UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM di sektor makanan dan minuman digunakan sebagai sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner self-administered. Penelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural Equation Modeling (SEM) dipilih sebagai metode penelitian dalam studi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan penciptaan nilai bersama berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk. Keunikan dalam penelitian ini adalah fenomena yang terjadi, yaitu saat pandemi Covid-19 menyebar di Indonesia.
VCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1.Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis mereka untuk menciptakan lebih banyak produk atau layanan baru.VCC secara signifikan terkait positif dengan MP, yang mendukung H2.Hal ini sejalan dengan studi sebelumnya karena dalam studi sebelumnya, VCC berpengaruh positif terhadap MP.Artinya, jika pelaku UMKM melakukan kegiatan yang melibatkan konsumen selama pandemi, maka kinerja pemasaran akan meningkat.PI secara negatif dan tidak signifikan terkait dengan MP.Hal ini dapat disebabkan dalam situasi pandemi saat ini untuk meningkatkan kinerja pemasaran tidak hanya dari inovasi produk.Penurunan kinerja pemasaran disebabkan oleh menurunnya daya beli masyarakat.
Untuk meningkatkan interaksi dan melibatkan pelanggan dalam proses bisnis, sehingga dapat terbentuk penciptaan nilai bersama yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran. Interaksi dengan pelanggan dalam menciptakan nilai bersama juga dapat membantu UMKM dalam menciptakan inovasi produk. Namun, inovasi produk belum memiliki dampak signifikan pada peningkatan kinerja pemasaran, selama pandemi saat ini, UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan inovasi produk tetapi juga inovasi layanan untuk menghentikan penyebaran virus. Peningkatan inovasi layanan seperti meningkatkan kebersihan, serta memantau kesehatan karyawan atau menyediakan layanan yang dapat memudahkan konsumen mengakses produk yang ditawarkan oleh UMKM.
| File size | 597.13 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP This presents favorable prospects for enterprises to establish a foothold in the digital economy. This study aims to analyze the impact of incorporatingThis presents favorable prospects for enterprises to establish a foothold in the digital economy. This study aims to analyze the impact of incorporating
UNIMAUNIMA Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi pemasaran dan promosi produk kerajinan Poso yang berbasis pada kekayaanOleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi pemasaran dan promosi produk kerajinan Poso yang berbasis pada kekayaan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis memanfaatkan teknik PLS-SEM melalui bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian membuktikan mengenaiData dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis memanfaatkan teknik PLS-SEM melalui bantuan software SmartPLS 3. Hasil penelitian membuktikan mengenai
EDUCASIAEDUCASIA Kesesuaian antara kebutuhan dan tujuan yang ingin dicapai tercermin dalam desain produk. E-modul ini dapat digunakan sebagai alternatif inovatif dalamKesesuaian antara kebutuhan dan tujuan yang ingin dicapai tercermin dalam desain produk. E-modul ini dapat digunakan sebagai alternatif inovatif dalam
STIKMKSSTIKMKS Pengukuran antropometri anak memiliki hubungan penting untuk mendeteksi stunting pada anak. Penelitian ini masih diperlukan untuk menemukan metode pengukuranPengukuran antropometri anak memiliki hubungan penting untuk mendeteksi stunting pada anak. Penelitian ini masih diperlukan untuk menemukan metode pengukuran
ISI DPSISI DPS Kafe dapat disediakan dengan fasilitas yang memadahi agar terbentuk lingkungan berproduktivitas yang bagus dan mendukung bagi para pengguna. Solusi yangKafe dapat disediakan dengan fasilitas yang memadahi agar terbentuk lingkungan berproduktivitas yang bagus dan mendukung bagi para pengguna. Solusi yang
ISI DPSISI DPS Perwujudan produk table runner ini mengeksplorasi pada bahan, bentuk, proses dan teknik baru untuk menemukan inovasi baru pada produk ini tanpa mengeserPerwujudan produk table runner ini mengeksplorasi pada bahan, bentuk, proses dan teknik baru untuk menemukan inovasi baru pada produk ini tanpa mengeser
ALJAMIAHALJAMIAH Namun, buku ini tidak menyajikan alternatif baru bagi produk‑produk yang dikritiknya dan kurang membahas dimensi ekonomi makro. Karena itu, diperlukanNamun, buku ini tidak menyajikan alternatif baru bagi produk‑produk yang dikritiknya dan kurang membahas dimensi ekonomi makro. Karena itu, diperlukan
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pendekatan kuantitatif digunakan dengan data dikumpulkan dari 160 responden melalui kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsiPendekatan kuantitatif digunakan dengan data dikumpulkan dari 160 responden melalui kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi
ISI DPSISI DPS Studi ini merekomendasikan pada pengembangan produk yang lebih mengutamakan keamanan atau produk yang memiliki antisipasi cedera yang baik. Hasil risetStudi ini merekomendasikan pada pengembangan produk yang lebih mengutamakan keamanan atau produk yang memiliki antisipasi cedera yang baik. Hasil riset
ISI DPSISI DPS Desain ini memungkinkan pemilik menyesuaikan komponen-komponen sofa sesuai kebutuhan. Penelitian ini secara komprehensif telah mengkaji berbagai aspekDesain ini memungkinkan pemilik menyesuaikan komponen-komponen sofa sesuai kebutuhan. Penelitian ini secara komprehensif telah mengkaji berbagai aspek
ISI DPSISI DPS Data dari Indonesia-National Adolescent Mental Health Survey tahun 2022 menunjukkan bahwa jutaan remaja mengalami masalah mental, dengan sebagian besarData dari Indonesia-National Adolescent Mental Health Survey tahun 2022 menunjukkan bahwa jutaan remaja mengalami masalah mental, dengan sebagian besar