GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPada era digital, TikTok muncul sebagai platform dominan yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di industri kecantikan dan perawatan kulit. Meskipun penelitian terdahulu telah mengeksplorasi dampak umum media sosial terhadap niat beli, masih terbatas studi yang meneliti efek gabungan konten khusus TikTok dengan fenomena psikologis Fear of Missing Out (FoMO) dalam konteks perkotaan yang terlokalisasi. Penelitian ini bertujuan menginvestigasi pengaruh TikTok dan FoMO terhadap niat beli merek perawatan kulit Skintific di kalangan pengguna TikTok urban Bandung, Indonesia. Dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan dari 331 responden berusia 18–34 tahun melalui survei daring dengan teknik purposive sampling non‑probabilitas, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Temuan menunjukkan bahwa media sosial TikTok dan FoMO masing‑masing memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap niat beli konsumen. Secara unik, studi ini mengidentifikasi bagaimana konten TikTok yang trendi dan emosional bersinergi dengan FoMO untuk menciptakan urgensi psikologis, sehingga meningkatkan keinginan beli, terutama untuk produk perawatan kulit yang menjanjikan validasi sosial segera. Dengan menempatkan analisis dalam konteks pasar perkotaan Asia Tenggara yang berkembang pesat, penelitian ini memberikan wawasan nuanced tentang cara konten digital dan emosi bersama‑sama membentuk perilaku e‑commerce, serta menawarkan implikasi praktis bagi pemasar untuk menggabungkan konten menarik dengan isyarat psikologis guna memaksimalkan keterlibatan konsumen.
Penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial TikTok dan Fear of Missing Out secara signifikan meningkatkan niat beli produk Skintific di kalangan pengguna TikTok di Bandung.Konten TikTok yang trendi dan menggelitik meningkatkan kesadaran serta minat konsumen, sementara FoMO menciptakan urgensi emosional yang mempercepat keputusan pembelian.Studi ini memperluas literatur pemasaran digital dan psikologi konsumen, serta menyarankan penelitian lanjutan dengan metode campuran, wilayah geografis lebih luas, dan variabel tambahan seperti kelelahan digital, kepercayaan merek, identitas diri, atau keaslian persepsi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana kelelahan digital memengaruhi efektivitas pemasaran TikTok pada berbagai kelompok usia, khususnya apakah tingkat kelelahan mengurangi respons emosional terhadap konten yang memicu FoMO; selanjutnya, penting untuk mengkaji dampak persepsi keaslian konten yang dibuat oleh influencer TikTok terhadap niat beli produk perawatan kulit, dengan membandingkan persepsi keaslian di antara influencer mikro versus makro; terakhir, sebuah studi komparatif antara Bandung dan Surabaya dapat dilakukan menggunakan pendekatan metode campuran untuk mengevaluasi perbedaan budaya dan demografis dalam pengaruh TikTok dan FoMO terhadap keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang variasi geografis dalam perilaku konsumen digital.
- The relationship between aesthetics, perceived value and buying intention: a literature review and conceptual... doi.org/10.14807/ijmp.v11i3.1076The relationship between aesthetics perceived value and buying intention a literature review and conceptual doi 10 14807 ijmp v11i3 1076
- âFear of missing outâ: antecedents and influence on purchase likelihood: Journal... tandfonline.com/doi/full/10.1080/10696679.2020.1766359yAAAoFear of missing outyAAAo antecedents and influence on purchase likelihood Journal tandfonline doi full 10 1080 10696679 2020 1766359
| File size | 278.86 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
NUPROBOLINGGONUPROBOLINGGO Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Dampak negatif kecanduan media sosial terhadap religiusitas siswa meliputiPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Dampak negatif kecanduan media sosial terhadap religiusitas siswa meliputi
PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Penelitian ini memperluas kajian intonasi bahasa Jawa dengan fenomena baru, yaitu pengaruh logat asing, khususnya logat Korea, dalam penggunaan bahasaPenelitian ini memperluas kajian intonasi bahasa Jawa dengan fenomena baru, yaitu pengaruh logat asing, khususnya logat Korea, dalam penggunaan bahasa
UKIUKI Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. PenelitianFenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian
UBHARAUBHARA Penelitian kualitatif ini bersifat eksploratif, yang berarti ini adalah langkah awal dalam penelitian dengan cakupan yang luas. Penelitian eksploratifPenelitian kualitatif ini bersifat eksploratif, yang berarti ini adalah langkah awal dalam penelitian dengan cakupan yang luas. Penelitian eksploratif
UBHARAUBHARA Brand ambassador adalah suatu strategi dalam komunikasi pemasaran yang ditujukan untuk memperkuat citra merek serta menjalin hubungan emosional antaraBrand ambassador adalah suatu strategi dalam komunikasi pemasaran yang ditujukan untuk memperkuat citra merek serta menjalin hubungan emosional antara
UAJYUAJY Secara simultan, kualitas pelayanan dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Seblak Ngajeletot Bojonegoro. Hal ini menunjukkan bahwaSecara simultan, kualitas pelayanan dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Seblak Ngajeletot Bojonegoro. Hal ini menunjukkan bahwa
UAJYUAJY Analisis data menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan siswa untuk mengidentifikasi konten berbahaya dan mengambil langkah-langkah pencegahanAnalisis data menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan siswa untuk mengidentifikasi konten berbahaya dan mengambil langkah-langkah pencegahan
UAJYUAJY Cyberbullying telah menjadi masalah sosial yang semakin meningkat di era digital saat ini, termasuk di kalangan pelajar di SMK Negeri 1 Bojong. TujuanCyberbullying telah menjadi masalah sosial yang semakin meningkat di era digital saat ini, termasuk di kalangan pelajar di SMK Negeri 1 Bojong. Tujuan
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini mendukung kerangka kerja yang ada yang menekankan pengaruh faktor emosional dan pengalaman dalam proses pengambilan keputusan konsumen.Penelitian ini mendukung kerangka kerja yang ada yang menekankan pengaruh faktor emosional dan pengalaman dalam proses pengambilan keputusan konsumen.
UNIAUNIA Namun, koperasi pesantren menunjukkan potensi signifikan untuk berfungsi sebagai pendorong ekonomi bila dikelola secara inklusif dan partisipatif. Selanjutnya,Namun, koperasi pesantren menunjukkan potensi signifikan untuk berfungsi sebagai pendorong ekonomi bila dikelola secara inklusif dan partisipatif. Selanjutnya,
UAJYUAJY Pada artikel ini, penulis menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan estetika Kantian untuk menjawab pertanyaan tersebut. Post yang digunakan untukPada artikel ini, penulis menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan estetika Kantian untuk menjawab pertanyaan tersebut. Post yang digunakan untuk
UAJYUAJY Dapat disimpulkan dari keempat variabel tersebut dinyatakan valid. Dari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyaiDapat disimpulkan dari keempat variabel tersebut dinyatakan valid. Dari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyai