasil kajian menunjukkan bahwa persepsi tenaga pendidik (dosen) lebih baik 0,553 kali dibandingkan persepsi tenaga kependidikan tentang pelaksanaan programHasil kajian menunjukkan bahwa persepsi tenaga pendidik (dosen) lebih baik 0,553 kali dibandingkan persepsi tenaga kependidikan tentang pelaksanaan program

JURIS Keseimbangan Kehidupan Kerja Work Life Balance dalam Meningkatkan Kinerja Karyawan Studi Kasus pada PT Putra Celebes Utama Mandiri 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa kehidupan pekerjaan dengan kehidupan pribadi tidak dapat di campur adukkan, hal ini menjadikan informanDari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa kehidupan pekerjaan dengan kehidupan pribadi tidak dapat di campur adukkan, hal ini menjadikan informan

JURIS ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PELANGGAN DALAM MEMBAYAR REKENING LISTRIK Studi Kasus pada Pelanggan yang Menunggak di PT PLN Persero APJ Surakarta 2017More at 2017

UNDIPUNDIP The problem of this research refers to high delinquent payment and receivable account in the companys Key Performance Indicators (KPI), which are stillThe problem of this research refers to high delinquent payment and receivable account in the companys Key Performance Indicators (KPI), which are still

JURIS STUDI PENINGKATAN MINAT BELI ULANG NASABAH Studi Empiris pada PERUM Pegadaian Cabang Pedurungan Semarang 2017More at 2017

UNDIPUNDIP Sedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positifSedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positif

ads-block-test