GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPada era digital, TikTok muncul sebagai platform dominan yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya di industri kecantikan dan perawatan kulit. Meskipun penelitian terdahulu telah mengeksplorasi dampak umum media sosial terhadap niat beli, masih terbatas studi yang meneliti efek gabungan konten khusus TikTok dengan fenomena psikologis Fear of Missing Out (FoMO) dalam konteks perkotaan yang terlokalisasi. Penelitian ini bertujuan menginvestigasi pengaruh TikTok dan FoMO terhadap niat beli merek perawatan kulit Skintific di kalangan pengguna TikTok urban Bandung, Indonesia. Dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan dari 331 responden berusia 18–34 tahun melalui survei daring dengan teknik purposive sampling non‑probabilitas, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Temuan menunjukkan bahwa media sosial TikTok dan FoMO masing‑masing memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap niat beli konsumen. Secara unik, studi ini mengidentifikasi bagaimana konten TikTok yang trendi dan emosional bersinergi dengan FoMO untuk menciptakan urgensi psikologis, sehingga meningkatkan keinginan beli, terutama untuk produk perawatan kulit yang menjanjikan validasi sosial segera. Dengan menempatkan analisis dalam konteks pasar perkotaan Asia Tenggara yang berkembang pesat, penelitian ini memberikan wawasan nuanced tentang cara konten digital dan emosi bersama‑sama membentuk perilaku e‑commerce, serta menawarkan implikasi praktis bagi pemasar untuk menggabungkan konten menarik dengan isyarat psikologis guna memaksimalkan keterlibatan konsumen.
Penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial TikTok dan Fear of Missing Out secara signifikan meningkatkan niat beli produk Skintific di kalangan pengguna TikTok di Bandung.Konten TikTok yang trendi dan menggelitik meningkatkan kesadaran serta minat konsumen, sementara FoMO menciptakan urgensi emosional yang mempercepat keputusan pembelian.Studi ini memperluas literatur pemasaran digital dan psikologi konsumen, serta menyarankan penelitian lanjutan dengan metode campuran, wilayah geografis lebih luas, dan variabel tambahan seperti kelelahan digital, kepercayaan merek, identitas diri, atau keaslian persepsi.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana kelelahan digital memengaruhi efektivitas pemasaran TikTok pada berbagai kelompok usia, khususnya apakah tingkat kelelahan mengurangi respons emosional terhadap konten yang memicu FoMO; selanjutnya, penting untuk mengkaji dampak persepsi keaslian konten yang dibuat oleh influencer TikTok terhadap niat beli produk perawatan kulit, dengan membandingkan persepsi keaslian di antara influencer mikro versus makro; terakhir, sebuah studi komparatif antara Bandung dan Surabaya dapat dilakukan menggunakan pendekatan metode campuran untuk mengevaluasi perbedaan budaya dan demografis dalam pengaruh TikTok dan FoMO terhadap keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang variasi geografis dalam perilaku konsumen digital.
- The relationship between aesthetics, perceived value and buying intention: a literature review and conceptual... doi.org/10.14807/ijmp.v11i3.1076The relationship between aesthetics perceived value and buying intention a literature review and conceptual doi 10 14807 ijmp v11i3 1076
- âFear of missing outâ: antecedents and influence on purchase likelihood: Journal... tandfonline.com/doi/full/10.1080/10696679.2020.1766359yAAAoFear of missing outyAAAo antecedents and influence on purchase likelihood Journal tandfonline doi full 10 1080 10696679 2020 1766359
| File size | 278.86 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UNZAHUNZAH Selain itu, pemahaman siswa pada kelompok eksperimen menjadi lebih konsisten dan merata, seperti yang ditunjukkan oleh standar deviasi yang lebih rendah.Selain itu, pemahaman siswa pada kelompok eksperimen menjadi lebih konsisten dan merata, seperti yang ditunjukkan oleh standar deviasi yang lebih rendah.
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji Sobel menggunakan SPSS. Hasil menunjukkanData dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji Sobel menggunakan SPSS. Hasil menunjukkan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ties. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Fokus penelitian mencakup pembuatan kontenTies. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Fokus penelitian mencakup pembuatan konten
UKiPUKiP Dari penelitian awal penulis menemukan bahwa di SMP Negeri 9 Kota Sorong terdapat siswa-siswi yang menggunakaan media sosial sehingga berpengaruh terhadapDari penelitian awal penulis menemukan bahwa di SMP Negeri 9 Kota Sorong terdapat siswa-siswi yang menggunakaan media sosial sehingga berpengaruh terhadap
STEBIS IGMSTEBIS IGM Bagi mahasiswa STEBIS IGM, bank syariah bukan hanya soal transaksi finansial, tetapi juga rasa tenang karena selaras dengan prinsip agama dan didukungBagi mahasiswa STEBIS IGM, bank syariah bukan hanya soal transaksi finansial, tetapi juga rasa tenang karena selaras dengan prinsip agama dan didukung
UBHARAUBHARA Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya mengenai strategi komunikasi internal (BKS) PT Berca Kawan Sejati Surabaya dalam upayaBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya mengenai strategi komunikasi internal (BKS) PT Berca Kawan Sejati Surabaya dalam upaya
SEMINAR IDSEMINAR ID Dampak kegiatan ini diharapkan berlanjut dalam pembelajaran adaptif dan ekonomi kreatif di era digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini menunjukkanDampak kegiatan ini diharapkan berlanjut dalam pembelajaran adaptif dan ekonomi kreatif di era digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini menunjukkan
UBHARAUBHARA Dokumentasi dilakukan untuk mengetahui sejauh mana konten digital dianggap baik dan dapat dinikmati oleh konsumen Lalita. Konten digital yang dihasilkanDokumentasi dilakukan untuk mengetahui sejauh mana konten digital dianggap baik dan dapat dinikmati oleh konsumen Lalita. Konten digital yang dihasilkan
Useful /
STITALSTITAL Kegiatan pelatihan ini terdiri dari tiga tahap, yaitu persiapan, pelaksanaan dan evaluasi. Adapun hasil pelatihan ini adalah Meningkatnya pengetahuan danKegiatan pelatihan ini terdiri dari tiga tahap, yaitu persiapan, pelaksanaan dan evaluasi. Adapun hasil pelatihan ini adalah Meningkatnya pengetahuan dan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Dalam hukum kontrak AS, wanprestasi dapat diselesaikan dengan salah satu dari dua cara. Salah satu pendekatannya adalah melalui prosedur hukum common law,Dalam hukum kontrak AS, wanprestasi dapat diselesaikan dengan salah satu dari dua cara. Salah satu pendekatannya adalah melalui prosedur hukum common law,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Berdasarkan analisis data, Return on Asset (ROA) berpengaruh signifikan terhadap Dividend Payout Ratio (DPR) pada PT. Debt to Equity Ratio (DER) tidakBerdasarkan analisis data, Return on Asset (ROA) berpengaruh signifikan terhadap Dividend Payout Ratio (DPR) pada PT. Debt to Equity Ratio (DER) tidak
STEBIS IGMSTEBIS IGM Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi inflasi yang berpotensi memengaruhi daya beli masyarakat serta kebijakan penyaluran pembiayaanLatar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi inflasi yang berpotensi memengaruhi daya beli masyarakat serta kebijakan penyaluran pembiayaan