UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM di sektor makanan dan minuman digunakan sebagai sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner self-administered. Penelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural Equation Modeling (SEM) dipilih sebagai metode penelitian dalam studi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penciptaan nilai bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan penciptaan nilai bersama berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk. Keunikan dalam penelitian ini adalah fenomena yang terjadi, yaitu saat pandemi Covid-19 menyebar di Indonesia.

VCC secara signifikan terkait positif dengan PI, yang mendukung H1.Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu melibatkan konsumen dalam kegiatan bisnis mereka untuk menciptakan lebih banyak produk atau layanan baru.VCC secara signifikan terkait positif dengan MP, yang mendukung H2.Hal ini sejalan dengan studi sebelumnya karena dalam studi sebelumnya, VCC berpengaruh positif terhadap MP.Artinya, jika pelaku UMKM melakukan kegiatan yang melibatkan konsumen selama pandemi, maka kinerja pemasaran akan meningkat.PI secara negatif dan tidak signifikan terkait dengan MP.Hal ini dapat disebabkan dalam situasi pandemi saat ini untuk meningkatkan kinerja pemasaran tidak hanya dari inovasi produk.Penurunan kinerja pemasaran disebabkan oleh menurunnya daya beli masyarakat.

Untuk meningkatkan interaksi dan melibatkan pelanggan dalam proses bisnis, sehingga dapat terbentuk penciptaan nilai bersama yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran. Interaksi dengan pelanggan dalam menciptakan nilai bersama juga dapat membantu UMKM dalam menciptakan inovasi produk. Namun, inovasi produk belum memiliki dampak signifikan pada peningkatan kinerja pemasaran, selama pandemi saat ini, UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan inovasi produk tetapi juga inovasi layanan untuk menghentikan penyebaran virus. Peningkatan inovasi layanan seperti meningkatkan kebersihan, serta memantau kesehatan karyawan atau menyediakan layanan yang dapat memudahkan konsumen mengakses produk yang ditawarkan oleh UMKM.

Read online
File size597.13 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Systematic Literature Review Kondisi Makroekonomi Indonesia Pasca Pandemi Covid 19 dan Prospek di Masa Mendatang 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Pandemi Covid-19 telah memberikan dampak yang signifikan terhadap perekonomian global, termasuk Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisisPandemi Covid-19 telah memberikan dampak yang signifikan terhadap perekonomian global, termasuk Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis

JURIS Analisis Dampak Multiplier Berganda Event Road Race Terhadap Pedagang Kabupaten Merangin 2025More at 2025

KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU Selain itu, event ini juga membantu memperluas jaringan pasar pedagang dan meningkatkan daya beli masyarakat setempat. Event Road Race memberikan efekSelain itu, event ini juga membantu memperluas jaringan pasar pedagang dan meningkatkan daya beli masyarakat setempat. Event Road Race memberikan efek

JURIS Analisis Pelaksanaan Pemungutan Pajak Restoran Dalam Rangka Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah PAD Kabupaten Klaten 2025More at 2025

JIEMAPJIEMAP Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan kombinasi kualitatif dan kuantitatif. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pegawai BPKADPenelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan kombinasi kualitatif dan kuantitatif. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pegawai BPKAD

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Dan Kecerdasan Spiritual Terhadap Kinerja Aparatur Sipil Negara Kantor Kementerian Agama Kabupaten Mamasa 2023More at 2023

STIM LPISTIM LPI Mamasa, 3) untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh kecerdasan spiritual terhadap kinerja Aparatur Sipil Negarai pada Kantor Kementerian Agama Kab. Mamasa,Mamasa, 3) untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh kecerdasan spiritual terhadap kinerja Aparatur Sipil Negarai pada Kantor Kementerian Agama Kab. Mamasa,

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Handphone Merek Oppo 2021More at 2021

UNKAUNKA Variabel Brand Image dan Atribut Produk memiliki hubungan yang sangat kuat dan positif terhadap minat beli handphone merek Oppo. Secara parsial maupunVariabel Brand Image dan Atribut Produk memiliki hubungan yang sangat kuat dan positif terhadap minat beli handphone merek Oppo. Secara parsial maupun

JURIS Alwinda Manao PENGARUH PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI DI UD SERLIN TALUNOHI KECAMATAN MAZINO 2020More at 2020

UNIRAYAUNIRAYA Serlin Talunohi Kecamatan Mazino. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pelayanan terhadap minat beli di UD. Metode yang digunakan kuantitatifSerlin Talunohi Kecamatan Mazino. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pelayanan terhadap minat beli di UD. Metode yang digunakan kuantitatif

JURIS Faktor Faktor Yang mempengaruhi Pengangguran Dan Inflikasi Terhadap Indeks Pembangunan Di Indonesia 2020More at 2020

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Pemerintah harus segera tanggap dan cepat dalam memecahkan permasalahan pengangguran dengan meningkatkan pelatihan kepada masyarakat, meningkatkan jiwaPemerintah harus segera tanggap dan cepat dalam memecahkan permasalahan pengangguran dengan meningkatkan pelatihan kepada masyarakat, meningkatkan jiwa

JURIS Analisa Peramalan Penjualan Produk Susu Kental Manis Carnation Pada CV Pangan Makmur Irja Sorong 2017More at 2017

POLTEK STPAULPOLTEK STPAUL Tujuan dari penelitian ini adalah membandingkan anggaran penjualan yang dibuat perusahaan dengan anggaran penjualan berdasarkan metode jumlah kuadrat terkecil.Tujuan dari penelitian ini adalah membandingkan anggaran penjualan yang dibuat perusahaan dengan anggaran penjualan berdasarkan metode jumlah kuadrat terkecil.

Useful /

JURIS Pengaruh Terapi Nature Sound Terhadap Tingkat Stres Mahasiswa Profesi Ners STIKes Hamzar Lombok Timur 2026More at 2026

UNISMUNISM Metode: Penelitian ini menggunakan desain pre-experimental dengan pendekatan one group pre-test post-test. Populasi penelitian mencakup 24 mahasiswa profesiMetode: Penelitian ini menggunakan desain pre-experimental dengan pendekatan one group pre-test post-test. Populasi penelitian mencakup 24 mahasiswa profesi

JURIS Timotius Duha PRINSIP PRINSIP MANAJEMEN DALAM PENANGANAN PERMASALAHAN LOGISTIK PEMILIHAN UMUM Studi Nias Selatan 2020More at 2020

UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis permasalahan pada penyelenggaraan pemilihan umum (Pemilu). Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatifPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis permasalahan pada penyelenggaraan pemilihan umum (Pemilu). Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif

JURIS Timotius Duha HUBUNGAN KOMPENSASI DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP PRODUKTIFITAS KERJA PEGAWAI PADA KANTOR CAMAT TELUKDALAM KABUPATEN NIAS SELATAN 2020More at 2020

UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan perhitungan diperoleh nilai antara gaya kepemimpinan (X2) dengan produktifitas kerja pegawai (Y) diperoleh nilai sebesar 0,769 artinya terdapatBerdasarkan perhitungan diperoleh nilai antara gaya kepemimpinan (X2) dengan produktifitas kerja pegawai (Y) diperoleh nilai sebesar 0,769 artinya terdapat

JURIS STUDI PENINGKATAN MINAT BELI ULANG NASABAH Studi Empiris pada PERUM Pegadaian Cabang Pedurungan Semarang 2017More at 2017

UNDIPUNDIP Sedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positifSedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positif

ads-block-test