UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM di sektor makanan dan minuman digunakan sebagai sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner self-administered. Penelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural Equation Modeling (SEM) dipilih sebagai metode penelitian dalam studi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan penciptaan nilai bersama berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk. Keunikan dalam penelitian ini adalah fenomena yang terjadi, yaitu saat pandemi Covid-19 menyebar di Indonesia.
VCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1.Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis mereka untuk menciptakan lebih banyak produk atau layanan baru.VCC secara signifikan terkait positif dengan MP, yang mendukung H2.Hal ini sejalan dengan studi sebelumnya karena dalam studi sebelumnya, VCC berpengaruh positif terhadap MP.Artinya, jika pelaku UMKM melakukan kegiatan yang melibatkan konsumen selama pandemi, maka kinerja pemasaran akan meningkat.PI secara negatif dan tidak signifikan terkait dengan MP.Hal ini dapat disebabkan dalam situasi pandemi saat ini untuk meningkatkan kinerja pemasaran tidak hanya dari inovasi produk.Penurunan kinerja pemasaran disebabkan oleh menurunnya daya beli masyarakat.
Untuk meningkatkan interaksi dan melibatkan pelanggan dalam proses bisnis, sehingga dapat terbentuk penciptaan nilai bersama yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran. Interaksi dengan pelanggan dalam menciptakan nilai bersama juga dapat membantu UMKM dalam menciptakan inovasi produk. Namun, inovasi produk belum memiliki dampak signifikan pada peningkatan kinerja pemasaran, selama pandemi saat ini, UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan inovasi produk tetapi juga inovasi layanan untuk menghentikan penyebaran virus. Peningkatan inovasi layanan seperti meningkatkan kebersihan, serta memantau kesehatan karyawan atau menyediakan layanan yang dapat memudahkan konsumen mengakses produk yang ditawarkan oleh UMKM.
| File size | 597.13 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
SEBISEBI Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan sebesar 39,1% dari literasi keuangan syariah terhadap minat masyarakat menjadiPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan sebesar 39,1% dari literasi keuangan syariah terhadap minat masyarakat menjadi
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Validasi dilakukan dengan menggunakan teknik Focus Group Discussion yaitu berdiskusi dengan pemakai, yaitu tunanetra dan model divalidasi oleh para ahliValidasi dilakukan dengan menggunakan teknik Focus Group Discussion yaitu berdiskusi dengan pemakai, yaitu tunanetra dan model divalidasi oleh para ahli
STKIP PESSELSTKIP PESSEL literasi berbasis kelas, yang melibatkan penggunaan teknologi informasi dalam pembelajaran. literasi berbasis budaya sekolah, yang memperkuat budaya literasiliterasi berbasis kelas, yang melibatkan penggunaan teknologi informasi dalam pembelajaran. literasi berbasis budaya sekolah, yang memperkuat budaya literasi
KILAUPUBLISHINGKILAUPUBLISHING Namun, efektivitas integrasi teknologi sangat bergantung pada kesiapan infrastruktur, kompetensi digital guru, dan kebijakan yang mendukung akses merata.Namun, efektivitas integrasi teknologi sangat bergantung pada kesiapan infrastruktur, kompetensi digital guru, dan kebijakan yang mendukung akses merata.
4141 Secara simultan, uji F menunjukkan Fhitung 95,453 > Ftabel 3,10 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti kedua variabel ini secara bersama-sama memengaruhiSecara simultan, uji F menunjukkan Fhitung 95,453 > Ftabel 3,10 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti kedua variabel ini secara bersama-sama memengaruhi
STIE TDNSTIE TDN 177.519, teknisi jaringan/hardware Rp 435.925, pemrograman Rp 955.181, video editing Rp 585.753. Berdasarkan hasil perhitungan tarif jasa kursus yang dilakukan,177.519, teknisi jaringan/hardware Rp 435.925, pemrograman Rp 955.181, video editing Rp 585.753. Berdasarkan hasil perhitungan tarif jasa kursus yang dilakukan,
UNMUNM Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor: distribusi,Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor: distribusi,
UNIPOLUNIPOL Sehingga diperlukan suatu hand sanitizer otomatis yang dapat mengurangi potensi penyebaran virus dan lebih terjaga kebersihannya. Metode penelitian iniSehingga diperlukan suatu hand sanitizer otomatis yang dapat mengurangi potensi penyebaran virus dan lebih terjaga kebersihannya. Metode penelitian ini
Useful /
ONERESEARCHONERESEARCH Ekspresi konstitusi Indonesia menjadi jaminan dalam mengintegrasikan masyarakat dari semua kelompok dan lapisan di Indonesia. Nasionalisme agama merupakanEkspresi konstitusi Indonesia menjadi jaminan dalam mengintegrasikan masyarakat dari semua kelompok dan lapisan di Indonesia. Nasionalisme agama merupakan
SUMBARPROVSUMBARPROV Hasil penelitian menunjukkan signifikansi pengaruh pabrik pengolahan gambir (X) terhadap kondisi sosial ekonomi petani gambir, dimana (Y) adalah 0,00 <Hasil penelitian menunjukkan signifikansi pengaruh pabrik pengolahan gambir (X) terhadap kondisi sosial ekonomi petani gambir, dimana (Y) adalah 0,00 <
UNIPOLUNIPOL Pengarsipan laporan perjalanan dinas pada kantor Kementerian Agama Kabupaten Soppeng yang dilakukan secara manual menyebabkan efisiensi rendah, risikoPengarsipan laporan perjalanan dinas pada kantor Kementerian Agama Kabupaten Soppeng yang dilakukan secara manual menyebabkan efisiensi rendah, risiko
UNIPOLUNIPOL Aplikasi sistem antrian ini juga dilengkapi dengan fitur –fitur didalamnya. Perancangan aplikasi ini dapat memudahkan pelayanan di Bank Sulselbar agarAplikasi sistem antrian ini juga dilengkapi dengan fitur –fitur didalamnya. Perancangan aplikasi ini dapat memudahkan pelayanan di Bank Sulselbar agar